誰在引爆鹿晗效應(yīng)！

《求學(xué)》編輯部

他，最近很火，錄制真人秀《奔跑吧！兄弟》每周熱播中，主演電影《我是證人》正在影院熱映，參演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的最新電影《長城》……他，是鹿晗，這個(gè)時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)偶像。

如果對(duì)于“鹿晗”這名字還一片茫然，你基本可以被定義為“活在20世紀(jì)的人”。這位90后小鮮肉在不經(jīng)意間已經(jīng)創(chuàng)造了N多令人咋舌的記錄。

最近，他一條“嗨，達(dá)令”的微博評(píng)論更是直逼20萬。而更令人詫異的是，這簡單的三個(gè)字竟直接帶火了一款叫“達(dá)令”的APP（手機(jī)軟件）。該APP一夜之間的下載量猛增了20萬，這讓無數(shù)花重金砸廣告、砸渠道的商家?guī)缀蹩迺炘趲耐瑫r(shí)，也令人不禁心生疑竇：到底是誰引爆了如此“恐怖”的鹿晗效應(yīng)？

人物檔案

鹿晗，于1990年4月20日出生在北京，曾是北京市海淀外國語實(shí)驗(yàn)學(xué)校2005級(jí)的“校草”。2008年鹿晗赴韓留學(xué)期間在首爾明洞逛街時(shí)被星探發(fā)掘，進(jìn)入S.M公司，2012年作為男團(tuán)EXO組合成員正式在韓國出道。2014年10月，鹿晗宣布與S.M公司解約，正式回歸中國娛樂市場。

鹿晗效應(yīng)

起初，鹿晗效應(yīng)指的是鹿晗做的事情粉絲都會(huì)去做，后來鹿晗效應(yīng)變成了一種精神、一種現(xiàn)象。鹿晗的粉絲不僅會(huì)模仿鹿晗的行為，而且只要有關(guān)鹿晗的一切消息都會(huì)被大家瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，他們還會(huì)為鹿晗去做更多有意義的事情，使鹿晗在許多票選活動(dòng)中遙遙領(lǐng)先。鹿晗粉絲的這種有組織、有紀(jì)律的追星行為，被大家稱為鹿晗效應(yīng)。

事件回放

2014年1月22日，鹿晗更換微博頭像，頓時(shí)引爆粉絲狂潮。不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，有關(guān)鹿晗更換微博頭像的微博便登上熱門微博第一位，隨后關(guān)于這張頭像圖片的不同版本紛紛登上熱門微博前列，粉絲對(duì)鹿晗的熱搜上升至第四位。不僅國內(nèi)如此，國外也引發(fā)了一場由這張頭像圖片引發(fā)的劇烈效應(yīng)，在推特、Tumblr、Instagram這些社交網(wǎng)站上，該圖片均被粉絲“刷屏”。由于和鹿晗有關(guān)的微博話題都會(huì)變成微博話題熱搜，因此和鹿晗效應(yīng)相關(guān)的話題也開始順勢登上熱門話題榜前列。

真相揭秘

鹿晗版偶像制造手冊

在娛樂圈，每個(gè)時(shí)代都有自己符號(hào)化的偶像，比如80年代的張國榮、90年代的周杰倫……但，鹿晗——這個(gè)超凡偶像的誕生，幾乎讓每個(gè)人都好奇，他成功的秘訣是什么？

高顏值

“鹿晗長得好看”是大多數(shù)鹿晗粉絲喜歡他的最初原因。在很多女粉絲眼中，鹿晗長相酷似日本漫畫中的二次元人物。

毫無疑問，粉絲成為鹿飯的首要原因是“臉”。高顏值在這個(gè)“看臉”的時(shí)代是最重要的吸粉因素。

有實(shí)力

光有一副臉蛋是靠不住的，實(shí)力對(duì)明星來說才是拿得出手的東西。鹿晗曾在EXO組合中集主唱、領(lǐng)舞、門面多個(gè)身份于一體，具備歌舞全能的舞臺(tái)實(shí)力，可以說是個(gè)全能藝人。此外，鹿晗足球踢得不錯(cuò)，曾作為代表參加明星友誼賽。

