找準(zhǔn)契合點(diǎn)加快傳統(tǒng)廣播與新媒體融合

吳向陽(yáng) 塔娜 王韶丹

近年來(lái)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為支撐、以智能手機(jī)為載體的新媒體對(duì)廣播受眾市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊和變化，年輕聽(tīng)眾流失明顯，收聽(tīng)方式變化顯著。但是作為主流媒體，廣播的公信力、影響力、傳播力優(yōu)勢(shì)猶存，這對(duì)今后廣播與新媒體融合發(fā)展，構(gòu)建新型主流媒體鑄就了堅(jiān)實(shí)的軟實(shí)力保障。

一、挑戰(zhàn)與優(yōu)勢(shì)并存

2015年，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)策劃研發(fā)中心在全區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行受眾調(diào)研后了解到，內(nèi)蒙古受眾市場(chǎng)中電視媒體受到的沖擊并不明顯，但是廣播受眾市場(chǎng)的削弱特別是青年受眾的流逝令廣播人擔(dān)憂。

（一）廣播應(yīng)用率下降，新媒體搶奪市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)明顯

從全區(qū)的調(diào)查情況看，當(dāng)前受眾主要接觸的各種媒體，如廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)電腦、微信、手機(jī)等新舊媒體中，電視仍然是受眾首選的新聞信息接受媒體，而廣播勉強(qiáng)位居第二。微信、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電腦等新媒體終端在青年受眾群體中迅速擴(kuò)張，青年受眾接觸廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的人數(shù)逐步減少，特別是收聽(tīng)廣播的年輕人急劇下降。這種趨向警示，廣播電視在發(fā)展中如何開(kāi)拓青年受眾市場(chǎng)是個(gè)不可輕視的現(xiàn)狀。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容和公信力等軟實(shí)力優(yōu)勢(shì)明顯

首先，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)明顯。內(nèi)容為王是近年來(lái)廣播界推崇的王道。以內(nèi)容吸引聽(tīng)眾，以報(bào)道的權(quán)威性、深度、廣度，新聞資訊的海量發(fā)布贏得受眾，以服務(wù)性和解決問(wèn)題的優(yōu)勢(shì)資源占領(lǐng)受眾市場(chǎng)，是內(nèi)蒙古廣播競(jìng)爭(zhēng)的資本，也是與盟市旗縣廣播爭(zhēng)奪市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)調(diào)查了解到，聽(tīng)眾喜歡聽(tīng)內(nèi)蒙古臺(tái)的理由是因?yàn)閮?nèi)容權(quán)威豐富、形式多樣、涉及范圍廣、信息量大；而且實(shí)時(shí)更新，比盟市廣播辦得有深度。通過(guò)調(diào)查感受到，受眾對(duì)內(nèi)蒙古廣播的期望值很高，視廣播為百姓與政府溝通的有效橋梁，是弱勢(shì)群體反映問(wèn)題的有效途徑，希望通過(guò)廣播尋求幫助、解決問(wèn)題。

