淺談區(qū)縣級電視臺節(jié)目的定位與創(chuàng)新

李紅娟

摘 要：區(qū)縣級電視媒體長期以來不同程度地存在著強(qiáng)調(diào)指導(dǎo)性，忽視可視性，強(qiáng)調(diào)權(quán)威性，忽視貼近性，因而實(shí)際上削弱了區(qū)縣級電視媒體的影響力。近年來，保定市滿城區(qū)廣播電視臺針對這個(gè)突出的問題，從實(shí)際出發(fā)，做了一些有益的嘗試和實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：區(qū)縣級電視臺；電視制作；定位；創(chuàng)新

伴隨著我國文化事業(yè)單位的改革進(jìn)程，縣區(qū)廣播電視臺正在經(jīng)受前所未有的沖擊，生存危機(jī)步步緊逼。從中央到省到市，各級電視臺充分運(yùn)用自身所具備的人、才、物等各方面優(yōu)勢，各顯身手，占據(jù)自己的一席之地。這些因素給各方面都處于劣勢的區(qū)縣級電視臺的發(fā)展帶來了強(qiáng)大的壓力。同時(shí)，區(qū)縣級電視媒體長期以來不同程度地存在著強(qiáng)調(diào)指導(dǎo)性，忽視可視性，強(qiáng)調(diào)權(quán)威性，忽視貼近性，因而實(shí)際上削弱了區(qū)縣級電視媒體的影響力。近年來，保定市滿城區(qū)廣播電視臺針對這個(gè)突出的問題，從實(shí)際出發(fā)，做了一些有益的嘗試和實(shí)踐，主要有一下五個(gè)方面。

一、變換新聞視角，改進(jìn)報(bào)道方式

新聞節(jié)目是地方電視臺節(jié)目中最主要的部分，而在主流新聞中，政務(wù)報(bào)道又是最重要的一塊?，F(xiàn)在有一種觀點(diǎn)，認(rèn)為改革新聞報(bào)道，增強(qiáng)貼近性、可讀性，就意味著淡化和弱化政務(wù)報(bào)道。但電視臺作為黨和政府的喉舌，政務(wù)報(bào)道恰恰是電視新聞中的一大優(yōu)勢，因?yàn)樵诮裉爝@樣一個(gè)變革的時(shí)代，政務(wù)報(bào)導(dǎo)中的新聞資源恰恰包含了大量社會關(guān)注、讀者關(guān)心的重要信息。所以，新聞改革的主要目的是改進(jìn)報(bào)道方式，使新聞節(jié)目更加貼近群眾，要變換視角，把過去的脫離群眾，高高在上，模式化、格式化嚴(yán)重的新聞改變成為領(lǐng)導(dǎo)、群眾共同關(guān)注的新聞，這就要從社會和群眾的視角來觀察、分析和報(bào)導(dǎo)政務(wù)活動，找到領(lǐng)導(dǎo)和群眾關(guān)注的共同點(diǎn)。要抓住關(guān)聯(lián)性，事事處處聯(lián)系生活，樹立群眾意識，要抓住貼近性，把新聞做得可看、親切、平易近人。這就要要求編輯、記者勤于思，敏于行，善于從政務(wù)報(bào)導(dǎo)中挖掘與老百姓關(guān)系重大的新聞選題，做大做足。記者跟領(lǐng)導(dǎo)下基層調(diào)研時(shí)，要做到“領(lǐng)導(dǎo)下去你下去，領(lǐng)導(dǎo)回來你留下”，對領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心和群眾關(guān)心關(guān)系密切的問題做進(jìn)一步深入調(diào)查，從中發(fā)掘新聞選題。

二、了解欄目定位、搞好特色宣傳

電視媒體，新聞看導(dǎo)向，專題欄目看水平。專題欄目代表一個(gè)電視臺的整體實(shí)力和水平。許多電視臺的實(shí)踐證明，品牌立臺是完全正確的發(fā)展思路。如中央電視臺創(chuàng)辦的《焦點(diǎn)訪談》、《今日說法》、《新聞?wù){(diào)查》；上海臺創(chuàng)辦的《律師視點(diǎn)》，現(xiàn)已改為《中國警務(wù)報(bào)道》；湖南電視臺創(chuàng)辦的《真情》欄目，山東電視臺的《道德與法制》等名牌欄目，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過新聞節(jié)目?？窟@些欄目帶動產(chǎn)生的廣告效應(yīng)更是不同反響。品牌立臺的發(fā)展思路在中央、省、市級電視臺得到普遍認(rèn)同，已有多家電視臺付諸實(shí)踐并取得成功。搞好特色宣傳對于區(qū)縣級電視臺來說是非常重要的，只有真正明確本欄目的定位，才能在欄目策劃中真正做到定位準(zhǔn)確、依據(jù)有力。

