環(huán)保展臺的系統(tǒng)化推廣與應(yīng)用

韓莉

近年來，我國會展業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，年度展覽面積居世界前列，已成為名副其實的會展大國。但在會展業(yè)長期粗放型發(fā)展的大背景下，隨著展覽數(shù)量、面積的激增，資源消耗、環(huán)境污染等問題凸顯，會展業(yè)這一綠色產(chǎn)業(yè)正在逐步演變成為能耗大戶和污染源頭。

究竟哪些因素制約了會展業(yè)的綠色發(fā)展？如何有效推動環(huán)保展臺的廣泛應(yīng)用？2016年4月8-9日，在第五屆展示設(shè)計大講堂暨第二屆中國展陳設(shè)計及材料（西部）高峰論壇上，來自商務(wù)部、行業(yè)協(xié)會、會展相關(guān)企業(yè)、教育院校等嘉賓近20人，就此進行了激烈而有效的辯論。大家分別從各自身上找原因，并呼吁各方的共同努力，形成一個系統(tǒng)化的合作機制，積極推廣環(huán)保展臺的應(yīng)用，共同推動我國會展業(yè)的綠色發(fā)展。

“曉看紅濕處，花重錦官城”，四月的成都通透、怡人，最不缺花的點綴。在這個草長鶯飛、春花爛漫的美好時節(jié)，2016年4月8-9日，由中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會展示設(shè)計專業(yè)委員會支持、《中外會展》雜志社和四川德納展覽有限公司主辦、北京新展國際文化傳媒有限公司承辦的第五屆展示設(shè)計大講堂暨第二屆中國展陳設(shè)計及材料（西部）高峰論壇，在成都世紀(jì)城新國際會展中心隆重舉行。來自商務(wù)部、行業(yè)協(xié)會、會展相關(guān)企業(yè)、教育院校等嘉賓近20人出席了本屆論壇，現(xiàn)場觀眾累計達400余人。

論壇緊緊圍繞會展業(yè)的綠色發(fā)展這一主題，以剛剛審定通過的《環(huán)保展臺評價標(biāo)準(zhǔn)》為契機，就環(huán)保展臺的設(shè)計與搭建、展臺設(shè)計與新材料的應(yīng)用、展臺設(shè)計人才的培養(yǎng)等話題，展開了熱烈的討論，最后達成共識：會展業(yè)的綠色發(fā)展勢在必行，環(huán)保展臺刻不容緩，但環(huán)保展臺的推廣與應(yīng)用是一個系統(tǒng)化工程，需要各方的共同努力，不僅需要政府部門的政策支持與引導(dǎo)以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定；還需要場館方、主辦方、設(shè)計與搭建方等會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上所有同仁的齊心協(xié)力。

出席本屆論壇的有：商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心副處長張哲、四川省展覽會議行業(yè)協(xié)會會長李涌、北京新展國際文化傳媒有限公司總裁趙偉、四川德納展覽有限公司董事長李仕全、上海現(xiàn)代國際展覽有限公司總經(jīng)理張定國、中展勵德國際集團有限公司總經(jīng)理李明財、江蘇新國際會展集團有限公司總裁周正海、成都世紀(jì)城新國際會展中心副總監(jiān)王文東、北京永一格展覽展示有限公司董事長呂志道、上海卓高展覽展示有限公司總裁助理陳拙、成都市今博廣告展覽有限公司副總經(jīng)理任子榮、成都烽火展覽有限公司總經(jīng)理伏峰、成都勵翔公關(guān)服務(wù)有限公司總經(jīng)理李軍、四川博今展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理范朝宏、成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院會展策劃與管理專業(yè)主任張芝敏、四川大學(xué)旅游學(xué)院會展與休閑學(xué)系講師魯力、成都大學(xué)會展經(jīng)濟與管理專業(yè)系副主任孫佳媛等政府部門、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)以及企業(yè)、院校代表。

另外，應(yīng)商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心副處長張哲的委托，論壇前還特意組織了座談會，就《環(huán)保展臺評價標(biāo)準(zhǔn)》的最終頒布與實施廣泛征求意見。參加座談會的除了出席論壇的嘉賓，還特意邀請到成都當(dāng)?shù)氐膸准艺古_設(shè)計與搭建公司負(fù)責(zé)人，分別是：成都博展會展服務(wù)有限公司總經(jīng)理曾艷群、半分利（成都）展覽展示服務(wù)有限公司經(jīng)理陶鍵、廣東畢加展覽成都分公司張全、成都鼎尖展覽展示有限公司總經(jīng)理雷賢云。

