別吐槽，蘋果做競價(jià)沒錯(cuò)

小純

最近美國彭博新聞社（Bloomberg News）報(bào)道稱，蘋果公司成立了神秘團(tuán)隊(duì)對App Store進(jìn)行變革，其中就有一項(xiàng)是開發(fā)者付費(fèi)可以讓自己的應(yīng)用更容易被用戶看到的新機(jī)制。這或許意味著蘋果將效仿谷歌的競價(jià)排名機(jī)制，蘋果似乎已經(jīng)有了一種“自暴自棄”的傾向，一旦消息屬實(shí)，那么也許對于游戲刷榜而言會(huì)是致命的打擊。

不再被把控的排行榜

一直以來，App Store榜單被認(rèn)為是一塊手游的“凈土”。大部分的手游都能夠在免費(fèi)排行榜、付費(fèi)排行榜和暢銷排行榜三個(gè)總榜以及數(shù)個(gè)分類榜單中，根據(jù)其下載量和收入進(jìn)行較為準(zhǔn)確的排名，給用戶一個(gè)直觀的手游下載參考。但是隨著時(shí)間的推移，以及越來越多的手游開發(fā)商和運(yùn)營商對蘋果榜單的重視，蘋果公司反而逐漸失去了對App Store的控制力，而榜單則被一部分刷榜公司所掌握。盡管蘋果曾經(jīng)數(shù)次調(diào)整榜單算法，但很遺憾的是，每一次調(diào)整并沒能給App Store帶來多長久的公平環(huán)境，反而是讓刷榜公司獲得了又一次獲取暴利機(jī)會(huì)—只要誰能先破解算法，誰就能夠在短時(shí)間內(nèi)，壟斷榜單的結(jié)果，從各大手游開發(fā)商和運(yùn)營商手中，收獲一大筆利潤。

在過去，蘋果想要解決這一問題，依靠的還是不斷推出新算法，期望以此能夠給其帶來更長一段和平時(shí)間，但結(jié)果卻是讓其陷入了惡性循環(huán)之中。蘋果的員工為了更新算法幾乎絞盡腦汁，但刷榜公司卻總有辦法破解。同時(shí)新算法的不斷出現(xiàn)，也為一些開發(fā)商運(yùn)營商甚至用戶帶來了各種麻煩，甚至在前一段時(shí)間，因?yàn)榘駟嗡惴ǜ聲r(shí)出現(xiàn)了BUG，導(dǎo)致大量知名APP和手游無法通過關(guān)鍵詞被搜索出來，其中就包括了阿里巴巴和騰訊這兩個(gè)大佬旗下的產(chǎn)品。

在這種環(huán)境下，蘋果難免會(huì)想與其每次自己勞心勞力更新算法，為他人做嫁衣，還把自己的大客戶們給得罪了個(gè)精光，為什么這龐大的刷榜錢，不能咱自己賺呢？而這恐怕就是蘋果組建神秘團(tuán)隊(duì)，考慮加入付費(fèi)搜索功能的原因。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，這種競價(jià)排名每年會(huì)給諸如谷歌和百度這樣的大渠道商數(shù)十億美元以上的收入，在蘋果硬件銷量逐漸出現(xiàn)乏力跡象時(shí)，這一收入怎能不讓蘋果眼紅手熱？

重回“純真”年代

做這么多年“雷鋒”的蘋果準(zhǔn)備做競價(jià)排行榜的消息，之所以會(huì)引來市場如此大的反應(yīng)，并非是蘋果自己不能推出競價(jià)排行榜，只是外界擔(dān)心，因?yàn)槠渌郎潭喽嗌偕俣家呀?jīng)引入了競價(jià)排行榜機(jī)制，一旦蘋果這一“最后的凈土”被玷污，那么以后許多沒錢做競價(jià)排行的手游就只能乖乖等死了。而且另外一方面，正所謂“斗米恩，擔(dān)米仇”，別的渠道一開始就在玩競價(jià)制，大家都能安分守己并接受了這個(gè)規(guī)則，但現(xiàn)在蘋果也想要撈一把了，是不是意味著曾經(jīng)高冷的蘋果也變成了墻頭草。

雖然目前蘋果的競價(jià)制究竟會(huì)是怎樣，還沒有確定下來，但是很有可能會(huì)在保留原有排行榜的基礎(chǔ)上，增加競價(jià)排行榜。首先給APP和手游一個(gè)可以長期付費(fèi)曝光的榜單，這樣手游的開發(fā)商和運(yùn)營商則不需要再花錢去刷榜了，因?yàn)橘徺I競價(jià)榜上明碼標(biāo)價(jià)的排位，要比刷榜公司給出的刷榜承諾要可靠得多，這可是對刷榜公司釜底抽薪的打擊。另外，蘋果自己的競價(jià)排行榜如果收費(fèi)比之前的刷榜公司來得低，或者在采取這一模式之后，蘋果能夠?qū)Π駟闻判姓莆盏酶鼮槔喂?，那么對于中小游戲開發(fā)商和運(yùn)營商來說反而是個(gè)機(jī)會(huì)—刷榜公司開出的價(jià)碼對于大公司來說，不過是九牛一毛罷了，但是對于小公司來說，卻是沉重的負(fù)擔(dān)，如果有更廉價(jià)有效的營銷方式來選擇，又何樂而不為呢？

