GUCCI帝國的時尚大戰(zhàn)

楠珂

一百年來，Gucci從意大利佛羅倫薩一家作坊式的高級皮革店，發(fā)展到引領全球時尚的超級品牌。在品牌繁華的表面背后，家族糾紛、豪門恩怨，整個家族由興致衰，歷時三代，也賦予了品牌時尚之外的另一張面孔：神秘與血淚。

佛羅倫薩少年出走倫敦

古齊歐·古馳是Gucci的創(chuàng)始人，草根出身的他曾是充滿斗志的落魄青年。1898年，年僅18歲的意大利佛羅倫薩少年古齊歐與兄長爭吵之后離家出走，來到英國倫敦當上了飯店總管。

在酒店工作的這段時間，細心的古齊歐觀察到，火車讓旅行成為了新的生活方式。而各地客人所攜帶的都是大型行李貨箱，笨重而丑陋，很少有高級而小巧的行李配件。同時，馬術作為貴族運動十分興旺，人們對精品馬術用品十分渴求。一個想法油然而生。既然旅行如此的受歡迎，那么精致美觀又實用的旅行箱應該是人們最需要的，而制作這些，正是家族的工匠們擅長的。

1921年，不惑之年的古奇歐利用從小跟著父親學習到的皮件制作工藝，向親戚朋友借了3萬里拉，以自己的家族姓氏在佛羅倫薩開設了第一家店面，專門出售行李配件和品質(zhì)精良的馬具。

古奇歐憑借制造上流人士青睞的產(chǎn)品，獲得了第一筆財富。歲數(shù)漸大的他想到了未來的事業(yè)：他有三個兒子和一個女兒，該如何繼承事業(yè)和分配財產(chǎn)呢。在殘存的“小農(nóng)意識”的刺激下，他一方面將三個兒子都引入到公司管理層工作。另一方面為了鼓勵兒子之間的上進和競爭，他“用心良苦”的故意挑撥三個兒子之間的關系，讓他們 相互嫉妒和仇視，以為這樣可激勵三個兒子彼此競爭，爭取更好的表現(xiàn)。于是，老大埃杜，老二瓦斯庫，老三魯?shù)婪?，他們之間的關系從一開始就被利益所左右了。此外，在分配遺產(chǎn)時，創(chuàng)始人古奇歐竟把女兒排除在外，他認為事業(yè)傳子不傳女，女人不得分享 Gucci的所有權。

這個在1953年就安詳去世的老頭不知道，正是由于他的這些刻意之舉，埋下了Gucci家族日后種種紛爭的導火索。

大義滅親的豪門二代

在經(jīng)營方面，古奇歐先生的確是個天才。短短幾年，古馳品牌就取得巨大成功，在佛羅倫薩度假的國內(nèi)外大批上流社會顧客紛紛涌向古馳的小店，尋找自己鐘愛的馬術風情提包、箱包、手套、鞋履和皮帶。

1938 年，創(chuàng)始人的兒子們開始加入到家族的生意中，古馳品牌也由個人事業(yè)轉(zhuǎn)型為家族企業(yè)。創(chuàng)始人的三兒子魯?shù)婪蚋欠艞壛俗约旱难菟囀聵I(yè)，來助父親一臂之力。但在Gucci從小皮具店到全球知名奢侈品牌的過程中，起最大作用的是老大埃杜。

作為古馳家族第二代傳人，埃杜是個富有遠見卓識的領導者。在他的謀劃下，Gucci開店攻勢更加迅猛。在那個奢侈品剛剛崛起的時代，埃杜為Gucci建立了以規(guī)模占市場的策略，他穿梭于大西洋兩岸，不亦樂乎。

在他掌舵期間，Gucci三項經(jīng)典設計成功被人記住，它們?nèi)颗c馬具有關。埃杜還號稱他們祖上曾為皇族打造馬具，但多年之后這個謊言還是被拆穿了。揭發(fā)Gucci品牌是偽貴族的人不是小報記者，而是創(chuàng)始人古奇歐的大女兒，那個因為父親重男輕女而沒有分到遺產(chǎn)的女人。

七十年代初，Gucci帝國的輝煌達到頂峰。世界各地的專賣店產(chǎn)品繁多，除去內(nèi)衣，可以將進店的男男女女從頭到腳一網(wǎng)打盡。實在沒錢，還有五美元一枚的鑰匙鏈讓你無法空手而歸。

然而古馳這艘豪華游輪，盡管表面光鮮偉岸，內(nèi)部卻詬病百出。Gucci第二代掌門人埃杜首先后院起火。他的兒子——保羅·古馳，曾經(jīng)是公司的設計師總監(jiān)，也是設計Gucci雙G經(jīng)典logo的人。1982年，古馳成為上市公司。在一次全部由家族成員參加的董事會上，古馳家族的男性繼承人們又一次為品牌的發(fā)展方向爭吵起來。

保羅一氣之下離開公司另起爐灶，他創(chuàng)立了自己的“保羅·古馳”品牌，并在產(chǎn)品上使用了模仿“雙G”圖案的“PG”圖案。被告上法庭并最終敗訴的保羅，上演了一出大義滅親的好戲。不僅將他偷稅漏稅，做假賬的事情一一抖出，還讓老父親81歲時， 鋃鐺入獄。

當家族第三代梟雄遇上“黑寡婦”

接下來，引領Gucci走向衰落的人出現(xiàn)了，他正是家族的第三代梟雄——毛里奇奧·古馳。

Maurizio從小家教就特好，為人知書達理，規(guī)規(guī)矩矩，沒有一點不良惡習，是家中公認的模范青年代表。直到遇到了Patrizia Gucci，這個讓他改變一生的女人。這個女人還有個稱呼叫“黑寡婦”，她有一句“至理名言”：“Id rather cry in a Rolls-Royce than be happy on a bicycle”（我寧愿坐在勞斯萊斯里哭，也不愿坐在自行車上笑）

為了這個女人，父子間的關系經(jīng)常處于水火不容的地步。最嚴重的一次，為了讓兒子放棄Maurizio，甚至不惜威脅他，如果還要繼續(xù)在一起，就得不到Gucci家族一分錢。然而，Maurizio沒有放棄Patrizia，他們的關系反而愈加親密。離開家后的Maurizio，住進了岳父家。Patrizia的繼父為他們高調(diào)地舉辦了一次盛大的婚禮。

幾年后，父親去世，他繼承了2億多美元的遺產(chǎn)，理所當然成為Gucci第三代掌門人。權力、金錢、名望在這個時候，全都朝著Maurizio涌來，他開始變得越來越放肆。

在管理公司上，他真的不上心。1987年，Gucci就存在逃稅、私自轉(zhuǎn)移資產(chǎn)、偽造簽名等十幾項大大小小的官司。他能想到的唯一辦法——把Gucci給賣了。在他的領導下，1993年，Gucci全年銷售額僅為7040萬美元，光虧損就有6500萬美元，Maurizio個人負債高達4000萬美元。在父親去世6年后，留給Maurizio2億多美元遺產(chǎn)被他敗個精光。

情人遍布之下，以前的愛人Patrizia成為現(xiàn)在的仇人。離婚大戰(zhàn)一再升級。終于，在1995年3月27日早晨，Maurizio永遠閉上了他的雙眼。為了證明母親沒有罪，Maurizio的女兒們專門攻讀法律專業(yè)，想著有一天能洗清母親的罪行。

2014年，Patrizia刑滿釋放，她竟然對媒體說道：我夢想回到Gucci工作，我心里仍然愛著Gucci。