試論電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

韓雪 劉濤

【內(nèi)容提要】新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得電視新聞節(jié)目的數(shù)量和形式都發(fā)生了重大變化，多種傳播手段的綜合利用，更是給民生新聞節(jié)目帶來(lái)了前所未有的沖擊。在沖擊所帶來(lái)的一系列問題中，筆者梳理出了新媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇與契機(jī)，并以此為出發(fā)點(diǎn)，試圖進(jìn)一步探討電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 電視民生新聞節(jié)目 創(chuàng)新發(fā)展

近年來(lái)，隨著新媒體的介入，電視新聞節(jié)目的制作也發(fā)生了很大變化。尤其新世紀(jì)以來(lái)，民生新聞欄目興起并且在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展，幾乎每家地方電視臺(tái)都有自己固定的民生新聞欄目。由于民生新聞欄目更關(guān)注群眾生活中需要解決的實(shí)際問題，所以備受當(dāng)?shù)赜^眾的歡迎。

雖然在新媒體的沖擊之下，電視民生新聞節(jié)目在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了諸多問題，如因追求收視率導(dǎo)致民生新聞朝著“低俗化、媚俗化、庸俗化”發(fā)展的傾向，同時(shí)出現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容單一、播出模式千篇一律、深度報(bào)道挖掘不夠等現(xiàn)象，一時(shí)間令諸多電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目陷入瓶頸。再加上新媒體的介入，瀏覽國(guó)內(nèi)外信息及本地信息均信手拈來(lái)，其發(fā)布速度和所能帶來(lái)的新奇感絲毫不遜色于電視節(jié)目，也在一定程度上影響了電視節(jié)目的收視率。

然而，新媒體的出現(xiàn)給電視民生新聞欄目所帶來(lái)的影響并不全是負(fù)面沖擊，電視節(jié)目制作人也應(yīng)從中捕捉到民生新聞節(jié)目創(chuàng)新的新機(jī)遇。

首先，新媒體所帶來(lái)的一些新的傳播方式可資利用。如微信公眾平臺(tái)的使用，就為電視民生新聞欄目增添了無(wú)限活力。微信公眾平臺(tái)為觀眾與電視臺(tái)的及時(shí)交流提供了便利條件。

其次，新媒體的信息來(lái)源廣泛，也為電視民生新聞欄目的信息來(lái)源提供了便利。很多資訊可通過網(wǎng)絡(luò)獲得，增加了新聞?dòng)浾邔?duì)于新聞事件的選擇幾率，更容易找到有價(jià)值的新聞線索。

第三，對(duì)于新媒體先進(jìn)技術(shù)的借鑒和使用，使得新聞傳播平臺(tái)大大拓展。當(dāng)前，幾乎所有地方電視臺(tái)都創(chuàng)建了自己的門戶網(wǎng)站，通過這些網(wǎng)站，觀眾既可直接收聽新聞，也可反復(fù)觀看，給觀眾提供便利的同時(shí)，也提高了群眾對(duì)于電視節(jié)目的關(guān)注度。

總之，在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞欄目受到?jīng)_擊的同時(shí)，也獲得了很多新的發(fā)展機(jī)遇。如何利用新媒體所帶來(lái)的機(jī)遇對(duì)自身進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，才是更多電視節(jié)目制作人所應(yīng)思考的問題。針對(duì)電視民生新聞節(jié)目如何進(jìn)行創(chuàng)新的問題，筆者根據(jù)自身工作經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)調(diào)研，總結(jié)為以下幾個(gè)方式。

一、充分挖掘本土資源

當(dāng)前，各家電視臺(tái)的民生新聞欄目受新媒體影響，在節(jié)目制作方式和帶給觀眾“新、奇、特”的感受方面，下了不少功夫。很多節(jié)目板塊的設(shè)置追求時(shí)尚和流行，的確給觀眾帶來(lái)了一個(gè)階段的新鮮感，但久而久之，各家電視臺(tái)紛紛效仿，又難免給觀眾帶來(lái)審美疲勞。因此，電視臺(tái)在打造類似節(jié)目的過程中，應(yīng)逐漸摸索出具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、體現(xiàn)特色的路子來(lái)。

對(duì)于民生新聞欄目來(lái)說(shuō)，充分立足本土，挖掘本土資源，凸顯地域特色和地域文化，就不失為一條改變自我、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的好路子。傳統(tǒng)觀念之下，很多人認(rèn)為創(chuàng)新就是追求新，適應(yīng)潮流。但對(duì)于民生新聞這一本身就具備自我名片的新聞?lì)悇e來(lái)說(shuō)，反其道而行之，可能效果會(huì)更好。在當(dāng)前民生新聞同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的情況下，能夠從現(xiàn)有模式中跳出來(lái)，反觀所處地域，立足本土特色，用地域文化對(duì)整個(gè)節(jié)目加以裝點(diǎn)，就會(huì)打造出一檔獨(dú)具特色的新聞節(jié)目。如在內(nèi)蒙古地區(qū)，則可側(cè)重強(qiáng)調(diào)蒙元文化及對(duì)內(nèi)蒙古西部地區(qū)影響較大的三晉文化的提煉，在節(jié)目制作過程中充分展示這些文化元素。重視傳統(tǒng)地域文化的同時(shí)，還需關(guān)注百姓日常生活文化，如采寫那些分布在城市各個(gè)角落的風(fēng)土人情、市井百態(tài)及群眾的喜怒哀樂，也不失為一種體現(xiàn)本土特色的好辦法。此類信息的采寫除了會(huì)對(duì)廣大群眾產(chǎn)生親和力之外，還可增進(jìn)大家的認(rèn)同感、歸屬感。