蘇尼特右旗賽漢塔拉鎮(zhèn)巴榮寶力嘎嘎查牧民布赫巴特爾通過(guò)廣播反映近兩年飼草料漲價(jià)、連續(xù)干旱，再加上牛羊肉價(jià)格下跌，牧業(yè)生產(chǎn)遇到很大困難，希望通過(guò)廣播向有關(guān)部門(mén)反映，督促政府把之前推行的牛羊出欄補(bǔ)貼恢復(fù)，幫助牧民走出困境。在本次受訪的聽(tīng)眾中有16.52%的聽(tīng)眾像他一樣，認(rèn)為廣播上反映問(wèn)題能得到解決。調(diào)查結(jié)果顯示，聽(tīng)眾最喜歡的節(jié)目也是服務(wù)性強(qiáng)的，給聽(tīng)眾解決疑難問(wèn)題的，提供生產(chǎn)生活實(shí)質(zhì)性服務(wù)的節(jié)目。有28.19%的聽(tīng)眾認(rèn)為，收聽(tīng)內(nèi)蒙古臺(tái)廣播對(duì)他們生產(chǎn)生活有幫助。而內(nèi)蒙古臺(tái)具備的也是位居首府，有第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息、聯(lián)系職能部門(mén)和權(quán)威專家解答疑難問(wèn)題、整合專家資源發(fā)布權(quán)威觀點(diǎn)、匯聚全區(qū)智囊團(tuán)提供技術(shù)指導(dǎo)、立足全區(qū)高度整合全區(qū)性新聞資訊的優(yōu)勢(shì)條件，這些條件也是內(nèi)蒙古臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次，公信力、影響力、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)突出。新媒體或者說(shuō)自媒體雖然快速滲透到整個(gè)受眾市場(chǎng)，但是受眾更相信、更依賴的還是主流媒體。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)廣播的信任度很高。不管是中老年人還是青年人，聽(tīng)眾對(duì)傳統(tǒng)媒體或主流媒體都有一種習(xí)慣性的信任感。我們?cè)谡{(diào)查表中列項(xiàng)提問(wèn)，“假如關(guān)于一件突發(fā)事件的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)和微信上傳播的內(nèi)容和廣播、電視上報(bào)道的內(nèi)容有出入時(shí)，您更相信哪個(gè)媒體？為什么？”對(duì)此作出答案的734人中相信廣播電視的人有94.8%以上。他們相信廣播電視的理由是，廣播電視是黨的喉舌、國(guó)家官方媒體，具有權(quán)威性，可信度高；廣播電視用畫(huà)面、用聲音傳遞事實(shí)，內(nèi)容具有真實(shí)性、及時(shí)性、準(zhǔn)確性；相信廣播電視已成為習(xí)慣等等。不相信網(wǎng)絡(luò)微信的理由是，網(wǎng)上虛假信息多；傳播的內(nèi)容真實(shí)性很難分辨；網(wǎng)絡(luò)微信傳播是個(gè)人行為，多人經(jīng)過(guò)多次傳播時(shí)會(huì)失真；信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)審核，沒(méi)有監(jiān)督把關(guān)的人，所以不相信網(wǎng)絡(luò)微信。如蘇尼特右旗賽漢塔拉鎮(zhèn)居民圖雅提到，前一段時(shí)間微信上多次傳播阿拉善盟出現(xiàn)地面塌陷的新聞，廣播上也有過(guò)簡(jiǎn)短的報(bào)道但不全面，希望廣播電視應(yīng)該詳細(xì)報(bào)道這類事件，讓人們了解真相。從整個(gè)調(diào)研過(guò)程看，與她持相同看法者比較普遍。這說(shuō)明，受眾還是渴望通過(guò)主流媒體來(lái)印證網(wǎng)絡(luò)微信上傳播的內(nèi)容到底是真是假，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的客觀需求之一。

（三）青年受眾逐步傾向新媒體

縱觀全區(qū)各地受眾的整體情況，青年受眾群體接觸廣播的人逐漸減少的同時(shí)，新媒體使用者呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。以內(nèi)蒙古中部地區(qū)為例，調(diào)查顯示，蒙古語(yǔ)受眾中，老年群體的收聽(tīng)廣播率達(dá)到91.02%，到中年群體達(dá)到78.57%，到了青年群體下降到52.94%； 而使用新媒體者從老年群體的7.69%逐漸上升，到中年群體達(dá)到28.57%，到青年群體時(shí)達(dá)到了51.47%。蒙古語(yǔ)受眾44歲以下的群體中，聽(tīng)廣播的人還能達(dá)到一半以上，但到了30歲以下的人群中，廣播在各媒體的接觸中已后移到電視、手機(jī)、微信之后排第四，在青年群體中聽(tīng)廣播的人還不到三分之一。漢語(yǔ)受眾情況也是相同，受眾越年輕，收聽(tīng)廣播的人數(shù)越少。在44歲以下的群體中收聽(tīng)廣播的人還占這一群體的64.4%的話，到了30以下的群體中，廣播的接觸率已后移到微信、互聯(lián)網(wǎng)電腦、手機(jī)、電視之后排第五，本群體的聽(tīng)廣播人數(shù)也降到了38.09%，下降了26個(gè)百分點(diǎn)。全區(qū)30歲以下的青年人中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為他們使用的第一媒體。

從當(dāng)前的趨勢(shì)看，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體以迅猛的態(tài)勢(shì)沖擊廣播電視受眾，把青年受眾為主體的多數(shù)聽(tīng)眾的注意力逐步轉(zhuǎn)移到了新媒體。比如，阿拉善盟巴彥浩特鎮(zhèn)吉蘭泰路阿花蒙古蒸餃館的老板阿拉坦花除了在餐館里邊忙碌邊聽(tīng)廣播，休息時(shí)看看電視外，只要有空閑就在微信上看騰訊新聞，刷刷朋友圈。鄂托克旗烏蘭鎮(zhèn)烏蘭圖克嘎查嘎查長(zhǎng)那仁畢力格介紹，他們嘎查2012年就開(kāi)設(shè)了嘎查微信群，100多戶牧民在微信群發(fā)布出售牛羊、購(gòu)買(mǎi)飼草料以及各種物資供需等信息，極大地方便了群眾。這些現(xiàn)象充分說(shuō)明了廣播與新媒體融合發(fā)展的緊迫性。

