數(shù)字閱讀的下一個爆發(fā)點

莫林虎+郭曉磊

IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)競爭格局和發(fā)展態(tài)勢，使我國傳媒產(chǎn)業(yè)中的類型小說、動漫、電影、電視劇等板塊在近年里出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象。由文學(xué)網(wǎng)站推出的一系列明星網(wǎng)絡(luò)小說，極大地促進(jìn)了我國文學(xué)、影視、動漫、游戲等傳媒產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營的趨勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算的推動下，我國傳媒產(chǎn)業(yè)未來將進(jìn)入彎道超車的快速發(fā)展階段

全民閱讀與出版業(yè)密切相關(guān)，全民閱讀與一個國家的經(jīng)濟(jì)社會文化的全面發(fā)展、整體提升是相互依存、相互支持的關(guān)系。正因為如此，2016年初，在社會各界和政府主管部門的反復(fù)醞釀后，國家新聞出版廣電總局起草了《全民閱讀促進(jìn)條例》（征求意見稿）。這一條例在進(jìn)一步修訂完善后如果得以批準(zhǔn)實施，必將對我國全民閱讀產(chǎn)生積極的影響。

在我國的全民閱讀事業(yè)中，數(shù)字閱讀起到了越來越重要的作用。中國新聞出版研究院剛剛公布的第十三次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2015年我國成年國民綜合閱讀率79.6%，比2014年上升了1.0個百分點。在這個上升的數(shù)據(jù)中，數(shù)字閱讀所做出的貢獻(xiàn)很大，提升的幅度最高，2015年比2014年提升了5.9個百分點。我們認(rèn)為，這是一個十分值得關(guān)注的現(xiàn)象。

IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)競爭格局和發(fā)展態(tài)勢，使我國傳媒產(chǎn)業(yè)中的類型小說、動漫、電影、電視劇等板塊在近年里出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象。由文學(xué)網(wǎng)站推出的一系列明星網(wǎng)絡(luò)小說，極大地促進(jìn)了我國文學(xué)、影視、動漫、游戲等傳媒產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營的趨勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算的推動下，我國傳媒產(chǎn)業(yè)未來將進(jìn)入彎道超車的快速發(fā)展階段。我國數(shù)字閱讀正是在這樣一個背景下，進(jìn)入到了高速發(fā)展期，未來將出現(xiàn)諸多爆發(fā)點。

一、技術(shù)推動數(shù)字閱讀的發(fā)展

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等；二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等。近年來，IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和普及使用推動了數(shù)字閱讀的發(fā)展。

1.互聯(lián)網(wǎng)催生了“數(shù)字閱讀”

過去我們習(xí)慣于紙質(zhì)出版物的閱讀，隨著電腦的出現(xiàn)，人們進(jìn)行閱讀的渠道變得更為多樣，邁出了從線下閱讀走向線上閱讀的第一步，開啟了“數(shù)字閱讀”時代。緊接著，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，根據(jù)易觀智庫2015年第三季度發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)盤點專題研究報告》指出，截至2015年第三季度末，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場用戶規(guī)模已達(dá)到7.8億人，較第二季度增長4.8%（見圖1）。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及致使移動流量資費(fèi)持續(xù)下降、4G用戶出現(xiàn)爆發(fā)式增長，人們獲取信息的方式增多、閱讀習(xí)慣進(jìn)一步改變，人們的閱讀時間更加碎片化，大眾數(shù)字閱讀走向移動閱讀時代。

圖1 2014Q3—2015Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場用戶規(guī)模

大眾數(shù)字閱讀的內(nèi)容主要有兩類：一類是紙質(zhì)出版物的電子化，另一類是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容。電子出版從技術(shù)上解決了紙質(zhì)出版物從實體書到電子書的遷移。而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)則完全脫胎于互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展對于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播起了決定性的作用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的風(fēng)靡，拓展了文學(xué)的創(chuàng)作邊界，豐富了人們的閱讀內(nèi)容，推動了“全民閱讀”的進(jìn)一步發(fā)展。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)的作用下，用戶從PC端向移動端轉(zhuǎn)移的過程中，用戶年輕化的趨勢明顯，加大了青年人的話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)伴隨著90后這一代網(wǎng)絡(luò)原住民一起成長起來。

2.大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)優(yōu)化了“數(shù)字閱讀”

