我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究綜述

張千仞，尹麗春

(黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江大慶 163319)

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我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究綜述

張千仞，尹麗春

(黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江大慶 163319)

摘要在對(duì)國(guó)內(nèi)大量有關(guān)電子商務(wù)，特別是農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的研究論文進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的研究概況、研究?jī)?nèi)容和研究成果進(jìn)行分析和總結(jié)，并對(duì)今后國(guó)內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)研究的趨勢(shì)進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)下的主流傳播媒介之一，它的出現(xiàn)不僅僅改變了人們信息獲取行為的傳統(tǒng)途徑，提升了人們獲取信息的廣度和速度，更是豐富了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體中各類(lèi)信息與產(chǎn)品的推廣手段和方式。基于農(nóng)村電商交易市場(chǎng)的巨大潛力，2015年中央一號(hào)文件中首次提出了要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)。伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，農(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能夠更加方便的獲得“三農(nóng)”政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)資、市場(chǎng)中各類(lèi)信息并進(jìn)行雙向交流的同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)交易市場(chǎng)的潛力也正逐漸被激發(fā)，電子商務(wù)在農(nóng)村區(qū)域的普及與滲透正逐漸改善農(nóng)民乃至整個(gè)農(nóng)村的生產(chǎn)、銷(xiāo)售模式和生活消費(fèi)模式。在農(nóng)村電子商務(wù)大發(fā)展的背景下，筆者在大量閱讀前人研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)研究概況、研究?jī)?nèi)容和研究成果進(jìn)行綜述，并對(duì)未來(lái)研究發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。

1我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的研究概況

在“中文期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)CNKI”主題欄中以“農(nóng)村電子商務(wù)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，發(fā)表時(shí)間限定在2006年1月1日～2015年10月1日，共檢索到3 054篇學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，發(fā)表的碩博論文以及期刊2 940篇，各年數(shù)量見(jiàn)表1。

如表1所示，自2006年以來(lái)，關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題研究呈逐年增多的趨勢(shì)，2010年以后對(duì)該問(wèn)題的研究開(kāi)始進(jìn)入高峰期，越來(lái)越多的學(xué)位論文將農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展定為研究方向和論文選題?？偟恼f(shuō)來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展研究已然成為學(xué)術(shù)界的一項(xiàng)研究熱點(diǎn)，2015年有農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的研究文獻(xiàn)更是猛增到1 500余篇。豐富的文獻(xiàn)資料恰好證明了在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)是新常態(tài)背景下的一項(xiàng)重要舉措，是推進(jìn)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接反映。隨著我國(guó)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施的逐步完善，互聯(lián)網(wǎng)普及程度的日漸提高，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增加，農(nóng)村電子商務(wù)研究在推動(dòng)我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)，發(fā)展我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的理論借鑒上將發(fā)揮更加深刻的影響力，其重要性不言而喻。

表1　2006～2015年主題中含“農(nóng)村電子商務(wù)”的研究成果

2 農(nóng)村電子商務(wù)的主要研究?jī)?nèi)容

在我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中，很多學(xué)者相繼對(duì)其產(chǎn)生及發(fā)展過(guò)程做了相關(guān)理論研究，而我國(guó)不同地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也呈現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)，該類(lèi)研究也為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)在區(qū)域內(nèi)的發(fā)展提供了理論借鑒和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

2.1我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生及發(fā)展研究互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與快速發(fā)展為我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化的起步奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。孫百鳴[1]認(rèn)為，傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型以及經(jīng)營(yíng)模式與需求的多元化，是催生電子商務(wù)發(fā)展與應(yīng)用的重要前提之一。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，處于高速發(fā)展期的電子商務(wù)已然成為適應(yīng)市場(chǎng)需求、調(diào)整國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率的重要手段之一，與此同時(shí)，中央相繼出臺(tái)的政策性條文及法律法規(guī)也為電子商務(wù)在我國(guó)廣大的農(nóng)村地區(qū)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)[2]。但是，我國(guó)作為糧食生產(chǎn)大國(guó)，近些年來(lái)，“重生產(chǎn)，輕銷(xiāo)售”的固有理念嚴(yán)重阻滯了農(nóng)民對(duì)新的產(chǎn)銷(xiāo)技術(shù)、新方式的接受與采納，使得原本就不算暢通的農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)嚴(yán)重受阻，影響農(nóng)民增收[3]。而郭明軍[4]認(rèn)為，雖然目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)存在著發(fā)展緩慢、利用率較低等制約性因素，但卻不能忽視主客觀因素等要素對(duì)其產(chǎn)生的影響，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的動(dòng)因在不同階段是不同的，并非完全一成不變。如果自產(chǎn)生到發(fā)展再到最后的壯大，這一過(guò)程需要分為3個(gè)階段，每一階段的所處的地位和作用都是決定最后電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)條件。從以上學(xué)者對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展研究可以總結(jié)出：我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的，發(fā)展過(guò)程中機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的。隨著農(nóng)村網(wǎng)民意識(shí)的轉(zhuǎn)變、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及相關(guān)政策的扶持，我國(guó)電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展可謂是一片“藍(lán)海”，前景非常廣闊。

