《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》發(fā)行模式探析

劉霄

2013年，中央網(wǎng)信辦在四川省召開會(huì)議，提出了“一省一報(bào)（手機(jī)報(bào)）”的發(fā)展理念。2014年8月18日，由自治區(qū)黨委宣傳部、自治區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、自治區(qū)通信管理局主管，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社主辦的《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》正式開通上線。經(jīng)過兩年的運(yùn)營(yíng)，目前，內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)除擁有《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》主報(bào)外，還開通了《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)·快訊》《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)·準(zhǔn)格爾版》《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)·達(dá)茂版》，并代維代建了《內(nèi)蒙古大學(xué)生手機(jī)報(bào)》。

《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》雖然開通上線已有一段時(shí)間，但從目前的發(fā)展情況看，存在著發(fā)行規(guī)模小，發(fā)行結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)行覆蓋面窄等問題。同時(shí)，與一些發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的手機(jī)報(bào)同行相比，存在著不少差距。

鑒于《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》的發(fā)展實(shí)際，若想在發(fā)行方面實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，筆者以為，需要抓好以下幾方面的工作。

一、政策落地，讓統(tǒng)包統(tǒng)付用戶成為主力軍

自全國(guó)“一省一報(bào)”會(huì)議召開以來，《江西手機(jī)報(bào)》在落實(shí)“一省一報(bào)”政策方面走在了全國(guó)省級(jí)手機(jī)報(bào)發(fā)展的前列。

《江西手機(jī)報(bào)》與《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》在同一年上線，定位為江西省手機(jī)版黨報(bào)，目前擁有手機(jī)報(bào)用戶1000萬。

《江西手機(jī)報(bào)》能夠用兩年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)用戶超千萬，一個(gè)重要的原因就是“一省一報(bào)”政策的落地。據(jù)新華網(wǎng)江西頻道報(bào)道，在《江西手機(jī)報(bào)》上線當(dāng)年，江西就對(duì)全省的新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)和手機(jī)短信進(jìn)行了集中清理和整頓，以此來規(guī)范手機(jī)報(bào)的秩序，并將首批不具備出版資質(zhì)的63家手機(jī)報(bào)并入了《江西手機(jī)報(bào)》，作為《江西手機(jī)報(bào)》的一個(gè)板塊存在。對(duì)于還沒有開通手機(jī)報(bào)的縣市區(qū)，要求于當(dāng)年4月1日前開通《江西手機(jī)報(bào)》地方版。同時(shí)鼓勵(lì)全省各行業(yè)和各大中型企業(yè)積極開通《江西手機(jī)報(bào)》的行業(yè)版和《江西手機(jī)報(bào)》企業(yè)版。

此外，得益于“一省一報(bào)”政策的，還有《四川手機(jī)報(bào)》。四川在落實(shí)“一省一報(bào)”政策時(shí)，有點(diǎn)特殊，除了將“一省一報(bào)”政策落地在《四川手機(jī)報(bào)》外，還有一家專門走市場(chǎng)的《華西手機(jī)報(bào)》?！端拇ㄊ謾C(jī)報(bào)》目前擁有手機(jī)用戶6200多萬，高峰時(shí)曾擁用6800萬的手機(jī)用戶。2015年，《四川手機(jī)報(bào)》實(shí)現(xiàn)收入1.6億多，今年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入2億多。

而內(nèi)蒙古地區(qū)手機(jī)報(bào)發(fā)展的狀況是，在一些盟市及部分行業(yè)均有自己的手機(jī)報(bào)存在，各類手機(jī)報(bào)并存。

今年4月末5月初，筆者帶隊(duì)前往一些旗縣區(qū)開展手機(jī)報(bào)的發(fā)行工作，各地宣傳部的態(tài)度大致為“不主動(dòng)、不熱情、微配合”，究其原因在于“一省一報(bào)”政策沒有落地。

鑒于《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》在發(fā)行中面臨的實(shí)際困難，“一省一報(bào)”政策應(yīng)盡快落地，這對(duì)整頓內(nèi)蒙古地區(qū)各類手機(jī)報(bào)散、小、弱以及不規(guī)范等現(xiàn)象，做大做強(qiáng)《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》，具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

二、引入市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)用戶大飛躍

目前《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》的市場(chǎng)用戶基數(shù)很小，一個(gè)重要原因就是缺乏有效的市場(chǎng)運(yùn)行體制和機(jī)制，同時(shí)沒有與聯(lián)通、電信等運(yùn)營(yíng)商建立起良好的合作雙贏機(jī)制。這一系列因素，導(dǎo)致了《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》市場(chǎng)用戶基數(shù)的停滯不前。

在開拓市場(chǎng)用戶方面，《華西手機(jī)報(bào)》的發(fā)展模式值得借鑒?！度A西手機(jī)報(bào)》是一家純粹走市場(chǎng)路線的手機(jī)報(bào)，其成功的模式在于從2008年開始與一家SP（英文Service Provider的縮寫，提供移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)手機(jī)運(yùn)營(yíng)增值業(yè)務(wù)）運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，由該SP運(yùn)營(yíng)商提供技術(shù)支撐和運(yùn)營(yíng)推廣，雙方按比例進(jìn)行合作分成。2015年，《華西手機(jī)報(bào)》擁有市場(chǎng)用戶200萬，實(shí)現(xiàn)收入2000萬元。

此外，《甘肅手機(jī)報(bào)》于2015年11月份開始與SP運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行接洽，截至今年5月底，用短短6個(gè)月的時(shí)間，擁有市場(chǎng)用戶25萬。