通過堅(jiān)持不懈的努力和磨煉，最終實(shí)現(xiàn)自己夢想的鹿晗，在一定程度上成為粉絲心中夢想的寄托，在某種程度上他也是堅(jiān)韌、勇敢、果斷等品質(zhì)的象征。

真實(shí)自然

與演藝圈的前輩們相比，鹿晗這些90后的年輕偶像出生在物質(zhì)生活相對(duì)富足的年代，他們都是出于興趣選擇了演藝事業(yè)，因此這些年輕人的心態(tài)相對(duì)輕松。譬如，某天鹿晗在演唱會(huì)上發(fā)揮不理想，他會(huì)在微博上用很自然的口氣說：“不好意思，今天唱劈了，哈哈?！?/p>

成長中的90后還沒有學(xué)會(huì)深藏不露和表里不一，他們對(duì)這個(gè)世界的看法都明明白白地寫在了臉上。這種真實(shí)、自然、不刻意取悅他人的態(tài)度，正是“泛90后”的一個(gè)重要特征。

1.作為在韓國出道的中國人，鹿晗受到了“哈韓一族”的追捧，眾多鐵桿粉絲為他自發(fā)地建立粉絲團(tuán)。

2.鹿晗以高顏值、呆萌的性格和膾炙人口的歌曲吸引了越來越多年輕人的關(guān)注，強(qiáng)化了粉絲對(duì)他的忠誠度。

3.鹿飯們通過自己的推廣和營銷行為，不斷給這個(gè)“產(chǎn)品”提升知名度、美譽(yù)度以及影響力。

4.鹿飯們以堅(jiān)不可摧的病毒傳播效應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)浪潮推向娛樂時(shí)尚界。電影《重返20歲》就是一個(gè)契機(jī)，電影上映僅僅4天便票房破億，粉絲無疑是最大的功勞者。

自發(fā)組織性

鹿晗的粉絲站全部是由粉絲自發(fā)成立的，與鹿晗經(jīng)紀(jì)公司沒有任何直屬關(guān)系，有著強(qiáng)大的自發(fā)組織性的特征。不同的組織有不同的功能，且分工明確。在鹿晗貼吧的吧規(guī)里，清楚地列著“七大紀(jì)律”“五十余大注意”。令人奇怪的是，在這個(gè)經(jīng)常無視規(guī)則的社會(huì)，他們竟遵守得不錯(cuò)。

成長環(huán)境使90后們更敏感于變化，更迅速于行動(dòng)，更富有組織性，這是新一代的徽標(biāo)。在我們不知道的領(lǐng)域，90后發(fā)揮著重要的作用。

強(qiáng)執(zhí)行力、強(qiáng)創(chuàng)意

鹿晗的粉絲圈有許多活動(dòng)，例如“刷”微博熱度數(shù)據(jù)、馬拉松接力、自制視頻節(jié)目等，這些自發(fā)性策劃的背后是粉絲超強(qiáng)的執(zhí)行能力和創(chuàng)意在起作用。

鹿飯們想做就做，不假思索，喜歡挑戰(zhàn)。他們說：“其實(shí)，我們不復(fù)雜，只需要一個(gè)表達(dá)的空間?！彼麄冞€說：“給我陽光，我就燦爛;給我空間，我就成長?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)化

線上微博、貼吧運(yùn)營，鹿飯們分工明確、嚴(yán)陣以待，形成了有勢力、有實(shí)力的粉絲內(nèi)核，具有堅(jiān)不可摧的病毒傳播效應(yīng)。90后作為天生的中產(chǎn)階級(jí)潛質(zhì)擁有者、互聯(lián)網(wǎng)的原住民，將互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)浪潮推向娛樂時(shí)尚界?？梢哉f，鹿晗這個(gè)“新時(shí)代偶像”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特有產(chǎn)物。

他們將小眾消費(fèi)、圈層經(jīng)濟(jì)、跨界營銷悄然融入自己的基因里，并去碰撞行業(yè)的基因，使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)軍娛樂圈，以及越來越廣闊的領(lǐng)域。這群在長輩眼里不靠譜、不著調(diào)的小屁孩已經(jīng)開始影響世界發(fā)展的走向。