2.2區(qū)域性農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的研究在我國(guó)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，電子商務(wù)的發(fā)展起步早，起點(diǎn)高，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，千千萬(wàn)萬(wàn)的“淘寶村”應(yīng)運(yùn)而生。李其維[5]對(duì)浙江東海縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，認(rèn)為處在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)期和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”這一大背景環(huán)境下發(fā)展各類(lèi)電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和各類(lèi)協(xié)會(huì)，充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)區(qū)位和優(yōu)勢(shì)資源推進(jìn)縣域電子商務(wù)發(fā)展恰如其分，將極大激發(fā)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的經(jīng)濟(jì)活力。方小鐵[6]指出，處于沿海地區(qū)的廣東省開(kāi)放較早，電子商務(wù)的起步也較為領(lǐng)先。近些年來(lái)廣東省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展強(qiáng)力依托互聯(lián)網(wǎng)涉農(nóng)網(wǎng)站以及各大高等院校的服務(wù)功能，在這些現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)條件下，廣東省農(nóng)村電子商務(wù)得到了迅猛的發(fā)展。吳曉萍[7]指出，在安徽，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的拉動(dòng)作用促使農(nóng)副產(chǎn)品流通模式轉(zhuǎn)型，不再單一。另一方面，安徽省可以充分利用金融系統(tǒng)和信息技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，為整個(gè)安徽省農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通的產(chǎn)業(yè)鏈注入新的活力。劉虎等[8]認(rèn)為，在電子商務(wù)相對(duì)發(fā)達(dá)的浙江省遂昌縣，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠得到今天的成績(jī)與發(fā)展態(tài)勢(shì)，離不開(kāi)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)高漲的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱情與對(duì)各大電商平臺(tái)的推廣力和影響力的利用，創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式會(huì)引導(dǎo)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)向更正規(guī)，更加有序的方向邁進(jìn)。

在我國(guó)的中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)村區(qū)域的電子商務(wù)發(fā)展也呈現(xiàn)出自身的一些特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，但整體上仍存在問(wèn)題。薛宏麗等[9]以南陽(yáng)地區(qū)的農(nóng)村為研究對(duì)象，指出雖然中部地區(qū)特殊的區(qū)位和閉塞的信息流通路徑制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但由于近年來(lái)政策上的傾斜和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，中部地區(qū)農(nóng)村信息服務(wù)站的設(shè)立逐年增多，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的作用日益顯現(xiàn)，這就為中部地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了動(dòng)力支撐。同樣的，張健[10]指出，在河北省這樣一個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)占比相對(duì)突出的省份，農(nóng)村地區(qū)能夠依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)村盛產(chǎn)特色經(jīng)濟(jì)農(nóng)作物的資源優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，全力投入電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，并充分利用新媒體的宣傳力與現(xiàn)存的信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)形成了一整套服務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)的平臺(tái)，使得河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展異軍突起，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。李勁寶[11]認(rèn)為，皖西革命老區(qū)地處內(nèi)陸，鄉(xiāng)村地區(qū)受革命歷史的影響，其電子商務(wù)也擁有著其自身的發(fā)展特色，很容易將現(xiàn)有的特色農(nóng)產(chǎn)品如中草藥、古酒、綠色食品打造成為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的動(dòng)力。這就為這類(lèi)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