二、找準(zhǔn)契合點(diǎn)打造新型主流媒體

作為電子媒體，廣播與新媒體的共性和兼容性以及內(nèi)容生產(chǎn)的共同點(diǎn)比較多，這也為廣播和新媒體融合發(fā)展創(chuàng)造了進(jìn)一步的便利條件。特別是國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)對(duì)廣播和新媒體的融合提供了政策保障。2014年8月18日，習(xí)近平總書(shū)記在中央第四次全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組全體會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。緊接著，中央發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從而媒體融合正式成為國(guó)家戰(zhàn)略，2014年也被業(yè)界稱之為“媒體融合元年”。

眾所周知，新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)而論的。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下的定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類似的是把新媒體定義為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介” ①?！盎?dòng)是新興媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和顯著特征”②。 而對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)、移動(dòng)收聽(tīng)也是它的重要特質(zhì)。比如，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播、多種電子產(chǎn)品的應(yīng)用，實(shí)時(shí)互動(dòng)的條件、渠道等等都能與新媒體兼容。

網(wǎng)絡(luò)廣播是受眾最熱衷的一種新媒體形態(tài)。我們?cè)跂|部地區(qū)受眾調(diào)查中設(shè)置了蜻蜓、喜馬拉雅、荔枝、考拉、鳳凰、豆瓣、優(yōu)聽(tīng)、多聽(tīng)等8個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣播的收聽(tīng)調(diào)查，整體上看，蒙漢語(yǔ)受眾加起來(lái)收聽(tīng)豆瓣FM的人數(shù)最多，其次是鳳凰FM，再次就是喜馬拉雅FM。大家收聽(tīng)的內(nèi)容最多的也是新聞資訊、音樂(lè)歌曲、熱點(diǎn)問(wèn)題、突發(fā)事件等，這也是廣播最擅長(zhǎng)生產(chǎn)的內(nèi)容。廣播與新媒體融合可以借鑒這些收聽(tīng)率最多的網(wǎng)絡(luò)廣播模式。

受眾在網(wǎng)絡(luò)廣播上收聽(tīng)的內(nèi)容中排在第一的是新聞資訊，第二是歌曲，第三是熱點(diǎn)問(wèn)題，第四是突發(fā)事件，第五是健康知識(shí)，依次排序?yàn)閵蕵?lè)搞笑、有聲小說(shuō)、相聲小品、名人傳記、脫口秀、歷史文獻(xiàn)、評(píng)書(shū)、熱點(diǎn)評(píng)說(shuō)等。

從電子產(chǎn)品的使用情況看，受眾用于視聽(tīng)的電子產(chǎn)品種類多，總量可觀，其中平板電腦的使用量達(dá)到40%以上，音樂(lè)播放器的擁有量達(dá)到21%，MP3、MP4以及其它電子產(chǎn)品的使用量也有12%至20%之間，而這些電子產(chǎn)品的用途主要是聽(tīng)歌、看電影、看電子書(shū)、聽(tīng)有聲小說(shuō)、聽(tīng)評(píng)書(shū)等。音樂(lè)歌曲、評(píng)書(shū)、有聲小說(shuō)是廣播的優(yōu)勢(shì)資源，有些聲音產(chǎn)品可以說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的。比如內(nèi)蒙古廣播自開(kāi)播以來(lái)積累入庫(kù)的具有北疆草原特色的蒙、漢語(yǔ)音樂(lè)歌曲及聲音資料庫(kù)可以稱得上是囊括了草原民族文化聲音寶庫(kù)的精髓。

即時(shí)發(fā)布、互動(dòng)交流是新媒體的特點(diǎn)也是廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。調(diào)查結(jié)果顯示，聽(tīng)眾參與廣播節(jié)目互動(dòng)者較多。東部地區(qū)受眾有35.8%的人以不同聯(lián)系方式參與廣播節(jié)目互動(dòng)進(jìn)行點(diǎn)播歌曲、發(fā)表觀點(diǎn)、發(fā)布供求信息、尋物或提供路況信息。從以上情況看廣播和新媒體在內(nèi)容和傳播形式上共性較多，融合運(yùn)作的條件比較優(yōu)越。

