《內(nèi)蒙古日報》改版：表達(dá)力提升 傳播力凸顯

范永

今天，互聯(lián)網(wǎng)正在重塑一個時代。伴隨眾媒時代的到來，黨報過去的話語權(quán)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢正面臨新的危機和挑戰(zhàn)，如何在媒體轉(zhuǎn)型融合背景下實現(xiàn)傳播力的提升和話語權(quán)的提升，是個新的時代話題。而改版是黨報提升新聞內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)性和創(chuàng)新性，實現(xiàn)主流讀者回歸的有效途徑。

從今年5月30日正式改版以來，《內(nèi)蒙古日報》在報紙的整體風(fēng)格、新聞的整合力、評論的表現(xiàn)力、新聞的可讀性，以及融媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)方式等方面發(fā)力，實現(xiàn)了表達(dá)力和傳播力的全面突破。

一、從科學(xué)調(diào)研中尋找發(fā)力點

改版是報紙尋求自我突破的開始，但必須知道其短板在哪里，只有在充分科學(xué)調(diào)研的基礎(chǔ)上，有的放矢，才可能重獲新的生命。今年3月20日至4月7日期間，《內(nèi)蒙古日報》以信息部牽頭，多個部門參與，先后在6個盟市2個旗組織了7次讀者座談會，參會人員累計70余人，收回各種調(diào)查問卷125份，收回書面發(fā)言稿15份，并結(jié)合過去大規(guī)模讀者調(diào)研和采編內(nèi)部多部門員工意見的基礎(chǔ)上，在報紙的整體風(fēng)格、新聞的整合力、評論的表現(xiàn)力、新聞的可讀性，以及融媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)方式方面進(jìn)行針對性的發(fā)力，新聞的導(dǎo)向藝術(shù)提升，實現(xiàn)了新聞話語權(quán)的重構(gòu)，版面的美學(xué)追求、版面的個性化呈現(xiàn)、新聞的解讀力等得以全方位呈現(xiàn)，報紙凸顯新氣象，讀者反饋良好。

二、報紙整體風(fēng)格凸顯，新聞?wù)狭μ嵘?/p>

許多黨報給人的感覺是“千報一面”，表達(dá)中規(guī)中矩，形象較為刻板，親和力不夠，讀者往往敬而遠(yuǎn)之，即使發(fā)行量很大，影響力也不成正比。因此，整體風(fēng)格重塑是黨報突破自我，進(jìn)行話語權(quán)重構(gòu)的有效路徑。報紙的風(fēng)格從根本上看，是版面風(fēng)格的具體體現(xiàn)。正如中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授鄭興東所言，“報紙的版面風(fēng)格是報紙風(fēng)格的重要組成部分，是報紙個性化和成熟的標(biāo)志，在長時期內(nèi)而不是短時間內(nèi)與其他報紙區(qū)別開來，形成穩(wěn)定的讀者群”。

報紙風(fēng)格的形成，前提是報紙內(nèi)容能夠吸引讀者閱讀，并對讀者形成長期的影響。一張報紙的風(fēng)格，凸顯的是它的特色追求、美學(xué)追求，它包含了更多價值創(chuàng)造的元素。此次改版，《內(nèi)蒙古日報》力求在整體上實現(xiàn)個性化的風(fēng)格轉(zhuǎn)換，在不同版面的版式設(shè)計上，字體的運用，標(biāo)題的語言，都實現(xiàn)了不同版面的風(fēng)格特點；但在整體上又渾然一體，不會有分裂感。如副刊版“北國風(fēng)光”4個字在字體的選擇上使用的是行草體，雜文與詩歌使用的是楷體，散文類體裁使用的是宋體，多類型字體的運用使版面更加賞心悅目，且不會有雜亂感，凸顯了新的美學(xué)追求。因此，它與其他版的風(fēng)格表達(dá)上有了形式上的區(qū)別。如?？妒詹亍返臉?biāo)題與新聞版的《小康圖景》的標(biāo)題風(fēng)格就有細(xì)微的差別?！妒詹亍钒婵l(fā)的《古鎖：被遺忘的風(fēng)景》一文，標(biāo)題韻味十足，“被遺忘”凸顯了版面的內(nèi)容特色“收藏”，“風(fēng)景”則彰顯了鎖的潛在市場價值，強調(diào)了鎖的收藏價值。而《經(jīng)濟(jì)周刊》中《小康圖景》的標(biāo)題則體現(xiàn)了另一種風(fēng)格，《種丑梨的村莊美美的》的標(biāo)題與新聞報道的農(nóng)村題材很契合，一個“美美的”群眾語言就把讀者的距離拉近了。

注重個性化，但又體現(xiàn)整體性和秩序感，在不同內(nèi)容的搭配、不同版面元素的使用上，同時也體現(xiàn)了方便讀者閱讀的版面節(jié)奏和美學(xué)追求。 同時，在版面的視覺構(gòu)建、留白、特殊線條的使用上，《內(nèi)蒙古日報》追求的大氣、疏朗型的風(fēng)格凸顯。此外，該報還在全國范圍內(nèi)開展了征集報紙logo的活動，最后選擇了適合報紙風(fēng)格的logo，實現(xiàn)了報紙形象標(biāo)識的系統(tǒng)化表達(dá)，報紙的個性化特征因此更加明顯。

如果說報紙版面語言的構(gòu)建是報紙的形式風(fēng)格表達(dá)，而其對新聞的整合力更多層面是報紙的內(nèi)容表達(dá)。今天，新媒體的崛起帶來了海量、碎片化的信息，同時，由于其缺少把關(guān)人的信息發(fā)布方式，使用戶極容易陷入信息選擇迷津。所以，傳統(tǒng)媒體對信息的專業(yè)化選擇，對身處眾媒時代的受眾仍有現(xiàn)實的需求。

