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    騎著移動廣告位上班

    2016-05-30 01:27:19閆芬
    愛你·心靈讀本 2016年10期
    關(guān)鍵詞:廣告位使用者倫敦

    閆芬

    在過去的十年里,倫敦?zé)釔垓T自行車的人幾乎翻了一倍,越來越多的年輕人喜歡用自行車代步。倫敦一家叫做Buzzbike的新公司相信自行車不僅可以更具科技范和設(shè)計(jì)感,還可以像公交車一樣在城市中成為移動的廣告位。當(dāng)然,騎著打滿小廣告的普通自行車滿街跑是挺丟人的事情,不過若自行車和廣告都很酷炫,而且免費(fèi)提供自行車呢?

    Buzzbike請了一群設(shè)計(jì)大咖為Buzzbike的車身設(shè)計(jì)了一系列藝術(shù)感十足的插畫,人們只要交100英鎊的押金就可以免費(fèi)獲得這款炫酷的自行車。同時,Buzzbike還提供四項(xiàng)服務(wù):Hiplok牌的U型鎖、車燈、保險(xiǎn)以及維修服務(wù)。

    當(dāng)然,作為交換,使用者要做一個合格的“移動廣告位”。車子上會印有某一品牌的Logo,使用者必須保證一個月內(nèi)至少有12天使用該自行車出行,并且要把車停在公共區(qū)域或戶外街道上,以便更好地露出自行車上的品牌。

    為了監(jiān)控廣告投放的情況,使用者必須綁定自行車的App。App與自行車匹配后會記錄下使用者的使用時間、頻率和地點(diǎn)等數(shù)據(jù),投放廣告的品牌也可以通過App了解其Logo的曝光率。

    為了更有效地進(jìn)行品牌展示,Buzzbike思考如何讓自行車能夠停放在一起,以便達(dá)到更好的宣傳效果。比如,使用者的居住地點(diǎn)和工作地點(diǎn)會被用來判斷他是否有做一個優(yōu)秀廣告位的潛力。如果向某一工作區(qū)域的倫敦人免費(fèi)提供更多的自行車,他們把自行車停放在一起必然會吸引更多的注意力。

    其實(shí),倫敦交通局創(chuàng)建的“Borisbikes”公共自行車系統(tǒng)已經(jīng)開始在自行車上做廣告了,不過Buzzbike的首席執(zhí)行官Hares認(rèn)為Buzzbike與公共自行車系統(tǒng)有本質(zhì)區(qū)別:除了Buzzbike整個廣告系統(tǒng)的設(shè)計(jì)更完整、車身顏值更高之外,它們的使用人群也不一樣——Borisbikes的用戶隨意性很強(qiáng),而Buzzbike面向的用戶是“真正每天騎車的人”。

    目前,Buzzbike還在初創(chuàng)階段,已經(jīng)在眾籌平臺Crowdcube立項(xiàng)了,目前已經(jīng)籌集到近10萬英鎊。

    (摘自《新營銷》2016年第7期 圖/胡蟲蟲)

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