基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的傳媒人才需求研究*

段洪秀　周曉梅（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇南京211100）

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基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的傳媒人才需求研究*

段洪秀周曉梅
（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇南京211100）

摘要：大數(shù)據(jù)是通過海量的，多元形式的數(shù)據(jù)提取有用的或是想要得到的信息。本論文是基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行的理論性分析，就當(dāng)下傳媒行業(yè)人才需求，傳媒就業(yè)生現(xiàn)狀等一系列問題的可行性研究。通過問卷調(diào)查、訪談、百度指數(shù)等途徑進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，然后結(jié)合excel表格，通過tableau進(jìn)行可視化分析得到最終的訴求。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；tableau；傳媒就業(yè)

周曉梅（1980-），女，江蘇省徐州市人，碩士，講師，研究方向：計算機(jī)應(yīng)用。

Abstract:Big data is that people extract useful information or information they want through massive and pluralistic forms'data.This paper is theoretical analyses based on big data and feasibility studies according to a series of problems such as talent needs of media industry and current situation of graduates.The data collected by questionnaires，interviews，Baidu index and other approaches are disposed，and then these data combine with excel tables.And final results can be obtained through visual analysis of tableau.

Keywords:Big data；tableau；media employment

緒論

大數(shù)據(jù)又叫巨量資料，指的是它所涉及到的某方面的數(shù)據(jù)量大到無法用簡單的數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析，從而給企業(yè)或是個人提供結(jié)果與幫助。它是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今的一種表現(xiàn)，在云計算和一些先進(jìn)的技術(shù)的作用下，數(shù)據(jù)得以被利用；對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲和分析是大數(shù)據(jù)的核心價值。

傳媒業(yè)在當(dāng)下隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升有了很大的轉(zhuǎn)變，新媒體與舊媒體的沖突，或者說是紙質(zhì)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)化，給當(dāng)前傳媒就業(yè)造成了很大的困擾，同樣也是不小的機(jī)遇；此次研究的目的是，通過這方面數(shù)據(jù)的收集并加以分析，為傳媒高校制定人才培養(yǎng)計劃提供有價值的參考，為傳媒學(xué)子和傳媒公司提供雙向的選擇參考。

一、分析平臺的選擇

數(shù)據(jù)的可視化是大數(shù)據(jù)分析的最直觀的展現(xiàn)形式，不管是對數(shù)據(jù)分析專家還是對普通用戶來說，把雜亂無章的數(shù)據(jù)以直觀的形式表現(xiàn)出來都是尤為重要的；可視化工具既不能因為要求功能完善而顯得作品枯燥無味，更不能為了美觀拋棄功能追求絢麗多彩的界面，可視化要追求功能與美感齊頭并進(jìn)，通過簡單清晰的圖表展現(xiàn)數(shù)據(jù)要表達(dá)的內(nèi)容。

tableau是一款簡單的商業(yè)的智能軟件，完全自定義配置控制臺，不用編寫代碼，具有完整的分析功能，提供預(yù)測信息，具有高度的動態(tài)性。tableau既能滿足基本的數(shù)據(jù)運算又能兼顧可視化美觀，它的程序很容易上手，各公司可以用它將大量數(shù)據(jù)拖放到數(shù)字“畫布”上，轉(zhuǎn)眼間就能創(chuàng)建好各種圖表。這一軟件的理念是，界面上的數(shù)據(jù)越容易操控，公司對自己在所在業(yè)務(wù)領(lǐng)域里的所作所為到底是正確還是錯誤，就能了解得越透徹。本次研究在excel表格技術(shù)的技術(shù)上運用當(dāng)下熱門的大數(shù)據(jù)可視化工具tableau分析。

二、數(shù)據(jù)收集與可視化分析

研究數(shù)據(jù)的收集是通過問卷調(diào)查，網(wǎng)上搜索引擎包括百度指數(shù)，谷歌趨勢中獲取，重點研究傳媒相關(guān)高校2015屆應(yīng)屆生畢業(yè)就業(yè)情況，通過對近五千名傳媒畢業(yè)生實習(xí)就業(yè)單位進(jìn)行分類，得到傳媒應(yīng)屆生選擇留在傳媒相關(guān)類就業(yè)的比例，對傳媒類專業(yè)再進(jìn)行劃分，得到各主流傳媒專業(yè)畢業(yè)生分別留在傳媒相關(guān)類與其他類就業(yè)的比例與變化趨勢。另外以企業(yè)作為研究對象，通過各傳媒企業(yè)在主流招聘網(wǎng)站發(fā)布的招聘信息數(shù)據(jù)，分析當(dāng)下比較稀缺的傳媒工種，以及各傳媒崗位對學(xué)生基本素質(zhì)的要求和特殊技能的要求。另外，通過對部分企業(yè)員工信息的統(tǒng)計，得到員工年齡段與薪資的關(guān)系，以及各傳媒崗位年齡段的組成。

