大數(shù)據(jù)時代中小影視企業(yè)信用評級實(shí)操調(diào)研

宋方毅　郭崇文

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大數(shù)據(jù)時代中小影視企業(yè)信用評級實(shí)操調(diào)研

宋方毅郭崇文

隨著我國影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，目前已積累了大量的行業(yè)數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)對影視行業(yè)的影響已經(jīng)逐漸體現(xiàn)。市場中涌現(xiàn)出一大批具有發(fā)展前景的中小影視企業(yè)，但由于缺少合理有效的信用評價標(biāo)準(zhǔn)，中小影視企業(yè)融資困難，阻礙其發(fā)展壯大。

針對中小影視企業(yè)融資難問題，本文結(jié)合對某影視企業(yè)的實(shí)操跟蹤調(diào)研詳細(xì)介紹了中小影視企業(yè)信用等級評價標(biāo)準(zhǔn)體系。本體系在考慮信用評級指標(biāo)設(shè)定時，采用了定量分析與定性分析相結(jié)合的分析技術(shù)，大數(shù)據(jù)信息收集與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合，對受評客體現(xiàn)金流充足性進(jìn)行分析和預(yù)測。定量指標(biāo)采用模糊隸屬度評分法，定性指標(biāo)采用專家評判打分法，根據(jù)層次分析法確定評價指標(biāo)權(quán)重，對各指標(biāo)得分進(jìn)行加權(quán)得到最終得分，由此劃分影視企業(yè)信用等級。

大數(shù)據(jù)；中小影視企業(yè)；信用評級；模糊隸屬度；層次分析法

一、引言

近年來，我國政府立足于經(jīng)濟(jì)全局，對推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)這一重大戰(zhàn)略任務(wù)作出了全面部署。在當(dāng)前情勢下，應(yīng)力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力和主導(dǎo)方向。

我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍存在發(fā)展滯后的問題，主要原因是文化創(chuàng)意企業(yè)普遍存在的融資困難，嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展。

國內(nèi)外關(guān)于文化創(chuàng)意企業(yè)融資問題的研究表明，建立和發(fā)展面向文化創(chuàng)意企業(yè)的商業(yè)銀行、信用擔(dān)保、風(fēng)險基金是幫助解決文化創(chuàng)意企業(yè)資金匱乏困境的理想手段。商業(yè)銀行和風(fēng)險投資基金要成為解決文化創(chuàng)意企業(yè)融資問題的主要途徑，首先要建立起一套科學(xué)化、規(guī)范化和可操作性強(qiáng)的文化創(chuàng)意企業(yè)信用評價標(biāo)準(zhǔn)體系。

二、中小文創(chuàng)企業(yè)信用等級評價的實(shí)操流程

第一，評價申請。受評企業(yè)向信用評價機(jī)構(gòu)發(fā)出書面評價申請后，評價機(jī)構(gòu)應(yīng)初步審核申請方提交材料的完整性。評價機(jī)構(gòu)會使用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)來確認(rèn)這些信息的真實(shí)性和完整性，并要求受評企業(yè)按照其要求，提供或補(bǔ)充所需材料，以確定是否接受信用評價申請。信息核實(shí)方式包括函電確認(rèn)、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)庫查詢或其他手段。

第二，評價準(zhǔn)備。根據(jù)受評企業(yè)所屬行業(yè)及其性質(zhì)，確定信用評價人員，準(zhǔn)備相關(guān)資料及工作程序。

第三，評價信息收集。評價信息包含兩個部分，一是需要受評企業(yè)通過書面提供的資料和數(shù)據(jù)，二是通過大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)和專家論證結(jié)果得出的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)或參照樣本，這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要包括指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)值，包括最大最小值和數(shù)據(jù)基準(zhǔn)。

第四，實(shí)地調(diào)研。實(shí)地調(diào)研工作主要是與有關(guān)人員的訪談及現(xiàn)場勘察，旨在了解企業(yè)經(jīng)營狀況，直接感受企業(yè)的管理氛圍，并對企業(yè)上報(bào)的數(shù)據(jù)進(jìn)行確認(rèn)。

第五，級別建議。評價人員在對各項(xiàng)資料進(jìn)行整理、加工、分析、討論后，使用信用評價系統(tǒng)對受評企業(yè)的信用級別進(jìn)行評定。

第六，級別評審。信用評審委員會對評級人員提交的評級報(bào)告摘要進(jìn)行質(zhì)疑、審核并提出評定意見的過程。最終級別需要經(jīng)評審委員會2/3以上多數(shù)通過。