首先，節(jié)目?jī)?nèi)容安排上注重與新媒體融合。廣播節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)上，注重網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播和移動(dòng)收聽(tīng)方式的兼容，改變以往高大上的姿態(tài)，把聽(tīng)眾視為用戶，把節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品服務(wù)化，以用戶的需求制作節(jié)目，實(shí)現(xiàn)窄播或小眾化播出。因?yàn)?，“由所有人面向所有人進(jìn)行傳播的……新媒體已經(jīng)不存在‘受眾的概念”③，“傳統(tǒng)媒體的‘受眾已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w時(shí)代的‘用戶，媒體內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)也必須做出相應(yīng)的調(diào)整，而借鑒互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品思維，建立產(chǎn)品經(jīng)理制和項(xiàng)目制，已經(jīng)是媒體內(nèi)容生產(chǎn)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的大趨勢(shì)”④。在運(yùn)作上，針對(duì)新媒體時(shí)代的收聽(tīng)時(shí)間碎片化，把現(xiàn)有品牌廣播節(jié)目分類捆綁、打包，精短制作，便于任何時(shí)間點(diǎn)播和反復(fù)收聽(tīng)，實(shí)現(xiàn)二次傳播；“運(yùn)營(yíng)新媒體的思維方式對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級(jí)從而重新塑造媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”⑤。與此同時(shí)，針對(duì)新媒體無(wú)地域性局限，用互聯(lián)網(wǎng)思維審視定位，以北疆草原的獨(dú)特的地域特色為基調(diào)吸引受眾。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)打破了受眾的區(qū)域界線，對(duì)此唯有本土化和獨(dú)有的特色才能吸引人。比如草原文化、民族風(fēng)情、口岸經(jīng)濟(jì)、向北開(kāi)放的橋頭堡、沿邊經(jīng)濟(jì)帶是內(nèi)蒙古特有的軟實(shí)力和地域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，我們的節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該圍繞這些做文章。

其次，借鑒先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣播模式，促進(jìn)廣播與移動(dòng)新媒體融合。借鑒收聽(tīng)率高的網(wǎng)絡(luò)廣播模式促進(jìn)廣播與新媒體融合。這次調(diào)查了解到，東部地區(qū)受眾收聽(tīng)豆瓣FM、鳳凰FM、喜瑪拉雅FM的最多。豆瓣FM是一款個(gè)性化的音樂(lè)收聽(tīng)工具，它可以根據(jù)用戶喜好自動(dòng)發(fā)現(xiàn)并播出符合用戶音樂(lè)口味的歌曲，從那里能聽(tīng)到搖滾、民謠、爵士、說(shuō)唱等多種特色的音樂(lè)歌曲；鳳凰FM是一款手機(jī)音頻應(yīng)用，可以收聽(tīng)鳳凰衛(wèi)視、鳳凰URadio、音樂(lè)、暢銷小說(shuō)、童話故事、評(píng)書(shū)相聲、公開(kāi)課等多種類型的節(jié)目，包括資訊、訪談、娛樂(lè)、社會(huì)熱點(diǎn)、話題等多種音頻和圖文內(nèi)容；喜馬拉雅FM是中國(guó)最大的音頻分享平臺(tái)，擁有最大的聲音寶庫(kù)，海量?jī)?nèi)容包括有聲小說(shuō)、相聲段子、音樂(lè)、新聞、歷史人文等，堪稱最全的有聲書(shū)庫(kù)。廣播可以借鑒以上3種網(wǎng)絡(luò)廣播模式并利用自有的聲音資源和人才資源開(kāi)發(fā)生產(chǎn)北方民族地區(qū)極具特色的聲音寶庫(kù)，搶占民族地區(qū)新媒體的制高點(diǎn)。