通過excel表格和專業(yè)的數(shù)據(jù)分析軟件tableau進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，以要分析的點作為維度，把分析的結(jié)果進(jìn)行可視化，直觀的呈現(xiàn)在我們的眼前，是此次研究的重點也是難點。研究結(jié)果在畢業(yè)生工作的選擇，自身能力的提升，企業(yè)對人才的要求與選擇上有很大的現(xiàn)實意義。

同時，通過智聯(lián)招聘和58同城等主流招聘網(wǎng)站招聘信息，研究對象是近五百家私營企業(yè)，總結(jié)企業(yè)對職位的需求，統(tǒng)計對每個職位的需求量與需求力度。

圖1　

然后以每個職位為研究點，統(tǒng)計不同企業(yè)在這個職位上對應(yīng)聘者的基本技能要求和專業(yè)技能要求，加以總結(jié)。

圖1為填充氣泡圖，包含兩個或者兩個以上的維度，兼具扇形圖，柱形圖的功能，而且還可以看出子類與子類之間的量比，所以本數(shù)據(jù)選用填充氣泡圖來進(jìn)行可視化處理。從圖中可以看出十個專業(yè)在傳媒相關(guān)類下的比重，最中心的即畢業(yè)實習(xí)單位屬于傳媒相關(guān)類最多的是播音主持專業(yè)，也就是說所調(diào)查畢業(yè)生中播音主持專業(yè)學(xué)生選擇傳媒類崗位就業(yè)的人數(shù)占這個專業(yè)人數(shù)的9/16，第二位可以看到是緊圍著第二環(huán)的動畫與數(shù)字藝術(shù)專業(yè)，此專業(yè)留在傳媒相關(guān)類人數(shù)大概占總專業(yè)人數(shù)的1/4，接下來是廣告專業(yè)，此專業(yè)留在傳媒相關(guān)類人數(shù)占總?cè)藬?shù)的9/48；等等以此類推可以分析出每個傳媒專業(yè)選擇相關(guān)類職位的比重。

由圖2可得，媒體公司將招聘重點放在“新媒體運營”和“營銷策劃推廣”這兩個崗位上，選取的近500家公司對新媒體運營崗位都有大量的需求。

圖2　

由圖3、圖4可分析出，運營類包括新媒體運營和文案采編，對外語水平要求較高，90%公司要求應(yīng)聘者具有一定的外語水平，61%的公司要求英語要達(dá)到六級水平；并要求應(yīng)聘者熟練產(chǎn)品原型設(shè)計Axure RP，或者了解H5頁面設(shè)計。

圖3　

圖4　

設(shè)計類包括視覺交互和開發(fā)，同時對外語能力和計算機(jī)能力有較高的要求，60%被調(diào)查者認(rèn)為從業(yè)人員應(yīng)具有計算機(jī)初級程序員水平，軟件開發(fā)必需掌握c++、c#、java其中一種或者以上的編程語言，熟悉Oracle/SQL Server等數(shù)據(jù)庫開發(fā)；熟悉Web系統(tǒng)開發(fā)；設(shè)計類職業(yè)要求從業(yè)人員對媒體界最新的交互應(yīng)用有比較深入的了解，同時要了解紙質(zhì)，新媒體的交互設(shè)計。

產(chǎn)品類包括產(chǎn)品經(jīng)理和項目調(diào)研，對外語和計算機(jī)也是有一定的要求，30%的被調(diào)查者認(rèn)為傳媒專業(yè)學(xué)生需要培養(yǎng)創(chuàng)新能力，這類職位同樣需要思考力和營銷力，還有比較明確的要求是要深度使用各類移動媒體產(chǎn)品。

圖5同軸折線圖能客觀的反映出公司薪資的集中范圍，由圖可以看出員工年齡集中在23到30之間；傳媒公司在職員工薪資基本上是隨著年齡的增長而增加的，23到25年齡段的員工薪資大概在2400-5100之間；27到30年齡段的員工薪資大概在3500-5600之間；31到34年齡段的員工薪資大概在4200-6800之間；35到38年齡段的員工薪資大概在4600-7000之間；39到42年齡段的員工薪資大概在4800-7500之間；年齡大于43歲的員工薪資在5500-8000之間。另外，在收集員工年齡段數(shù)據(jù)時，有這樣一份數(shù)據(jù)，50%的傳媒在職人員在離職時年薪只有5-12萬（5～12），20%的人只有五萬以下的年薪；但是在離職后，30%的人年薪達(dá)到10-15萬，20%的人年薪達(dá)到15-20萬，另外20%的人可以達(dá)到年薪25萬以上；將數(shù)據(jù)與員工年齡段和年齡段薪資做對比，不難看出傳媒行業(yè)離職率高的原因，或許員工年齡段與員工離職有一定的關(guān)系，但是由于數(shù)據(jù)有限的關(guān)系，無法做更深入的研究。

