政策牽引·創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)·結(jié)構(gòu)優(yōu)化 *
——黨的十八大以來(lái)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)構(gòu)建

□文│董子銘

數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與融合發(fā)展是一項(xiàng)范圍深廣、層級(jí)龐雜、主體日趨多元的系統(tǒng)工程。它既是一項(xiàng)朝氣蓬勃的新興文化產(chǎn)業(yè)，涉及內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)秩序，又是一項(xiàng)極端重要的社會(huì)文化事業(yè)，關(guān)涉意識(shí)形態(tài)、輿論導(dǎo)向、全民文化素養(yǎng)。在這一復(fù)雜系統(tǒng)中，多領(lǐng)域、全方位的改革，需要根據(jù)社會(huì)需求，在尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，通過(guò)政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)手段、專業(yè)監(jiān)督等系列方式進(jìn)行組織管理，方能齊頭并進(jìn)。黨的十八大以來(lái)，在政策引導(dǎo)和信息技術(shù)進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)呈現(xiàn)出了整體快速、開放有序、平穩(wěn)可靠的良性系統(tǒng)運(yùn)行特征。

一、政策牽引：數(shù)字出版的發(fā)展階段規(guī)劃

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展和信息技術(shù)創(chuàng)新周期的持續(xù)縮短，傳媒產(chǎn)品的迭代升級(jí)不斷加速，新聞出版與文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈?？v觀多年來(lái)我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展歷程，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其在發(fā)展初期的迅速成長(zhǎng)壯大是與國(guó)家政策措施的牽引推動(dòng)緊密相連的。

1.從起步到騰飛：五年規(guī)劃的階段性歷程

自2005年“數(shù)字出版”作為獨(dú)立概念和出版業(yè)變革代名詞進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域以來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了令人矚目的成就。2016年，“數(shù)字出版”首次列入國(guó)家五年規(guī)劃綱要，全國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到5720.85億元，較2012年增長(zhǎng)195.6%（見表1），對(duì)新聞出版全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)2/3，成為新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱行業(yè)和主要增長(zhǎng)極，已納入國(guó)家戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)。

表1 2012～2016年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模[1]（單位：億元）

自2006年以來(lái)的三個(gè)五年規(guī)劃，在時(shí)間維度上體現(xiàn)了數(shù)字出版作為一項(xiàng)上下貫通的系統(tǒng)工程，其不同發(fā)展階段整體設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性和科學(xué)性。

首先，前瞻研究與模式探索前期。“十一五”時(shí)期，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)開始起步，管理部門出臺(tái)的政策措施和管理辦法重在正本清源、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。

其次，模式探索后期與推動(dòng)轉(zhuǎn)型階段?！笆濉睍r(shí)期，國(guó)家主管部門針對(duì)趨向明確的數(shù)字出版業(yè)態(tài)類型和逐步清晰的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式進(jìn)行了重點(diǎn)布局，圍繞內(nèi)容平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字閱讀等領(lǐng)域，適時(shí)出臺(tái)了具有很強(qiáng)指導(dǎo)性和可操作性的相關(guān)政策及管理辦法，通過(guò)“項(xiàng)目帶動(dòng)、示范引領(lǐng)”的策略，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展從生產(chǎn)傳播方式到運(yùn)營(yíng)模式都起到了重要的推動(dòng)作用。這一階段中，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入規(guī)模始終保持著30%以上的增長(zhǎng)幅度，增速在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中名列第一，經(jīng)濟(jì)規(guī)模躍居行業(yè)第二。

其三，全面完成轉(zhuǎn)型升級(jí)與深化融合階段?！笆濉睍r(shí)期，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的政策形勢(shì)下，數(shù)字出版將在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中發(fā)揮更加重要的作用。國(guó)家有關(guān)主管部門已提出，將進(jìn)一步加強(qiáng)政策引導(dǎo)，加大資金項(xiàng)目扶持力度和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給力度，貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)戰(zhàn)略，堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)數(shù)字出版全行業(yè)不斷深化轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)由量變到質(zhì)變的深度融合，實(shí)施數(shù)字出版重大工程和走出去戰(zhàn)略，提升數(shù)字出版在對(duì)內(nèi)公共文化服務(wù)和對(duì)外國(guó)家文化競(jìng)爭(zhēng)中的支撐能力。

2.從淺灘到藍(lán)海：黨的十八大以來(lái)的頂層設(shè)計(jì)