環(huán)保展臺刻不容緩 勢在必行

“綠色發(fā)展”是黨的十八屆五中全會確立的五大發(fā)展新理念之一，《國務(wù)院關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》也明確提出“倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念”。但目前，我國會展業(yè)的綠色發(fā)展還存在著較大差距。且看會展活動中一系列“不綠色”的表現(xiàn)。

綠色產(chǎn)業(yè)既不綠色也不環(huán)保

首先從搭建開始。可以說展臺搭建是環(huán)境污染最嚴(yán)重的時候，由于施工的不規(guī)范，施工現(xiàn)場產(chǎn)生的大量粉塵，不合格涂料發(fā)揮的有害氣體，不僅造成環(huán)境的污染，更嚴(yán)重影響到施工人員和場館管理人員的身體健康。有些會展業(yè)的同仁甚至因為長期在此類環(huán)境中工作，導(dǎo)致了嚴(yán)重的疾病。據(jù)介紹，北京一位展覽特裝公司的負(fù)責(zé)人，由于長期穿梭在展館中進行布展搭建，結(jié)果因為苯超標(biāo)，得了白血病，令同仁們痛心不已。做主場搭建的成都博展會展服務(wù)有限公司總經(jīng)理曾艷群說：“我自己家的小孩都叫他不要到場館來?！?/p>

其次，展會時間雖然普遍只有三、四天的時間，但能源消耗驚人！一是耗材的浪費，大量紙質(zhì)宣傳品的隨意發(fā)放和胡亂丟棄，造成嚴(yán)重的資源浪費；二是電力、水資源的消耗，大量聲、光、電設(shè)施的集中使用和無序使用，產(chǎn)生了大量浪費。有數(shù)據(jù)顯示，平均一個展館一年排放的污水近十萬噸。

最后是撤展期間的垃圾數(shù)量驚人。由于目前我國會展業(yè)尚處于一次性消費的模式，非模塊化的木質(zhì)結(jié)構(gòu)展具在展會中大量使用，展會結(jié)束后拆除成大量的木質(zhì)垃圾。據(jù)統(tǒng)計，北京某中等規(guī)模的展館，一年處理的廢棄木質(zhì)材料展具價值高達5億元；某國內(nèi)知名展會，每屆展會結(jié)束后清運的垃圾超過500車次，總量2500-3000噸?？梢哉f，一次展會結(jié)束，就是一座垃圾場的產(chǎn)生。

顯然，會展業(yè)這一綠色產(chǎn)業(yè)正在逐步演變成為能耗大戶和污染源頭。“能否綠色發(fā)展，已成為我國會展業(yè)由會展大國向會展強國邁進的關(guān)鍵因素?！鄙虅?wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心副處長張哲如是說。

四大因素制約會展業(yè)的的綠色發(fā)展

究竟是哪些因素制約了我國會展業(yè)的綠色發(fā)展？張哲做了深刻分析。

一是缺少政策的引導(dǎo)。任何行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級都需要一定的政策引導(dǎo)，但國內(nèi)鼓勵會展業(yè)綠色發(fā)展的相關(guān)政策較少，主要集中在鼓勵展會做大做強、帶動區(qū)域經(jīng)濟上，幾乎沒有專門針對會展業(yè)節(jié)能降耗、低碳環(huán)保的相關(guān)政策措施，缺乏相關(guān)的獎懲依據(jù)。政策導(dǎo)向作用和行業(yè)主管部門的宏觀調(diào)控作用的缺位，一定程度上導(dǎo)致了全行業(yè)節(jié)能環(huán)保意識的淡薄。

二是缺乏相關(guān)的工作標(biāo)準(zhǔn)。2014年，中央財政拿出了4.2億元支持中小企業(yè)參展，給展會主辦方資金支持，讓主辦方減免中小企業(yè)的參展費和搭建費。當(dāng)時商務(wù)部提出，重點支持采用環(huán)保型展臺的企業(yè)，讓資金支持的方向向環(huán)保型展臺傾斜；財政部要求提供環(huán)保型展臺的標(biāo)準(zhǔn)和政策依據(jù)，這讓商務(wù)部啞口無言。綠色環(huán)保的相關(guān)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，已成為制約推動會展業(yè)綠色發(fā)展的突出問題。

