企業(yè)音樂的核心價值探析

周　勇

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企業(yè)音樂的核心價值探析

周勇

近年來伴隨著市場競爭的日益加劇，企業(yè)音樂逐漸成為企業(yè)文化體系的一個重要組成部分，在企業(yè)經(jīng)營管理與營銷傳播中發(fā)揮著重要作用。然而，要想創(chuàng)作出經(jīng)典的企業(yè)音樂作品則必須對其核心價值有一個清楚的了解和認(rèn)識?；诖?，文章在廣泛的資料搜集與分析的基礎(chǔ)上，從增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力、塑造良好企業(yè)形象、助推企業(yè)文化建設(shè)以及提高營銷效率四個角度系統(tǒng)總結(jié)了企業(yè)音樂核心價值，從而為企業(yè)音樂設(shè)計、創(chuàng)作與傳播活動提供必要的指導(dǎo)價值。

企業(yè)音樂；核心價值；應(yīng)用特征

企業(yè)音樂也叫做“企業(yè)歌曲”，是反映企業(yè)發(fā)展理念、發(fā)展追求與精神狀態(tài)的音樂作品。近年來伴隨著市場競爭的日趨激烈，越來越多的企業(yè)開始重視并廣泛應(yīng)用企業(yè)歌曲這種軟營銷方式。著名營銷大師葉茂中先生曾提到：“一首好的企業(yè)歌曲，可以激勵一個時代，鼓舞振奮一代人；一首好的企業(yè)歌曲，可以唱紅一個企業(yè)；一首好的企業(yè)歌曲，可以唱火一個產(chǎn)品，唱響一個品牌?！边@充分彰顯出了企業(yè)音樂的重要價值，諸如海爾集團(tuán)的《海爾之歌》、步步高公司的《步步高》、中國移動公司的《飛得更高》、中國移動公司的《飛得更高》、中鐵電氣化局的《添翼的路》以及中華牙膏的《中華力量I Believe》等等，也都淋漓盡致地展現(xiàn)了企業(yè)音樂在企業(yè)發(fā)展中的重要意義。

一、企業(yè)音樂可以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力

企業(yè)音樂主要是圍繞著企業(yè)文化、企業(yè)精神而創(chuàng)作出來的，淋漓盡致地彰顯了企業(yè)的歷史文化、經(jīng)營宗旨、發(fā)展理念與目標(biāo)追求等等，由此使廣大員工在聆聽、欣賞、傳唱企業(yè)音樂的過程中，潛移默化地理解、接受和認(rèn)可企業(yè)文化與企業(yè)精神，對自己正在從事的工作充滿信心，甚至能夠從中感受到強(qiáng)烈的成就感與自我價值等等。比如中國鋁業(yè)企業(yè)的《中鋁之歌》中所提到的“肩負(fù)神圣使命，挺起民族脊梁，中鋁人，向前進(jìn)，譜寫天地英雄的篇章；我們懷著同一份信念，朝著同一個方向，并肩攜手我們就是中鋁的形象，跨過山高水長，穿越月雪風(fēng)霜，熱血澎湃豪情滿胸壯志飛揚(yáng)……”。另外，海爾集團(tuán)的《海爾之歌》中提到“張開我們的雙臂，去擁抱整個世界；運(yùn)用我們的智慧，去開拓美好未來；琴島海爾，我們的幸福與你同在；開拓世界，面向世界；琴島海爾，領(lǐng)先，領(lǐng)先，領(lǐng)先；靠我們自己去主宰！”這些斗志昂揚(yáng)的詞曲內(nèi)容必然對企業(yè)員工產(chǎn)生強(qiáng)大的激勵效果，使其自覺成為公司的一員，愿意為公司發(fā)展、公司成長而服務(wù)，即便是遇到一些挫折也能夠一如既往地對公司充滿信心。這由此所帶來的強(qiáng)大的凝聚力，不僅降低公司因為人員更迭所帶來的潛在成本；而且也可以大大提高公司經(jīng)營與管理效率，為公司發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

二、企業(yè)音樂可以塑造良好的企業(yè)形象

當(dāng)前，各個企業(yè)創(chuàng)作企業(yè)音樂不僅僅是為了能夠在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行傳唱，由此增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力；而且也是為了能夠?qū)⒋俗鳛槠髽I(yè)對外傳播的一項重要內(nèi)容和重要渠道，由此塑造出一個具有較高知名度、美譽(yù)度與忠誠度的企業(yè)形象。眾所周知，人們對于廣播、電視、報紙、雜志之類的硬廣告宣傳往往因為影響視聽的原因而抱有強(qiáng)烈的抵觸情緒，甚至十分反感之類廣告，因此，此類營銷手段的實際效果則十分有限。而企業(yè)音樂則可以充分借助人們對于音樂藝術(shù)與生俱來的審美心理，尤其是對于通俗易懂、意蘊(yùn)濃厚、節(jié)奏鮮明、朗朗上口的音樂的審美與傳唱習(xí)慣，來拉近與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離，最大限度的降低其抵觸與排斥意識，由此在欣賞、傳唱企業(yè)歌曲的過程中，能夠潛移默化地理解、接受和認(rèn)可企業(yè)的經(jīng)營宗旨與發(fā)展理念，從而增強(qiáng)對企業(yè)形象的記憶效果，甚至因此而對企業(yè)產(chǎn)生良好的美譽(yù)度與忠誠度等等。諸如此類案例則數(shù)見不鮮，《步步高》歌曲紅遍我國大江南北，由此也鑄就了步步高公司不畏艱難、積極向上的企業(yè)形象；《我的未來不是夢》的長盛不衰，也使黑松汽水成為臺灣地區(qū)最為暢銷的碳酸飲品之一，除此之外，還有白云山制藥企業(yè)的《愛心滿人間》、力帆集團(tuán)野戰(zhàn)英雄摩托車的《野戰(zhàn)英雄》、美特斯邦威的《陽光宅男》等等，在企業(yè)品牌形象塑造過程中都發(fā)揮著重要作用。

