億瑪全面加速移動(dòng)化, 選擇新三板上市

星航

近日，國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者億瑪聯(lián)合眾多主流移動(dòng)媒體在京發(fā)布“2016颶風(fēng)計(jì)劃”，“颶風(fēng)計(jì)劃”代表著億瑪全面發(fā)力移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的重磅戰(zhàn)略布局。億瑪將通過易博移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域的布局，通過“億瑪移動(dòng)商品墻”實(shí)現(xiàn)在電商移動(dòng)商品分發(fā)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。

“流量和轉(zhuǎn)化率是電商永遠(yuǎn)的痛點(diǎn)。移動(dòng)媒體面對(duì)強(qiáng)手如林的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)和VC市場(chǎng)收緊，如何使流量變現(xiàn)最大化也成為當(dāng)務(wù)之急?！眱|瑪創(chuàng)始人兼總裁柯細(xì)興在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)如是說。

億瑪作為國(guó)內(nèi)效果最大化的電商效果營(yíng)銷方案提供商，已經(jīng)在該領(lǐng)域深耕12年，對(duì)電商的訴求理解非常清楚：一個(gè)賣貨需求，一個(gè)找準(zhǔn)用戶需求，這兩個(gè)產(chǎn)品的訴求不管PC時(shí)代還是移動(dòng)時(shí)代是一直不變的?！氨M管終端變了，環(huán)境變了，使用習(xí)慣變了，用戶群變了，但對(duì)于我們公司來說，我們?cè)诓蛔兊男枨蠛妥兓膹V告環(huán)境之間我們要有新的產(chǎn)品、技術(shù)、模式的創(chuàng)新?！彼嘎叮瑑|瑪一直在不斷圍繞用戶的需求為其提供新的解決方案。億瑪2011年開始進(jìn)入移動(dòng)，到2014年實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)營(yíng)銷的全覆蓋，今年又提出進(jìn)行全面升級(jí)，就是要用更創(chuàng)新的產(chǎn)品，幫助廣告主、幫助電商客戶適應(yīng)移動(dòng)場(chǎng)景的變化。此次的颶風(fēng)計(jì)劃便是迎移動(dòng)刮起的颶風(fēng)而推出的新產(chǎn)品。

據(jù)悉，億瑪旗下的易博、億起發(fā)、易購(gòu)三條業(yè)務(wù)線已經(jīng)儲(chǔ)備了豐富的移動(dòng)流量。目前，易博DSP目前已完成對(duì)接包含Google Adx、淘寶TANX、百度BES，inmobi、芒果、廣點(diǎn)通、陌陌、今日頭條、網(wǎng)易新聞、一點(diǎn)資訊等移動(dòng)流量，目前易博DSP移動(dòng)端交易額占比超過55%，易購(gòu)網(wǎng)移動(dòng)端交易額占比超過65%。同時(shí)，易購(gòu)和億起發(fā)平臺(tái)也接入了百度、360、UC、金山等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站的移動(dòng)流量。

近期不少?gòu)V告技術(shù)公司紛紛瞄準(zhǔn)新三板，而不久前億瑪透露將登陸新三板意向。柯細(xì)興也對(duì)此進(jìn)行解答，他表示億瑪定位為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，在目前已經(jīng)掛牌和已經(jīng)披露資料的大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷公司或者互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司是規(guī)模最大的?！拔覀円蛟斓氖恰?個(gè)S：規(guī)模、精準(zhǔn)的技術(shù)、專業(yè)的服務(wù)?！彼忉屨f，首先在規(guī)模上，億瑪無論是收入規(guī)模、業(yè)務(wù)規(guī)模都是業(yè)內(nèi)最大的；其次，在技術(shù)上，億瑪在這塊的人力投入也是所有公司最高的比例，有30%多的產(chǎn)品技術(shù)人員，有600多臺(tái)服務(wù)器支撐著DSP的業(yè)務(wù)，有六個(gè)數(shù)據(jù)中心……所有這些投入都是可量化的，最終精準(zhǔn)的技術(shù)體現(xiàn)在客戶效果或者客戶續(xù)約率方面，續(xù)約率是非常高的。第三個(gè)是專業(yè)的服務(wù)。在營(yíng)銷這個(gè)領(lǐng)域，你必須要懂你客戶的訴求，圍繞著他們的訴求策劃，幫助他們進(jìn)行優(yōu)化、服務(wù)，提出解決方案……所有的這些必須有專業(yè)的人和專業(yè)的流程機(jī)制保障?！?2年來，我們一直專注于效果營(yíng)銷客戶，并在業(yè)內(nèi)樹立了良好的口碑。今后，我們會(huì)一直堅(jiān)持‘3個(gè)S，借助資本平臺(tái)還會(huì)進(jìn)一步放大?！?/p>

“資本化是我們新的起點(diǎn)，億瑪從原來的私募市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)公開的資本市場(chǎng)。我們還需要去熟悉去運(yùn)營(yíng)新三板的一些創(chuàng)新做法。”柯細(xì)興坦言，新三板作為一個(gè)新的市場(chǎng)，有兩個(gè)特征：一個(gè)是不確定性，第二個(gè)特征會(huì)有制度紅利，這兩個(gè)特征對(duì)于基礎(chǔ)能力比較好的公司是最為有利的?！翱苿?chuàng)板是一個(gè)區(qū)域性的股權(quán)交易市場(chǎng)，它不屬于我們關(guān)注和考慮的對(duì)象，我們選擇新三板。未來會(huì)不會(huì)選擇A股，我們會(huì)根據(jù)資本市場(chǎng)，以及運(yùn)用資本市場(chǎng)的能力以及我們的資本市場(chǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合來考慮，這是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的過程?！?/p>