三是科技研發(fā)的不足。目前國內(nèi)致力于環(huán)保展具研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)寥寥無幾，相對于龐大的一次性展具制造規(guī)模，其市場占有率非常低?？苫厥照咕呱a(chǎn)龍頭企業(yè)雖然研發(fā)了一系列的產(chǎn)品，但是實際市場供應(yīng)仍以八棱柱為主，其他類型的產(chǎn)品在國內(nèi)極少應(yīng)用，很多展覽器材企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品主要用于到國外參展的企業(yè)。另外，可回收展具科技含量較高，對展臺的設(shè)計、組裝都提出了新的要求。現(xiàn)在的展裝人員使用環(huán)保展臺還有一定的難度，還需要專門的培訓(xùn)。

四是理念認(rèn)知的缺失。當(dāng)前無論是行業(yè)管理部門，還是主辦方、場館方、會展服務(wù)方，都缺乏綠色可持續(xù)發(fā)展重要性的認(rèn)知，部分企業(yè)甚至將節(jié)能降耗與防火保潔相混淆。雖然部分企業(yè)有所認(rèn)知，一直在推動會展業(yè)的綠色可持續(xù)會展，但是單個企業(yè)勢單力薄，推動一個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級還舉步維艱。

綠色展會需要各方共同努力

可見，綠色展會的推廣、環(huán)保展臺的實施是一個需要各方共同努力的系統(tǒng)工程，既需要政府部門的政策支持和引導(dǎo)以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，也需要會展業(yè)同仁的齊心協(xié)力。

為此，張哲向大家發(fā)出倡議：倡議會展主辦方積極轉(zhuǎn)變會展發(fā)展方式，充分運用信息化手段、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在展會宣傳推廣、運營管理方式等方面減少紙質(zhì)等一次性材料的使用，在主辦展會中設(shè)置綠色展區(qū)，鼓勵引導(dǎo)參展企業(yè)降低一次性展臺的使用比例；倡議場館方積極探索管理方式，充分運用現(xiàn)代化手段，降低展館運營能耗，制訂相關(guān)配套措施，鼓勵參展企業(yè)減少聲光電的污染及能源消耗，鼓勵展覽工程企業(yè)使用環(huán)保材料設(shè)計施工，自行回收展臺，減少垃圾產(chǎn)生及環(huán)境污染；倡議設(shè)計與搭建方加大科技創(chuàng)新力度，增強環(huán)保型展臺設(shè)計施工能力，減少展臺施工過程中的環(huán)境污染，提高展臺回收利用率，降低一次性材料的使用比例，探索新型展覽工程服務(wù)方式，鼓勵參展企業(yè)采取租賃等方式，減少會展垃圾產(chǎn)生。

綠色會展發(fā)展，是我國由會展大國向會展強國邁進的必由之路。張哲的倡議得到了所有與會者的積極響應(yīng)，并就推廣與實施環(huán)保展臺的具體細(xì)節(jié)做了精彩的分享。

政府部門的政策引導(dǎo)與標(biāo)準(zhǔn)制定很重要

環(huán)保展臺是指設(shè)計簡約化、構(gòu)件模塊化、材料低碳、安全、可循環(huán)使用的展臺。環(huán)保展臺呼吁了這么久，卻一直進展緩慢，原因之一在于國家相關(guān)政策、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，讓相關(guān)企業(yè)得不到支持。張哲坦言，盡管已有多家企業(yè)自主開展綠色實踐，由于勢單力薄，無法形成行業(yè)推動。

由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心牽頭制定的國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《會展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范》，正是在這種大背景下推出的一項措施，已于2015年3月1日正式頒布實施。這一規(guī)范填補了我國會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，特別是在環(huán)保方面的空白。當(dāng)然，它還只是個綱領(lǐng)性的標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)還需要進一步完善，剛剛審定通過的《環(huán)保展臺評定標(biāo)準(zhǔn)》就是細(xì)化工作之一。