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步形成了宏觀政策指導(dǎo)方向、中觀政策助力牽引、職能部門提供保障、以出版單位為主體面向市場(chǎng)融合發(fā)展的組織系統(tǒng)和管理格局。實(shí)踐證明，數(shù)字出版的成就和未來(lái)都離不開“頂層設(shè)計(jì)”的整體規(guī)劃。

現(xiàn)階段的“頂層設(shè)計(jì)”不同于改革初期自下而上的“摸著石頭過(guò)河”，在持續(xù)而迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，我國(guó)數(shù)字出版已經(jīng)從“淺灘”逐步邁入“摸不著石頭的深水區(qū)”，需要的正是作為政策制定和引導(dǎo)者的國(guó)家，從宏觀上給予數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以前瞻性預(yù)測(cè)和方向性把握，從體系構(gòu)建、制度安排以及資源配置等方面做出科學(xué)合理的統(tǒng)籌規(guī)劃，[2]同時(shí)又要呼應(yīng)來(lái)自生產(chǎn)一線和基層市場(chǎng)的發(fā)展沖動(dòng)與強(qiáng)烈需求。從表2中可以透視國(guó)家新聞出版廣電總局和其他職能部門自黨的十八大以來(lái)，在貫徹落實(shí)黨和政府關(guān)于“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展”[3]等方面的主要舉措。

二、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：數(shù)字出版的問題解決方案

長(zhǎng)期以來(lái)，政府主管部門為數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與融合發(fā)展提供了一系列科學(xué)有效的解決方案，既較好地滿足了人民精神文化需求，又有力保障了我國(guó)意識(shí)形態(tài)和文化安全。尤其是黨的十八大以來(lái)的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)證明，科技創(chuàng)新發(fā)揮著無(wú)可替代的引擎、支撐作用，而有效管理則是產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)助力和保障。數(shù)字出版在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的歷史性機(jī)遇下，關(guān)鍵任務(wù)就是讓科技創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新充分發(fā)揮“雙輪”的驅(qū)動(dòng)和支撐作用。

1.組織管理創(chuàng)新：內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)、秩序、機(jī)制的解決方案

在黨的十八大后進(jìn)行的政府機(jī)構(gòu)大部制改革中，新聞出版總署和國(guó)家廣播電影電視總局合并成立了國(guó)家新聞出版廣電總局，機(jī)構(gòu)整合與職能轉(zhuǎn)變帶來(lái)了傳媒領(lǐng)域全面深度融合格局的加快形成。然而，在產(chǎn)業(yè)形勢(shì)喜人的同時(shí)，一些妨礙數(shù)字出版進(jìn)一步發(fā)展的問題依然存在。深刻認(rèn)識(shí)形勢(shì)，準(zhǔn)確把握新起點(diǎn)上的新任務(wù)，決定了解決問題的目標(biāo)和技術(shù)路徑。

首先，針對(duì)內(nèi)容導(dǎo)向與產(chǎn)品質(zhì)量這一核心問題，總局在多次會(huì)議中提出了堅(jiān)持正面宣傳引領(lǐng)、聚焦主題主線、多出精品原創(chuàng)、將社會(huì)效益放在首位實(shí)現(xiàn)雙贏的指導(dǎo)意見。例如，支持?jǐn)?shù)字出版單位設(shè)置專頻專欄，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，集中推出體現(xiàn)黨中央治國(guó)理政新思想，蘊(yùn)含社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)出版物；支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)文化資源整合。構(gòu)建全媒體融合業(yè)務(wù)流程，充分發(fā)揮數(shù)字出版在傳播速度、廣度、靈活度上的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)出版的主題精品和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以數(shù)字化方式再加工和傳播，擴(kuò)大覆蓋范圍和宣傳效果；健全網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)管理，成立中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)，加快網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化進(jìn)程；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)出版輿情實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)研判，及時(shí)組織查處違法違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容等。[4]

其次，針對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)與規(guī)范問題，開展了“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范評(píng)估”工作和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作?！笆濉逼陂g，“我國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域先后出臺(tái)了6項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、46項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、31項(xiàng)工程標(biāo)準(zhǔn)、26項(xiàng)試點(diǎn)示范項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)，確定了72家重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用服務(wù)模式創(chuàng)新試點(diǎn)示范單位”。[5]其中，2016年正式發(fā)布并推進(jìn)應(yīng)用的《中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符（ISLI）》是一項(xiàng)從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，再?gòu)膰?guó)際走回國(guó)內(nèi)的，旨在推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)。ISLI通過(guò)對(duì)“圖、文、聲、像、影”等內(nèi)容實(shí)體之間關(guān)聯(lián)關(guān)系的標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)跨種類的資源整合管理與復(fù)合利用，打破了信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不同領(lǐng)域（如傳統(tǒng)與數(shù)字產(chǎn)品）之間的壁壘，在資源編碼化、生產(chǎn)數(shù)字化、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)化、服務(wù)知識(shí)化以及構(gòu)建新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)體系等多環(huán)節(jié)，將發(fā)揮多層面作用，有助于我國(guó)新聞出版走出去和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)與文化競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