對(duì)《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》而言，若選擇一家市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富、運(yùn)作模式成熟的SP運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，由專業(yè)的人來做專業(yè)的事，以此來彌補(bǔ)我們自身的短板，相信在擁有2400多萬人口的內(nèi)蒙古地區(qū)，市場(chǎng)潛力巨大。

三、用原創(chuàng)新聞產(chǎn)品吸引用戶，助力發(fā)行

《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》作為一個(gè)新聞產(chǎn)品，內(nèi)容首先是第一位的。如果內(nèi)容沒有吸引力，原有用戶就會(huì)流失，新的用戶也不會(huì)去選擇訂閱。而《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》面臨的一個(gè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是，以微信為代表的社交媒體迅速興起，朋友圈的各種資訊隨時(shí)刷新著人們的手機(jī)屏幕；以澎湃、新華社等為代表的新聞客戶端不時(shí)彈跳著國(guó)內(nèi)外重大新聞和突發(fā)事件；各大門戶網(wǎng)站的海量資訊依舊在滿天飛舞。在這個(gè)泛媒介時(shí)代，資訊幾乎全部是免費(fèi)的，唯有誰的內(nèi)容做主，誰就具有了迷人的眼球效應(yīng)。面對(duì)受眾獲取資訊渠道的四通八達(dá)，如何能讓他們的眼球“多看《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》一眼”，內(nèi)容就顯得尤為重要。

目前，《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》獲取內(nèi)容的主要渠道是從新華社、《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》《北方新報(bào)》《內(nèi)蒙古晨報(bào)》等媒體刊發(fā)的稿件中選取優(yōu)質(zhì)稿件進(jìn)行轉(zhuǎn)載，從時(shí)效性上講，其實(shí)已慢了半拍。

筆者以為，《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》若想在媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下生存，并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，唯有依托自己的原創(chuàng)新聞，靠原創(chuàng)新聞來吸引受眾的眼球。從目前《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》的運(yùn)行情況看，已組建了自己的記者隊(duì)伍，初步具備了刊發(fā)原創(chuàng)新聞稿件的能力。今后，逐步加大原創(chuàng)新聞的刊發(fā)力度，最大限度地減少轉(zhuǎn)載稿件，是《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》必須選擇的發(fā)展道路。

四、巧抓關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，策劃有影響力的活動(dòng)帶動(dòng)發(fā)行

從目前《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》的運(yùn)營(yíng)情況看，其知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與新華社內(nèi)蒙古分社推出的《內(nèi)蒙古新華手機(jī)報(bào)》《新華快訊》相比，在影響力方面存在著不少差距。筆者在搞發(fā)行時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多地方?jīng)]有聽說過《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》。

打造《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》知名度的一個(gè)重要手段，就是策劃有影響力的活動(dòng)。通過活動(dòng)策劃，讓受眾在了解《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》的同時(shí)，訂閱《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》，以此實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)量的提升。

在策劃活動(dòng)時(shí)，除抓住春節(jié)、元宵、中秋、圣誕等大的中外傳統(tǒng)節(jié)日外，還應(yīng)抓住內(nèi)蒙古地區(qū)的地方特色“節(jié)日”，如昭君文化節(jié)、草原文化節(jié)。此外，還要潛下心來，研究一些盟市旗縣的特色“節(jié)日”，如和林芍藥節(jié)、呼倫貝爾冰雪節(jié)等。而一些重要的事件節(jié)點(diǎn)，也不能遺漏。如每年一度的高考。

此外，結(jié)合當(dāng)前開展的“兩學(xué)一做”活動(dòng)，可以即時(shí)推出“兩學(xué)一做”特刊，針對(duì)在“兩學(xué)一做”活動(dòng)中涌現(xiàn)出的先進(jìn)個(gè)人和事跡進(jìn)行宣傳報(bào)道，并在全區(qū)黨員干部中進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

五、擴(kuò)大影響力，加大全區(qū)覆蓋面

從目前《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》的發(fā)行情況看，存在著發(fā)行量小，發(fā)行結(jié)構(gòu)不合理，覆蓋面窄等問題，與“內(nèi)”字頭的稱呼名不副實(shí)。加大《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》在全區(qū)的覆蓋范圍，擴(kuò)大其影響力，是下一步《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》發(fā)行戰(zhàn)略的必然選擇。

作為內(nèi)蒙古自治區(qū)首府呼和浩特，無論其政治影響力，還是經(jīng)濟(jì)、文化實(shí)力，都是《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》發(fā)行的首選城市?！秲?nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》下一步的發(fā)行工作，必須從戰(zhàn)略的高度進(jìn)行布局。要形成以呼和浩特為中心，以包頭、鄂爾多斯、烏蘭察布為內(nèi)圍，輻射其他8個(gè)盟市的發(fā)行大格局，并分階段、分步驟，逐步予以推進(jìn)。同時(shí)，要加大《內(nèi)蒙古手機(jī)報(bào)》對(duì)旗縣區(qū)的覆蓋力度，力爭(zhēng)用三到五年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)102個(gè)旗縣區(qū)全覆蓋。

參考文獻(xiàn)：

賴星.《江西清理整頓手機(jī)報(bào) 手機(jī)版黨報(bào)<江西手機(jī)報(bào)>重裝上陣》[EB/OL].http：//www.jx.xinhuanet.com/news/fmbd/

2014-02/26/c_119517973.htm，2014-02-26

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

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