今年，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心還牽頭成立了中國綠色會展聯(lián)盟，旨在建立由政府部門牽頭，會展產(chǎn)業(yè)鏈條上龍頭企業(yè)參與的會展業(yè)低碳、環(huán)保、綠色的合作平臺?，F(xiàn)在正在做的幾項工作，一是計劃每年推出100多家引導(dǎo)支持展會，來作為引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。目前正在積極修改引導(dǎo)支持展會的評審標(biāo)準(zhǔn)，初步擬定把展會主辦方推動綠色發(fā)展、設(shè)置綠色展區(qū)、采用信息化手段、降低能源消耗等作為考核的指標(biāo)。二是通過商務(wù)部承擔(dān)的展覽業(yè)部際聯(lián)席會議，和公安部、工商總局、質(zhì)檢總局等進行協(xié)調(diào)，在明確防火標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，推廣布藝在展覽業(yè)的使用，來降低一次性展具的使用。

場館方應(yīng)該對非環(huán)保展臺堅決說“不”

作為場館方的代表，成都世紀(jì)城新國際會展中心副總監(jiān)王文東說：“對于環(huán)保展臺，我持最積極的態(tài)度。我在公司工作已經(jīng)20年了，我們展館每年100多個展會，一年300多天在展館里，如果展臺不環(huán)保，對我們從業(yè)人員身體的傷害是非常大的。”

據(jù)王文東介紹，很多復(fù)雜的展臺搭建好以后，看著很光鮮，其實里面的空氣質(zhì)量是很差的，不管是沙發(fā)還是墻壁，涂刷后對空氣危害很大。展館是不允許這些對環(huán)境有污染的展臺進館的，但是，有些組委會不同意，他們認(rèn)為這樣會給他的參展商增加成本?？梢哉f，組委會的立場很重要，如果組委會不重視，只考慮經(jīng)濟效益，不考慮其他，展館也沒辦法。另外，相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)的缺失，也讓展館方對展臺搭建中的種種不環(huán)?，F(xiàn)場感到無奈，無法面對類似“為什么罰我款，你又不是執(zhí)行機構(gòu)”這樣的挑釁。

其實成都世紀(jì)城新國際會展中心在這方面還是有所作為的，一是展館對進館搭建做了相應(yīng)規(guī)定，比如不允許涂刷；二是對不同的展臺搭建收取不同的特裝管理費，對于復(fù)雜的、有現(xiàn)場施工的，管理費要貴一些；對于簡單的、沒有環(huán)境污染的、沒有危害的，管理費要降一些。今年還會繼續(xù)降低環(huán)保展臺的管理費，提高非環(huán)保展臺的管理費，積極推進環(huán)保展臺的實施。據(jù)悉，成都世紀(jì)城新國際會展中心的特裝展位在撤展時，95%以上都拉走，甚至地面油漆都得清除干凈?！暗巧罾嗔?，糖酒會9個館，一共127車的垃圾，每車費用1780元?！?/p>

“我們應(yīng)該向廣交會學(xué)習(xí)，推廣環(huán)保展臺的立場很堅定，廣交會上環(huán)保展臺的使用率已經(jīng)達到80%。我們還應(yīng)該向歐美學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們簡約的展覽展示理念。展臺設(shè)計時一定要把環(huán)保的理念推進去，給客戶講解方案時，要重點講解環(huán)保這一塊?！蓖跷臇|說。

主辦方應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定參展展臺的環(huán)保性

在環(huán)保展臺的推廣系統(tǒng)中，主辦方的作用至關(guān)重要。如果主辦方能對所有非環(huán)保展臺說“不”，那非環(huán)保展臺就進不了展館，整個展會必然是綠色的。

上?，F(xiàn)代國際展覽有限公司總經(jīng)理張定國說：“環(huán)保展臺的推廣，抓手一定是組委會、主辦方?！秴⒄股添氈防镆?guī)定，展臺必須是環(huán)保的，再加上場館的配合，搭建公司就接受了，這件事情就推廣了，否則就推廣不了?！痹G群也說：“只有主辦方提出環(huán)保要求，相關(guān)職能部門去倡導(dǎo)綠色搭建，下面的施工單位才能很好地執(zhí)行?！?/p>

但事實上呢？面對企業(yè)生存的壓力，面對企業(yè)利潤的誘惑，能輕易說出那個“不”字嗎？有些時候，主辦方是害怕參展商的，尤其是一些中小展會，招商、招展工作困難，展位都招不滿，又如何提出對參展商的環(huán)保要求？