在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用對于數(shù)字閱讀提供商和讀者而言，都有著顛覆性的意義。從數(shù)字閱讀提供商的角度而言，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，優(yōu)化了企業(yè)的整個生產(chǎn)鏈，從作者簽約，到作者內(nèi)容創(chuàng)作方向指導(dǎo)，到圖書制作、圖書定價、圖書發(fā)行，到讀者群體定位、公司營銷策略，到圖書入庫、上架，一直到下架的整個流程。在每一個環(huán)節(jié)中，通過對大數(shù)據(jù)的分析，數(shù)字閱讀提供商可以實現(xiàn)精準(zhǔn)定位，最大程度地滿足各類讀者的需求和偏好。而從讀者的角度而言，對其行為數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，生成自我畫像，可以讓讀者更了解自己的讀書偏好，進(jìn)而對自己的閱讀行為進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。同時，數(shù)字閱讀提供商可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)，對讀者進(jìn)行個性化、精準(zhǔn)化推薦，優(yōu)化了整個數(shù)字閱讀體驗。

云存儲實現(xiàn)了多屏、多介質(zhì)的隨時隨地不受限的閱讀，通過云技術(shù)的同步功能，我們可以實現(xiàn)在不同場景、不同終端之間轉(zhuǎn)換的流暢閱讀，并且連閱讀筆記都可以借助云在不同介質(zhì)，甚至是更替手機(jī)登移動終端設(shè)備的時候繼續(xù)得以保存，使我們可以更好地利用零碎時間獲取知識和信息。

3.軟硬件的改進(jìn)極大地提升了閱讀體驗

隨著智能手機(jī)、平板電腦、專業(yè)電子閱覽器等移動終端的普及，數(shù)字閱讀的體驗日臻完善。如亞馬遜Kindle電紙書致力于在最小化電源消耗的情況下提供類似紙張的閱讀體驗，最大化保護(hù)用戶的雙眼，提升用戶的閱讀體驗。我國數(shù)字閱讀領(lǐng)域領(lǐng)頭企業(yè)掌閱也在開發(fā)自己的掌閱iReader電紙書，中國移動與漢王合作，共同開發(fā)G3電紙書，大家均致力于從硬件角度不斷完善用戶的閱讀體驗。

而從軟件角度而言，各數(shù)字閱讀提供商均努力優(yōu)化精排版，增加翻頁舒適度，開發(fā)護(hù)眼模式、夜間模式、聽書等閱讀模式，以期最大程度地給用戶帶來滿意的閱讀效果。

二、數(shù)字出版企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新為數(shù)字閱讀發(fā)展提供了現(xiàn)實條件

數(shù)字出版企業(yè)作為大眾數(shù)字閱讀的平臺提供者，是連接內(nèi)容提供者和讀者的橋梁，在整個大眾數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心地位（見圖2，圖中標(biāo)陰影的部分即為數(shù)字出版企業(yè)業(yè)務(wù)覆蓋范圍，因各企業(yè)經(jīng)營重點不同，各有側(cè)重）。數(shù)字出版企業(yè)以“用戶至上”為原則，同時為了響應(yīng)國家推進(jìn)“全民閱讀”活動的號召，不斷尋求自我突破，探索產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，促進(jìn)閱讀體驗的提升，加大全民閱讀量。這樣做既是數(shù)字出版企業(yè)立足于數(shù)字閱讀行業(yè)的根本，也有利于讀者自我修養(yǎng)的提升。從國家層面而言，更是對國民素質(zhì)、國家文化軟實力的提升有重大的戰(zhàn)略意義。

圖2 數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈

目前市場上主流的大眾數(shù)字閱讀出版企業(yè)提供的創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)主要有以下幾種：

1.個性化設(shè)置：現(xiàn)在主流的數(shù)字出版企業(yè)的大眾數(shù)字閱讀類APP均具有個性化設(shè)置的功能，讀者可以根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣和偏好進(jìn)行設(shè)置。具體的功能有：書架分類、書架排列習(xí)慣、字體字號設(shè)置、屏幕亮度設(shè)置、章節(jié)跳轉(zhuǎn)、內(nèi)容查找、書簽設(shè)置、筆記設(shè)置、閱讀模式設(shè)置和翻頁效果設(shè)置等。極大地方便了讀者的閱讀，增加了讀者的閱讀舒適度。

2.書籍推薦方式：數(shù)字出版企業(yè)整合圖書信息將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和讀者感興趣的內(nèi)容推薦給讀者可以加大讀者的閱讀欲望和用戶粘性，企業(yè)在這個方向上的創(chuàng)新一直不斷。

