淺談電視新聞標(biāo)題中如何運用更多的流行語

陸佳雄

摘 要：標(biāo)題是標(biāo)識于器物或字畫上的題記文字，是文章的眉目。新聞標(biāo)題是新聞引入注目的部分，它對人們閱讀或是收視新聞的興趣有著至關(guān)重要的影響效果。在媒體競爭較為殘酷的環(huán)境下，有個好的新聞標(biāo)題，就有巨大吸引力，擁有了大量的讀者或觀眾。

關(guān)鍵詞：電視;新聞標(biāo)題;流行語

對于紙質(zhì)媒體的標(biāo)題而言，更要注重吸引受眾群體眼球。當(dāng)前，生活在快節(jié)奏下的人們，每天用于閱讀報紙或觀看電視的時間是十分有限的，絕大多數(shù)都是通過瀏覽新聞標(biāo)題對自己感興趣的新聞進行閱讀或觀看。因此，從現(xiàn)實意義出發(fā)，通過剖析受眾群體的心理特征來進行新聞標(biāo)題的制作、編輯，是十分關(guān)鍵的。作為強勢媒體的電視、網(wǎng)絡(luò)等，其標(biāo)題也適當(dāng)引入更多的當(dāng)下人們經(jīng)常用到的網(wǎng)絡(luò)語，利用網(wǎng)絡(luò)語通俗簡練、鮮活詼諧的特點，激發(fā)廣大受眾群體對新聞的興趣，同時，也通過流行文化的穿透力使新聞媒體的魅力得以提升。

1 電視新聞標(biāo)題中流行語的來源

流行語就是某個時段產(chǎn)生的某一語言或者言語結(jié)果在很短的時間內(nèi)被復(fù)制應(yīng)用并廣泛傳播或蔓延，它反映了一定時期的社會政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境及人們的心理活動。它通過網(wǎng)絡(luò)等不同的媒介被受眾群體所認(rèn)識、運用、進入受眾群體的記憶，并非?？斓乃俣认蛑車目臻g擴展，并迅速滲透到受眾群體現(xiàn)實生活的語言交際中。

1.1 網(wǎng)絡(luò)詞語的運用

網(wǎng)絡(luò)新詞是網(wǎng)絡(luò)交流中除了正常的語言外，人們用自己喜好的方式在網(wǎng)上充分表達(dá)思想、情感時而衍生的網(wǎng)絡(luò)流行詞。如：蒜你狠、豆你玩、姜你軍、煤超瘋，蘋神馬、馬上有、馬年如約而至、馬上有錢……這些網(wǎng)聊新詞，在被人們使用的過程中，逐漸滲透到各個領(lǐng)域，繼而成為部分電視新聞標(biāo)題中的常用詞匯。

1.2 行業(yè)用語的借用

行業(yè)用語是指每個行業(yè)的專業(yè)術(shù)語。這些行業(yè)用語的詞義得以引申，在不同的語境中，會表達(dá)出不一樣的新意。如：物理學(xué)中的用語——“充電”，本指電源分別接到蓄電池的正負(fù)極上使它獲得的電流能力，現(xiàn)在常常用來比喻增加自身專業(yè)知識，以及素質(zhì)修養(yǎng)的學(xué)習(xí)?！捌毓狻币辉~的本意是指照片底片感光紙感光、顯影的過程，而，現(xiàn)在卻經(jīng)常把“曝光”一詞用來比喻把幕后的、不為人知的隱蔽事物公開出來。戲曲俗語：亮相，體育用語：叫停，等行業(yè)用語，其此意具有極強的表現(xiàn)力，使用這些行業(yè)用語，能使事物本身的意思表現(xiàn)的更加形象，生動，加之，其逐步取得的全民性，使廣大新聞工作者對其更是青睞有加。

1.3 文學(xué)作品的仿擬

當(dāng)下一些經(jīng)典的影視劇名、流行歌名、暢銷書名和臺詞、歌詞等，如：特別的愛給特別的你、裸婚時代、新戀愛時代、心有多寬舞臺就有多大等等，這些詞句，由于其本身著作的熱播和熱銷，迅速引起廣大群眾的注意，同時，其流行語也火速在社會流傳開來，被廣大受眾群體所熟知喜愛。由此，將這些妙趣橫生，被人津津樂道的影視流行語嫁接到新聞標(biāo)題上，不僅生動形象的概括了新聞的整體內(nèi)容，還使原本嚴(yán)肅的新聞增添了幾分幽默詼諧。

