科普創(chuàng)新模式

文|本刊記者　胡　月

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科普創(chuàng)新模式

文|本刊記者胡月

北京，果殼實(shí)驗(yàn)室里，年輕的創(chuàng)客們正在工作

“科普中國”這個(gè)品牌由中國科協(xié)于2014年開始推出，是一系列項(xiàng)目和工程的合集，是中國政府推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+科普”行動(dòng)計(jì)劃和科普信息化建設(shè)工程的排頭兵。

2016年1月11日，在北京國家會(huì)議中心上演了一場與眾不同的晚會(huì)，雖然形式上也是演唱歌曲、相聲和魔術(shù)這類的節(jié)目，但主創(chuàng)和演員卻都是來頭不小的科學(xué)家。穿著傳統(tǒng)戲袍，看上去絕對正宗的京劇演出的竟是17世紀(jì)教廷會(huì)審伽利略的故事，而前不久火爆的電影《老炮兒》也被天壇醫(yī)院的營養(yǎng)學(xué)醫(yī)生顧中一從營養(yǎng)學(xué)專業(yè)角度解讀了一番，讓觀眾感覺耳目一新。

這樣一場處處帶著科學(xué)范兒的晚會(huì)，主辦方是中國最著名的科普社區(qū)網(wǎng)站——果殼網(wǎng)。

從科學(xué)松鼠會(huì)到果殼網(wǎng)

晚會(huì)上，38歲的果殼網(wǎng)CEO姬十三（嵇曉華）面對臺下300多名科學(xué)家、科普界人士、記者和科學(xué)愛好者組成的觀眾時(shí)顯得有些害羞。

大概在10年前，作為復(fù)旦大學(xué)神經(jīng)生物學(xué)一名博士生，姬十三開始嘗試科普文章的寫作，與傳統(tǒng)印象中由枯燥的實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù)組成的理工科論文不同，姬十三的文章輕松有趣，面向的受眾大多是對科學(xué)感興趣的普通人。2007年從復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)后，他出人意料地將寫作作為自己的第一份職業(yè)，并迅速在科普寫作圈走紅。2008年4月，姬十三成立了科學(xué)松鼠會(huì)，這是一個(gè)博客集群，這幫被戲稱為“松鼠”的博主大多數(shù)是國內(nèi)外大學(xué)或者研究所里的自然學(xué)科博士，擅長用輕松的筆調(diào)去解讀嚴(yán)肅枯燥的科學(xué)問題。這個(gè)看上去十分小眾的科普群博竟然一夜間在中國互聯(lián)網(wǎng)上走紅，到2008年底日瀏覽量就達(dá)到3萬左右。

時(shí)間來到2009年底，僅僅在線上發(fā)表科普文章已經(jīng)不能滿足“松鼠”們的科普激情，姬十三和他的伙伴開始策劃線下活動(dòng)，連續(xù)24場“科學(xué)嘉年華”的成功舉辦打造了大批科學(xué)松鼠會(huì)的忠實(shí)粉絲，但也正因?yàn)樵谶@一系列線下活動(dòng)中遇到的困難，讓姬十三和他的團(tuán)隊(duì)必須直面轉(zhuǎn)型的問題。

“科學(xué)松鼠會(huì)是一個(gè)非盈利的公益組織，很多商業(yè)項(xiàng)目無法在這個(gè)平臺上展開，而且團(tuán)隊(duì)成員都是利用業(yè)余時(shí)間在維護(hù)和運(yùn)營這個(gè)組織，他們干的全是沒有報(bào)酬的義務(wù)勞動(dòng)，無論是精力還是財(cái)力都無法讓這個(gè)事業(yè)繼續(xù)朝前發(fā)展?！笨茖W(xué)嘉年華活動(dòng)在收獲成功的同時(shí)，也因?yàn)榻o組織者帶來過大的工作壓力使團(tuán)隊(duì)中一些重要伙伴因此離開，這讓姬十三陷入對未來發(fā)展的思考。

在當(dāng)時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念雖然還未正式提出，但阿里巴巴等企業(yè)的成功案例，讓基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式萌芽已經(jīng)開始在中國市場形成，有許多風(fēng)險(xiǎn)投資人開始關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，而“互聯(lián)網(wǎng)+科普”這個(gè)概念同樣也吸引了一些投資人的注意，當(dāng)有資本找到姬十三談合作時(shí)，姬十三果斷地邁出了這一步。于是在科學(xué)松鼠會(huì)繼續(xù)之外，2010年，果殼網(wǎng)成立了。

