上海藝博會，越時尚越快樂

馬嘯

隨著上海藝術(shù)博覽會、西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會、ART021當(dāng)代藝術(shù)博覽會等眾多藝博會的舉辦，近年來上海的藝術(shù)市場迅速贏得了中國乃至全球的關(guān)注。除了在國際化道路上繼續(xù)前進(jìn)，成交量也依舊是重要考慮指標(biāo)，上海地區(qū)藝博會整體上的時尚特色尤為引人注目，自然這讓人和上海這座時尚之都的淵源聯(lián)系起來。

上海藝博會更接地氣

今年11月上海藝博會自創(chuàng)辦以來第十九次落幕，雖然對上海藝博會的評論向來爭鋒相對、褒貶不一，但不可否認(rèn)它是上海地區(qū)藝博會生態(tài)圈里的重要組成部分，并隨著歷年來舉行的穩(wěn)定性而日益和整座城市的文化生活相融。上海藝博會宣傳部主任王安桅表示，任何一個市場總是金字塔形的，上海藝術(shù)博覽會基本上是為中產(chǎn)階層搭建了一個平臺，把普及藝術(shù)品收藏作為最主要的定位，實(shí)際上起著承上啟下的作用。一方面既能夠滿足專業(yè)人士的需要，另一方面又給中產(chǎn)階層以及白領(lǐng)階層美化居室和禮品饋贈等需求提供一個引導(dǎo)。

可以說上海藝博會就是一場面對中產(chǎn)階級的藝術(shù)盛宴，從主題定調(diào)、參展畫廊、所推作品、展場布置等都能透露出主辦方對這一定位的把握。每年變換主題的上海藝術(shù)博覽會，在今年也不出意料地打出標(biāo)語“家居渴望藝術(shù)”。與歷屆“讓收藏成為風(fēng)尚”“讓消費(fèi)愛上藝術(shù)”“收藏藝術(shù)享受財(cái)富”“收藏藝術(shù)點(diǎn)亮心靈”等主題口號相比，今年的定位顯然更接地氣。根據(jù)上海藝博會組委會統(tǒng)計(jì)，本屆上海藝博會觀眾人次為5萬人左右，全部成交量約為1.41億人民幣，比2013年創(chuàng)造的上海藝博會歷屆最高成交紀(jì)錄有微幅上漲。藝博會主題把藝術(shù)與家居裝飾相關(guān)聯(lián)，大大帶動了中低價(jià)位藝術(shù)品的銷售量，尤其是10萬元以下的作品最受觀眾歡迎。海外畫廊的展品也很受追捧，畢加索的“貓頭鷹”系列陶瓷作品成為吸引普通參觀者的重要賣點(diǎn)，韓國畫廊團(tuán)以及年年都展出的俄羅斯油畫作品，銷售業(yè)績亦是不俗。

王安桅談道，按照市場的策略來說，畫廊自己會隨時作出調(diào)整。原來博覽會上作品尺幅往往都很大，作為機(jī)構(gòu)收藏品可以，放在家里就沒有那么合適。但是現(xiàn)在，很多作品尺幅就非常貼合家庭裝飾。畫的題材基本上以寫實(shí)風(fēng)景為主，偏抽象或當(dāng)代角度的，往往色彩很絢麗，裝飾性也很強(qiáng)。籠統(tǒng)地講，上海藝術(shù)消費(fèi)者喜歡比較“甜”一點(diǎn)的風(fēng)格，而畫廊對此也心知肚明。

世貿(mào)商場2萬多平方米的展示面積，被布置得緊湊而實(shí)用，夜幕下，放置在大門外的本屆藝博會主題雕塑、公共藝術(shù)作品《融Rong》發(fā)出炫目的燈光，仿佛是邀請觀眾步入一個盛大的晚宴。

任何一個博覽會如果要從一般服務(wù)上來講，無非是提供幾個平臺：第一個平臺是讓畫廊能夠盈利，并能夠認(rèn)識新的客戶和買家；第二個平臺是讓藝術(shù)家能夠一舉成名，很多人從這里知道他；第三個平臺服務(wù)于藏家消費(fèi)者，使他們能夠在這里買得到自己想買的藝術(shù)品。還有更嚴(yán)格的，則是能夠成為學(xué)術(shù)界認(rèn)可的一個平臺。但同時滿足所有要求顯然有難度，特別是面對最后一點(diǎn)而言。對上海藝博會來說，明確的定位，實(shí)用主義的路線，既迎合又引導(dǎo)著目標(biāo)客戶，在把藝術(shù)收藏和消費(fèi)作為一種風(fēng)尚推廣給這城市的廣大中產(chǎn)，經(jīng)年累月，使收藏消費(fèi)藝術(shù)品成為這些人的生活時尚之一，無疑它是頗有成效的。這也和上海當(dāng)?shù)夭丶摇⑾M(fèi)者的口味直接相關(guān)，曾經(jīng)歷史上的西化風(fēng)氣和時尚愛好深植城市文脈，“藝術(shù)”到底如何，也許不是最重要的，但是“時尚”卻不可以沒有。