競價(jià)排行榜和現(xiàn)有排行榜融合在一起，讓外界看不懂自己所下載的APP和手游是給蘋果收了買路費(fèi)還是靠著自己的本事來竄到前排，不過如果蘋果選擇了這一模式，難免會(huì)遭遇到類似于“第二個(gè)百度”這樣的詬病，可能反而得不償失。

還有一種可能性，那就是蘋果在自己心里放了一本“賬”，對這一APP給自己出了多少錢，它的下載量或者用戶付費(fèi)數(shù)額多少，都會(huì)對這本帳有所影響，而根據(jù)這幾方的數(shù)據(jù)角力，最終得出APP在相應(yīng)榜單中的最終排行。

無論這三個(gè)模式中，蘋果選擇了什么，或者干脆找到了第四條路，你要記住：并不是蘋果搞了競價(jià)排行，它就不“純真”了。相反，競價(jià)排行的出現(xiàn)，反而證明了蘋果是一個(gè)“純真”的商業(yè)企業(yè)，在不犧牲用戶根本利益的前提下，在合理范圍內(nèi)追求自己的利益最大化。

這或許是蘋果的妥協(xié)

當(dāng)然，推出競價(jià)排行榜，這樣的結(jié)果未必是蘋果所愿意看到的，不然蘋果也不會(huì)在App Store開放那么長的時(shí)間之后，才開始考慮做競價(jià)排行榜。眾所周知，蘋果是一個(gè)擁有自己堅(jiān)持的公司，但是不得不說，這幾年蘋果也在逐漸嘗試放棄這種堅(jiān)持，去迎合市場。但在此過程中，蘋果并沒有全盤敗退，它一直在尋找一個(gè)堅(jiān)持自我和迎合市場之間的平衡點(diǎn)。所以可以預(yù)期的是，即便加入了競價(jià)排行榜，App Store中那些手游的排名權(quán)威性還是會(huì)比絕大多數(shù)的渠道商來得更具權(quán)威性。

而且我們可以從每一次的App Store編輯推薦中看到，一直以來，蘋果自身傾向于向外界推薦的是具有創(chuàng)新價(jià)值，或者能夠完美配適其新設(shè)備和創(chuàng)新系統(tǒng)的手游，并且在蘋果編輯推薦系統(tǒng)中，也曾經(jīng)成功捧紅過無數(shù)知名的手游。在目前可見的未來中，雖然編輯推薦欄目有可能會(huì)受到“蘋果與某個(gè)開發(fā)商和運(yùn)營商之間的關(guān)系好壞”影響，而出現(xiàn)一些不符合受眾預(yù)期的推薦，但是它依舊是非常權(quán)威的“造星工場”。所以，即便競價(jià)排行榜出現(xiàn)，甚至擠兌了現(xiàn)有幾大排行榜的生存空間，但是相信App Store的首頁還是會(huì)給蘋果的個(gè)人喜好留下一方凈土，免得在用戶心目中徹底喪失權(quán)威—畢竟App Store開放競價(jià)排名，之所以能夠讓蘋果預(yù)期獲得高額利潤，很大一部分原因就在于蘋果攢了好幾年的人品，突然一夜之間把人品敗光，無異于是殺雞取卵，蘋果自己，可并不差這個(gè)錢。

所以，先別急著說蘋果“背叛”了用戶，這充其量只能說是一種妥協(xié)，對于APP開發(fā)商運(yùn)營商來說，自己的產(chǎn)品能夠多一個(gè)更合法的推廣途徑，而不用擔(dān)心自己因?yàn)榀偪袼癖环址昼娤录埽彩且患檬?，對于那些刷榜公司來說，隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，始終游走于法律邊緣的它們逐漸被淘汰出歷史的洪流之中也是可預(yù)期的。無論是哪一方，從長遠(yuǎn)看都有利于市場的規(guī)范化。

前一段時(shí)間由于App Store算法錯(cuò)誤導(dǎo)致的一系列烏龍，讓不少非業(yè)內(nèi)人士都意識到，蘋果離推出競價(jià)排行榜系統(tǒng)可能已經(jīng)不遠(yuǎn)了。對于蘋果來說，這是一次開拓自己業(yè)務(wù)的新嘗試，這一嘗試將有利于將自己各大排行榜的主動(dòng)權(quán)拉回自己的手中，而對于不少手游開發(fā)商來說，這也是一次新的機(jī)遇，而趁著蘋果的權(quán)威性余威猶在，第一批嘗到競價(jià)排行榜系統(tǒng)滋味的APP，很有可能將成為這一系統(tǒng)的最大受益者。而在此過程中，恐怕唯一需要掂量一下自己未來將何去何從的，就只有那些被蘋果釜底抽薪的刷榜公司了吧？不過不要小看這些和蘋果斗智斗勇數(shù)年的公司的智慧，也許他們會(huì)很快以另外一種形式，影響我們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界。