從上述研究中可以看出，我國(guó)地區(qū)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異明顯，沿海開(kāi)放地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度遠(yuǎn)高于內(nèi)陸省份，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭也是突飛猛進(jìn)。雖然互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了信息傳播與物質(zhì)交換在地域空間上的限制，但從宏觀上講，我國(guó)各地農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展水平一定程度上影響著電子商務(wù)在農(nóng)村的開(kāi)展，對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)滯后的農(nóng)村地區(qū)，更要加緊利用當(dāng)?shù)靥厣?，加深?duì)現(xiàn)有農(nóng)副產(chǎn)品附加值的開(kāi)發(fā)，為電子商務(wù)的開(kāi)展鋪平道路。

2.3圍繞農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在具體問(wèn)題的研究電子商務(wù)被看作是傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展方式之一，隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)交易額的不斷攀升，這種網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)在我國(guó)的發(fā)展大有可觀。整體來(lái)看，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展在城市的發(fā)展較為快速，但是由于種種問(wèn)題或因素，使得原本具有資源優(yōu)勢(shì)的農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)的發(fā)展卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于城市，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。相關(guān)學(xué)者也從諸多角度對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題展開(kāi)了研究，可以歸納概括為以下一些普遍性問(wèn)題。

2.3.1農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的限制。李玲芳等[12]通過(guò)對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管近些年來(lái)農(nóng)民的收入不斷提高，生活質(zhì)量得到較為明顯的改善，但農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施的布局仍然捉襟見(jiàn)肘，不容樂(lè)觀，這其中包括計(jì)算機(jī)、手機(jī)等上網(wǎng)設(shè)備的保有量低、物流配送體系不健全等硬件上的問(wèn)題，在人才培養(yǎng)、技術(shù)指導(dǎo)的過(guò)程中也是先天不足。

2.3.2農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺失。從現(xiàn)有的研究中來(lái)看，主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商的職業(yè)素質(zhì)參差不齊，學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)，不能及時(shí)應(yīng)對(duì)電子商務(wù)交易流程中出現(xiàn)的問(wèn)題[13]。

2.3.3農(nóng)村物流配送及交通問(wèn)題。王慧[14]指出，農(nóng)村電子商務(wù)的開(kāi)展很大程度上是依托物流體系對(duì)其供給與支持，物流與交通“最后一公里”的問(wèn)題可能會(huì)直接影響到區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的步伐，再加上一些農(nóng)副產(chǎn)品自身的特殊屬性，難免會(huì)在運(yùn)輸和貯藏過(guò)程中出現(xiàn)損耗，這一問(wèn)題嚴(yán)重制約著我國(guó)絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程。左停等[15]以農(nóng)村信息傳播的“最后一公里”為切入點(diǎn)，深入探討了農(nóng)村地區(qū)在信息流通時(shí)產(chǎn)生的障礙與制約因素，并指出只有重視溝通，重視農(nóng)民主體的訴求，才能最大限度地突破“最后一公里”的瓶頸。

2.3.4農(nóng)副產(chǎn)品的食品安全問(wèn)題。章力建等[16]以農(nóng)副產(chǎn)品的食品安全問(wèn)題為切入點(diǎn)，分析了當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)交易流通過(guò)程中農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量缺乏安全認(rèn)證與法律的硬性約束，在質(zhì)量安全方面得不到嚴(yán)格的把控，種種缺失與不足無(wú)形中擴(kuò)大了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。