二、做足做活深度報(bào)道

隨著社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)諸方面的不斷進(jìn)步，人們?cè)趯?duì)身邊信息充滿渴求的同時(shí)，對(duì)于一些信息的橫向發(fā)展和縱深研究也十分感興趣。民生新聞若只停留于為老百姓解決一些細(xì)枝末節(jié)的問題上，顯然就會(huì)流于瑣碎。而衣食住行以外的其他信息，則可能關(guān)注不夠，這也是民生類新聞節(jié)目普遍存在的問題。因此在各種信息傳播方式并存的當(dāng)今時(shí)代，如何創(chuàng)建深度報(bào)道機(jī)制，如何挖掘出更深層次的信息，做出更有深度的節(jié)目，是民生類新聞節(jié)目制作者所需認(rèn)真思考的問題。其實(shí)群眾所關(guān)注的問題當(dāng)中有很多值得深度挖掘的話題，如對(duì)政策、法規(guī)的解讀，對(duì)一些文化現(xiàn)象、社會(huì)現(xiàn)象的深度挖掘與追蹤，對(duì)容易引起共鳴的事件多做深入報(bào)道，這些方式無(wú)論從提升社會(huì)責(zé)任感的角度，還是從切實(shí)考慮群眾需求的角度來(lái)說(shuō)，都是十分可行而且有效的。增強(qiáng)這方面的創(chuàng)新意識(shí)，也要注意時(shí)刻總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，盡量在給群眾展示社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的新聞信息的同時(shí)，真正改變民生新聞“低俗化、媚俗化、庸俗化”的問題，使其更具深度和廣度。

三、樹立品牌意識(shí)，打造品牌節(jié)目

在新媒體時(shí)代，樹立品牌意識(shí)對(duì)任何一個(gè)媒介的生存發(fā)展都十分重要。對(duì)于地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，提煉特色的過程其實(shí)就是創(chuàng)建品牌的過程。流行和時(shí)尚體現(xiàn)的往往只是一時(shí)一刻的光芒，而在觀眾的檢驗(yàn)下不斷更新思維、沉淀和積累下來(lái)的東西，才最具備優(yōu)勢(shì)，也才能真正將節(jié)目品牌樹立起來(lái)。

打造節(jié)目品牌，需注意以下幾點(diǎn)：首先是打造精品節(jié)目。節(jié)目定位和風(fēng)格要把握準(zhǔn)確，并能夠針對(duì)不同節(jié)目定位和節(jié)目風(fēng)格，有針對(duì)性地利用各種途徑對(duì)節(jié)目進(jìn)行提前宣傳和預(yù)熱。其次，要打造品牌主持人。主持人要充分展示個(gè)人才能及個(gè)性特征，博得觀眾好感，從而拉近電視節(jié)目與主持人之間的距離。第三，節(jié)目形式要富于變化，傳播手段要先進(jìn)。針對(duì)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，精心設(shè)計(jì)不同的節(jié)目表現(xiàn)形式，同時(shí)，輔以同期聲、電話連線、漫畫、Flash、圖表等各種傳播手段，會(huì)使節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，表現(xiàn)形式千變?nèi)f化，更容易吸引觀眾的目光。

四、新舊媒體各有所長(zhǎng)，應(yīng)互動(dòng)融合優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體要善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)新媒體所帶來(lái)的好處，并且學(xué)會(huì)利用這些優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)自我改進(jìn)，提高自身的傳播能力與傳播水平。

事實(shí)上，隨著時(shí)間的推移和實(shí)踐驗(yàn)證，新媒體也存在著諸多問題與不足，如何與新媒體有效融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)成共贏，也是電視民生新聞節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展過程中所需考慮的問題。在新媒體技術(shù)發(fā)展和三網(wǎng)融合時(shí)代即將到來(lái)的新形勢(shì)下，電視民生新聞節(jié)目也應(yīng)緊跟時(shí)代潮流、拓寬傳播領(lǐng)域、改進(jìn)傳播方式、縮短傳播時(shí)間，使受眾能夠更加及時(shí)、更為便利地接收到新聞信息。

探尋新媒體環(huán)境下民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新之路，最主要是立足眼前、立足實(shí)際，充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)與能夠利用的資源，不斷提升自己，創(chuàng)建品牌，用真正的新聞之眼去打造觀眾需要的高質(zhì)量節(jié)目。唯有如此，才能在紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存與發(fā)展下去。

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（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

編輯：王洪越