ART021，一場耀眼的時尚趴

如果說上海藝博會的“時尚”特點(diǎn)顯得實(shí)際而低調(diào)，那么緊隨其后的另外一場藝博會則是大張旗鼓的高調(diào)“時尚”，ART021當(dāng)代藝術(shù)博覽會由于創(chuàng)辦者的時尚和公關(guān)背景，讓參觀者幾有置身時尚派對之感。

上海作為我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市之一，又有著多元開放的海派文化傳統(tǒng)，使得上海兼容并蓄，既有國際風(fēng)范，又有江南地區(qū)特有的文雅細(xì)膩，這些不同的氣質(zhì)交匯，造就了上海人西化、摩登、精致的藝術(shù)品味。這些可以說也是ART021所極力想要打造和傳達(dá)的，各種宣傳和報(bào)道上的關(guān)鍵詞“海派”“國際范”“時尚”不絕于耳。

多家畫廊的負(fù)責(zé)人也紛紛表示，相比其他博覽會，ART021更加時尚前衛(wèi)，這大概與展會主辦方擁有公關(guān)公司和時尚產(chǎn)業(yè)的背景有關(guān)。ART021的創(chuàng)辦人在時尚領(lǐng)域具備豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，自身又都是上海人，天然有著海派基因。

ART021的前兩屆都在外灘附近的裝飾主義風(fēng)格建筑中舉辦，本屆則占據(jù)了展覽中心的中央大廳及西館上層的空間。

整個場館的布置顯得格外用心，例如設(shè)置歡迎參展商的香檳、桌花，包括貼著展會LOGO標(biāo)志的礦泉水、小點(diǎn)心、現(xiàn)場的咖啡等。手提布袋和小冊子上印著余友涵作品里那些亮麗活躍的色彩和筆觸，猛眼看著就像是豹紋，實(shí)在和這場城中2015最時尚藝博會的調(diào)調(diào)非常匹配。

相比較周鐵海的西岸設(shè)計(jì)與藝術(shù)博覽會，ART021給人的印象或許有點(diǎn)浮夸，如同藝博會向觀眾分發(fā)的粉紅棉花糖一樣。但各家畫廊所反映的良好銷售狀況卻有力地反擊了這種印象。參展畫廊從創(chuàng)建時候的29家，到第二年的54家，到今年的75家，其中國際畫廊的比例提升至25%以上，同時還有2個非盈利項(xiàng)目，3個特別展覽。除了歐美畫廊的入駐外，東亞、南亞等地區(qū)畫廊的加入為博覽會帶來了去中心化的色彩。很多藏家都表示，像高古軒這樣的國際知名畫廊的入駐，以及藝術(shù)史上已獲得重要地位作品的露臉，奠定了整個博覽會“高大上”與“洋氣”的基調(diào)。這也帶來了一些對西方藝術(shù)感興趣的藏家，將他們的目光直接鎖定于海外畫廊的作品。但國內(nèi)畫廊的銷售情況要好于國外畫廊，其中很多作品在博覽會之前就售出了，這或許和國內(nèi)畫廊更能把握藏家口味有關(guān)，而對有些海外知名畫廊來說，比起銷售成績，也許更關(guān)心宣傳的效果。

而外圍的活動，則更是將這一個充滿時尚氣息的藝術(shù)盛會推向高潮。展會期間，第一日預(yù)先開啟主題論壇；第二日為GOMOD（MuseumO ut Day）特別項(xiàng)目，連接滬上各美術(shù)館的重大展覽；同日在松江舉辦的2015皮毛當(dāng)代藝術(shù)節(jié)，將博覽會藝術(shù)氛圍提前預(yù)熱；此外還有“上海之夜未來能量”ART021官方Afterparty；M50畫廊之夜以及全球私人博物館峰會等?！白钏囆g(shù)”不好說，但是“最時尚”應(yīng)該當(dāng)之無愧。

上海地區(qū)藝博會的時尚特色，也許就在于它已經(jīng)成為人們時尚生活中不可或缺的一部分，對一個上海地區(qū)的時尚人士來說——不管他處于哪個行業(yè)——時尚更像一種生活方式和態(tài)度，難以想象他不去看藝術(shù)展，不去參加藝術(shù)類活動，因?yàn)檫@種通過參加藝術(shù)活動、收藏藝術(shù)作品的時尚感、酷感、層面，遠(yuǎn)勝過購買個路易威登甚至愛馬仕的高訂包包。對普通大眾來說，前往參觀藝博會本身就是非常時尚的休閑活動，更何況也有不少藝術(shù)品、設(shè)計(jì)品屬于低價(jià)位的，真的喜歡了也可以買下，畢竟消費(fèi)藝術(shù)品帶來的是愉悅的心情和高雅時尚的名聲。上海地區(qū)藝博會，應(yīng)該也會如同這座城市的發(fā)展，固然是全方位、多層次，但是愛好時尚的特點(diǎn)如同基因一般，應(yīng)是根深蒂固了的。