搞好特色宣傳，要在欄目的配置中，使各欄目形成受眾群體的互補(bǔ)。不能把一個(gè)欄目辦成萬精油欄目，認(rèn)為滿足所有人的需要，而要把各欄目整合后，形成一個(gè)電視臺對受眾的整體占有率。如《滿城新聞》，它是一檔新聞綜合節(jié)目，有很強(qiáng)的新聞性和宣傳性，是一檔適合各個(gè)階層觀看的欄目，在機(jī)關(guān)，干部中有相當(dāng)大的影響力，有很大的固定收視群體，但由于形式嚴(yán)謹(jǐn)，在基層百姓中的收視群體卻不是很固定。而《百姓生活》以深入淺出的形式樹立老百姓自己的榜樣，聊聊身邊的話題，教教生活小常識、小竅門，容知識性、服務(wù)性、趣味性于一體，貼近生活、貼近群眾，所以它擁有很大的百姓受眾群體。由此可見，真正了解欄目的宣傳特色、辦出欄目特色是現(xiàn)縣級電視臺的一個(gè)極重要的環(huán)節(jié)。

三、明確受眾特點(diǎn)、真正服務(wù)觀眾

每個(gè)欄目都有其相對穩(wěn)定的觀眾群，只有真正明確了觀眾群體，明確了觀眾特點(diǎn)，才能做到從欄目安排、主持人員選取到具體宣傳形式特點(diǎn)的明確與定位。每個(gè)欄目在設(shè)置之初都要作大量的社會調(diào)查，發(fā)現(xiàn)欄目的受眾群體，隨后就在節(jié)目安排和主持人篩選上做大量的對比工作，并廣泛征求觀眾意見，真正做到急聽眾之所急，供觀眾之所需的欄目宗旨。必須堅(jiān)持平民化視角，關(guān)注民生，正視現(xiàn)實(shí)，立足實(shí)際，解決問題。上為政府解憂，下為百姓解愁。如山東新聞臺創(chuàng)辦的《民生直通車》、臨沂電視臺創(chuàng)辦的《晚間》欄目，時(shí)間雖短，效果不同一般，收視率直線上升。歸根結(jié)蒂是他們用鏡頭語言實(shí)踐了為人民服務(wù)的宗旨。電視，作為大眾媒體，必須牢牢扎根民眾，扎根民眾的事業(yè)，蘊(yùn)藏著無窮的力量！當(dāng)然，要明確欄目觀眾的特點(diǎn)并不是一件很容易的事情，需要對受眾群體做大量調(diào)查，明白觀眾真正想看什么，什么才是觀眾最需要的。只有這樣才能真正做到想觀眾之所想，急觀眾之所急，與廣大觀眾心貼心。

四、不斷推陳出新、完善欄目內(nèi)容

盡管最近幾年區(qū)縣臺在內(nèi)外宣傳上取得了長足進(jìn)步，特別是有的臺開辦了區(qū)域性新聞交流，極大地豐富了熒屏，很大程度上滿足了受眾的新聞信息需求量，得到了社會、業(yè)界和領(lǐng)導(dǎo)的高度評價(jià)。但區(qū)縣臺的本土新聞在深度和廣度上還有待加強(qiáng)，一是在解讀黨委、政府的中心工作方面，如何結(jié)合黨委、政府的政策、如何結(jié)合黨委、政府的宣傳要點(diǎn)制定一個(gè)時(shí)期、甚至中長期宣傳規(guī)劃方面有待提高；二是如何結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹黝}建設(shè)、擔(dān)當(dāng)好輿論監(jiān)督作用，更多地、更廣泛地反映老百姓對政府的期望方面還有待加強(qiáng)；三是在新聞當(dāng)中的畫面拍攝技巧、聲畫同步、資料運(yùn)用等方面還有諸多問題。另外，在新聞當(dāng)中，重復(fù)鏡頭也屢見不鮮。

現(xiàn)在的社會是一個(gè)知識與創(chuàng)新的社會。如果區(qū)縣級電視臺只守著原有的幾個(gè)固定欄目，不思創(chuàng)新與不斷進(jìn)取，那么就算原來的欄目布置與人員安排有多么合理，這家電視臺都將會最終走向失敗的邊緣。只有在適應(yīng)社會的發(fā)展中不斷吸取新的理論支持，明白宣傳的目的和方向，才能不斷調(diào)整節(jié)目定位、不斷創(chuàng)造符合時(shí)代發(fā)展與社會潮流的新欄目，才能在發(fā)展的道路上不斷向著更高的目標(biāo)前進(jìn)。

五、既注重經(jīng)濟(jì)效益，更要注重公益宣傳

在激烈的市場競爭中，要開發(fā)新型節(jié)目、開發(fā)與客戶息息相關(guān)的欄目來吸引跟多的觀眾，針對觀眾、客戶的需求，以更大的熱情來打造新式節(jié)目，挖掘廣播電視所能帶來的巨大經(jīng)濟(jì)收益。除此之外，還要注重社會環(huán)保問題、人口與社會發(fā)展問題、婦女與兒童權(quán)益保障問題等等公益事業(yè)的宣傳。電視臺對于此類公益事業(yè)的宣傳是無償?shù)?，所以有些電視臺特別是很多的縣級電視臺面對公益宣傳任務(wù)時(shí)往往會找出一些冠冕堂皇的理由來推脫。其實(shí)公益宣傳往往容易使得受眾對電視臺產(chǎn)生好的印象，進(jìn)而能極大的提高電視臺的社會公信力和影響力。