應(yīng)用內(nèi)搜索，能改變移動(dòng)搜索格局？

咚咚

應(yīng)用內(nèi)搜索到底是什么？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶從移動(dòng)端獲取資訊的來(lái)源主要是各類型的APP，但隨著應(yīng)用數(shù)量越來(lái)越多，主打的功能領(lǐng)域越來(lái)越細(xì)分，用戶獲取資訊的渠道反而相對(duì)更短了：因?yàn)闆](méi)有人會(huì)無(wú)限制地往自己的手機(jī)里塞一些并不常用的APP。

那么應(yīng)用內(nèi)搜索帶來(lái)的是什么體驗(yàn)？顧名思義，不同于“應(yīng)用搜索”，“應(yīng)用內(nèi)搜索”不僅僅是按照APP的名字或者上架摘要來(lái)為用戶提供搜索結(jié)果，它是搜索結(jié)果是以關(guān)鍵詞匹配的“內(nèi)容”。

如果要理解得更為簡(jiǎn)單一些，之前的“應(yīng)用搜索”就像是在《微信》用的“+”功能下按名稱關(guān)鍵詞搜索公眾號(hào)，“應(yīng)用內(nèi)搜索”則是在“放大鏡”功能下搜索文章，其搜索的直接結(jié)果就是文章本身。

打個(gè)比方，以前想要得到旅游信息，是用戶先搜索到APP，然后選擇下載，再然后才是尋找自己需要的信息，如果沒(méi)有就還得換一款A(yù)PP繼續(xù)試。但如果用戶使用“應(yīng)用內(nèi)搜索”，那么搜索結(jié)果就是各類旅游信息本身，在這之外，才是安裝某款A(yù)PP的推薦。

應(yīng)用內(nèi)搜索—國(guó)內(nèi)：愛(ài)過(guò)。

此次谷歌面向Android平臺(tái)推出的搜索功能，引起了國(guó)內(nèi)各大科技平臺(tái)的關(guān)注。可實(shí)際上，類似功能在國(guó)內(nèi)早已出現(xiàn)（谷歌于2013年也推行過(guò)此相似功能），但卻沒(méi)有引發(fā)任何能改變格局的“地震”。這又是為何？

以業(yè)內(nèi)的普遍觀點(diǎn)來(lái)看，2015年是移動(dòng)搜索的爆發(fā)之年，除了國(guó)外的強(qiáng)者，國(guó)內(nèi)也有一些領(lǐng)域內(nèi)的巨頭重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)搜索市場(chǎng)。而之所以都認(rèn)為應(yīng)用內(nèi)搜索會(huì)是行業(yè)突破點(diǎn)，是因?yàn)槿缃馎PP的信息太過(guò)封閉，一旦其信息被該功能所串聯(lián)，那么用戶的使用習(xí)慣也將會(huì)受到影響。同時(shí)，在設(shè)想的影響中，傳統(tǒng)應(yīng)用商店的作用也會(huì)有所改變。

在國(guó)內(nèi)，豌豆莢是第一個(gè)使用該功能的分發(fā)渠道，與谷歌發(fā)布的App Indexing和Quixey發(fā)布的APP URL不同，豌豆莢的“應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)協(xié)議”在兼容這兩種標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，提供不需要應(yīng)用與網(wǎng)頁(yè)綁定的路徑、全面支持移動(dòng)端獨(dú)有內(nèi)容的接入。因?yàn)楫?dāng)下很多APP并沒(méi)有與之配套的網(wǎng)站，豌豆莢希望借這批APP來(lái)避開(kāi)谷歌或者百度等巨頭的市場(chǎng)。

對(duì)于應(yīng)用內(nèi)搜索，百度的方法比較取巧—內(nèi)容數(shù)據(jù)是放在Web端的，在用戶手機(jī)上運(yùn)行的僅僅是一個(gè)“替身”，用戶通過(guò)APP操控的內(nèi)容，事實(shí)上還是放在Web端的內(nèi)容。因此百度很容易在輕應(yīng)用的服務(wù)器上構(gòu)建索引。并且也方便通過(guò)大數(shù)據(jù)和用戶畫(huà)像，建立更加精準(zhǔn)化的廣告推送機(jī)制。但是現(xiàn)實(shí)是殘酷的，輕應(yīng)用對(duì)于沒(méi)有開(kāi)發(fā)能力的內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，或許更有吸引力。但是就目前App Store和Google Play的庫(kù)存來(lái)看，想要讓這群主流的開(kāi)發(fā)者都投入到輕應(yīng)用的懷抱還是非常困難的。對(duì)于大多數(shù)有編程能力的開(kāi)發(fā)者而言，他們更愿意在自己的應(yīng)用中添加新API，然后打包編譯，而非去套用公共模板。

另外，由阿里巴巴投資的Quixey也是早已入局的玩家之一。這款針對(duì)APP的功能性搜索引擎通過(guò)AppURL在APP之間建立聯(lián)系，還以各大社交平臺(tái)、微博、論壇和科技媒體中對(duì)某款應(yīng)用的描述、評(píng)價(jià)作為搜索結(jié)果的依據(jù)。

總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域稍有實(shí)力的巨頭基本上都曾有過(guò)涉足，但最后都是無(wú)疾而終，并非這個(gè)功能不實(shí)用，而是因?yàn)樗鼈冏龅锰巴怼绷恕?/p>

優(yōu)勢(shì)雖有，只比手機(jī)自帶的應(yīng)用商店高一籌

于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，如今最大的需求是打破巨頭壟斷排行榜單下的“被發(fā)現(xiàn)”，這并非單指用戶“看到APP名字出現(xiàn)在那里”，而是指“這款A(yù)PP所擁有哪些內(nèi)容”。而且對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，應(yīng)用內(nèi)搜索更能減少試錯(cuò)成本和節(jié)約時(shí)間。

可有問(wèn)題的是，要實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)搜索，不僅僅是搜索方技術(shù)達(dá)標(biāo)即可，這還與處于被搜索方的APP是否愿意合作直接相關(guān)（包括支持外部調(diào)用、提交APPURL等內(nèi)容信息）。而大環(huán)境下的第三方應(yīng)用商店的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，取代其位置的手機(jī)自帶應(yīng)用商店隨著設(shè)備出貨量的增加而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。例如早有意識(shí)做應(yīng)用內(nèi)搜索的豌豆莢，其此前宣布合作的APP數(shù)量?jī)H為200+；百度則是在數(shù)次降低合作標(biāo)準(zhǔn)之后，依然沒(méi)有吸引到多少合作伙伴；神馬搜索和UC等更是再無(wú)聲音。

小編觀點(diǎn)

谷歌此番再度以應(yīng)用內(nèi)搜索入局，雖然聲勢(shì)夠足，但業(yè)內(nèi)依然并不看好。如果前面提到的，并非是功能不夠亮眼，而是靠特色功能搶占用戶市場(chǎng)的時(shí)機(jī)早已過(guò)了，如今的第三方分發(fā)渠道逐漸式微，移動(dòng)瀏覽器的用戶習(xí)慣也逐漸在消失。當(dāng)然，最有可能出現(xiàn)的情況是，谷歌帶來(lái)了成熟的技術(shù)，卻被各大手機(jī)應(yīng)用商店所借鑒應(yīng)用。