精油產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景 中國有望成主力軍

吳林潔

隨著我國綜合實(shí)力的不斷提升，人們生活水平也在不斷進(jìn)步，在經(jīng)歷了羊胎素時(shí)代、純植物時(shí)代、本草時(shí)代之后，越來越多的人開始追求一種小眾的享受方式：芳香療法，實(shí)際上就是西方的草藥學(xué)。用植物精油為媒介進(jìn)行推拿治療或者保健美容，如今，精油產(chǎn)品因其涵蓋美容護(hù)膚、情緒調(diào)節(jié)、促進(jìn)身體健康等各個(gè)方面的綜合特點(diǎn)，正在成為整個(gè)化妝品市場的新寵。

植物精油是何方神圣？

植物精油是萃取植物特有的芳香物質(zhì)，取自于草本植物的花、葉、根、樹皮、果實(shí)、種子樹脂等以蒸餾、壓榨方式提煉出來的。一般由一百多種以上的成分所構(gòu)成，當(dāng)然有些更高達(dá)數(shù)百種至上千種成分構(gòu)成。1937年法國化學(xué)家ReneeMaurice Gattefosse在一次偶然中所發(fā)現(xiàn)，植物精油的芳香氣味和植物本身的治愈能力，可以幫助人身心舒緩，達(dá)到皮膚保養(yǎng)的目的和改善身體健康的效果。

植物精油最主要的功效如下

第一，精油具有獨(dú)特的抗菌防腐成分，所以它有抗微生物及抗病毒的功效。

第二，精油中含有荷爾蒙、抗生素、維生素，可以為我們身體細(xì)胞提供營養(yǎng)。

第三，芳香精油有助于加強(qiáng)身體的免疫系統(tǒng)，幫助抵抗各種病菌、病毒的攻擊。

第四，精油可以清熱解毒.清潔皮膚，控制油分，祛除眼袋黑眼圈，還可促進(jìn)受損組織再生恢復(fù)。

全球精油產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，貿(mào)易市場持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)世界產(chǎn)量，主要的精油作物是薄荷和檸檬精油。

薄荷油主要包括胡椒薄荷、荷蘭薄荷和日本薄荷。前兩個(gè)主要產(chǎn)地在美國并具有相當(dāng)吸引人的價(jià)格，但他們通常需要非常特定的氣候條件。日本薄荷主要生長在中國、印度和南美，因?yàn)檫@些地區(qū)擁有廉價(jià)勞動(dòng)力，所以日本薄荷的價(jià)格可以保持相對較低的水平。

檸檬精油用于肥皂和清潔劑。生產(chǎn)的主要區(qū)域是中國、印度和南美洲，生產(chǎn)費(fèi)用較低，并占有大部份市場。而精油的主要的消費(fèi)者是美國（40%）、西歐（30%）和日本（7%）。

在發(fā)達(dá)的海外市場，精油市場在整個(gè)化妝品市場上的比重已經(jīng)達(dá)到30%以上，其中，北美、西歐和日本這幾個(gè)市場上的香熏精油產(chǎn)品銷售總額已經(jīng)高達(dá)136億美元左右，在全球市場上的份額高達(dá)80%。

在精油進(jìn)口方面，發(fā)達(dá)國家位居前列。但是2013年中國的精油進(jìn)口額首次超過了日本。出口額方面，2011年印度的精油出口額超過美國，位居全球首位。2013年中國則超過法國，躍升至全球第三。

新興經(jīng)濟(jì)體市場精油進(jìn)口額大幅增長的背景被認(rèn)為是人口增長拉動(dòng)了食品和化妝用品的需求，以及相關(guān)產(chǎn)品本地化生產(chǎn)的擴(kuò)大等。不過，新興經(jīng)濟(jì)體追求發(fā)達(dá)國家的生活方式，以女性為主的美容和健康意識(shí)不斷提高等似乎也成為推高精油需求的主要原因。

而在出口方面，背后也存在流通結(jié)構(gòu)的變化。精油的流通從生產(chǎn)者到最終消費(fèi)者存在多種多樣的渠道。此外精油還經(jīng)常被歐盟等的主要貿(mào)易商從中間商和第三國再出口。印度和中國影響力的增強(qiáng)也反映出了精油流通結(jié)構(gòu)的變化。