三、企業(yè)音樂可以助推企業(yè)文化建設(shè)

企業(yè)文化是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營與管理活動過程中所創(chuàng)造的具有該企業(yè)特色的精神財富與物質(zhì)形態(tài)，包括企業(yè)文化觀念、企業(yè)精神、價值觀念、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范、企業(yè)制度、歷史傳統(tǒng)、文化環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品等諸多方面的內(nèi)容。這直接決定著企業(yè)管理措施、經(jīng)營策略、發(fā)展戰(zhàn)略的制定與實施情況，對于企業(yè)經(jīng)營、管理與發(fā)展行為發(fā)揮著主導(dǎo)性的作用。大部分情況下，各個企業(yè)都會采用規(guī)章制度的方式對企業(yè)文化加以詳細(xì)的說明，并通過內(nèi)部培訓(xùn)、講座、廣告宣傳、企業(yè)活動的方式進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)活動。此種企業(yè)文化形式顯得十分生硬，缺乏活力，尤其是企業(yè)文化建設(shè)表現(xiàn)出明顯的單向傳播、硬性輸出的特征，實際效果非常有限。而企業(yè)音樂則通過音樂藝術(shù)的形式生動地再現(xiàn)了企業(yè)文化觀念、企業(yè)精神、價值觀念、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范、企業(yè)制度、歷史傳統(tǒng)、文化環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品等諸多信息內(nèi)容，由此成為企業(yè)文化的一個重要組成部分，甚至在企業(yè)發(fā)展的不同階段所制定的企業(yè)歌曲，也淋漓盡致地代表了一定的企業(yè)歷史與企業(yè)歷程等等，成為企業(yè)發(fā)展的精神象征。而且企業(yè)音樂對于企業(yè)文化的傳播效果要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的宣傳方式，由此在助推企業(yè)文化建設(shè)過程中發(fā)揮著重要作用。

四、企業(yè)音樂可以提高企業(yè)營銷效率

營銷傳播是企業(yè)日常經(jīng)營與管理不可或缺的重要內(nèi)容之一，通過高效的廣告、公關(guān)、公益贊助、活動營銷之類的活動才能真正提高企業(yè)品牌與企業(yè)產(chǎn)品知名度，提高產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)企業(yè)盈利。而在此過程中如何秉承整合營銷傳播理念，通過不同渠道傳遞統(tǒng)一化、一致性的信息內(nèi)容，是提高企業(yè)營銷效率的關(guān)鍵所在。而企業(yè)音樂在各類營銷手段中具有通用性的特征，諸如步步高公司的企業(yè)歌曲《步步高》、黑松公司的企業(yè)歌曲《我的未來不是夢》、中國移動公司的企業(yè)歌曲《飛得更高》等等，既可以作為廣告歌曲，出現(xiàn)在電視廣告、廣播廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告作品之中；而且還可以作為單獨(dú)的企業(yè)歌曲作品出現(xiàn)在企業(yè)門戶網(wǎng)站、公益贊助活動、活動營銷之中，甚至能夠制作成精美的光碟贈送給客戶和領(lǐng)導(dǎo)，印制成賀卡或者是宣傳單發(fā)放或郵寄給客戶等等，從而使目標(biāo)性消費(fèi)者在不同場合、不同情形下都能夠聽到一樣的歌曲內(nèi)容。這可以大大深化消費(fèi)者對于企業(yè)歌曲的記憶效果，從而形成條件反射式的反應(yīng)，一旦聽到此種歌曲便會在第一時間聯(lián)想到企業(yè)名稱、企業(yè)產(chǎn)品信息、企業(yè)品牌形象與企業(yè)文化內(nèi)涵等等。這使不同時期、不同形式的廣告作品產(chǎn)生獨(dú)特的關(guān)聯(lián)性，由此大大增強(qiáng)了其營銷效率。這對于企業(yè)順利而高效地展開市場營銷活動具有重要意義。

總體來說，企業(yè)音樂作為企業(yè)文化的一個不可或缺的重要組成部分，既可以助推企業(yè)文化傳播與建設(shè)；而且還能夠大大增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力、塑造良好的企業(yè)形象以及提高企業(yè)營銷效率等等，對于企業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用?；诖耍瑥V大企業(yè)在深刻認(rèn)知企業(yè)歌曲核心價值的基礎(chǔ)上，立足于企業(yè)品牌形象與企業(yè)文化內(nèi)涵，創(chuàng)作出通俗易懂、意蘊(yùn)濃厚、節(jié)奏鮮明、朗朗上口而又具有鮮明時代感的企業(yè)歌曲作品，由此發(fā)揮其應(yīng)有的功能價值。(作者單位：陜西榆林學(xué)院)

陜西省教育廳專項科研計劃項目《論企業(yè)音樂與企業(yè)形象塑造的關(guān)系》項目號：15JK1865。

榆林學(xué)院專項科研計劃項目《企業(yè)音樂對企業(yè)形象塑造的影響研究》項目號：14YK12。

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[2]湯定娜，《中國企業(yè)歌曲營銷案例》[M]，北京：高等教育出版社，2007年1月版

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周勇(1972-)，陜西西安人，音樂學(xué)專業(yè)，碩士，陜西榆林學(xué)院，副教授，研究方向：音樂心理學(xué)。