（1）名家導(dǎo)讀、名家書架、名家訂閱號等。以QQ閱讀和當(dāng)當(dāng)閱讀為例，數(shù)字出版企業(yè)在APP中加入名家導(dǎo)讀、分享名家書架和喜愛的書籍、讀者可以訂閱喜歡的名家的公眾號接收名家的推薦信息，這樣有質(zhì)量的圖書推薦方式讓讀者更快地找到自己感興趣的書籍。通過這一舉措，數(shù)字出版企業(yè)和知名作家實現(xiàn)了深度合作，對于吸引作家簽約、獲取優(yōu)質(zhì)版權(quán)有促進(jìn)作用。同時，通過名家的影響力和粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，可以匯聚更多的優(yōu)質(zhì)讀者。

（2）大數(shù)據(jù)技術(shù)智能化推薦。在一個信息和數(shù)據(jù)成為基礎(chǔ)設(shè)施的時代，誰掌握著數(shù)據(jù)，誰就掌握著入口和優(yōu)勢。智能化推薦作為大數(shù)據(jù)積累和大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化的一個節(jié)點，對于數(shù)字出版企業(yè)而言，意義十分重大。同時，明星IP價值的深度挖掘建立在用戶興趣點的匯聚之上，通過對用戶閱讀行為的交叉對比，對于文學(xué)作品的創(chuàng)作和開發(fā)都具有一定的指導(dǎo)意義。

（3）各類型榜單發(fā)布。數(shù)字出版企業(yè)可以通過整合書籍售賣和借閱數(shù)量、讀者評價、搜索熱度以及有公信力的機(jī)構(gòu)發(fā)布的圖書榜單等信息，對書籍進(jìn)行排行榜式的推薦?，F(xiàn)在主要的榜單形式有：熱搜榜、銷量榜、好評榜等，還可以根據(jù)不同的類別進(jìn)行分類排行，讓讀者在自己感興趣的領(lǐng)域看到更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。榜單是數(shù)字閱讀平臺內(nèi)容資源豐富度的體現(xiàn)，榜單的設(shè)置除了方便讀者尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也顯示了數(shù)字閱讀平臺的實力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于增加讀者粘性起決定性作用。

3.閱讀社交化、場景化：隨著閱讀的社交化屬性在互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)一步深化，各數(shù)字出版廠商也在其產(chǎn)品功能上更加注重社交功能的嵌入。

目前主要的社交主體有三種：①讀者與朋友間的分享。讀者可以將自己喜愛的書籍、自己的讀書筆記進(jìn)行一鍵式分享，將內(nèi)容分享給微信好友、微信朋友圈和微博等熟人社交網(wǎng)絡(luò)中。②讀者與讀者間的互動。每位讀者都可以對章節(jié)和書籍發(fā)表評論，讀者在評論區(qū)中可以和與自己意見相同或相左的書友互動，盡情表達(dá)自己的觀點，進(jìn)行思維間的碰撞。③讀者與作者間的互動。讀者可以通過給作者留言，或者直接與作者在線對話的方式與作者進(jìn)行交流。例如中文在線開發(fā)的數(shù)字閱讀類APP中文書城即有“作者直播間”這一板塊供讀者與作者進(jìn)行直接交流。通過讀者與作者的直接溝通，既有利于讀者對作品的深入理解，又有利于作者挖掘新的思路行文，一舉多得。

同時，隨著人們閑暇時間的碎片化以及活動場所的廣闊化，場景化閱讀的重要性逐漸凸顯。數(shù)字出版企業(yè)通過嵌入基于地理位置（LBS）的服務(wù)，來滿足讀者場景化閱讀的需求，目前最主要的形式是掃二維碼進(jìn)行場景化閱讀。

閱讀的社交化和場景化是技術(shù)變革帶來的數(shù)字閱讀的趨勢之一。用戶之間基于相似的閱讀興趣形成讀書圈，用戶的社會認(rèn)同感可以得到滿足。對于數(shù)字閱讀產(chǎn)品來說，建立閱讀社區(qū)，讓讀者之間、讀者與作者之間的交流渠道更開闊、交流內(nèi)容更多元，激發(fā)出更多的共鳴，并基于興趣進(jìn)行傳播，強(qiáng)化了用戶對產(chǎn)品的忠誠度。此外，優(yōu)質(zhì)作品的傳播對于社會良好風(fēng)氣的樹立、精神文明建設(shè)的推進(jìn)都有促進(jìn)作用。

4.音頻聽書：“聽”書是“看”書在感官上的拓展和延伸。音頻聽書功能的出現(xiàn)，增加了讀者的閱讀方式和效率。而且好多數(shù)字出版企業(yè)提供方言版的語音服務(wù)（如：QQ閱讀等），讓讀書更加深入生活。音頻聽書功能是技術(shù)和需求共同激發(fā)出來的，它使得文學(xué)作品的呈現(xiàn)形式除了文字外，又增加了聲音，滿足了讀者碎片化“閱讀”的需求。此外，對于存在視力問題的特殊群體，音頻聽書的出現(xiàn)意義更為深遠(yuǎn)，它解決了此類人群的閱讀需求。