與科學(xué)松鼠會(huì)不同，果殼網(wǎng)的建設(shè)開始向普通網(wǎng)友敞開，姬十三不再將目光停留在由科學(xué)家單向發(fā)表文章上，而是將一個(gè)博客群改造成了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和新媒體產(chǎn)品?！巴鈬袛?shù)以千萬計(jì)的年輕人，他們對科學(xué)也有正面的認(rèn)知，愿意借助科普提升個(gè)人的知識，豐富平日的談資和增強(qiáng)生活中去偽存真的辨識力，這部分人群也是我們爭取覆蓋的。”更不同的核心則是，果殼網(wǎng)從成立伊始，就定位為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，盈利始終是姬十三要操心的事情。

在成立伊始，果殼網(wǎng)就效仿他們的終極目標(biāo)DISCOVERY頻道“流言終結(jié)者”，推出了類似欄目。這在中國互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)常被謠言所困的環(huán)境下可謂一縷清風(fēng)。自此，果殼網(wǎng)成為中國“互聯(lián)網(wǎng)+科普”的名片，但他們在盈利模式上并未找到突破口。

直到2013年7月，姬十三和他的團(tuán)隊(duì)上線了MOOC學(xué)院，這個(gè)在當(dāng)時(shí)最流行的開放式網(wǎng)絡(luò)課程，在2012年由美國一些頂尖大學(xué)推出并立刻受到全世界的歡迎，果殼網(wǎng)的MOOC學(xué)院無疑是迎合了這一場國際性的學(xué)習(xí)風(fēng)潮。一年時(shí)間里吸引了近100萬注冊會(huì)員，并同世界最大的MOOC平臺——美國的Coursera建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，此外還對接了全球超過20個(gè)國際在線教育項(xiàng)目。姬十三說，MOOC的上線反映的是果殼網(wǎng)“力圖改善人與知識關(guān)系的愿景”，而這個(gè)擁有在線教育概念的項(xiàng)目讓果殼網(wǎng)在2014年底得到了2000萬美元的C輪投資。果殼網(wǎng)和它所代表的“互聯(lián)網(wǎng)+科普”揚(yáng)帆起航。

果殼實(shí)驗(yàn)室的年輕創(chuàng)客們用自制的機(jī)器手臂和火腿腸DIY了一個(gè)搶紅包機(jī)器人，果殼實(shí)驗(yàn)室成員陳岱奇在調(diào)試機(jī)器人

全民科普的社會(huì)基礎(chǔ)

果殼網(wǎng)的成功并非偶然。在中國，另一個(gè)網(wǎng)站常常被用來同果殼網(wǎng)相對比，那就是知乎網(wǎng)。知乎網(wǎng)成立于2010年，幾乎同果殼網(wǎng)同步，但知乎網(wǎng)的定位是做中國的Quora（美國問答社交網(wǎng)站），科普內(nèi)容占了知乎社區(qū)內(nèi)容的相當(dāng)一部分。然而隨著果殼網(wǎng)的商業(yè)轉(zhuǎn)型，兩者似乎是走向了不同的道路，知乎網(wǎng)繼續(xù)保持行業(yè)老大哥Quora的步伐，用問答的形式做與百姓粘合度高的社交平臺，在今天，這家網(wǎng)站的用戶數(shù)量和影響力一點(diǎn)也不比果殼差。

果殼網(wǎng)和知乎網(wǎng)的成功很大程度都是因?yàn)橼s上了全民科普的時(shí)代。姬十三毫不諱言“比起幾年前，在國內(nèi)做科普的環(huán)境變得越來越好了?！彪S著經(jīng)濟(jì)的高速增長，大量中產(chǎn)階層正在中國形成，他們不只將眼光停留在衣食住行上，而且對食品安全和空氣污染等背后的科學(xué)解釋更為關(guān)注。于是，科普在中國從狹義的兒童教育向成人世界擴(kuò)張?？破疹悎D書也在一夜之間登上了暢銷榜前列，比如這兩年紅火起來的博物學(xué)。

正是這種全民科普的氛圍，讓果殼網(wǎng)從一開始就定位貼近百姓尤其是年輕人?！笆紫裙麣ぞW(wǎng)在選題上一直注意切合社會(huì)流行的熱點(diǎn)?！奔蛴浾呓榻B，“例如2015年屠呦呦憑借青蒿素獲得諾獎(jiǎng)，果殼網(wǎng)在第一時(shí)間進(jìn)行了追蹤報(bào)道；2016年1月底，谷歌宣布圍棋AI‘AlphaGo’以5：0完勝歐洲冠軍、職業(yè)二段樊麾，果殼網(wǎng)立刻從人工智能、神經(jīng)學(xué)等不同角度解讀這個(gè)新聞事件，并聯(lián)系采訪了其他知名的圍棋手，既滿足了人們對熱點(diǎn)新聞的好奇心和探究心，又順帶進(jìn)行了深入淺出的科普?！?/p>

