回顧2015：外媒如何看待中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)

劉星辰

觀察一：中國(guó)藏家的視野越來(lái)越國(guó)際化

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)買(mǎi)家的龐大實(shí)力已經(jīng)>中擊了世界各地的藝術(shù)品市場(chǎng)。2015年7月30日，全美廣播公司消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道的報(bào)道《中國(guó)是如何沖擊藝術(shù)品市場(chǎng)的》認(rèn)為，中國(guó)買(mǎi)家在內(nèi)地和香港藝術(shù)品市場(chǎng)的影響是巨大的，他們對(duì)于西方藝術(shù)家的高價(jià)拍品也十分熱哀，并且在倫敦和紐約市場(chǎng)上頻頻買(mǎi)下高價(jià)藝術(shù)品。

來(lái)自佳士得的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國(guó)內(nèi)地買(mǎi)家在全球藝術(shù)品領(lǐng)域增加了47%的消費(fèi)。來(lái)自蘇富比的數(shù)據(jù)也顯示，2015年倫敦蘇富比的夏季銷(xiāo)售額中，中國(guó)內(nèi)地買(mǎi)家的貢獻(xiàn)率大約有51%，在春季的夜場(chǎng)拍賣(mài)中，亞洲買(mǎi)家的貢獻(xiàn)率在30%左右。

花旗私人銀行常務(wù)董事和藝術(shù)咨詢(xún)與金融部門(mén)的全球主管蘇珊娜·捷爾吉（Suzanne Gyorgy）認(rèn)為，收藏畢加索和莫奈高價(jià)拍品的中國(guó)超級(jí)富豪，受到經(jīng)濟(jì)和股票市場(chǎng)波動(dòng)的影響是很小的，因?yàn)樗麄儞碛旋嫶蟮呢?cái)富緩沖帶。他們所合作的客戶(hù)們擁有大量的流動(dòng)資金，也沒(méi)有受到影響。

老牌財(cái)經(jīng)雜志《巴倫周刊》2015年11月19日刊登了《全球藝術(shù)市場(chǎng)中的中國(guó)印象》一文，認(rèn)為中國(guó)的影響早已跨越了國(guó)界，盡管令人瞠目的增長(zhǎng)速度可能會(huì)放緩，但是中國(guó)藏家對(duì)于各個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)的熱哀——從中國(guó)的書(shū)畫(huà)到西方的印象派和現(xiàn)代大師，表現(xiàn)出中國(guó)藏家全球視野的不斷加深。

文中談到佳士得中國(guó)區(qū)總裁蔡金青的觀點(diǎn)，他認(rèn)為中國(guó)的藝術(shù)品行業(yè)走向更加健康、多樣和動(dòng)態(tài)的空間，更像一個(gè)真正成熟的市場(chǎng)。中國(guó)的藏家和買(mǎi)家也經(jīng)歷了很多轉(zhuǎn)變，從10年前只收藏中國(guó)藝術(shù)品，再到后來(lái)的亞洲藝術(shù)、西方藝術(shù)，直至現(xiàn)在的油畫(huà)、雕塑和裝置藝術(shù)。10年前的買(mǎi)家只關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，但如今他們已經(jīng)擴(kuò)展到全球范圍，佳士得經(jīng)歷了這全過(guò)程。

觀察二：中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)冷中有熱

外媒也關(guān)注到了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的波動(dòng)和走向。2015年7月10日《倫敦藝術(shù)市場(chǎng)觀察機(jī)構(gòu)》發(fā)布《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》，認(rèn)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩”和“政府出臺(tái)的反腐倡廉行動(dòng)”，影響了2014年下半年藝術(shù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。然而，2015年上半年逐漸地收復(fù)了上一季的失地。

四大頂級(jí)拍賣(mài)行（蘇富比、佳士得、北京保利和中國(guó)嘉德）拍賣(mài)總額達(dá)16億美元，比2014年秋季增加了12%，但比2014年春季還落后2.5%，只占2011年市場(chǎng)最高峰時(shí)期銷(xiāo)售總額的61%。

