文化產(chǎn)業(yè)視野下的貴州本土音樂研究

宋揚(yáng)

摘要：隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，音樂文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，各種音樂文化品牌顯示出文化經(jīng)濟(jì)的非凡魅力。貴州本土音樂作為貴州民族文化的菁華也亟待市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。在相關(guān)政府部門的領(lǐng)導(dǎo)下，大力支持和扶植貴州本土音樂進(jìn)行開發(fā)與資源整合，強(qiáng)調(diào)貴州音樂文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)核心地位，樹立其品牌化的發(fā)展目標(biāo)，大力開展專業(yè)的民族音樂教育，實(shí)現(xiàn)傳承傳播方式的轉(zhuǎn)化已成為貴州民族音樂發(fā)展的必行之路。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 貴州本土音樂 市場(chǎng)化

從我國(guó)提出改革開放后，開始把我國(guó)的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，漸漸從“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”，中國(guó)特色社會(huì)主義的“文化事業(yè)”開始在深圳等地邁開腳步。然而貴州的文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后，但是在全省各族人民的共同努力下，逐漸的也開始有自己的品牌文化產(chǎn)品，比如“多彩貴州”文化產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)典型的例子。

一、貴州本土音樂的市場(chǎng)化發(fā)展概況

貴州省有著濃厚的文化積淀，藝術(shù)流長(zhǎng)，人物薈萃，特別是在民族音樂一域，有著豐富的少數(shù)民族音樂文化財(cái)富。然而，貴州地處西南一隅，在音樂的市場(chǎng)化運(yùn)作中，時(shí)時(shí)無法發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，使得省內(nèi)難以形成較多有影響力的文化產(chǎn)品和文化品牌。究其原因，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，我們沒有建立文化自信，缺乏對(duì)自身文化身份的認(rèn)定，如此一來，在需要文化自覺、文化自信以強(qiáng)根健藝的音樂市場(chǎng)，貴州本土音樂的市場(chǎng)化發(fā)展喪失了主動(dòng)性。盡管偶爾出現(xiàn)了一些曇花一現(xiàn)的閃光之作，但需要打造屬于貴州本土的文化品牌，進(jìn)而讓音樂文化為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，為促進(jìn)貴州盡快走出“經(jīng)濟(jì)洼地”服務(wù)。這些都亟待指引方向的思想和具有可操作性的具體實(shí)施方案。

貴州本土音樂發(fā)展缺乏的不是元素，也不是自己的特色特點(diǎn)特性，而是“理性”的精神和文化的自信。健康自由的民族主義對(duì)于當(dāng)代貴州本土音樂文化的發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。貴州音樂和文化發(fā)展缺乏自信和獨(dú)立判斷的標(biāo)準(zhǔn)，目前依然只能以西方的市場(chǎng)和標(biāo)準(zhǔn)來判斷其價(jià)值，只能繼續(xù)成為西方商業(yè)消費(fèi)主義文化的附屬。即使在今天這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)的岌岌可危的時(shí)代，中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域都開始探索確立自己的獨(dú)立價(jià)值，不再對(duì)西方“聽之任之”，中國(guó)當(dāng)代音樂藝術(shù)卻仍然缺乏足夠的信心與勇氣，去擺脫后殖民文化影響。這是國(guó)內(nèi)藝術(shù)界普遍的客觀存在，同時(shí)也是貴州民族音樂文化遇到的問題。

貴州本土音樂是典型的貴州文化的精神文化產(chǎn)物，保護(hù)地域獨(dú)有的文化，離不開對(duì)貴州民族音樂精髓的保護(hù)，同時(shí)其傳承變異也是其自身發(fā)展的一部分，如何找尋到一條普適于以貴州本土音樂為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場(chǎng)化開發(fā)之路，既能保護(hù)本土音樂文化不會(huì)因西方流行音樂等外在因素的強(qiáng)烈沖擊而消失，又能深刻地挖掘出傳統(tǒng)的民族藝術(shù)和現(xiàn)代文化之間的切合點(diǎn)，進(jìn)而激發(fā)起現(xiàn)代人對(duì)傳統(tǒng)民族音樂傳承與傳播的主動(dòng)性和積極性，最終對(duì)其進(jìn)行有效的、可持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展，正是本文研究的出發(fā)點(diǎn)和目的所在。

