新政難題，跨境電商如何破？

賈敬華

稅費(fèi)的影響，其實(shí)沒(méi)那么大

跨境電商新稅制實(shí)施后，最直觀的變化就是市場(chǎng)漲聲一片。受跨境電商新稅制政策的影響，大多數(shù)進(jìn)口商品價(jià)格都因稅收的提高而漲價(jià)，跨境電商平臺(tái)商品隨之上漲亦是必然。而除了漲價(jià)這一直觀影響外，跨境電商新稅制還會(huì)引發(fā)行業(yè)的洗牌。

多年來(lái)，國(guó)內(nèi)跨境電商以海外代購(gòu)和跨境電商兩大商業(yè)形式存在。就模式而言，兩種跨境電商本質(zhì)相同，只是代購(gòu)多是個(gè)人行為，而跨境電商多是平臺(tái)形式，經(jīng)營(yíng)比較正規(guī)。按照新稅制針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者出臺(tái)的條款：跨境電商零售進(jìn)口商品不再按行郵稅征收，而是在購(gòu)物限值內(nèi)按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅，稅率可以享受七折優(yōu)惠。此外政策還規(guī)定，單次交易限值為2 000元人民幣，個(gè)人年度交易限值為20 000元人民幣。

年度交易限值20 000元人民幣，這對(duì)很多個(gè)人消費(fèi)者來(lái)說(shuō)本身就是一個(gè)不充裕的額度，無(wú)疑是斷了那些靠海外代購(gòu)為生的個(gè)人海外代購(gòu)者的活路。加之“正面清單”等一系列跨境電商新政的出臺(tái)，玩海外代購(gòu)的小商販生存空間會(huì)越來(lái)越小。

相比之下，對(duì)于諸如考拉海購(gòu)、京東全球購(gòu)和蜜芽這樣的跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，新稅制實(shí)施帶來(lái)的商品漲價(jià)影響可以忽略不計(jì)。一些海淘網(wǎng)站和跨境電商平臺(tái)，已經(jīng)在新稅制實(shí)施后推出“包稅”、“滿減”和“發(fā)放優(yōu)惠券”等促銷措施，弱化進(jìn)口商品稅率提高對(duì)消費(fèi)者的影響。由于很多跨境電商平臺(tái)擁有充裕的資金流，且背后有資本給予支持，可以用長(zhǎng)期燒錢來(lái)避免稅率提高引發(fā)的用戶流失。

考慮到很多傳統(tǒng)電商平臺(tái)都在用燒錢補(bǔ)貼用戶的方式搶占市場(chǎng)份額，跨境電商燒錢補(bǔ)貼稅率差額或?qū)⒊蔀橐豁?xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略。一方面，跨境電商會(huì)小幅上調(diào)進(jìn)口商品的售價(jià)；一方面燒錢補(bǔ)貼用戶—新稅制的出臺(tái)對(duì)跨境電商平臺(tái)的影響并不致命。

“正面清單”才是一記重拳

不可否認(rèn)，跨境電商新稅制的實(shí)施，對(duì)消費(fèi)者最直觀的影響就是進(jìn)口商品價(jià)格被提高了。無(wú)論是直郵，還是在京東全球購(gòu)這樣的平臺(tái)購(gòu)買，進(jìn)口商品的價(jià)格都比原來(lái)高出不少?？墒潜娝苤?jīng)常海淘的消費(fèi)者大部分都有一定消費(fèi)能力，進(jìn)口商品價(jià)格的提高并不會(huì)影響到這部分消費(fèi)者的購(gòu)買力。因此，與“正面清單”新政帶來(lái)的影響相比，漲價(jià)對(duì)跨境電商的影響可以忽略不計(jì)。

“正面清單”的真正殺傷力，是規(guī)定了哪些商品跨境電商可以售賣，不在清單內(nèi)的商品無(wú)法通過(guò)直郵或保稅模式進(jìn)行售賣，只能走一般貿(mào)易模式。目前，因沒(méi)有批文認(rèn)證而受限的商品，主要集中在海淘市場(chǎng)比較火爆的母嬰、保健和化妝品等品類。顯然，與跨境電商新稅制所引發(fā)的價(jià)格上漲相比，“正面清單”的政策出臺(tái)，更有可能會(huì)讓一些垂直跨境電商一夜之間就破產(chǎn)。

目前，“正面清單”目錄已經(jīng)公布了兩批。在第一批公布的“正面清單”中，生鮮和液態(tài)奶并沒(méi)有出現(xiàn)在名單中，這意味著進(jìn)口生鮮將與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者無(wú)緣。值得慶幸的是，在第二批“正面清單”中，生鮮和液態(tài)奶又被擴(kuò)充在名單中。另?yè)?jù)監(jiān)管部門透露，未來(lái)“正面清單”中的商品種類還會(huì)持續(xù)增加，但針對(duì)進(jìn)口商品準(zhǔn)入機(jī)制設(shè)置的門檻，會(huì)對(duì)一些跨境電商平臺(tái)產(chǎn)生的不小的影響。

據(jù)悉，“正面清單”還明確了商品涉及的許可證件和通關(guān)單等問(wèn)題?？陀^地說(shuō)，對(duì)進(jìn)口商品的許可證和資質(zhì)進(jìn)行審查，這有利于跨境電子商務(wù)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。此前，很多進(jìn)口商品曾出現(xiàn)過(guò)質(zhì)量問(wèn)題，還有一些跨境電商平臺(tái)售假，“正面清單”規(guī)定的出臺(tái)，將可以從源頭上保證進(jìn)口商品的質(zhì)量。