同時(shí)在傳播渠道上，果殼網(wǎng)也力圖做到“新”和“多元化”。他們在微博和微信平臺上都有超過百萬的粉絲訂閱量，其內(nèi)容也涵蓋了中規(guī)中矩的深度報(bào)道、圖文并茂的熱點(diǎn)欄目和以短平快為特點(diǎn)的辟謠、問答等欄目。姬十三說：“互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，把科普這件曾經(jīng)枯燥的事情，推向趣味和富有活力的方向。此外新技術(shù)和新媒體的發(fā)展和普及，還幫助科普以更貼近人們生活的方式進(jìn)行展示?！?/p>

政府和市場合作

在分析果殼網(wǎng)的成功時(shí)，姬十三肯定了政府在“互聯(lián)網(wǎng)+科普”市場化中的作用：“政府為我們提供了更多支持，也愿意讓我們這些源自民間的機(jī)構(gòu)更多地參與到政府項(xiàng)目中去?！?/p>

由于“互聯(lián)網(wǎng)+科普”所具備的市場前景被看好，除了果殼網(wǎng)這樣專注于科普的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，中國最大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊也將觸角伸向其中。2015年4月30日，中國科協(xié)常務(wù)副主席尚勇與騰訊公司CEO馬化騰簽署“互聯(lián)網(wǎng)+科普”合作框架協(xié)議，旨在打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“科普中國”。

“科普中國”這個(gè)品牌由中國科協(xié)于2014年開始推出，是一系列項(xiàng)目和工程的合集，是中國政府推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+科普”行動(dòng)計(jì)劃和科普信息化建設(shè)工程的排頭兵。手機(jī)等智能終端成為科普的重要陣地，可以通過后臺云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和個(gè)性化的分析，了解用戶興趣點(diǎn)，進(jìn)行有針對性的科普。在隨后半年，騰訊和中國科協(xié)就“科普中國”項(xiàng)目展開了積極的合作。“科普中國”9月上線科普中國導(dǎo)航主頁。

在政府合作、社會(huì)基礎(chǔ)和商業(yè)支持下，果殼網(wǎng)對未來抱有信心，但同時(shí)，以姬十三為代表的創(chuàng)業(yè)者也表示，目前中國同西方還存在不小差距：除了科普教育的理念還存在差異外，“西方大量重量級的科學(xué)家也善于把深刻的科學(xué)知識講得深入淺出，也會(huì)大量參與公眾活動(dòng)；而在國內(nèi)的科研體制下，科學(xué)家直接和大眾接觸還需要經(jīng)歷一個(gè)倡導(dǎo)和推動(dòng)的過程。另一方面民間許多科普工作者做了大量工作，如果沒有人去保護(hù)他們的積極性，時(shí)間久了他們就會(huì)頂不住。”不過姬十三對這些問題的解決表現(xiàn)出比較樂觀的態(tài)度：“國內(nèi)的科普環(huán)境正在逐步而迅速地向著好的方向發(fā)展，這也有賴于政府的引導(dǎo)和民眾的參與?！?/p>

北京博物科普圈幾位活躍人士利用暑假時(shí)間帶孩子們夜訪奧森公園了解野生動(dòng)物

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果殼網(wǎng)

開放、多元的泛科技興趣社區(qū)，吸引了百萬名有興趣、愛知識、樂于分享的年輕人。2010年，果殼網(wǎng)由姬十三創(chuàng)立，曾喊出目標(biāo)是“成為中國的Discovery”，希望在新媒體時(shí)代讓科學(xué)和技術(shù)的傳播變得引人入勝。幾年過去了，果殼網(wǎng)已從小眾愛好者的科學(xué)傳播品牌，升華為普通人的生活科學(xué)伙伴；不斷探索獲取知識、求得真相的新路徑，幫助大家擺脫尋求知識的各種束縛。果殼網(wǎng)現(xiàn)有三大板塊：科學(xué)人、小組和問答，由專業(yè)科技團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)編輯。三大重點(diǎn)產(chǎn)品：MOOC學(xué)院、知性社區(qū)、研究生App。果殼傳媒另有“果殼閱讀”這一品牌，負(fù)責(zé)科普類圖書的編輯。