2.4對(duì)未來(lái)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出對(duì)策的相關(guān)研究針對(duì)目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，有關(guān)學(xué)者在理論與技術(shù)的發(fā)展思路上提出了一些獨(dú)到的創(chuàng)新發(fā)展思路。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面，丁紅[17]從現(xiàn)有農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策與農(nóng)民持有銀行卡的基本情況進(jìn)行分析，認(rèn)為農(nóng)村“一卡通”作為當(dāng)下我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)服務(wù)之一，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用，基于此設(shè)計(jì)的一套電子商務(wù)支付系統(tǒng)將極大的便利農(nóng)村電子商務(wù)支付體系環(huán)節(jié)。在人才培養(yǎng)方面，楊大蓉[18]認(rèn)為，要積極向農(nóng)村輸送實(shí)用技術(shù)型人才，職業(yè)院校的培養(yǎng)是不可或缺的重要條件之一，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，職業(yè)院校發(fā)揮的作用只能說(shuō)是“冰山一角”，農(nóng)村電子商務(wù)要想得到長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須依靠多元化的農(nóng)村電子商務(wù)人才孵化模式，充分利用農(nóng)村現(xiàn)有人才資源，積極開(kāi)展與高校、企業(yè)的合作，為未來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展注入新的活力。從交易模式上來(lái)看，吳崑[19]通過(guò)對(duì)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，提出了一種相對(duì)適合于農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展新模式——B2F(Business to Farmer)，即在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立供銷(xiāo)合作社基站，搭建起一條“農(nóng)民—銀行—基站”的電子商務(wù)交易流通橋梁，這樣一來(lái)，既實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、農(nóng)戶(hù)的三方合作共贏，這種模式也更適合未來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的趨向。政策上，政府及有關(guān)部門(mén)要大力扶植農(nóng)村地區(qū)利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源，借鑒“沙集模式”的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展“淘寶村”，讓農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展形成組織集群效應(yīng)，盡量避免形成“一盤(pán)散沙”的局面[20]。

3研究評(píng)述與展望

以往農(nóng)村“靠天吃飯”的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式早已不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，若要振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，在路徑選擇上就必須要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的潮流，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)勢(shì)在必行。近些年來(lái)，學(xué)者們?cè)谶@一問(wèn)題上做出了不菲的研究成果，為今后一段時(shí)間農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)提供了很好的理論借鑒和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但整體看來(lái)，目前的研究還存在一些局限和未觸及到的地方。

3.1區(qū)域性農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的研究存在地域上的局限從現(xiàn)有文獻(xiàn)分析來(lái)看，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展在地域上的研究存在嚴(yán)重的不平衡性。沿海開(kāi)放地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度迅速，先天優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)其電子商務(wù)的發(fā)展研究炙手可熱。但對(duì)于邊疆地區(qū)或內(nèi)陸地區(qū)而言，由于缺少成功的發(fā)展模式，這就造成了研究對(duì)象上的缺失與忽視，若一味照搬開(kāi)放地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展模式，這些地方將可能產(chǎn)生嚴(yán)重的“水土不服”，這將是未來(lái)農(nóng)村區(qū)域電子商務(wù)平衡發(fā)展的一大重要研究切入點(diǎn)。由于這些欠發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展存在一定程度上主客觀因素的制約，所以有著特殊的研究?jī)r(jià)值。

3.2基于電子商務(wù)網(wǎng)上交易行為的研究有待深入農(nóng)民作為整個(gè)電子商務(wù)交易流程的參與者，必然要經(jīng)歷的環(huán)節(jié)就是網(wǎng)上購(gòu)物或網(wǎng)上開(kāi)店等市場(chǎng)行為。電子商務(wù)帶來(lái)的交易模式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)購(gòu)日益滲透到居民的生活當(dāng)中來(lái)，深入分析其網(wǎng)購(gòu)行為，會(huì)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展起到一定的指導(dǎo)作用，但就目前的研究成果來(lái)看，從消費(fèi)者行為這一理論角度深入研究農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展卻是捉襟見(jiàn)肘，亟待深入。

3.3對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑的研究仍待完善目前，關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的研究正在逐漸走向白熱化階段，各路學(xué)者和專(zhuān)家的研究角度都不盡相同，在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)就意味著農(nóng)村傳統(tǒng)交易模式的轉(zhuǎn)型，一方面給農(nóng)民帶來(lái)新的致富路徑，另一方面也對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。從現(xiàn)有研究成果來(lái)看，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)與農(nóng)民意識(shí)轉(zhuǎn)變的研究應(yīng)更加深入。

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Literature Review of Chinese Rural E-commerce Development Status

ZHANG Qian-ren, YIN Li-chun

(College of Economic & Management, Heilongjiang Bayi Agricultural University, Daqing, Heilongjiang 163319)

AbstractBased on reviewing research papers about e-commerce in China, the research situation, content, achievements of rural e-commerce were analyzed and summarized, the research tendency was forecasted.

Key wordsRural; E-commerce; Development status

作者簡(jiǎn)介張千仞(1992- )，男，黑龍江鶴崗人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)村電子商務(wù)。*通訊作者，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理研究。

收稿日期2016-03-05

中圖分類(lèi)號(hào)S 126

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)0517-6611(2016)10-239-03