5.讀書激勵：讀書需求是內(nèi)化到我們生活需求中的一項重要需求。為了增大讀者粘性，許多數(shù)字出版企業(yè)從激勵入手進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。比如每天設(shè)置一定的閱讀任務(wù)，達(dá)成任務(wù)可以獲得書券或者第二天免費(fèi)閱讀的權(quán)利。這樣的激勵進(jìn)一步激發(fā)了讀者的閱讀需求，讓讀者獲取更多的知識的同時增大了讀者對于平臺的粘性，實現(xiàn)了讀者和數(shù)字出版企業(yè)的雙贏。

同時，現(xiàn)在所有的數(shù)字出版企業(yè)的數(shù)字閱讀平臺對于書籍均提供免費(fèi)試閱一定章節(jié)的服務(wù)。這有利于讀者進(jìn)行書籍的挑選，增加了讀者在數(shù)字閱讀平臺上有如逛書店的真實感。同時讀者可以根據(jù)其他閱讀者的書評和互動對書籍進(jìn)行更為全面的了解，這一點是數(shù)字閱讀平臺相對于實體書店的優(yōu)越性的體現(xiàn)。

6.原創(chuàng)作品發(fā)表：數(shù)字出版企業(yè)打造的自出版平臺可以直接對接網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮。各出版企業(yè)目前均在大力簽約和培養(yǎng)本平臺的優(yōu)質(zhì)作者，以期在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭中不落下乘。以中文在線推出的湯圓創(chuàng)作為例，2016年2月的月活躍用戶數(shù)為19.47萬，創(chuàng)作量驚人。數(shù)字出版企業(yè)開放平臺吸引原創(chuàng)作者，是在產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容生產(chǎn)端發(fā)力，增強(qiáng)了數(shù)字出版企業(yè)的控制力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容現(xiàn)已成為各數(shù)字出版企業(yè)競爭的焦點，數(shù)字出版企業(yè)一方面搭建平臺引進(jìn)原創(chuàng)作者作品，另一方面可以通過大數(shù)據(jù)分析結(jié)果給作者的創(chuàng)作提供幫助，增加作者粘性。同時，人人都是創(chuàng)作者的做法，實現(xiàn)了讀者向作者轉(zhuǎn)化的機(jī)制，鋪就了一條新的連接讀者和作者的通道。

7.全媒體出版：全媒體出版指的是對于圖書的多渠道同步出版，尤其是紙質(zhì)書籍和電子書籍的同步出版。在這一方面，中文在線和當(dāng)當(dāng)閱讀目前是全媒體出版的先驅(qū)。數(shù)字出版企業(yè)在這方面致力于與傳統(tǒng)出版社合作，在紙質(zhì)書籍發(fā)行的同時獲得電子版權(quán)，做到兩者的同步發(fā)行。這樣可以使讀者在第一時間閱讀到自己喜歡的書籍，極大促進(jìn)著閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成和根植。

三、數(shù)字閱讀的發(fā)展趨勢

閱讀的重要意義不言而喻，對于個人來說，閱讀可以提升我們的自我修養(yǎng)；對于國家來說，閱讀量的提升側(cè)面反映了我國國民素質(zhì)的提高。隨著數(shù)字閱讀方式的普及和深入人心，數(shù)字閱讀市場的發(fā)展如火如荼。根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國移動閱讀市場趨勢預(yù)測報告2015-2018》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動閱讀市場規(guī)模達(dá)到101.0億元人民幣，同比增長14.3%（見圖3）。據(jù)易觀預(yù)測，未來三年數(shù)字閱讀的發(fā)展增速仍保持在17%以上，在數(shù)量和質(zhì)量上均會發(fā)生質(zhì)的飛躍。

圖3 2013-2018數(shù)字閱讀市場規(guī)模

數(shù)字閱讀的發(fā)展已步入快車道，那下一個爆發(fā)點在哪里？

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力，全版權(quán)運(yùn)營構(gòu)建泛娛樂生態(tài)

