2016春節(jié)檔30億燃爆影市滿意度81.4分超去年同期

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2016春節(jié)檔30億燃爆影市滿意度81.4分超去年同期

2016年2月中國電影藝術研究中心

國內(nèi)影市經(jīng)過2015年440億元的放量增長后，伴著金猴鬧春，2016年2月春節(jié)檔電影市場再次熱烈綻放，又一個不平凡的電影新年度由此開啟了。春節(jié)檔票房大盤30.28億元，同比增長68.5％、觀影人次達到8299萬人次，同比增長81.36％。其中，最高單日票房6.41億元、最高單片單日票房2.7億元（《美人魚》大年初一票房），均創(chuàng)國產(chǎn)影史新高。（注：截止發(fā)稿日，《美人魚》2月14日正月初七的票房3.14億元，再次打破紀錄）同時，中國電影藝術研究中心聯(lián)合藝恩開展的中國電影觀眾滿意度調(diào)查最新數(shù)據(jù)顯示，2016春節(jié)檔獲得觀眾較高滿意度，滿意度得分81.4，比去年春節(jié)檔高出1.1分，與去年年度總滿意度（81.2分）基本持平。

2016年度中國電影觀眾滿意度調(diào)查在全國9個城市展開，重點調(diào)查了《功夫熊貓3》《蒸發(fā)太平洋》《過年好》《西游記之三打白骨精》《澳門風云3》《美人魚》和《年獸大作戰(zhàn)》7部國產(chǎn)影片，輻射調(diào)查了《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》和《熊出沒之熊心歸來》2部影片。

滿意度三大指數(shù)均超80分，思想性指數(shù)高于去年所有檔期

除總體評價外，春節(jié)檔滿意度三項核心指數(shù)均在80分以上。其中，觀賞性指數(shù)80.6分，與去年總體評價值基本持平；思想性指數(shù)81.4分，超出去年總評價值較多，而且也超過了去年得分最高的暑期檔（80.3分）分值；傳播度指數(shù)83.5分，得分最高。

同2015年各檔期不同，2016年春節(jié)檔三項核心指數(shù)得分均在80分以上且分值較為趨近，這表明此檔期影片在構(gòu)建觀賞、思想和傳播“鐵三角”平衡關系上表現(xiàn)較好。影片在保證較高觀賞娛樂性的同時，滲入一定的思想文化內(nèi)涵，傳遞正能量，《美人魚》《功夫熊貓3》《過年好》的思想性得分位居前三位。春節(jié)檔影片不僅融入了“熊貓”“猴子”（孫悟空）“年獸”等中國文化元素和傳統(tǒng)文化意象，也觸及了當下一些社會現(xiàn)象和文化心理。

三項核心指數(shù)得分情況還表明，春節(jié)檔市場在觀影人群相對擴大、觀影熱情和需求巨大的情況下，觀眾對過年看電影抱有輕松心情和包容態(tài)度。

“周星馳”“熊貓”“猴子”獲高滿意度超級IP影響力大

2016春節(jié)檔重點調(diào)查的7部國產(chǎn)片滿意度得分差距較大，高滿意度的三部影片反映了明星導演和“超級IP”的巨大影響力。周星馳導演的《美人魚》滿意度84.7分，獲得檔期滿意度第一，比去年春節(jié)檔滿意度排名第一的影片《狼圖騰》高出2分。中美合拍動畫片《功夫熊貓3》滿意度84.2分，以微弱差距位居檔期滿意度第二。同“熊貓”系列前作相比，本片更好地實現(xiàn)了文化落地。值得關注的是，《美人魚》和《功夫熊貓3》兩部影片思想性指數(shù)都高于觀賞性指數(shù)，分別為85.2和83.7，觀賞性指數(shù)相同（82.8分）。檔期滿意度排名第三的《西游記之三打白骨精》得分80.6，西游題材特別是三打白骨精故事具有強大的民間基礎與視效大片、演員陣容、特定檔期等因素相結(jié)合，共同達成了市場觀影效果。

滿意度居中的兩部影片《過年好》《年獸大作戰(zhàn)》與春節(jié)的節(jié)日含義更契合?！哆^年好》滿意度78.7，觀賞性和傳播度均未超過80分，但思想性指數(shù)80.1，對拉動影片滿意度貢獻較大?！赌戢F大作戰(zhàn)》滿意度76.0，各方面表現(xiàn)均一般。

滿意度居于后兩位的影片的調(diào)查數(shù)據(jù)值得關注。《蒸發(fā)太平洋》春節(jié)檔期內(nèi)票房產(chǎn)出最少，滿意度75.9，其傳播度僅為68.5，嚴重拉低了該片的滿意度，這充分顯示了該片幾次更換檔期、并提檔到春節(jié)檔造成了市場認知的先天不足?！栋拈T風云3》滿意度74.9分，位于檔期末位，相比去年春節(jié)檔《澳門風云2》低了5.8分。依靠原有的系列口碑和強大的演員陣容新作在公映之初收獲了較高票房，但盡管影片拍攝制作更加賣力，依然未能維持該系列原有口碑，影片票房下滑幅度有所加深。

春節(jié)檔合家歡特質(zhì)明顯，影片新鮮度極大影響最終滿意度

春節(jié)作為中國傳統(tǒng)的團圓節(jié)日，觀影行為上的合家歡特質(zhì)非常明顯。與剛剛過去的2015賀歲檔（2015.12.15-2016.1.3）相比，在觀影同伴選擇上，春節(jié)檔選擇與家人觀影的比例高達46.8％，環(huán)比高出近15％。其中，陪伴孩子觀影人數(shù)占比18.6％，環(huán)比增長10％，同父母一起觀影的人數(shù)環(huán)比增長一倍多。

另外，從觀影驅(qū)動因素來看，以往“演員陣容”和“周圍人推薦”等是最主要觀影驅(qū)動因素，春節(jié)檔“朋友/家人想看”成為最主要的觀影驅(qū)動因素，有33.5％的觀眾主要是因為朋友或家人想看而決定觀影。自開展中國電影觀眾滿意度調(diào)查以來，該因素首次成為觀影最主要驅(qū)動因素。其次，有24.1％的觀眾是受到電影預告片的吸引。而因為演員陣容吸引選擇觀影的觀眾占比21.6％，排在驅(qū)動因素第三位。這也側(cè)面反映了春節(jié)檔明顯的合家歡特質(zhì)，并再次證明春節(jié)文娛消費的巨大需求，不管是為了家庭關系還是社交目的，“看電影”是越來越重要的一項選擇。

從影片新鮮度看，春節(jié)檔延續(xù)了往期的特點，即新鮮度高的影片往往能獲得高滿意度。本季調(diào)查7部影片，滿意度前四位的影片與其新鮮度排名保持一致。其中，《過年好》《蒸發(fā)太平洋》的新鮮度雖然不是很高，但都超過了其滿意度?！栋拈T風云3》的滿意度和新鮮度均排名尾部，提示了此系列影片創(chuàng)作生產(chǎn)上的問題所在。

綜合2016年春節(jié)檔觀眾滿意度數(shù)據(jù)，顯示檔期影片在觀賞性、思想性和傳播度上都獲得了觀眾較高的認可，特別是在思想性表現(xiàn)上取得了明顯進步，傳遞了正能量、體現(xiàn)了較為深刻的文化內(nèi)涵。而票房與口碑的雙增長，有望拉動2月大盤突破50億元。

一張圖告訴你百億票房怎么來

根據(jù)國家電影資金辦電腦實時票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，全國電影票房已突破100億元，此時，2016年僅僅過去了54天。（轉(zhuǎn)自《中國電影報》）