值得欣慰的是，政府的相關(guān)政策支持已相繼出臺，中央財政的4.2億資金支持主要用于環(huán)保展會。由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心牽頭成立的中國綠色會展聯(lián)盟，將邀請行業(yè)內(nèi)處于龍頭地位的展會主辦方，參與其中，積極運用新技術(shù)來降低整個展會的能耗，為推廣新技術(shù)搭建平臺。張哲說：“先把一些能夠主導(dǎo)參展商理念的知名品牌大展的主辦方組織起來，先行先試，起到示范效應(yīng)。像廣交會，強烈推行環(huán)保辦展，參展商若不執(zhí)行，就沒資格參展?！边@些都會促進各方增強環(huán)保意識，踐行環(huán)保展臺的推廣。

四川德納展覽有限公司董事長李仕全表示：“展臺的形象其實代表了一個企業(yè)的形象，同時也是整個展會的形象，意義非常重大。成都博覽局一直鼓勵我們主辦方，要引導(dǎo)參展商注重形象，注重展臺的環(huán)保，注重新材料的應(yīng)用，這需要我們大家一塊去推動。我覺得現(xiàn)在的時機成熟了。以前，特別是二線的展位，很多是代理商或者經(jīng)銷商，在展位上投入很小，根本顧及不了環(huán)保不環(huán)保?，F(xiàn)在整個系統(tǒng)，包括國家、行業(yè)協(xié)會、主辦方、場館方這些有政策、有控制力的先行者一起來推動，這事就有希望了?！?/p>

張定國也表示，“對于主辦方，在推廣環(huán)保的過程中，肯定會得罪一些客戶，但我們一定要堅持?！痹趺绰鋵嵞兀恳皇窃趨⒄股添氈?，嚴(yán)格要求參展商一定要用環(huán)保材料，符合3A理念，可循環(huán)，可反復(fù)利用，可環(huán)保，這樣一來，使得參展商有一個方向。二是跟環(huán)保型展具供應(yīng)商一起，設(shè)計出多種環(huán)保展臺方案，供參展商選擇、參考，給他們一些啟示，幫他們節(jié)約成本，讓他們覺得這樣的環(huán)保展臺一樣可以節(jié)約成本，達到想要的展示效果。三是建議展具供應(yīng)商提供租賃方式，讓搭建成本得到控制。

展臺的設(shè)計與搭建應(yīng)以環(huán)保為前提

展臺設(shè)計公司的生存現(xiàn)狀

環(huán)保展臺的落地，主要靠環(huán)保展臺的設(shè)計與搭建。但現(xiàn)實中，展臺設(shè)計公司的生存現(xiàn)狀難以堅持設(shè)計中的環(huán)保理念。江蘇新國際會展集團有限公司總裁周正海說：“展示設(shè)計人員的最大痛點是，當(dāng)我們把客戶的需求轉(zhuǎn)換為設(shè)計作品時，主動權(quán)不在自己手里，因為它是我們作為一個生存的手段而從事的職業(yè)，因此客戶的需求往往左右了我們思想的方向?！崩钍巳舱J(rèn)為，“如果首先讓設(shè)計公司去推廣環(huán)保展臺，其實難度會很大，因為他要服務(wù)于參展商，如果參展商非得去做一些不符合環(huán)保的東西，很多設(shè)計公司會妥協(xié)。”

幾位設(shè)計與搭建方的老總也表示了這樣的無奈。曾艷群說：“雖然場館、主辦方都規(guī)定了對非環(huán)保展臺的懲罰，但是展商寧可被罰款也要做成那樣，就是要在現(xiàn)場做膩子作業(yè)，就是要現(xiàn)場噴涂，搭建公司有什么辦法？一個展臺做了對環(huán)境有污染的東西，整個場館問題就嚴(yán)重了?！睆V東畢加展覽成都分公司的張全也說：“只有像廣交會那樣的主辦方強烈要求展商，明確告訴他們展臺搭建必須符合環(huán)保要求，展商才會反過來要求設(shè)計公司，那我們設(shè)計公司肯定會執(zhí)行。如果主辦方模棱兩可，不做也就罰點款而已，那展商會說罰款就罰款，反正我有錢，那我們設(shè)計就只能聽展商的，不聽就沒飯吃?！边@種現(xiàn)實的生存壓力，正是綠色環(huán)保的設(shè)計理念雖然呼吁了這么久，卻一直沒有推行下去的重要原因之一。