而在規(guī)范跨境電商行業(yè)的同時(shí)，“正面清單”對(duì)跨境電商的負(fù)面影響也不容忽視。此前兩批“正面清單”的出臺(tái)實(shí)施，已經(jīng)讓很多跨境電商平臺(tái)備受困擾。據(jù)聚美優(yōu)品的工作人員透露，由于其銷售的很多商品未在第一批“正面清單”中，像德運(yùn)奶粉和花王眼罩等暢銷產(chǎn)品只能連夜下架。

下架商品如何處理，監(jiān)管部門并沒(méi)有給出一個(gè)明確的答復(fù)，公司要么與供貨方協(xié)商退運(yùn)，要么將商品報(bào)廢銷毀。然而沒(méi)有充足的理由，跨境電商平臺(tái)很難將商品退給供應(yīng)商。因此，退運(yùn)可能性并不大，而銷毀對(duì)跨境電商平臺(tái)的損失顯而易見(jiàn)。從某跨境電商內(nèi)部人士口中，我們得知很多無(wú)法退回的商品最終只能以內(nèi)部福利的形式折價(jià)消化。

還有不少跨境電商平臺(tái)的從業(yè)人員紛紛吐槽，“正面清單”這樣的新規(guī)定，并沒(méi)有給平臺(tái)一定的調(diào)整時(shí)間。而諸如網(wǎng)購(gòu)保稅商品入?yún)^(qū)時(shí)提交通關(guān)單才能向海關(guān)申報(bào)這樣的政策，跨境電商平臺(tái)幾乎無(wú)都法執(zhí)行。事實(shí)上，“正面清單”中的一些規(guī)定，目前都沒(méi)有具體的細(xì)則，這讓跨境電商欲哭無(wú)淚。

嚴(yán)厲新政如何破局

事實(shí)上，針對(duì)跨境電商的新政策已經(jīng)不再是單純的稅率提高這一個(gè)方面，更值得關(guān)注的其實(shí)是對(duì)進(jìn)口商品的資質(zhì)和品類進(jìn)行了嚴(yán)格的監(jiān)管。有消息稱，為了防止假貨滋生，接下來(lái)相關(guān)部門還會(huì)要求跨境電商的所有商品，以及境外的生產(chǎn)企業(yè)全部完成資質(zhì)備案。正因于此，不少跨境電商平臺(tái)認(rèn)為這次出臺(tái)跨境電商新政很嚴(yán)厲。如何應(yīng)對(duì)這一嚴(yán)厲的新政，成為跨境電商眼下最棘手的問(wèn)題，畢竟政策關(guān)系到平臺(tái)的存亡。

正如我們?cè)谇拔乃f(shuō)，在多項(xiàng)跨境電商新政中，最受關(guān)注的進(jìn)口商品稅率其實(shí)調(diào)整對(duì)平臺(tái)影響最小。所以，跨境電商突破稅率提高這一新政帶來(lái)的影響并不難。而對(duì)于對(duì)于跨境電商新政更多的細(xì)則，很多平臺(tái)目前仍沒(méi)有切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)方案。

就拿目前最讓跨境電商平臺(tái)頭疼的“正面清單”這一條款來(lái)說(shuō)，這一政策從出臺(tái)到實(shí)施不過(guò)幾天的時(shí)間。如此短的時(shí)間出臺(tái)一項(xiàng)新政策，有可能會(huì)讓一些跨境電商平臺(tái)遭遇滅頂之災(zāi)。或許倒閉這一說(shuō)法并不嚴(yán)謹(jǐn)，但新政已經(jīng)讓很多跨境電商平臺(tái)面臨著巨大的壓力。

自去年開(kāi)始，跨境電商平臺(tái)熱度已經(jīng)不如從前。在資本遇冷的市場(chǎng)環(huán)境下，一些實(shí)力較弱的跨境電商平臺(tái)正徘徊在死亡的邊緣。不久前，跨境電商平臺(tái)蜜淘C輪之死，給行業(yè)帶來(lái)了不小的震動(dòng)。加上此次稅制新政的沖擊，跨境電商行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一輪寒冬。如何根據(jù)政策調(diào)整商業(yè)模式，這是跨境電商平臺(tái)必須慎重面對(duì)的問(wèn)題。

眼下監(jiān)管部門出臺(tái)的跨境電商新政并不完善，后續(xù)的新規(guī)還會(huì)出臺(tái)。要想降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，跨境電商平臺(tái)未來(lái)必須與政府部門保持良好的溝通，以便及時(shí)了解最新的政策動(dòng)向，這也是破局嚴(yán)厲新政的一個(gè)穩(wěn)妥之道。而在面向用戶時(shí)，跨境電商創(chuàng)業(yè)者們或許更應(yīng)該從售后和物流這些海淘用戶的痛點(diǎn)出發(fā)，把服務(wù)體驗(yàn)做好，以挽留消費(fèi)者。

毋庸置疑，如今的跨境電商已經(jīng)逐漸成為了一個(gè)政策導(dǎo)向很強(qiáng)的行業(yè)。就目前的情況來(lái)看，短期內(nèi)跨境電商已經(jīng)是一個(gè)政策風(fēng)險(xiǎn)性很高的行業(yè)，接下來(lái)資本市場(chǎng)對(duì)跨境電商平臺(tái)的關(guān)注也很可能會(huì)因此銳減。未來(lái)，跨境電商能否走出寒冬，政策走向和用戶規(guī)模的大小，都將起到很重要的作用。

不過(guò)，也有不同的聲音存在。有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著跨境電商相關(guān)政策的不斷完善，整個(gè)行業(yè)也會(huì)逐步走向規(guī)范，這無(wú)論對(duì)于消費(fèi)者還是創(chuàng)業(yè)者都是有利的。