通過查閱2012-2015年傳媒類各熱門專業(yè)的百度指數(shù)，可得出12年來新媒體運營這個概念的熱度是增長很快的，傳播學(xué)相對于播音主持這類熱門專業(yè)熱度是逐年遞減的，用人單位還注重新媒體運營的熱門途徑，如微博、微信等主流社交軟件等認(rèn)知度。

圖5　

圖6　

三、研究結(jié)論分析

在傳媒業(yè)發(fā)展如此迅猛的今天，傳媒專業(yè)的學(xué)生應(yīng)如何選擇就業(yè)，如何選擇技能顯得尤為重要。傳媒學(xué)生的畢業(yè)流向問題，在傳媒業(yè)人才需求量迅增的今天，院校對傳媒人才的培養(yǎng)顯得尤為重要。傳媒業(yè)算是一個比較專業(yè)性的專業(yè)，在傳媒業(yè)存在著專業(yè)對口的比例很高，從研究結(jié)果可知，即便是有很強專業(yè)性的新聞傳播專業(yè)，此專業(yè)畢業(yè)生選擇傳媒相關(guān)類即所謂的對口專業(yè)也才剛剛過半，當(dāng)然，存在數(shù)據(jù)量影響結(jié)論有偏差的情況。從研究得知除了傳媒相關(guān)類，應(yīng)屆畢業(yè)生流向最大的兩個方向是企業(yè)和國家事業(yè)單位。

通過所調(diào)查部分傳媒公司年齡與薪資的關(guān)系，得到薪資隨著年齡增長量度并不是很大，但是大部分傳媒員工離職后薪資上都有很明顯的提升，所以傳媒業(yè)雖然是畢業(yè)生們的首選工作崗位但并不是他們唯一的選擇，甚至不是他們有限的選擇。隨著我國經(jīng)濟(jì)中心由進(jìn)口變?yōu)槌隹?，一些國企可以給傳媒人很大的發(fā)展空間，有上升空間，薪資有保證，這兩個因素可以直接決定員工的去留與應(yīng)屆畢業(yè)生的選擇，所以新傳媒人才的大量需求是必然的，然而另一個方面，傳媒人才同時也在大量的流失，離職率的居高不下讓傳媒人才像是一個快消品，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體的一個沖突點。

四、研究結(jié)論價值

此次研究分別以傳媒企業(yè)，傳媒應(yīng)屆畢業(yè)生，傳媒員工三個點作為研究對象，又以不同的角度橫向或是縱向進(jìn)行分析，分析的結(jié)果通過tableau可視化技術(shù)可以清晰地展現(xiàn)出來，此次研究具體有以下幾個方面的價值體現(xiàn)：

（1）通過對傳媒院校畢業(yè)生就業(yè)情況數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié)，得到畢業(yè)生相關(guān)專業(yè)具體流向的總結(jié)，為傳媒業(yè)院校及人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)提供了參考。（2）通過對部分傳媒企業(yè)對員工的技能要求，對市場職位的需求數(shù)據(jù)加以總結(jié)與分析，為傳媒學(xué)子提供專業(yè)參考。（3）通過對傳媒業(yè)從業(yè)者年齡段和對應(yīng)薪資數(shù)據(jù)的整理和分析，得出傳媒業(yè)內(nèi)離職率偏高，此結(jié)論有助于傳媒類公司不斷進(jìn)行模式調(diào)整。

五、結(jié)束語

文章介紹了大數(shù)據(jù)的發(fā)展與現(xiàn)狀還有各領(lǐng)域的應(yīng)用，通過挖掘大量數(shù)據(jù)，在傳媒領(lǐng)域就業(yè)的相關(guān)問題上進(jìn)行分析。通過分析結(jié)果，得到當(dāng)下稀缺的傳媒工種；傳媒應(yīng)屆生畢業(yè)流向；傳媒人才需要適配何種專業(yè)技能等訴求。通過大量真實的數(shù)據(jù)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治?，專業(yè)的數(shù)據(jù)分析軟件tableau，基本實現(xiàn)了本次研究的問題與研究目的；不僅可以給傳媒類高校設(shè)置人才培養(yǎng)方案提供依據(jù)，也對傳媒學(xué)子的就業(yè)提供方向選擇。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號：C961

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：2096-000X（2016）12-0040-03

*基金項目：江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金指導(dǎo)項目“基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的傳媒產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才互動培養(yǎng)模式的研究”（編號：2014SJD32）；江蘇省高校自然科學(xué)研究面上項目“云存儲在校園媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中的關(guān)鍵技術(shù)研究”（編號：14KJD520011）

作者簡介：段洪秀（1981-），女，山西省臨汾市人，碩士，講師，研究方向：計算機(jī)軟件與理論。