表2 黨的十八大以來(lái)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要相關(guān)政策選列

其三，針對(duì)市場(chǎng)秩序和從業(yè)行為的問題，開展“劍網(wǎng)”行動(dòng)。圍繞熱播影視劇、新近出版圖書、網(wǎng)游動(dòng)漫、在線音樂作品、軟件等多領(lǐng)域打擊網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)，加強(qiáng)了數(shù)字版權(quán)的管理與保護(hù)；加大監(jiān)測(cè)監(jiān)管力度，堅(jiān)決查處違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)出版物，“通過(guò)發(fā)布數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)制度保障體系范本，引導(dǎo)出版單位通過(guò)建立健全規(guī)章制度，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐”。[6]

其四，針對(duì)出版企業(yè)組織模式落后和高端專業(yè)復(fù)合人才短缺的問題，改革創(chuàng)新和優(yōu)化管理。目前，數(shù)字編輯職稱設(shè)置已成為現(xiàn)實(shí)，[7]開啟了數(shù)字出版從業(yè)人員的職業(yè)化道路，接下來(lái)還將逐步建立健全數(shù)字出版理論研究與實(shí)務(wù)操作的良性互動(dòng)機(jī)制，打通數(shù)字編輯人才的輸入、培養(yǎng)、提升和輸出機(jī)制；單體出版社也成立了數(shù)字出版公司，[8]由傳統(tǒng)的“部門制”向設(shè)立獨(dú)立法人的“公司制”、乃至更能調(diào)動(dòng)從業(yè)者積極性的“股權(quán)制”演進(jìn)，是數(shù)字出版發(fā)展模式的迭代和創(chuàng)新，三種模式在不同層面均有利于解放生產(chǎn)力和優(yōu)化生產(chǎn)關(guān)系。

2.科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新：新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)的解決方案

黨的十八大以來(lái)，數(shù)字出版與科技融合的步伐不斷加快，技術(shù)浪潮的沖擊不僅僅考驗(yàn)著傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版同樣面臨著推陳出新、迭代升級(jí)的時(shí)代要求。加大科技創(chuàng)新的投入力度，豐富數(shù)字出版的產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)以及運(yùn)營(yíng)模式，成為我國(guó)數(shù)字出版一直努力的方向。近年來(lái)，數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用不斷取得新突破，信息領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式不斷涌現(xiàn)。

首先，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)已成為主流，帶來(lái)了移動(dòng)端產(chǎn)品與數(shù)字閱讀的多維創(chuàng)新。一方面，技術(shù)提高了內(nèi)容表現(xiàn)力，通過(guò)圖文、音視頻、動(dòng)漫游戲等多種形式呈現(xiàn)產(chǎn)生了大量?jī)?yōu)質(zhì)作品。如虛擬現(xiàn)實(shí)/增加現(xiàn)實(shí)（VR/AR）技術(shù)在少兒科普?qǐng)D書的應(yīng)用，三維（3D）技術(shù)還原新聞現(xiàn)場(chǎng)等；另一方面，基于大數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測(cè)技術(shù)，讓讀者通過(guò)口碑評(píng)判，剔除層層冗余，與精品相遇；此外，智能推薦、社區(qū)互動(dòng)、閱后即焚、一鍵購(gòu)買等應(yīng)用技術(shù)不斷提升讀者的數(shù)字閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)了用戶黏性；值得一提的是，知識(shí)服務(wù)的新模式“有聲讀物”成為數(shù)字閱讀新的增長(zhǎng)點(diǎn)，[9]喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等知名聽書軟件興起，我國(guó)成年人的聽書率達(dá)到17%，垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容成為其發(fā)展重點(diǎn)。

其次，語(yǔ)義技術(shù)、人工智能等智能化信息服務(wù)技術(shù)加速進(jìn)入出版發(fā)行、印刷物流、數(shù)據(jù)加工、數(shù)字閱讀等數(shù)字出版領(lǐng)域。在語(yǔ)音錄入、機(jī)器校稿、機(jī)器寫作、[10]增強(qiáng)交互體驗(yàn)等方面重塑了出版流程。