事實上，國內(nèi)展臺的千篇一律、缺乏創(chuàng)新，也與展示設(shè)計公司不容樂觀的生存現(xiàn)狀息息相關(guān)。首先，展示設(shè)計不像建筑設(shè)計。建筑設(shè)計是有設(shè)計費的，參加投標(biāo)時，即使不中標(biāo)，也能拿到設(shè)計費；如果中標(biāo)，10%的設(shè)計費是要另外支付的。而展示設(shè)計是沒有設(shè)計費的，參加投標(biāo)時，即使中標(biāo)，也只有很少的一點設(shè)計費，大部分利潤靠接下來的搭建，因此很多展示設(shè)計和搭建是一體的。如果遇到不良展商，打著招標(biāo)的幌子，綜合幾家設(shè)計公司的方案，形成一個新的設(shè)計方案，作為他自己的方案，然后踢開設(shè)計公司，直接找搭建公司進行施工，設(shè)計公司對此很難維權(quán)。因此，設(shè)計公司為了自我保護，除了要簽設(shè)計委托協(xié)議外，自然會保留一些原創(chuàng)性的設(shè)計想法。其次，在做展臺設(shè)計時，客戶給的時間并不多，從接到單子開始，往往只有十來天。這么短的時間，要做一個原創(chuàng)性的設(shè)計，幾乎不可能。

既然不能通過原創(chuàng)性來打造有個性的展臺，達到企業(yè)宣傳的目的，那只能通過其他途徑，比如“奇特”“高大”“炫酷”“華麗”的奢華表象，再極力加大燈光亮度、音響強度，并配以炫目刺激的音樂和影像，以吸引人氣，烘托氣氛。這種聲光電的能耗浪費和刺激的現(xiàn)場畫面，既不藝術(shù)，也不美觀，更非設(shè)計師所愿。這個時候，環(huán)保真的是一個遙遠(yuǎn)的夢。

走出困境的途徑，除了依靠整個系統(tǒng)的共同努力，設(shè)計公司本身如何破解呢？這也是與會者探討最激烈的話題之一。

對新材料的熟練掌握與應(yīng)用

展臺設(shè)計中環(huán)保理念的體現(xiàn)，關(guān)鍵是對新材料的應(yīng)用，具體來說，就是摒棄傳統(tǒng)中一次性使用的非模塊化木質(zhì)材料，采用模塊化、可重復(fù)使用的新材料。

張定國不僅是主辦方的老總，也是一位資深設(shè)計師，他認(rèn)為設(shè)計師首先要懂得材料，特別是新材料的應(yīng)用，使得新材料成為你設(shè)計的亮點，這樣才能設(shè)計出時代的產(chǎn)品。張定國以3月9日舉辦的上海國際廣告展為例，詳細(xì)介紹了國外優(yōu)秀展臺的特點與經(jīng)驗。國外企業(yè)的展臺，一是把機器作為主要的展品；二是展臺搭建上以簡潔、時尚為主，以鋁合金，加上木結(jié)構(gòu)，加上新型材料，來做成整個展覽會的結(jié)構(gòu)。比如德斯特的展臺簡潔，所有的材料為印花布，沒有木結(jié)構(gòu)，輕型、綠色，大大提高展示速度，提高環(huán)保效應(yīng)?？梢?，新材料的應(yīng)用、環(huán)保、模塊化，是展示設(shè)計發(fā)展的趨勢。

從事展示設(shè)計已經(jīng)24年的周正海詳細(xì)介紹了展示材料的六大系統(tǒng)，尤其是木結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)?！皣庹古_很多采用了木結(jié)構(gòu)，但核心是木結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化，也就是木結(jié)構(gòu)組裝構(gòu)件的標(biāo)準(zhǔn)化，其基礎(chǔ)是模數(shù)的建立?，F(xiàn)在很多設(shè)計師不知道模數(shù)，因為傳統(tǒng)的木材料可以任意加工，不受標(biāo)準(zhǔn)化尺寸的限制，給我們帶來了設(shè)計思想的放飛，但是彼此之間無法兼容，最后只能一個去向——垃圾。我們設(shè)計師在探討綠色展臺時，首先要從模數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化開始?！?/p>

既然新材料的特點是模塊化、可組裝，這樣會不會減少設(shè)計？對設(shè)計師的需求會不會降低？北京永一格展覽展示有限公司董事長呂志道認(rèn)為：“不會！因為任何一個行業(yè)不在于多，而在于精。設(shè)計師不僅要熟悉新材料的應(yīng)用；還要熟悉客戶需求，掌握行業(yè)方向；更要懂工藝。不懂工藝，沒辦法去實施，等于空談。當(dāng)然懂工藝，不是說要親自去做，但至少要知道過程，知道我設(shè)計的東西如何能落地，如何來完善?！?/p>