擁有簡單的信息已不再是媒體影響力的關(guān)鍵，而善于歸納信息并對信息做出深度解讀才是媒體影響力構(gòu)建的決定因素。因此，新聞的整合力對傳統(tǒng)紙媒尤為重要。

改版后的《內(nèi)蒙古日報》在新聞?wù)狭捅憩F(xiàn)力上有了新的突破。如6月6日12版推出的《思想周刊·e言》版中，《博士教中學(xué)，廟小菩薩大？》一文，整合了來自新華網(wǎng)、中青在線以及部分網(wǎng)友的言論，使不同層次不同類型的觀點充分釋放，評論的開放性凸顯；該版的另一專欄《燃燒吧朋友圈》，針對沒公車不下鄉(xiāng)由此引發(fā)的車輪上的懶政問題進(jìn)行評論。文章以該報虛擬新媒體主持人的對話形式，集合了網(wǎng)上多種觀點，并加進(jìn)了編輯的創(chuàng)造性勞動，表達(dá)形式新穎，互動性增強。而《思想周刊·評論》中的《辣語》專欄，則是采用各媒體的評論摘要，編輯對摘要文章進(jìn)行再評，多維視角的構(gòu)建，不僅使評論的信息量增加，而且彰顯了本報的聲音。如《地方時評》專版，以選取各盟市黨報評論精品并加入新聞背景的方式，經(jīng)編輯再次加工創(chuàng)作而成。這是該報和盟市黨報聯(lián)動辦報，開拓黨報融合發(fā)展渠道，提升兩級黨報的傳播力、影響力、公信力的有益探索。

不滿足于簡單的來料加工，進(jìn)行創(chuàng)新性的整合，使整合后的信息呈現(xiàn)不同的風(fēng)格和內(nèi)容厚度，這是《內(nèi)蒙古日報》改版后的新特點。而這些特點在各個版中都得到體現(xiàn)，并且在稿件的大與小、多與少，以及不同的內(nèi)容元素組合方面，彰顯版面引導(dǎo)藝術(shù)。

三、可讀性增強，表達(dá)力提升

可讀性是衡量一張報紙的一個重要的指標(biāo)，在導(dǎo)向正確的前提下，如何提高可讀性是吸引讀者閱讀并提升傳播力的有效途徑。眾媒時代開啟的話語權(quán)轉(zhuǎn)移，不僅是受眾獲取信息渠道的變化和高度互動的結(jié)果，而且是可讀性爭奪注意力的結(jié)果，新聞的基本屬性并沒有變。改版后的《內(nèi)蒙古日報》在可讀性上有了質(zhì)的變化。如增加了篇幅較大的《視覺周刊》，增加了《影響力》《讀圖》《亮麗新家園》《看天下》等圖片專版，各個版使用圖片量也有了明顯提高。20世紀(jì)90年代，美國一個研究機構(gòu)使用了一種目光跟蹤器設(shè)備，對美國讀者閱讀報紙的習(xí)慣進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，幾乎100%的讀者會將目光首先落在右邊的版面上，而看一個版面時，98%的讀者會將目光首先落在照片上。在所有的讀者中，80%的讀者會關(guān)注圖片設(shè)計。因此，在電視和互聯(lián)網(wǎng)開啟的視覺閱讀時代，依靠圖片構(gòu)建可讀性是報紙必不可少的方法。

同時，在可讀性構(gòu)建方面，《內(nèi)蒙古日報》以講好內(nèi)蒙古故事為可讀性破題，許多版都開設(shè)了故事性的專欄，如《故事財經(jīng)》《走千村萬戶 講精彩故事》《流金歲月》等，改變了過去“生硬冷”“大而空”的、只見“森林”不見“樹木”的報道方式。此外，經(jīng)濟(jì)報道的可讀性也有了提高，在內(nèi)容的通俗性上和解讀力方面有了明顯進(jìn)步。新開設(shè)的《經(jīng)濟(jì)周刊》把目光對準(zhǔn)微觀經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)中的人，即使在解讀宏觀經(jīng)濟(jì)的題材，也注重從微觀入手，觸摸可感的經(jīng)濟(jì)問題，從過去的簡單的枯燥的數(shù)字經(jīng)濟(jì)報道中解脫出來。該周刊開設(shè)的《柴米油鹽》《政策解讀》《經(jīng)濟(jì)茶座》《故事財經(jīng)》就是貫徹這一原則的。如6月2日9版刊發(fā)的《一個肉羊合作社的供給側(cè)改革》，以嘎查牧民楊洪武養(yǎng)羊發(fā)家為主線，對其與昭烏達(dá)肉羊合作社以及背后的草原金峰畜牧公司的合作形式進(jìn)行了報道，對供給側(cè)改革這個較抽象的經(jīng)濟(jì)名詞作了生動的實踐詮釋。

此外，在以科技生活為內(nèi)容定位的《微特稿》版，以歷史、文化、軍事以及趣聞和解密類題材為定位的《文摘》版，都極大地豐富了報紙的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，使可讀性構(gòu)建成為常態(tài)。

而以風(fēng)格化明顯的標(biāo)題話語體系的重塑和在一些欄目植入相關(guān)內(nèi)容的視頻二維碼，以及與讀者互動的《讀者》版的開設(shè)也成為此次改版的亮點。這些變化，豐富和提高了報紙的表達(dá)力。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

編輯：徐 峰