其三，“互聯(lián)網(wǎng)+”與“雙創(chuàng)”推動(dòng)了數(shù)字出版商業(yè)模式創(chuàng)新，提高了內(nèi)容資源版權(quán)附加值，并帶動(dòng)了文化資本市場(chǎng)的活躍。2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）在影視、動(dòng)漫、游戲等文化娛樂產(chǎn)業(yè)的衍生，意味著數(shù)字內(nèi)容版權(quán)運(yùn)營(yíng)鏈條的初步形成，促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和版權(quán)價(jià)值的立體挖掘與系統(tǒng)開發(fā)，一個(gè)內(nèi)容多種創(chuàng)意開發(fā)、多種產(chǎn)品形態(tài)、多條銷售渠道、多次產(chǎn)出增值的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式，激發(fā)了出版融合發(fā)展的活力和創(chuàng)造力。2017年，政策層面的持續(xù)利好和版權(quán)保護(hù)機(jī)制日益完善，IP市場(chǎng)將從爆發(fā)期進(jìn)入理性成長(zhǎng)期。

其四，在線教育產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)迅速崛起。出版單位與高校、科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立合作關(guān)系，以直播技術(shù)和學(xué)情評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)為支撐搭建在線教育平臺(tái)，在垂直細(xì)分領(lǐng)域開發(fā)基于自身優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源的慕課課程，逐步形成了完整的數(shù)字教育生態(tài)閉環(huán)。

三、結(jié)構(gòu)優(yōu)化：數(shù)字出版的整體協(xié)同路徑

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)不是簡(jiǎn)單的新產(chǎn)業(yè)替代舊產(chǎn)業(yè)，它需要一個(gè)演進(jìn)過(guò)程，如“優(yōu)化現(xiàn)有生產(chǎn)要素配置和組合、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力，優(yōu)化現(xiàn)有供給結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，培育發(fā)展新業(yè)態(tài)、提供新產(chǎn)品”，[11]實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡，等等。由于市場(chǎng)在資源配置方面存在一定的盲區(qū)，上述這些目標(biāo)單純依靠市場(chǎng)力量不僅無(wú)法妥善完成，而且周期很長(zhǎng)，需要國(guó)家在有序銜接社會(huì)資本的基礎(chǔ)上，參與解決數(shù)字出版這一系統(tǒng)工程在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)鏈等方面的問題。

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

黨的十八大以來(lái)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在供給體系構(gòu)建，內(nèi)容質(zhì)量提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善等方面取得了明顯成效。從產(chǎn)業(yè)主體來(lái)看，呈現(xiàn)出以傳統(tǒng)出版集團(tuán)或單位為骨干、以國(guó)有新媒體機(jī)構(gòu)和民營(yíng)內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)為重要補(bǔ)充的多元化格局，出現(xiàn)了一批具有較強(qiáng)實(shí)力的新型出版集團(tuán)和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。從內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)看，其知識(shí)生產(chǎn)和內(nèi)容服務(wù)更加多樣，逐步形成了包括移動(dòng)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、在線音樂、數(shù)字報(bào)紙、在線教育等在內(nèi)的較為完備的數(shù)字出版產(chǎn)品體系 。從當(dāng)前收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形成了以“移動(dòng)出版”“網(wǎng)絡(luò)游戲”和“互聯(lián)網(wǎng)廣告”為三大支柱，“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”“互聯(lián)網(wǎng)期刊”“電子圖書”等不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)（見表3）。其中，“移動(dòng)出版”的收入規(guī)模和所占比例均在逐年增高，成為數(shù)字出版的重要發(fā)展方向，“在線教育”進(jìn)入產(chǎn)業(yè)新興板塊并且勢(shì)頭良好（見表4）。

2.產(chǎn)業(yè)布局：基地輻射周邊，局部帶動(dòng)整體

作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要骨干力量，國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地的建設(shè)和發(fā)展，發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)集群的資源聚集與協(xié)同優(yōu)勢(shì)，對(duì)于帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)?；s化、提升專業(yè)化分工協(xié)作水平具有重要作用。截至2016年，全國(guó)已設(shè)立了14家國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地，基本完成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃布局和筑巢引鳳，“初步形成了以東部沿海為帶動(dòng)，長(zhǎng)三角流域?yàn)楹诵?，華北、中南、西北、西南為輻射的綜合布局”，[14]通過(guò)培育和聚集數(shù)字出版龍頭企業(yè)，通盤整合數(shù)字出版各環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)了所在區(qū)域的地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在周邊地區(qū)的新聞出版行業(yè)中形成了引領(lǐng)和示范效應(yīng)，成為推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)和融合發(fā)展的重要著力點(diǎn)。

