對近年熱播劇的傳播學(xué)分析

劉源

摘要：上世紀(jì)30年代，當(dāng)?shù)谝徊靠谷諔?zhàn)爭故事片誕生之時，觀眾如何也想不到，抗日劇有朝一日會成為“萬用酒瓶”。對于抗日劇的扎堆拍攝、粗制濫造的現(xiàn)狀，創(chuàng)作者給出了“政策鼓勵說”“觀眾消費說”。然而專家認(rèn)為，政策鼓勵不能成為創(chuàng)作低俗影視作品的托詞，觀眾消費也不能成為抗日雷劇大行其道的借口。從“百花齊放”進(jìn)入“跟風(fēng)濫造”的死循環(huán)，暴露的是國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作缺乏活力與創(chuàng)造力的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：劇審壓力；百花齊放；跟風(fēng)濫造；虛假

一、過審壓力小抗日劇成創(chuàng)作“保護(hù)傘”

隨著革命戰(zhàn)爭博覽城、紅軍長征博覽城等一批場景的相繼落成，曾經(jīng)被譽為古裝劇“夢工廠”的橫店，如今也是抗日、諜戰(zhàn)等題材電視劇的“代工廠”。在這里，無論室內(nèi)的斗智斗勇還是野外的肉搏槍戰(zhàn)，都有施展之地。“上一次熒屏扎堆還是涉案劇興起時，之后涉案劇被‘趕出黃金檔。這兩年古裝劇過審也受阻，大量古裝劇在電視臺播不出來?？谷談∵^審壓力較小、投拍風(fēng)險較低、相對更安全，就從這些題材中脫穎而出了。在紅軍長征博覽城拍攝基地，《喋血女人花》的導(dǎo)演陳偉祥說，他們正在拍攝一部以抗日戰(zhàn)爭為背景，受訓(xùn)于美國的中國女特工如何通過美色完成任務(wù)的電視劇?！安皇钦f我們一定要做抗日題材，只是抗日題材是年代劇，可以有虛構(gòu)，不用太局限，不像生活題材，很多真實的東西不能赤裸裸地說清楚。”陳偉祥說。同時在橫店開拍的抗日劇《利箭縱橫》的導(dǎo)演王飛也有同樣感觸?！翱谷談【褪莻€萬用酒瓶，談戀愛可以往里裝，搞間諜也可以往里裝，家長里短還可以往里裝，基本上什么都能裝?！?/p>

隨著題材同質(zhì)化競爭的日趨激烈，為了在抗日劇上找到創(chuàng)新之路，制作方開始嘗試把更多元素植入到抗日劇中，于是，徒手撕鬼子、手榴彈炸飛機、飛刀滅重炮甚至美女色誘敵人……過度創(chuàng)新的負(fù)面效應(yīng)逐漸凸顯，“比俗爭二”的抗日劇終于讓觀眾忍無可忍。吊詭的是，惡評如潮的抗日劇卻給電視劇行業(yè)帶來了可觀的回報。有“手撕鬼子”情節(jié)的《抗日奇?zhèn)b》在2012年勇奪山西、江蘇、廣東、北京等地區(qū)收視冠軍后，二輪播出已經(jīng)賣出了一集200萬元的高價，隨后還要推出海外版和數(shù)字電影版?！翱箲?zhàn)劇扎堆與電視臺的購片導(dǎo)向有關(guān)。”鳳凰傳奇影業(yè)有限公司總經(jīng)理劉小楓曾表示，每年電視劇交易會，都有超過10家衛(wèi)視會給出“我們要抗戰(zhàn)劇”的訊號。據(jù)統(tǒng)計，2012年，浙江衛(wèi)視黃金檔共播出了20部電視劇，其中抗日劇有10部，占了50%；江蘇衛(wèi)視共播出電視劇22部，有9部是抗日劇。“就電視劇市場而言，收視率是硬道理，觀眾不關(guān)注抗日劇，自然不會有市場。就算是被強硬地推向市場，也會面臨觀眾不買賬的結(jié)局?！睂＜抑赋?，每一個被公眾指責(zé)的抗日劇，背后都有龐大的受眾群體在支撐。曾執(zhí)導(dǎo)過《長征》等大型電視劇的導(dǎo)演金韜認(rèn)為，抗日劇的勃興，不僅緣于政策鼓勵，也根植于民間情緒的起伏?！霸谥腥贞P(guān)系變化多端的當(dāng)下，抗日劇既能滿足部分觀眾的宣泄心理，又容易通過審查，在市場的調(diào)節(jié)下，資本愈發(fā)向這種題材流動，也不難理解。金韜認(rèn)為，在未來一段時間，抗日劇仍是中國影視劇的重要內(nèi)容。“但不管怎樣，抗日劇始終擔(dān)負(fù)著歷史教育、革命教育和傳播紅色文化的文藝職責(zé)，政策鼓勵不能成為創(chuàng)作者創(chuàng)作低俗影視作品的托詞，觀眾消費也不能成為抗日雷劇大行其道的借口?！?/p>