第三，加快自媒體平臺(tái)和廣播網(wǎng)的融合，打造全媒體平臺(tái)。新媒體時(shí)代人人都是媒體，人人可以發(fā)布新聞信息。我們可以把廣播的編采人員或通訊員的個(gè)體自媒體集合在一個(gè)平臺(tái)上，匯總、整合他們的新聞信息資源再進(jìn)行針對(duì)性地發(fā)布。這方面可以借鑒鈦媒體模式打造全媒體平臺(tái)，構(gòu)建新型主流媒體。因?yàn)椤懊襟w融合的目標(biāo)是打造新型主流媒體”。“綜合性的全媒體平臺(tái)將成為新型主流媒體”⑥。鈦媒體TMT（Technology Media Telecom）出現(xiàn)于2012年，是科技、媒體、通信3個(gè)英文單詞縮寫(xiě)的第一個(gè)字頭整合在一起，它的特點(diǎn)是信息交流和信息融合。TMT中的技術(shù)更多的是以it為主，Media更多的是以互聯(lián)網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，專為職場(chǎng)人打造，實(shí)現(xiàn)用戶即媒體，從而進(jìn)入一人一媒體時(shí)代。這種模式適合我們編輯記者把各自采制的作品和音頻稿子以一人一媒體的方式輸入到全媒體平臺(tái)上，全媒體平臺(tái)可以整合、篩選后再提供給廣大受眾，并與受眾零距離分享和交流。這就像所謂的新聞生產(chǎn)與新聞發(fā)布的“中央廚房”模式，“就是集中統(tǒng)一管理信息生產(chǎn)，多次多極采集，集中分析，多層次發(fā)布，多渠道推送，以擴(kuò)大信息覆蓋，強(qiáng)化影響力”⑦，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體資源共享，深度融合，從而構(gòu)建新興主流媒體。

第四，培育開(kāi)發(fā)青年聽(tīng)眾市場(chǎng)，使廣播的未來(lái)充滿活力。青年是祖國(guó)的未來(lái)和希望，對(duì)廣播受眾市場(chǎng)來(lái)說(shuō)青年受眾群體同樣決定著廣播的未來(lái)。因?yàn)檫@個(gè)群體是廣播電視未來(lái)的受眾市場(chǎng)的決定性人群。假如青年一代都不聽(tīng)廣播了，我們廣播的未來(lái)就可想而知了。為了吸引和鞏固青年群體的廣播情結(jié)，我們首先做的是圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和當(dāng)代受眾實(shí)際需求設(shè)計(jì)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形態(tài)，把廣播節(jié)目盡快轉(zhuǎn)向新媒體的傳播特點(diǎn)，多注入時(shí)尚元素吸引青年聽(tīng)眾，爭(zhēng)取青年群體不離開(kāi)廣播市場(chǎng)，以保證廣播受眾市場(chǎng)的未來(lái)和活力。

總之，當(dāng)前廣播人面臨的是如何加快傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型升級(jí)并促進(jìn)廣播與新媒體的融合步伐。為了保證現(xiàn)階段廣播的收聽(tīng)市場(chǎng)不被分流和削弱，我們應(yīng)該加強(qiáng)廣播信號(hào)的有效覆蓋，確保傳統(tǒng)收聽(tīng)方式的同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)思維加快廣播節(jié)目與新媒體的融合，按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)要求和傳播規(guī)律去針對(duì)性地開(kāi)發(fā)廣播節(jié)目?！懊襟w融合的核心是提升媒體傳播信息的效能和效率，實(shí)現(xiàn)傳播效率的最大化，而不是新媒體取代傳統(tǒng)媒體，或者傳統(tǒng)媒體變身新媒體”⑧。對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)“融合就是一個(gè)保持本色的聚會(huì)”⑨。廣播要充分利用公信力、傳播力、影響力優(yōu)勢(shì)，認(rèn)準(zhǔn)自身特色和與新媒體的交融點(diǎn)，緊跟時(shí)代步伐創(chuàng)新運(yùn)行模式才能擴(kuò)大影響力。與此同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)部資源的整合和重新配置，充分發(fā)揮廣播網(wǎng)的功能打造全媒體平臺(tái)，借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，積極挖掘內(nèi)蒙古的文化底蘊(yùn)和時(shí)代特色，找到代表內(nèi)蒙古獨(dú)特聲音的表現(xiàn)形式，真正構(gòu)建出內(nèi)容融合、渠道融合、平臺(tái)融合、經(jīng)營(yíng)融合、管理融合的新型主流媒體。

注釋：

①匡文波：《新媒體概論》，3頁(yè)，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012版.

②梅寧華、宋建武：《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2015）》，036頁(yè)，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.

③匡文波：《新媒體概論》，5頁(yè)，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012版.

④⑤梅寧華、宋建武：《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2015）》，038、049頁(yè)，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.

⑥萬(wàn)小廣：《媒體融合新論》，16、17頁(yè)，新華出版社，2015.

⑦楊翠芳：《媒體融合發(fā)展綜論》，111頁(yè)，人民出版社，2015.

⑧梅寧華、宋建武：《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2015）》，前言001頁(yè)，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.

⑨[美]亨利·詹金斯：《融合文化——新媒體和舊媒體的沖突地帶》，杜永明譯，036頁(yè)，商務(wù)印書(shū)館，2015.

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

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