近兩年，閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)、百度文學(xué)和掌閱文學(xué)陸續(xù)成立，并在加速整合集團(tuán)資源，收并購或建立自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，培養(yǎng)優(yōu)秀的作家，挖掘平臺優(yōu)秀作品，以期在未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢地位，因此打造泛娛樂也成為數(shù)字閱讀和數(shù)字出版企業(yè)的戰(zhàn)略方向。在2015年基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多渠道探索，以及文學(xué)、影視、游戲等各平臺被打通，文學(xué)IP的價值被挖掘，優(yōu)質(zhì)IP的爭奪也日益激烈。尤其是閱文集團(tuán)更是推出中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，為國內(nèi)IP開發(fā)提供重要參考。數(shù)字閱讀企業(yè)也在不斷探索商業(yè)模式創(chuàng)新，不再一味地依靠用戶付費(fèi)閱讀來實現(xiàn)盈利。除了內(nèi)容直接產(chǎn)生價值之外，IP的版權(quán)衍生和二次價值變現(xiàn)也是數(shù)字閱讀和數(shù)字出版企業(yè)嘗試的方向。將文學(xué)IP作為中心，匯聚大量的讀者群或者粉絲群，成為從線上到線下貫穿整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的原生力量。通過對粉絲的引流，形成整個粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)生態(tài)。

2.數(shù)字閱讀深度閱讀習(xí)慣逐步成型，高端讀者數(shù)量激增

數(shù)字閱讀興起以來，由于大眾數(shù)字閱讀平臺的內(nèi)容趨向于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說以及讀者的閱讀時間十分零碎，關(guān)于數(shù)字閱讀的“深”“淺”之爭就一直沒有停止。隨著數(shù)字閱讀發(fā)展到如今，其內(nèi)容已經(jīng)十分豐富，對于經(jīng)典作品、優(yōu)質(zhì)作品的覆蓋面大大提升，培育了一大批高端讀者。用數(shù)字化方式進(jìn)行深度閱讀已經(jīng)是一種趨勢。未來讀者對于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化要求更加嚴(yán)格，付費(fèi)意愿也更高，這是數(shù)字閱讀發(fā)展的一個必然趨勢。對此，各數(shù)字出版企業(yè)需要注重對于高質(zhì)量閱讀社區(qū)的建設(shè)，增加平臺讀者粘性。同時，由于讀者的閱讀需求更加多樣化、個性化，各數(shù)字出版企業(yè)也需要針對讀者的實際需求繼續(xù)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化讀者的閱讀體驗。

3.數(shù)字出版企業(yè)商業(yè)模式多元化

隨著IP價值的爆發(fā)和泛娛樂生態(tài)的搭建成型，文學(xué)的價值進(jìn)一步提升。這給數(shù)字出版企業(yè)帶來了創(chuàng)新商業(yè)模式的動力。除了現(xiàn)行的圖書出版發(fā)行、用戶付費(fèi)等盈利模式，廣告收入、IP授權(quán)收入、共同開發(fā)影視、游戲和動漫等衍生品收入等模式越來越受到數(shù)字出版企業(yè)的重視。

同時，亞馬遜開創(chuàng)了借閱的商業(yè)模式，極大地提高了讀者對電子書籍的購買轉(zhuǎn)化率。亞馬遜和掌閱分別在硬件方面下功夫，開發(fā)了專業(yè)的電紙書閱讀器Kindle和iReader，使得硬件銷售收入也成為未來企業(yè)收入的一部分，商業(yè)模式愈加多元。

4.終端硬件的發(fā)展，或?qū)⒁I(lǐng)下一場數(shù)字閱讀風(fēng)潮

隨著智能手機(jī)、平板電腦和電紙書閱讀器的發(fā)展，數(shù)字閱讀的終端越來越多樣化，人們的閱讀感受也越來越舒適，這極大地促進(jìn)了數(shù)字閱讀的發(fā)展。而隨著智能可穿戴設(shè)備、智能家居等產(chǎn)品的進(jìn)一步成熟，數(shù)字閱讀可能進(jìn)入下一個時代。《紐約時報》是第一家加入谷歌眼鏡應(yīng)用的媒體。通過谷歌眼鏡閱讀《紐約時報》，可以在設(shè)定的時間間隔內(nèi)將新聞和信息推送到谷歌眼鏡顯示屏，讀者在快速傾斜頭部的同時就可以實現(xiàn)新聞圖片與全文的切換和瀏覽。而且谷歌眼鏡可以根據(jù)讀者需要，隨時在讀者耳邊朗讀新聞和信息。智能設(shè)備在增加讀者的閱讀機(jī)會和閱讀時間、數(shù)字化自我生產(chǎn)內(nèi)容和讀者自我閱讀模式反饋等方面，均可以提供更完善的閱讀體驗。隨著各種智能設(shè)備的進(jìn)一步發(fā)展，一場新的革命在數(shù)字閱讀領(lǐng)域悄然展開。

（作者單位系中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院）