平面廣告設計發(fā)展趨勢的研究

呂莎

摘 要：隨著社會經(jīng)濟以及科學技術的發(fā)展，廣告業(yè)應運而生，社會對于廣告的需求加速了廣告行業(yè)的發(fā)展。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，隨著社會的發(fā)展和需求也在不斷地進行革新，為了能夠把握廣告業(yè)以后發(fā)展的趨勢，需要對廣告發(fā)展趨勢進行分析和研究，在發(fā)現(xiàn)廣告設計發(fā)展趨勢的一般規(guī)律的基礎上進行創(chuàng)新和發(fā)展，能夠引領平面廣告新時代的發(fā)展，把握廣告行業(yè)上新的契機，促進平面廣告設計合理優(yōu)化發(fā)展。

關鍵詞：平面廣告 發(fā)展 趨勢 創(chuàng)新

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）02（a）-0123-02

廣告作為一種宣傳媒體對于人類社會產(chǎn)生著越來越大的影響，而對人們影響最大的平面廣告更是與人們的生活息息相關。社會在發(fā)展，人類在進步，科學技術在突飛猛進的發(fā)展，平面廣告作為廣告的主要形式也在快速的發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展可謂是一個發(fā)展前景看好的行業(yè)。然而，廣告業(yè)在發(fā)展的同時也因為很多企業(yè)以及個人專注眼前或者個人利益，也導致了一些虛假廣告的出現(xiàn)，為此，更應該有責任對廣告的發(fā)展趨勢分析和研究，對平面廣告——廣告的主要形式，進行分析和研究，在發(fā)現(xiàn)其一般規(guī)律的基礎上，結合實際，與時俱進，避免廣告發(fā)展的弊端，合理優(yōu)化設計發(fā)展平面廣告，為平面廣告的設計發(fā)展趨勢做出努力。

1 平面廣告的基本涵義及類型

在了解平面廣告設計的時代變遷的同時，首先，我們應該搞清楚什么是平面廣告，有必要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告，從總體上來講，平面廣告是信息傳媒的一種方式，它是通過利用文字、色彩等的基本視覺語言元素進行設計，依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進行信息傳播，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪等。平面廣告的類型多種多樣，根據(jù)不同的分類，平面廣告可以分為紙質(zhì)類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告，線上廣告（網(wǎng)頁上的廣告）以及線下廣告（如紙質(zhì)類不需要通過網(wǎng)頁來宣傳的廣告），印刷類，非印刷累，光電類的廣告等等。

2 平面廣告的作用及重要性

隨著社會的發(fā)展，平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置，這和平面廣告的作用和功能有關。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經(jīng)濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面：

（1）整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體，不僅具有傳遞商品和勞務信息的作用，還擔負著傳遞政治、經(jīng)濟、科學、文化、教育等社會信息的重要作用。

（2）平面廣告還有傳播經(jīng)濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產(chǎn)和銷售，具體表現(xiàn)在溝通流通渠道，擴大產(chǎn)品銷售；指導消費，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進生產(chǎn)，降低成本等方面。

（3）平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所要傳遞的信息來影響和知道公民的社會行為，引導人們樹立正確的價值觀，傳播優(yōu)良的社會道德。

（4）平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關價值觀促進社會團結與和諧。如為人們提供社會福利、社會服務、社會保險的公益廣告以及征婚、尋人，招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告，促進了社會道德的傳播，有利于社會團結，提升社會文明。

3 平面廣告設計發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國改革開放政策的實行，在市場經(jīng)濟的帶動下，各行各業(yè)欣欣發(fā)展，平面廣告發(fā)展尤其迅速。對于平面廣告發(fā)展趨勢的研究把握，需要對平面廣告發(fā)展的現(xiàn)狀進行一定程度的分析。筆者認為國內(nèi)平面廣告設計發(fā)展現(xiàn)狀有以下幾點：

（1）發(fā)展勢頭良好，市場容量大。根據(jù)國內(nèi)廣告行業(yè)的相關發(fā)展研究，廣告行業(yè)是一個前景大好的行業(yè)，社會需求大，市場容量大。但因為文化、社會一些因素，也同時制約著我國平面廣告設計的發(fā)展。

（2）受傳統(tǒng)文化影響，觀念相對封閉。當今世界，國外的先進設計理念一直引領者平面廣告發(fā)展的潮流，這并不是因為我國人不聰明，而是囿于某些傳統(tǒng)意識的約束，不能夠完全解放思想，與時俱進，創(chuàng)新力度不夠，使得我國的平面廣告設計發(fā)展相對滯后。在這個信息高度發(fā)展的今天，我們應該積極借鑒國外先進的理念和技術，敢于創(chuàng)新，敢于打破陳規(guī)陋習，實現(xiàn)創(chuàng)新，引領廣告設計的新發(fā)展。

（3）大量運用廣告形象代言人，加速了不合理的競爭。今天的廣告更多的是打著明星的牌子，似乎明星的知名度就是廣告品牌的象征，然而，很多商家在追逐此類競爭時，卻忽略了宣傳的真正產(chǎn)品的質(zhì)量，導致很多劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。所以，商家在追逐眼前利益的同時更應該關注社會效益和長期的經(jīng)濟效益，在廣告平面設計上做真，在產(chǎn)品上做實才是硬道理。

（4）平面廣告市場的不成熟、不規(guī)范。由于國內(nèi)廣告市場發(fā)展還不成熟，也尚未形成規(guī)范的廣告市場，平面廣告設計發(fā)展缺乏一定的環(huán)境，這對于廣告行業(yè)的發(fā)展是極為不利的，這一點應該在廣告發(fā)展火熱的今天引起重視。

4 平面廣告設計發(fā)展的趨勢

通過以上對平面廣告發(fā)展的重要性以及現(xiàn)狀分析，我們認為平面廣告設計發(fā)展的趨勢應該會圍繞以下幾點展開：

（1）技術要求高。通過對技術的提高，平面廣告設計會逐漸與世界靠攏，增加技術含量，以技術為基礎，逐漸在廣告市場上開辟出一道正規(guī)的道路。

（2）平面廣告設計市場更加規(guī)范，設計更加成熟。

（3）平面廣告設計更加人性化，在此基礎上更加體現(xiàn)個性化，滿足不同人群的需求和愛好。

（4）平面廣告設計更加綠色環(huán)保，注重與地域結合，實現(xiàn)環(huán)保的同時，更加注重本土文化的融合。

5 結語

通過以上對平面廣告設計的重要性、現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢的嘗試性分析，可以看出，平面廣告設計的發(fā)展總體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，希望本文的嘗試性分析可以幫助到有需要的人。

參考文獻

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