淺議編輯工作中的選題策劃

楊欣

摘 要：在全媒體時(shí)代的今天，不能停留在以往的狹義層面去理解編輯工作和編輯個(gè)體，而應(yīng)該以“出版全程”和“全媒體出版人”的標(biāo)準(zhǔn)去要求“編輯工作”和“編輯人”。編輯工作中的“策劃”存在于出版的全過程之中，包括選題策劃、方案策劃（遴選作者、內(nèi)容架構(gòu)、定位讀者、圖書命名、篇幅大小、用材成本等）、包裝策劃、宣傳廣告策劃、營銷策劃等。本文要探討的是編輯工作中的選題策劃。

關(guān)鍵詞：編輯；策劃；選題策劃

自20世紀(jì)80年代初圖書發(fā)行體制改革以來，尤其是90年代中后期上游出版鏈條中的圖書發(fā)行公司和工作室大量興起后，整個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制中碩果僅存的出版業(yè)已發(fā)生了巨大的變化。這種變化不僅是量變，也逐漸有了一些質(zhì)的變化，已今非昔比。任何理論都來自實(shí)踐，反過來又為實(shí)踐服務(wù)。因此，老一套以蘇聯(lián)模式為根據(jù)的出版理論大多已不能適應(yīng)行業(yè)的高速發(fā)展，在圖書市場開放的今天，出版理論及相關(guān)的其他理論都面臨著一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的新問題。而實(shí)際的操作方式所面臨的更是瞬息萬變的信息社會的巨大挑戰(zhàn)，尤其是錄入、排版（制版）、編輯、印刷、發(fā)行、財(cái)務(wù)、物流等各道工序的一系列數(shù)字化操作和管理的普遍使用，更需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新、活躍、和諧的出版理念，以此來完成和發(fā)展出版這一特殊的行業(yè)。在出版行業(yè)中，其中關(guān)鍵的一環(huán)就是編輯工作中的選題策劃。

一、編輯與選題策劃的概念

“編輯”①一詞的使用最早可追溯到唐代初期。其古義是“順其次第，編列簡冊成書”?，F(xiàn)代概念對編輯的解釋是“用物質(zhì)文明設(shè)施和手段組織、采錄、收集、整理、纂修、審定各式精神產(chǎn)品，使之傳播展示于社會大眾的工作和從事這項(xiàng)工作的人員”。對編輯工作的定義還有一種比較公允的說法：“報(bào)刊、圖書出版過程中，有關(guān)組織、審讀、編選、加工稿件以及制作標(biāo)題、設(shè)計(jì)版式等專業(yè)性工作?！睂Α熬庉嫛边@一出版人耳熟能詳?shù)母拍?，幾十年來始終存在爭議，研究者提出的界說很多。但這些定義中，細(xì)心體會不難發(fā)現(xiàn)，對于編輯人員要求最高的當(dāng)屬選題策劃能力。選題策劃②作為一門學(xué)問，其理論范疇值得商榷?！斑x題”，顧名思義，即優(yōu)選題目?！安邉潯?，策者冊也、書也，引申為方案；劃者謀也、算也，謀劃籌算。這是從字面講的意思。而具體到出版實(shí)踐中就不是一兩句話能講得清楚了。選題策劃，從本質(zhì)上看是一種文化設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)造和文化引導(dǎo)；是一種編輯生產(chǎn)力，文化生產(chǎn)力。

二、選題策劃中必須注意的幾種特性

（一）針對性（兩個(gè)“W”）

所謂針對性，即指為什么要上這個(gè)選題（WHY），這個(gè)選題是針對哪一群體的讀者（WHO）。我們設(shè)計(jì)每一個(gè)選題，都不會是無緣無故的，而首先應(yīng)考慮選題的目的和依據(jù)。這個(gè)目的就是它的社會效益如何，市場前景如何。這個(gè)依據(jù)就是這個(gè)選題將會有多大的讀者層面，它的作者隊(duì)伍如何。目的和依據(jù)解決了，我們就可以根據(jù)某一層面的讀者需求設(shè)計(jì)出新的選題，以幫助解決這些問題。

（二）前瞻性

我們正處在一個(gè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展時(shí)代，信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，已經(jīng)讓社會的每一個(gè)角落隨時(shí)隨地發(fā)生變化。這就要求選題策劃編輯在工作中，既要看到當(dāng)前社會的需求，更要充分預(yù)見到現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展趨勢對未來的影響，及社會發(fā)展趨勢對我們新的要求，從而做到面對現(xiàn)實(shí)、放眼未來，設(shè)計(jì)出富有遠(yuǎn)見卓識的選題。