新材料的可重復(fù)使用，節(jié)約了成本，會不會沖擊到展示設(shè)計公司的利益呢？也不會！四川博今展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理范朝宏說：“利潤來自專業(yè)的服務(wù)。整個展臺的搭建，參展商只提供產(chǎn)品，所有的展臺、桌椅、垃圾筐、垃圾袋等等，都會找專業(yè)公司。我們做巡展展臺的設(shè)計搭建時，如果每次都做新的，第一成本降不下來，第二時間也不夠。而現(xiàn)在，做的都是模塊化的標(biāo)準(zhǔn)展臺，這樣每一站就很快，節(jié)約時間。”

展示設(shè)計人才的培養(yǎng)

人才是一個行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要保障，對于展示設(shè)計人才的培養(yǎng)，與會嘉賓分享了自己的經(jīng)驗，也給出了中肯的意見。

呂志道提出：“一個好的設(shè)計師，一定要做到專心，其次要專業(yè)。公司會安排員工去考察，但員工自己在工作之余也要不斷去了解，為未來做儲備，而不能光顧著接單、賺外快。”另外，展示設(shè)計有很多種，包括展臺設(shè)計、主場設(shè)計、企業(yè)成就展、政府成就展、博物館成就展等等，因此要規(guī)劃好自身未來的發(fā)展方向，是會展的單體設(shè)計還是主場搭建，這樣才能做到專業(yè)。有了很好的專業(yè)就不怕沒工作，未來會更好。

呂志道還介紹了自己公司的員工培養(yǎng)情況，公司會安排員工去全球性的展覽、全球性的項目進行考察，包括新材料的表現(xiàn)、新的設(shè)計方式、未來的走向等；新來的員工會被派到現(xiàn)場，從開始的搭建，到運營服務(wù)，到最后的維護，讓他對設(shè)計有一個完整的了解，這樣有利于他的未來發(fā)展，可以從助理做到到主案甚至總監(jiān)。

說到設(shè)計人員的招聘，呂志道坦言不太想在中國找，因為國內(nèi)外設(shè)計師的費用差不多，主案月薪1.5萬元左右，總監(jiān)2-3萬元左右。相比于國內(nèi)，國外的設(shè)計師更符合公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。

周正海也暢談了他對展示設(shè)計的深刻體會。在周正海看來，建筑設(shè)計要的是空間，追求的是“無”，展示設(shè)計要的是視覺，追求的是“有”，這是它們之間的本質(zhì)區(qū)別?！跋氘?dāng)藝術(shù)家，就不要來展示設(shè)計行業(yè)。展示設(shè)計，是借助藝術(shù)修養(yǎng)來實現(xiàn)商業(yè)價值的一個職業(yè)，這里沒有藝術(shù)家的土壤，只有工匠精神?！?/p>

周正海認(rèn)為，當(dāng)好一個設(shè)計師，要領(lǐng)悟到以下三點：一、需求產(chǎn)生形式?？蛻舻男枨笫俏覀儺a(chǎn)生設(shè)計創(chuàng)意的來源，形式的實現(xiàn)靠對新材料性能的理解并加以應(yīng)用。所以，了解新材料，掌握新材料的功能，才是實現(xiàn)形式的最好捷徑。比如透明的水泥墻，一種用水泥做成的透明材料。再比如，一種像面條一樣軟的材料，貼到墻上，吹風(fēng)機一吹就變硬，這樣的材料做任何造型都不需要雕刻，手工工藝就能實現(xiàn)。所以，不去了解新的材料，新的發(fā)展趨勢，永遠(yuǎn)不會產(chǎn)生最新的形式。二、商業(yè)設(shè)計注重的是工藝。再好的設(shè)計如果不能實現(xiàn)工藝，在商業(yè)是沒有價值的。你可以說它是藝術(shù)創(chuàng)造，但客戶是要通過設(shè)計實現(xiàn)商業(yè)利潤的。三、簡潔。設(shè)計中的一個著名原則是“少就是多”。設(shè)計中無窮的元素堆積，并不是好的設(shè)計。好的設(shè)計師是用最簡潔的手段、最簡潔的線條、最簡潔的元素，表現(xiàn)最有價值的理念和無限的遐想。