2015年上半年，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)總體上穩(wěn)中有升，但是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的銷(xiāo)售額下降了44%，在蘇富比和佳士得表現(xiàn)的尤為顯著，他們分別下降了60%和58%。造成這一現(xiàn)象的主要原因是，中國(guó)當(dāng)代作品在亞洲當(dāng)代作品中的占比份額下降，從2014年11月的357件下降到2015年春季的295件。而韓國(guó)、東南亞和日本的藝術(shù)作品受到了更多的關(guān)注，這一信號(hào)體現(xiàn)出了泛亞洲投資策略的轉(zhuǎn)變，讓藏家遠(yuǎn)離了更為動(dòng)蕩和投機(jī)的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)。

然而，佳士得正致力于推動(dòng)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家的興起。2015年9月14日，據(jù)紐約《精日傳媒》報(bào)道，佳士得中國(guó)區(qū)總裁蔡金青表示，佳士得期待成為當(dāng)代藝術(shù)生態(tài)的重要組成部分，以及未來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的催化劑。

觀察三：在線(xiàn)拍賣(mài)快速增長(zhǎng)

在線(xiàn)拍賣(mài)直飽受質(zhì)疑。然而，越來(lái)越多的拍賣(mài)行正在加入在線(xiàn)拍賣(mài)。2015年10月27日，全美廣播公司CNSC的報(bào)道了《藝術(shù)品拍賣(mài)網(wǎng)上投標(biāo)招攬生意》，關(guān)注了這一趨勢(shì)。

在線(xiàn)拍賣(mài)不僅可以為收藏們提供便利，還能為拍賣(mài)行帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，如提高藏家競(jìng)投的參與度、擴(kuò)展全球市場(chǎng)、提升拍品價(jià)格區(qū)問(wèn)。例如，2015年3月和8月，蘇富比113次拍賣(mài)中采用了在線(xiàn)拍賣(mài)的策略，和上一年相比，競(jìng)投人數(shù)增加了55%，同時(shí)成功競(jìng)投率也提高了35%。

蘇富比首席數(shù)字官戴維·古德曼（David Goodman）在一次采訪(fǎng)中表示，在113次的拍賣(mài)過(guò)程中，他們已經(jīng)看到快速增長(zhǎng)的投入轉(zhuǎn)化為顯著的增長(zhǎng)和新的拍賣(mài)紀(jì)錄。蘇富比3月和8月份排名前10的在線(xiàn)銷(xiāo)售額總計(jì)近1470萬(wàn)美元。

數(shù)據(jù)看起來(lái)也非常樂(lè)觀。很多拍賣(mài)行在采取在線(xiàn)拍賣(mài)策略后，第二季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了50%，而且自2015年4月以來(lái)，有180家拍賣(mài)加入到了在線(xiàn)拍賣(mài)的行列。這表明，越來(lái)越多的拍賣(mài)行很可能在未來(lái)進(jìn)行在線(xiàn)競(jìng)投的嘗試。

觀察四：蘇富比的重組好于預(yù)期

蘇富比的重組似乎已好于預(yù)期。2015年12月15日，《藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)》的報(bào)道描述了這樣的趨勢(shì)。

報(bào)道稱(chēng)，蘇富比拍賣(mài)行在星期一提交的證監(jiān)會(huì)文件中表示，已經(jīng)接受了80名員工或全球勞動(dòng)力1600人中5%的收購(gòu)。到12月9日收購(gòu)期滿(mǎn)，蘇富比2015年第四季度獲利預(yù)計(jì)大約有4000萬(wàn)美元。

觀察五：中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)在縮水

珠寶失寵，藝術(shù)和旅游才是中國(guó)富豪新地位的象征。2015年7月21日，美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)的報(bào)道顯示中國(guó)新貴們的消費(fèi)新觀念。在過(guò)去的10年中，中國(guó)消費(fèi)者一直是世界上最大的奢侈品買(mǎi)家，約占所有奢侈品消費(fèi)的1/3。不過(guò)在過(guò)去20個(gè)月內(nèi)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)有所下降，預(yù)計(jì)2015年將下降2%。普拉達(dá)宣布2015年第二季度在華銷(xiāo)售利潤(rùn)下滑了44%。擁有古琦、亞歷山大麥昆和斯特拉·麥卡特尼的法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)2015年第一季度在亞太地區(qū)銷(xiāo)售額下降了10%。