南非等新興經(jīng)濟(jì)體將利用自然條件推動(dòng)精油相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)稱在國際市場流通的精油約有300種，而適合提煉精油的植物是精油種類的約10倍，達(dá)3000種。

非洲擁有從當(dāng)?shù)靥赜械姆枷阒参镏刑釤挸龅木?，這有望成為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的收益來源。另外，地區(qū)供應(yīng)鏈不發(fā)達(dá)則成為非洲各國發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)所面臨的課題。

聯(lián)合國機(jī)構(gòu)和各國政府機(jī)構(gòu)正在支援非洲培育精油產(chǎn)業(yè)，日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)也在促進(jìn)東非國家對日本出口精油。今后，在全球精油產(chǎn)業(yè)中，估計(jì)新興經(jīng)濟(jì)體的影響力將日益增強(qiáng)。

我國植物精油行業(yè)現(xiàn)狀，問題不容小覷

雖然當(dāng)前精油市場看似發(fā)展得如火如荼，但其中問題也不少。

第一，精油植物質(zhì)量生產(chǎn)無保證，良莠不齊

我國精油植物種植目前以農(nóng)戶分散性種植經(jīng)濟(jì)作物為主，精油生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)自有原料種植基地為輔的種植模式進(jìn)行精油植物的耕種，由于精油的生產(chǎn)缺乏一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所以在質(zhì)量上也難有保證，市場上的價(jià)格五花八門，從幾千到幾萬不等，品質(zhì)的穩(wěn)定性做不到、種植的粗放無標(biāo)準(zhǔn)、采摘和原料處理的隨意性、設(shè)備的簡陋等導(dǎo)致了現(xiàn)在這個(gè)狀況。

第二，植物精油行業(yè)缺乏法律法規(guī)約束，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)缺失

目前，市場使用廣泛的按摩用精油有47個(gè)品種，基礎(chǔ)按摩油有14個(gè)品種。市場銷售精油產(chǎn)品標(biāo)識(shí)混亂、以次充好、以化學(xué)合成香精冒充天然精油、夸大功效、概念炒作，嚴(yán)重地“誘騙”消費(fèi)者。雖然國家已將化妝品的管理劃分在食品安全生產(chǎn)許可管理范疇，其中包括化妝品用植物精油產(chǎn)品，但精油產(chǎn)品相關(guān)的安全生產(chǎn)許可制度以及實(shí)施細(xì)則尚未出臺(tái)。植物精油行業(yè)缺乏健全的法律法規(guī)。

國際ISO對于植物精油的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)有119項(xiàng)之多，從命名原則、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)到檢測方法都有自己的規(guī)定。但I(xiàn)SO的單方精油標(biāo)準(zhǔn)是不能直接使用在人體按摩、芳香保健產(chǎn)品上的，有些品種確定的化學(xué)成分定量，恰是對人體皮膚、呼吸系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)造成傷害的含量。

第三，植物精油使用缺乏專業(yè)指導(dǎo)，存在安全隱患

中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》曾在2006年5月13日節(jié)目播出“三無產(chǎn)品”《神秘的口服精油》，立刻給整個(gè)精油產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和應(yīng)用環(huán)節(jié)打上了一個(gè)巨大的問號(hào)，引起整個(gè)專業(yè)美容市場地震，由于植物精油本身存在的不足以及市場方面存在的問題，這就給產(chǎn)品的使用帶來巨大的安全隱患。

第四：商家為追求利益盲目炒作，缺少誠信

精油市場雖在化妝品市場的份額較小，但多數(shù)商家在營銷上故意隱瞞商品或商家真實(shí)信息，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買，且對造成的后果不予以承擔(dān)，就會(huì)導(dǎo)致用戶不滿意甚至涉嫌欺詐行為。另據(jù)了解，國內(nèi)不少廠家在生產(chǎn)過程中采用石油醚作為提取精油的溶劑，但石油醚存在對人體有害的成分。此外了，市場上的玫瑰精油等，生產(chǎn)廠家都號(hào)稱花材是從全球最大的玫瑰花產(chǎn)地保加利亞進(jìn)口的，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，僅是中國市場上的玫瑰精油所需的花材，已經(jīng)超過保加利亞的玫瑰花總產(chǎn)量。