二、比俗爭二觀眾消費成抗日劇大行其道的借口

1、電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)涵。與其他產(chǎn)業(yè)一樣，電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上也并存著價值鏈。電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)成主體主要包括電視劇制作商、電視劇播放平臺運營商、設(shè)備供應(yīng)商以及電視劇消費商等。其中，電視劇制作環(huán)節(jié)主要完成劇本策劃、融資投資和電視劇制作的產(chǎn)業(yè)分工，主要由電視劇制作商來完成。制作環(huán)節(jié)是整個價值鏈的前端，它們構(gòu)成了電視劇的供應(yīng)鏈，是整個電視劇產(chǎn)業(yè)價值的發(fā)端和來源。消費環(huán)節(jié)是電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈的終端，它主要包括兩部分，一部分是電視劇的觀眾，另一部分是廣告商，它們組成了電視劇的消費鏈，通過消費鏈，不僅電視劇的價值得以實現(xiàn)，而且使得電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈得以延伸，使用電視劇產(chǎn)品帶來的效應(yīng)繼續(xù)開發(fā)電視劇之外的其余消費產(chǎn)品。電視劇產(chǎn)業(yè)價值的增值活動主要包括調(diào)研、策劃、制作、包裝、傳輸、發(fā)行、廣告以及相關(guān)商品開發(fā)，這些價值活動發(fā)生在供應(yīng)鏈、輸出鏈以及消費鏈等整個電視劇價值鏈中。

2、當(dāng)前中國電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈體系分析。中國電視劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近20年的市場化發(fā)展，目前已經(jīng)形成了一個相對完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈。但是，隨著數(shù)字媒體時代的來臨，現(xiàn)有的電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈已經(jīng)難以跟上數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展需求，整個產(chǎn)業(yè)價值鏈必將進(jìn)入重構(gòu)的進(jìn)程。下文將分析當(dāng)前中國電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈的體系結(jié)構(gòu)以及存在的問題。1.現(xiàn)有的電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈架構(gòu)，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)價值鏈中，制作商作為內(nèi)容提供商，由電視臺自行制作或者民營制作公司完成電視劇的劇本策劃和生產(chǎn)制作，為電視劇產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容和信息的來源； 2.制片公司的利益被持續(xù)擠壓。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前影視制作機構(gòu)獲利平均僅有6%左右，少數(shù)電視劇能達(dá)到40%的獲利水平，而電視臺則僅以占制作成本20%左右的資金買進(jìn)電視劇，最后獲利則可達(dá)70%以上，壟斷的播出平臺往往使電視劇制作方陷于被動。從而也直接導(dǎo)致了劇本的創(chuàng)作乏力，精品劇作難求，原創(chuàng)力不足，劇本粗制濫造，電視劇產(chǎn)業(yè)的整體競爭力下降。3.處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的發(fā)行公司扮演了分銷商的角色。雖然，目前我國電視劇產(chǎn)品的發(fā)行方式有自主發(fā)行和委托發(fā)行兩種，但目前大多是以傳統(tǒng)的自主發(fā)行方式為主，這也是與我國目前的制作與發(fā)行主體基本上是合二為一的現(xiàn)實相吻合的。絕大多數(shù)電視劇制片公司都愿意選擇這一種方式，以實現(xiàn)利潤最大化，這也反映了電視劇的生產(chǎn)、銷售的專業(yè)化分工程度仍然比較低。發(fā)行交易還是以全國、省、市三級的行政劃分為主，各級市場間缺少真正的競爭。4.贏利模式單一，以廣告銷售為主，風(fēng)險較大。同時，衍生產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)尚待開發(fā)。目前電視劇多元化經(jīng)營的前景并不是非常樂觀。廣告主也沒有充分認(rèn)識到電視劇是一種空間極大的娛樂產(chǎn)業(yè)，延伸合作的空間和長度，不僅只局限于電視廣告投放，而是在電視劇制作、宣傳推廣、播放編排等多環(huán)節(jié)進(jìn)行合作，進(jìn)而多元開發(fā)電視劇廣告市場。

三、“百花齊放”到“跟風(fēng)濫造”暴露電視劇創(chuàng)作乏力現(xiàn)狀

從長遠(yuǎn)來看，市場是由精品引領(lǐng)的，觀眾需要培養(yǎng)和引導(dǎo)。堅守住人文情懷，深耕細(xì)作，才是國產(chǎn)電視劇最終的出路。綜上所述，針對目前現(xiàn)狀提出以下幾點建議：

電視劇也好，欄目也罷，主要的目的是給老百姓提供一個休閑、娛樂、放松的時間段，至于內(nèi)容演的什么不重要，只要不是篡改歷史，胡編濫造就行，如果能博得觀眾一笑，想必定是極好的。

不論是演的什么，任何人都要有專業(yè)的精神和品質(zhì)，不要東施效顰，更不要以丑化某一種行業(yè)的人，如抗日劇里的日本人的演繹就太讓人感覺丑化的太厲害了，我們雖然不是生活在抗日年代，但是我想演出小日本的壞就可以了，不要低估了小日本的智慧，有的電視劇里的鬼子上了電視的智商覺得就像小孩子。要想讓我們年輕人記住國恥，就要用一種正常的心態(tài)來完成一部電視劇才好。題材的把握要與時俱進(jìn)，不要總是這個傳，那個傳奇。題目的選擇更是要新穎，不要總讓觀眾看了電視名字，就知道結(jié)果是什么樣子，那么觀眾能認(rèn)真的坐到沙發(fā)上，耐心的看完嗎！

四、結(jié)語

政策的推動、強大的市場需求和經(jīng)營機制的逐步完善，將促使數(shù)字媒體技術(shù)飛速發(fā)展。在這一背景下的電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)要從建設(shè)“大”產(chǎn)業(yè)價值鏈的角度出發(fā)，增強上游，做大做強制作企業(yè)，建立制作產(chǎn)業(yè)集群；拓展中游，充分發(fā)揮混合媒體時代的優(yōu)勢，建立充滿競爭的發(fā)行和播出市場機制；延伸下游，從電視劇產(chǎn)品之外找價值。通過產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)和發(fā)展，使我國的電視劇產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)規(guī)模化，從而提升電視劇產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

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