（三）實(shí)用性

我們的出版運(yùn)作，從根本上講，是為社會的精神文化建設(shè)和物質(zhì)文化建設(shè)服務(wù)的。我們在策劃選題時(shí)，必須從社會實(shí)際中所存在的問題出發(fā)，注意到選題的實(shí)用價(jià)值。目前，我國大多數(shù)出版社名義上仍然屬事業(yè)單位，但企業(yè)模式的管理在出版社早已形成。這就要求策劃選題時(shí)，不僅要論證選題的思想文化價(jià)值，還要調(diào)查預(yù)測選題的市場前景，核算全流程中的直接成本和間接成本。還應(yīng)對圖書的定價(jià)、印數(shù)、出版時(shí)間、發(fā)行方式、預(yù)熱市場、宣傳策劃、發(fā)行渠道、售后服務(wù)甚至修訂重印等各個(gè)經(jīng)營環(huán)節(jié)提出有的放矢、切實(shí)可行的意見，做到胸中有數(shù)。通過大量的、可靠的調(diào)研分析測算，一個(gè)選題的經(jīng)濟(jì)效益就頗為明了了。

（四）可操作性

作為一個(gè)編輯，切忌以個(gè)人的好惡去衡量選題，不能感情用事決定選題的取舍，而應(yīng)嚴(yán)格按照出版理念、出版政策去衡量、取舍。出版工作是一項(xiàng)多環(huán)節(jié)多工序的復(fù)雜工作，選題策劃只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)，所確定的選題能否如期實(shí)現(xiàn)，需要有必備條件，受到各環(huán)節(jié)的制約。著作者力量如何？編輯力量如何？印制力量如何？發(fā)行營銷量如何？流動(dòng)資金如何？這些都是制約選題實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問題。不充分理解并解決這些問題，策劃的選題是不可能達(dá)到預(yù)期目的的。

（五）文化積淀性

圖書出版與報(bào)紙、雜志等其他紙介質(zhì)出版物不同，它的一個(gè)重要功能是對人類優(yōu)秀文化的傳承、積累與沉淀。因此，對于一些現(xiàn)代化建設(shè)需要、有益于傳播各類科學(xué)文化知識、有益于弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、有益于人們身心健康和豐富人們精神文化生活的選題，都應(yīng)認(rèn)真論證，努力創(chuàng)造條件出版，這也是策劃編輯們應(yīng)有的使命感和責(zé)任感。

三、策劃編輯③在出版運(yùn)作中的定位

任何一家成功的現(xiàn)代企業(yè)都應(yīng)該有一套齊備的人才架構(gòu)。而基本上還處于個(gè)體勞作的、精英起決定性作用的出版業(yè)，則更需要這樣的架構(gòu)。它需要有具有遠(yuǎn)見卓識、熟悉現(xiàn)代經(jīng)營理念、善于開發(fā)使用人才資源、有領(lǐng)導(dǎo)力的老板（社長、總經(jīng)理），更需要社會嗅覺靈敏、熟悉文化市場、具有廣博的文化傳播知識和熟悉圖書運(yùn)作程序及成本概念的復(fù)合型的產(chǎn)品開發(fā)人才（即策劃編輯）。當(dāng)然也同樣需要掌握國家相關(guān)政策法規(guī)，與政府相關(guān)出版管理、版權(quán)管理機(jī)構(gòu)關(guān)系融通的流程編輯；埋頭伏案的文案編輯；精于工藝成本的印制人員（技術(shù)編輯）；了解產(chǎn)品、熟悉市場的營銷人員，精于理財(cái)、融資、投資運(yùn)作資本市場的財(cái)務(wù)人員等，這樣才能成就一家成功的現(xiàn)代出版企業(yè)?？梢赃@樣說，策劃編輯就是這個(gè)團(tuán)隊(duì)中的思想者、設(shè)計(jì)師，是出版社的產(chǎn)品研發(fā)人員，是這個(gè)集體的靈魂。

注釋：

①編輯作為單獨(dú)的詞匯最早在《南史·劉苞傳》中出現(xiàn)，“少好學(xué)，能屬文，家有舊書，手自編輯”。

②編輯人員按照一定的方針和客觀條件，開發(fā)出版資源，設(shè)計(jì)選題、落實(shí)選題出版及行銷方案的創(chuàng)造性活動(dòng)；或者說編輯人員根據(jù)編輯方針、市場需求和受眾需要，分析工作目標(biāo)和內(nèi)容設(shè)計(jì)最佳工作方案的過程。

③策劃編輯是指在廣泛調(diào)查研究市場后，正確判斷社會文化走向和文化市場需求，依此對出版活動(dòng)的具體方案做出設(shè)計(jì)、決策、監(jiān)督實(shí)施并保障最大限度地實(shí)現(xiàn)出版目標(biāo)和出版效果一致的編輯人員。