表3 2012～2016年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)分類收入情況[12]（單位：億元）

表4 2013～2016年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)分類收入占總收入規(guī)模的比例（不含互聯(lián)網(wǎng)廣告）[13]

3.產(chǎn)業(yè)鏈條：社會(huì)資本進(jìn)入有助于打通全產(chǎn)業(yè)鏈

黨的十八屆三中全會(huì)明確提出，“鼓勵(lì)非公有制文化企業(yè)發(fā)展，降低社會(huì)資本進(jìn)入門檻，允許參與對(duì)外出版、網(wǎng)絡(luò)出版，允許以控股形式參與國(guó)有影視制作機(jī)構(gòu)、文藝院團(tuán)改制經(jīng)營(yíng)”。[15]這一政策對(duì)于促進(jìn)社會(huì)資本進(jìn)入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，打通從知識(shí)創(chuàng)意、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)服務(wù)、加工制作、出版營(yíng)銷等上中下游各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建包含價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈等維度的全產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，具有十分重要的意義。當(dāng)前，文化企業(yè)上市融資、并購(gòu)重組掀起熱潮，以百度、阿里巴巴、騰訊（BAT）為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司和當(dāng)當(dāng)、京東等電商企業(yè)紛紛尋求與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展，資本市場(chǎng)已漸趨成為出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)借力的主陣地。

四、結(jié)語(yǔ)

黨的十八大以來(lái)，數(shù)字出版領(lǐng)域推進(jìn)融合發(fā)展的實(shí)踐與成就，印證了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)新聞出版工作的認(rèn)知、判斷與決策。深耕細(xì)作的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在新的系統(tǒng)環(huán)境中，通過(guò)科技與體制的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，依然有著廣闊的發(fā)展空間。未來(lái)的數(shù)字出版，將繼續(xù)肩負(fù)著壯大主流思想輿論的使命，以擁抱互聯(lián)網(wǎng)的視野與胸懷，保持著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的膽略與智慧，知行合一、篤志前行，帶動(dòng)中國(guó)出版在祖國(guó)的大地上繁榮社會(huì)主義文化，在世界的舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)的魅力與光彩。

注釋：

[1][12]數(shù)據(jù)匯總自中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的2012至2017五個(gè)年度的中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告

[2]郭春東.企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新模式選擇與發(fā)展路徑研究[D].北京：北京理工大學(xué)，2013

[3]第二次全國(guó)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在南昌召開[J].出版廣角，2016（21）

[4]孫海悅.努力營(yíng)造良好思想輿論氛圍[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2017-07-13

[5]2016中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)在京開幕[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2016-07/21/content_5093460.htm

[6]尹琨.五大布局描繪“十三五”融合發(fā)展藍(lán)圖[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2016-07-20

[7]2016年，北京市正式啟動(dòng)了數(shù)字編輯專業(yè)領(lǐng)域職稱評(píng)價(jià)工作，涉及數(shù)字新聞、數(shù)字出版、數(shù)字視聽三個(gè)主要領(lǐng)域的數(shù)十萬(wàn)人。

[8]2016年，中地?cái)?shù)媒（北京）科技文化有限責(zé)任公司喬遷新址，意味著這家數(shù)字出版公司走出出版社，開始自力更生。

[9]據(jù)《2016年數(shù)字閱讀白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)增長(zhǎng)48.3%，達(dá)到29.1億元。

[10]新華社在2015年11月推出機(jī)器人寫稿項(xiàng)目，新華社客戶端與百度機(jī)器人現(xiàn)身2016年兩會(huì)。

[11]習(xí)近平在安徽調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào) 全面落實(shí)“十三五”規(guī)劃綱要 加強(qiáng)改革創(chuàng)新開創(chuàng)發(fā)展新局面[J].黨建，2016（5）

[13][14]2016國(guó)家數(shù)字出版基地高端論壇舉行——我國(guó)國(guó)家數(shù)字出版基地集群效應(yīng)初步顯現(xiàn)[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2016-05-13

[15]中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定[EB/OL].http://www.gov.cn/jrzg/2013-11/15/content_2528179.htm

（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）