觀點(diǎn)制勝

【關(guān)鍵詞】偶像崇拜

你，才是生命的主角

何其

偶像就是我們理想化的客體，是延展的自己。看到偶像努力付出，光彩奪目的樣子，我們也仿佛看到了自己閃光的樣子，我們也如同打了雞血一樣，挖掘自己的潛力，盡力將事情做得出色。在某種程度上，理想化客體是我們前行的方向，是前行的力量。鹿晗就有這樣的特質(zhì)，長得帥，在媒體面前一如既往的陽光正面，而且他的粉絲也擁有比較高的素質(zhì)，受到更多人的喜歡是理所當(dāng)然的。

偶像身上有我們目前沒有的美好特質(zhì)，于是我們欣賞和喜歡，但欣賞的方式會(huì)帶給人不同的影響。我們將關(guān)注點(diǎn)放在想擁有偶像的優(yōu)秀特質(zhì)（如“我想像他一樣有才華”），比只關(guān)注偶像有哪些特質(zhì)（如“他好帥”）會(huì)更有價(jià)值。因?yàn)楹笳邥?huì)讓你自慚形穢，而前者則讓你努力提升自我。在生命歷程中，出現(xiàn)過這樣一個(gè)光彩奪目的人，陪伴照耀過自己的一段生命旅途，本就是一份妙不可言的緣分。但方法和度要掌握得當(dāng)，畢竟，自己才是生命的主角。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)作綁架

文化生產(chǎn)，靠質(zhì)量說話

王研

近兩年，人氣小鮮肉成了影視制作的香餑餑，不管有沒有演技，只要粉絲夠多，大把主演邀約會(huì)自動(dòng)送上門。由此產(chǎn)生的問題是，在決定一部作品的市場價(jià)值時(shí)，對(duì)人氣高低的考量遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過對(duì)表演的要求。

只是不少小鮮肉演出經(jīng)驗(yàn)有限，缺乏專業(yè)積累，僅僅憑借粉絲的追捧一下子擔(dān)起主演的責(zé)任，連演出都成問題，更談不上發(fā)揮什么演技了。比如2015年暑期播出的網(wǎng)劇《盜墓筆記》，該劇集合了多位人氣演員，不過，他們的演出水準(zhǔn)與人氣不成正比。諷刺的是，盡管評(píng)價(jià)很低，但《盜墓筆記》的點(diǎn)播率仍是居高不下，這便意味著還會(huì)有人繼續(xù)拍攝此類作品，因?yàn)榉劢z意味著市場，市場的回報(bào)就是生產(chǎn)的理由。

目前，文化生產(chǎn)受粉絲影響的趨勢越來越明顯。從商業(yè)的角度來看，創(chuàng)作為粉絲服務(wù)是無可厚非的，文化產(chǎn)品當(dāng)然要滿足市場的需求。但從文化生產(chǎn)的角度來看，創(chuàng)作不能被粉絲綁架，不能一味迎合粉絲，更不應(yīng)利用粉絲的狂熱心理來進(jìn)一步推高他們的盲目性。單純依靠粉絲來支撐的市場，不會(huì)是健康的市場，也不會(huì)產(chǎn)生可持續(xù)的效益。文化生產(chǎn)，最終還是得靠質(zhì)量說話。

【關(guān)鍵詞】粉絲經(jīng)濟(jì)

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化呼喚粉絲經(jīng)濟(jì)

李超

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響日漸深刻，中國電影已經(jīng)越來越需要一個(gè)成熟的粉絲經(jīng)濟(jì)。電影產(chǎn)業(yè)日益互聯(lián)網(wǎng)化，為粉絲經(jīng)濟(jì)提供了大量的紅利。例如，郭敬明的微博上有三千多萬的粉絲，在電影《小時(shí)代》的宣傳期內(nèi)，他充分地利用了這個(gè)平臺(tái)，同時(shí)他還利用了互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，根據(jù)粉絲的留言情況來調(diào)整下一個(gè)預(yù)告片或劇照的內(nèi)容及發(fā)布方式，這是一種更為便捷且有效的營銷模式。