中國精油市場的發(fā)展前景，市場潛力巨大

近5年，隨著人們生活水平的提高、國內(nèi)精油市場的起步和完善，精油行業(yè)逐漸走上軌道，并初步形成自己的品牌，精油銷量每年以800%-1000%的速度迅速增長，在我國內(nèi)地市場，2010年時(shí)香熏精油市場在整個(gè)化妝品市場上的份額還不到1%，2011年我國化妝品市場銷售額已突破2000億元，預(yù)計(jì)我國香熏精油市場至少有500億元以上的市場空間可供挖掘。

第一，植物精油市場向功能型專業(yè)化轉(zhuǎn)變

現(xiàn)下功能性護(hù)膚品和護(hù)膚品的換季概念不斷強(qiáng)化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些功能概念非常受消費(fèi)者的認(rèn)同；另一方面，季節(jié)性護(hù)膚品的銷售表現(xiàn)也非常強(qiáng)勢。從銷售狀況來看，最暢銷類別依舊是面部護(hù)膚品。各大品牌公司市場促銷費(fèi)用加大，消費(fèi)者消費(fèi)差異化增強(qiáng)，品牌市場占比差距縮小。由此可見，中國的植物精油產(chǎn)品未來也將向著專業(yè)化方向發(fā)展，針對中國人的特點(diǎn)，從不同性別、不同年齡段、不同皮膚特點(diǎn)等因素考慮，將科技含量與藝術(shù)、技術(shù)結(jié)合，打造專業(yè)化產(chǎn)品。

第二，國內(nèi)品牌在市場中的份額將增加

品牌發(fā)展是發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)的重中之重，未來中國植物精油產(chǎn)品將會(huì)打造自己的品牌，取得國內(nèi)市場以及國際市場的信任，贏得國內(nèi)客戶以及國外客戶的認(rèn)同。歸根結(jié)底，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，想要發(fā)展得更好，都必須樹立品牌，進(jìn)而提高自身的核心競爭力，保證自身在嚴(yán)峻的競爭中屹立不倒。對于中國企業(yè)而言，要抓住產(chǎn)業(yè)成熟期，把握機(jī)遇，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷創(chuàng)新，進(jìn)而營造自己的品牌，提高國內(nèi)品牌在市場中的份額。

另外精油本身也是一個(gè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，要想走得遠(yuǎn)，必須在消費(fèi)者心目中樹立起自己的品牌形象，必須讓消費(fèi)者信任你的品牌，而精油品牌的衍生性服務(wù)，將給品牌的市場形象和市場競爭力加分。

第三：塑造優(yōu)勢產(chǎn)品

在精油產(chǎn)品行業(yè)，我國有很多優(yōu)勢原料，但沒有優(yōu)勢產(chǎn)品，這就導(dǎo)致了我們生產(chǎn)出來的產(chǎn)品沒有競爭力，宣傳的時(shí)候也找不到切入點(diǎn)。在精油行業(yè)，要將我國的資源優(yōu)勢變成產(chǎn)品優(yōu)勢，除了有品牌意識(shí)之外，還得塑造品牌的招牌產(chǎn)品，用科學(xué)、先進(jìn)的提取工藝，同時(shí)致力于向消費(fèi)者傳遞更科學(xué)的精油使用理念。用專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，創(chuàng)造具有足夠競爭力的產(chǎn)品，才是市場的立足之本。

第四：構(gòu)建行業(yè)監(jiān)管獨(dú)立體系

構(gòu)建監(jiān)、管、產(chǎn)、銷、督完全獨(dú)立的體系，是未來我國精油、芳香產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。我國從事精油生產(chǎn)經(jīng)營的人，可能是由于不團(tuán)結(jié)的原因，或是理性與理性知識(shí)欠缺，也可能是更多考慮個(gè)人能力與權(quán)力，不喜歡制訂標(biāo)準(zhǔn)，害怕制訂了標(biāo)準(zhǔn)，沒能讓自己得到好處，反而讓別人搶得先機(jī)。不注重標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)是造成我國精油行業(yè)假、亂、劣等現(xiàn)象的重要原因。所以，行業(yè)監(jiān)、管、產(chǎn)、銷、督等單元必須細(xì)分，并互相制約、互相監(jiān)督，又互相學(xué)習(xí)與提高。只有這樣，我國的精油、芳香行業(yè)才能成為個(gè)良性發(fā)展的行業(yè)。