1.4 縮略語及外來詞的影響

縮略語是縮短或省略的部分語言，它的結(jié)構(gòu)緊密，能夠運用自如。如：“動漫、足彩、速遞、商機、醫(yī)改、減負(fù)、城管、環(huán)保、考研”等等，這些詞語其本身所具備的簡潔高速的特點，極大的順應(yīng)了當(dāng)代社會生活中所追求快節(jié)奏的要求，也符合語言表達(dá)的經(jīng)濟性原則。

2 電視新聞標(biāo)題中流行語運用的效果

2.1 滿足了電視新聞標(biāo)題用語的可讀性

受眾群體獲取信息的渠道70%到80%來自新聞的標(biāo)題。新聞的報道的第一主旨就是，用簡潔凝練、通俗形象的語言來介紹新聞的內(nèi)容。而許多流行語就是對現(xiàn)實生活中生僻難懂的概念的通俗化作了解釋，也是對內(nèi)容復(fù)雜、含義深刻的社會事件的簡潔概括。如，把違背辦事原則叫做“越軌”，把欺騙、愚弄別人叫做“忽悠”，把雙方對陣比拼稱為“PK或VS”等等。這些詞語或句子早就已經(jīng)被受眾群體所熟知，將它們運用到電視新聞的標(biāo)題中，使電視新聞標(biāo)題所要表達(dá)的意思，針對性更強，幽默性更高，新奇性更加突出，這種對受眾群體視覺和思維的上的沖擊，不僅挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題模式，又能使受眾群體對新聞內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣。

“5000元頭疼偏方六詢老漢被‘忽悠”，觀眾一看到這一標(biāo)題，首先就知道，六旬老漢已經(jīng)被人騙走了5000元錢，而且還是“名正言順”的欺騙，讓人為老人的受騙深惡痛疾。這樣的標(biāo)題醒目，讓人看到標(biāo)題就知道事件的基本概況，較為容易理解和接受。

“廣南縣春節(jié)餐飲消費 ‘光盤行動成新風(fēng)尚”，該電視新聞標(biāo)題里的“光盤行動”，從一個側(cè)面反映出該縣餐飲行業(yè)的節(jié)儉風(fēng)尚，給人的第一感覺就是緊緊圍繞中央的節(jié)儉精神，全縣人民正在爭著去付諸行動。

“里奪村給村干部兌現(xiàn)‘年薪”這一標(biāo)題，一個普通的村干部還有了“年薪”收入，就像是企業(yè)的管理人員一樣，給人的感覺就是該村很特別注重發(fā)展模式，要聘請到有經(jīng)驗的村干部來管理才行。

“反對舌尖上的浪費學(xué)校在行動”這一標(biāo)題和正在廣泛熱播的“舌尖上中國”很類似，容易給受眾理解接受。

2.2 使電視新聞標(biāo)題更具有感染力、沖擊力

生動俏皮、幽默詼諧是流行語所具備的普遍特點，對于讀者來說，流行語的結(jié)構(gòu)模式既為廣大受眾群體所熟知，又要不失新意。模仿流行語做電視新聞標(biāo)題，給受眾帶群體來一定的視覺沖擊和情感共鳴，讓人眼前一亮，回味無窮。

例：“開學(xué)第一課：將節(jié)約進行到底”中的“將節(jié)約進行到底”，模仿了一首流行歌曲的名字“將愛進行到底”，重點說明了“開展節(jié)約”工作重要性，也表明了工作主體的決心和意志。

“壯鄉(xiāng)廣南 ‘牛王爭霸賽精彩上演”里面的 “牛王爭霸賽”這個電視標(biāo)題模仿了體育頻道里的“爭霸賽”一詞，給人的感覺就是壯鄉(xiāng)廣南舉辦的民族民間斗牛比賽活動精彩紛呈，值得很多的外人去觀看去領(lǐng)略一番風(fēng)景。

“暑期書店迎來學(xué)生潮充電放松兩不誤”里面的“充電”一詞，既表明了學(xué)生利用暑期的有利時機來為自己補充知識，也表明了學(xué)生的積極好學(xué)態(tài)度，值得借鑒。

3 總結(jié)

流行語是漢語最具有活力的生長點，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，有其存在的價值和意義。但是，電視新聞標(biāo)題中流行語的使用，不是隨意的，必須遵循基本的語言規(guī)范，要選擇合適的語境，要適合整篇稿件的語言風(fēng)格，讓受眾通過標(biāo)題對內(nèi)容產(chǎn)生閱讀興趣，這不僅要求標(biāo)題科學(xué)、新穎、簡練、在修辭上下功夫，還應(yīng)該研究受眾的心理與生理特征。要通俗但決不能媚俗，要有選擇地把那些表現(xiàn)力強、生動鮮活的流行語表現(xiàn)給受眾。