誠然，唯票房論并不是一個(gè)健康的市場導(dǎo)向，無底線地諂媚粉絲，確實(shí)可能會(huì)導(dǎo)致電影質(zhì)量下降，正如知名導(dǎo)演婁燁所說的那樣，中國電影市場目前的輝煌，完全是由于電影人在追趕觀眾的潮流，而不是引領(lǐng)觀眾的潮流。然而，“粉絲電影”的出現(xiàn)至少從某種側(cè)面印證了當(dāng)下中國觀眾的消費(fèi)實(shí)力，粉絲經(jīng)濟(jì)則恰恰要求我們充分利用這一實(shí)力。電影產(chǎn)業(yè)不該故作高冷地?cái)骋暦劢z的力量，而是要從內(nèi)容上著手，為粉絲提供更有質(zhì)感的產(chǎn)品，如此，才是中國電影市場真正的發(fā)展之道。

盤點(diǎn)追蹤

粉絲經(jīng)濟(jì)紅黑榜

鹿晗，已經(jīng)很實(shí)在地告訴了我們粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來了！不管你信不信，反正我們是信了。隨著微博平臺(tái)的發(fā)展，粉絲這個(gè)群體真正被放到了和偶像平等的位置上，他們既是觀眾、讀者，也是作者、演出者、媒體，這些都讓粉絲經(jīng)濟(jì)擁有了更加強(qiáng)大的力量。然而，必須承認(rèn)的是，在其他領(lǐng)域，粉絲經(jīng)濟(jì)還處在初級(jí)階段，它的弊端也正在顯現(xiàn)……

高考觀察室

鹿晗效應(yīng)與高考考題

孟曉東

孟曉東，中學(xué)語文高級(jí)教師，安徽省淮北一中在編教師，中國寫作學(xué)會(huì)青少年寫作研究中心研究員。長期從事中、高考命題研究工作，發(fā)表教學(xué)文章千余篇，主編、參編多種教輔用書。

對(duì)于鹿晗效應(yīng)，高考可以有兩種考查形式。

1.在語言表達(dá)題中作為時(shí)新素材進(jìn)行考查，如可以給出一些材料，要求考生根據(jù)所供材料為鹿晗效應(yīng)下定義;可以要求考生對(duì)近年出現(xiàn)的類似鹿晗效應(yīng)的明星現(xiàn)象發(fā)表自己的看法。此前高考卷中的新聞點(diǎn)評(píng)題，就是此類。當(dāng)然，除了這兩種考查形式，在成語題、病句題、仿寫題等語言表達(dá)題中均可以使用關(guān)于鹿晗或鹿晗效應(yīng)的材料。

2.在作文中加以考查，命題形式有兩種。

第一種為小作文，要求考生發(fā)表對(duì)鹿晗效應(yīng)的看法。2015年北京卷的微作文第2題“針對(duì)社會(huì)上的某一種不文明現(xiàn)象，擬一條勸說短信”，就屬于此類。

第二種為大作文，要求考生從鹿晗效應(yīng)中選擇一個(gè)角度進(jìn)行解讀，寫一篇不少于800字的作文。時(shí)評(píng)文，是近年逐漸走俏的材料作文命題形式，2015年新課標(biāo)I卷作文題“給小陳、老陳或其他相關(guān)方寫一封信，表明對(duì)舉報(bào)父親的看法”是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種解讀，那么對(duì)于鹿晗效應(yīng)，命題可以從“新時(shí)代的粉絲現(xiàn)象”“談?wù)勛沸俏幕薄胺劢z經(jīng)濟(jì)”或者“不同時(shí)代不同的偶像觀”等角度出發(fā)，考查學(xué)生分析社會(huì)現(xiàn)象的能力。

在往年的試題中，如2015年天津卷“范兒”，鹿晗或者其他正能量偶像不失為可以利用的極好素材。考生可以以他們?yōu)槔?，寫出自己心中?duì)“范兒”的理解，給評(píng)卷人展示現(xiàn)代社會(huì)追星現(xiàn)象的正確價(jià)值觀。2015年湖北卷“噴泉與泉水”可直接寫偶像的多年努力、低調(diào)和付出，才有了別人的追捧，這些都是較好的論據(jù)。

一種現(xiàn)象的出現(xiàn)，必然有其原因，也有不同的行為表現(xiàn)。高考的考查形式多種多樣，我們只有把一件事情或一種現(xiàn)象琢磨透，仔細(xì)斟酌，認(rèn)真思考，才有可能在高考中運(yùn)筆如飛。