第七，撰寫報(bào)告。評審會后，評級人員應(yīng)依據(jù)評審委員會的書面意見，撰寫詳細(xì)的信用評級分析報(bào)告。

第八，評價反饋。評級支持部門與受評企業(yè)交換意見、確定受評企業(yè)信用級別。

第九，結(jié)果公示。依照固定的格式與版面在相關(guān)網(wǎng)站、刊物等公開媒體上公布受評企業(yè)級別。

信用評價結(jié)果有效期一般為一年。如果某些因素致使受評企業(yè)的信用等級發(fā)生變化，評價主體應(yīng)及時調(diào)整中小文創(chuàng)企業(yè)的信用等級。

第十，跟蹤監(jiān)測。在信用評價結(jié)果公布之后，評價主體應(yīng)在信用評價結(jié)果有效期內(nèi)進(jìn)行定期或不定期跟蹤，對相關(guān)信息進(jìn)行及時更新。

三、影視企業(yè)信用評級

本評價體系包含的指標(biāo)從評分方法上可分為定量指標(biāo)和定性指標(biāo)，從指標(biāo)性質(zhì)上又可分為正向指標(biāo)和負(fù)向指標(biāo)。定量指標(biāo)采用模糊隸屬度評分法進(jìn)行評分，定性指標(biāo)采用專家評判法進(jìn)行評分。

其一，定量指標(biāo)分為規(guī)模、償債能力、盈利能力、運(yùn)營能力、發(fā)展能力五個方面，共有8個三級指標(biāo)，定性指標(biāo)分為競爭能力、股東評價、新建項(xiàng)目、管理水平、信用記錄、融資能力六個方面，共有16個三級指標(biāo)。

其二，模糊隸屬度評分法。正向指標(biāo)是指標(biāo)值越大，企業(yè)清償能力越大、得分越高的指標(biāo)。負(fù)向指標(biāo)與正向指標(biāo)含義恰好相反。正向指標(biāo)的模糊隸屬度方法評分公式為:

其三，層次分析法(AHP)。采用層次分析法(AHP)對指標(biāo)賦權(quán)，首先將各評價指標(biāo)按相互影響關(guān)系組成遞階層次結(jié)構(gòu)，通過專家對指標(biāo)相對重要性進(jìn)行兩兩成對比較，由兩兩對比結(jié)果得到判斷矩陣，對判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，若滿足一致性要求，則求判斷矩陣的最大特征值對應(yīng)的特征向量并進(jìn)行歸一化即求出權(quán)重。

本評價體系將企業(yè)的信用狀況分為三等九級，即：AAA、AA、A、BBB、BB、B、CCC、CC、C。根據(jù)各指標(biāo)的評分和指標(biāo)權(quán)重的確定，得出該影視企業(yè)的綜合得分為82.02，結(jié)合信用等級劃分標(biāo)準(zhǔn)，為該企業(yè)信用等級確定為AA級，認(rèn)為該企業(yè)信用程度較優(yōu)，償債能力較強(qiáng)，風(fēng)險小。該類企業(yè)資金實(shí)力較強(qiáng)，資產(chǎn)質(zhì)量較好，各項(xiàng)指標(biāo)先進(jìn)，經(jīng)營狀況較佳，盈利水平較高，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定，發(fā)展前景較為廣闊，有較強(qiáng)的支付能力。不確定性因素對其經(jīng)營與發(fā)展的影響很小。

四、總結(jié)

以上借助對某影視企業(yè)信用評級的過程，介紹了對中小文創(chuàng)企業(yè)信用評級的基本方法與步驟。對于文化產(chǎn)業(yè)這種輕資產(chǎn)的價值量化是比較困難的，目前已積累了大量的行業(yè)數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)對影視行業(yè)的影響已經(jīng)逐漸體現(xiàn)。市場中涌現(xiàn)出一大批具有發(fā)展前景的中小影視企業(yè)，但由于缺少合理有效的信用評價標(biāo)準(zhǔn)，中小影視企業(yè)融資困難，阻礙其發(fā)展壯大。對文化企業(yè)的承貸能力的判斷一直是商業(yè)銀行的難題，這里介紹的方法可以有助于金融對文化產(chǎn)業(yè)的順暢支持。(作者單位：北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院)

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宋方毅(1992-)，男，山東棗莊人，碩士研究生在讀，北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，研究方向：數(shù)據(jù)挖掘。

郭崇文(1993-)，女，安徽阜陽人，碩士研究生在讀，北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，研究方向：計(jì)量模型、金融風(fēng)險。

2015北京工商大學(xué)研究生科研能力提升計(jì)劃項(xiàng)目