世界品牌實(shí)驗(yàn)室2016年中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布

日前，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的“世界品牌大會”發(fā)布了2016年（第十三屆）《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為和品牌強(qiáng)度的監(jiān)測報(bào)告中，國家電網(wǎng)以3055.68億元的品牌價(jià)值榮登本年度品牌價(jià)值榜首。占據(jù)榜單前五名的還有騰訊（2875.92億元）、工商銀行（2748.32億元）、中國人壽（2536.28億元）和海爾（2218.65億元），它們都是中國的“國民品牌”，也都邁進(jìn)了世界級品牌陣營。

報(bào)告顯示，2016年“中國500最具價(jià)值品牌”的總價(jià)值為132696.30億元，比去年增加24564.74億元，增加幅度為22.72%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）說：“今年是世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國品牌報(bào)告的第13個年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。13年以后的2016年，入選門檻已經(jīng)提高到22.65億元；而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)265.39億元，增加幅度為436.90%?！?/p>

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析，一個區(qū)域的競爭實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。從本屆《中國500最具價(jià)值品牌》地區(qū)分布來看，北京有105個品牌入選，名列第一，主要原因是贏利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京；廣東和山東分別有79個和42個品牌入選，位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照區(qū)域性、全國性和世界性對品牌進(jìn)行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有443個，占88.60%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為44個，這一數(shù)據(jù)比去年有所提高。

本年度《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的23個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有75個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的15.00%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工（56個）、建材（42個）、傳媒（38個）、紡織服裝（37個）、汽車（37個）。本年度共有35個中國品牌的價(jià)值超過1000億，比去年增加了10個。其中品牌價(jià)值在2000億以上的品牌有8個；品牌價(jià)值在1000億至2000億之間的有27個。

國務(wù)院國資委研究中心主任楚序平博士說，2015年中國GDP占世界的比重為15.5%，中國制造業(yè)已經(jīng)連續(xù)6年超過美國成為全球制造業(yè)第一大國，中國220多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一位，但中國依然是“制造大國、品牌小國”，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室2015年度《世界品牌500強(qiáng)》里，中國內(nèi)地只有31個品牌入選，占總數(shù)的6%。一方面，過剩產(chǎn)能已成為制約中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一大問題；但是與此同時，名牌產(chǎn)品產(chǎn)出、供給不足。中國游客游世界、買世界，把馬桶蓋都買回國了。

來自法國歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）教授瓊·克勞德·拉里齊（Jean-Claude Larreche）指出，中國品牌要全球化，首先要解決“可持續(xù)性”問題。即將品牌的可持續(xù)發(fā)展納入我們的核心價(jià)值觀，而不僅僅是將其當(dāng)作次要問題來處理。消費(fèi)者購買的是品牌產(chǎn)品，而不是閱讀企業(yè)的社會責(zé)任報(bào)告。他們會通過評估品牌是否有助于他們和他們的孩子的未來，來決定品牌的未來。歐洲的數(shù)據(jù)表明，在1985年后的人中，將近90%的人希望品牌能體現(xiàn)出保護(hù)環(huán)境的責(zé)任。

來自英國劍橋大學(xué)（Cambridge）教授斯蒂芬·埃文斯（Steve Evans）指出，品牌成功的前提是社會的成功和地球的健康。當(dāng)世界各國在努力處理長期開采（礦產(chǎn)）和排放（氣候變化）時，消費(fèi)者也在努力想要過上健康的生活，而品牌必須尋求其基本的長期價(jià)值。通過慈善活動來提升品牌形象的日子早已結(jié)束了。企業(yè)轉(zhuǎn)變思維模式，徹底實(shí)現(xiàn)工業(yè)流程變革，節(jié)約能源和資源，最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與可持續(xù)發(fā)展，從而真正地實(shí)現(xiàn)品牌的基業(yè)長青。

而同樣出席發(fā)布會的牛津大學(xué)（Oxford）賽德商學(xué)院的斯蒂芬·沃格（Stephen Woolgar）教授有另外一番解讀：有證據(jù)表明，隨著消費(fèi)者受教育程度和知識水平的提高，越來越多的消費(fèi)者開始談?wù)摦a(chǎn)品和品牌的可持續(xù)性。在消費(fèi)者對肉制品和乳制品的信任逐漸減少的同時，他們對更為清潔、節(jié)能產(chǎn)品的信心卻正在逐漸上升。中國市場的容量決定了為品牌制定一個可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要性。譬如說品牌的可持續(xù)性需要考慮到產(chǎn)品跟經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會相互聯(lián)系和重疊的部分。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授說，一個偉大的品牌要想可持續(xù)發(fā)展，必須和社會、自然和道德緊密相連?？沙掷m(xù)發(fā)展的核心思想是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保護(hù)資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)一致。無論是制造能力、技術(shù)水平還是管理能力，“中國制造”和“德國制造”并沒有天壤之別，但中國的設(shè)計(jì)和品牌，特別是品牌背后的價(jià)值觀和道德觀，與德國、法國、意大利等還是有很大的距離。品牌成功的制高點(diǎn)是什么？是商業(yè)道德。

關(guān)于世界品牌實(shí)驗(yàn)室

世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán)（iceo.com），專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。