二、貴州本土音樂市場(chǎng)化開發(fā)的可行性分析

文化產(chǎn)業(yè)這種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向是社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。它具有高收益性、高融合性、高附加值等特征，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變等方面均發(fā)揮著重要的作用。有學(xué)者指出文化產(chǎn)業(yè)的范疇主要包括“核心的文化產(chǎn)業(yè)”和“周邊文化產(chǎn)業(yè)”兩部分。其中，“核心的文化產(chǎn)業(yè)”包括：電視電影產(chǎn)業(yè)與其衍生品、廣告與營(yíng)銷、音樂藝術(shù)產(chǎn)業(yè)及其衍生品、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、視頻與電腦游戲產(chǎn)業(yè)、印刷業(yè)與電子出版業(yè)等；“周邊文化產(chǎn)業(yè)”則包括：雕塑、裝飾、書畫等藝術(shù)品的制作、展覽和銷售，劇院再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化形式等。

我國(guó)在第十五屆五中全會(huì)通過的《關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》中首次使用了“文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念，它宣告文化產(chǎn)業(yè)這一新的領(lǐng)域正式登上中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的大舞臺(tái)。貴州雖地處我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展相對(duì)滯后的西部地區(qū)，但是隨著文化產(chǎn)業(yè)這一概念在中國(guó)的提出及發(fā)展，近年來來，我們也在此方面做了不少工作。其中，近年來推出的貴州大型民族歌舞表演《多彩貴州風(fēng)》正是這樣一個(gè)以“多彩貴州”為品牌帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型案例。它目前己初步形成了一條較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括演藝產(chǎn)業(yè)群、民族工藝品產(chǎn)業(yè)群、特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)群、會(huì)展產(chǎn)業(yè)群、餐飲產(chǎn)業(yè)群等。這不僅促進(jìn)了文化與旅游、商貿(mào)、工業(yè)、休閑等行業(yè)之間的相互融合，更確保了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的有效延伸和拓展。正是通過這一成功的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式，其傾力打造的大型民族歌舞表演《多彩貴州風(fēng)》還正式被列為國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄。新世紀(jì)以來，“多彩貴州”這一文化品牌，將貴州豐富多彩的民俗文化、人文歷史、生態(tài)文化與民族特色濃郁的音樂藝術(shù)文化相結(jié)合，打造出《多彩貴州風(fēng)》大型民族歌舞詩、多彩貴州舞蹈大賽等多種文化展示平臺(tái)，為弘揚(yáng)貴州民族文化，擴(kuò)大貴州本土音樂的影響力做出重要貢獻(xiàn)。更重要的是，“多彩貴州”品牌的成功成為貴州本土音樂市場(chǎng)化發(fā)展的一個(gè)典型案例，它證明了音樂市場(chǎng)化的可行性和必要性，成為貴州省委、省政府為推動(dòng)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拉動(dòng)貴州旅游業(yè)興起，集全省之力打造的一張貴州文化名片。

近年來，貴州省在繼續(xù)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化、休閑娛樂、電子游藝、藝術(shù)培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，立足全省豐富的民族文化資源優(yōu)勢(shì)，彰顯特色，實(shí)施文化與旅游相結(jié)合，大力發(fā)展民族文化演藝業(yè)、民族民間工藝品業(yè)，積極推動(dòng)動(dòng)漫等新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在一些方面有亮點(diǎn)、有影響，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭。一是重大基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利。按照貴州省委、省政府“三個(gè)建設(shè)年”和“加速發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、推動(dòng)跨越”主基調(diào)的要求，貴州省文化廳牢牢樹立“抓項(xiàng)目就是抓發(fā)展，抓項(xiàng)目就是抓服務(wù)”的思想，全力推動(dòng)貴州文化廣場(chǎng)、貴州文化演藝中心、貴州省北京路影劇院改擴(kuò)建等重大項(xiàng)目建設(shè)。二是涌現(xiàn)了一批骨干文化企業(yè)。近幾年來，貴州省的多彩貴州文化藝術(shù)有限公司、安順興偉文化發(fā)展有限公司、天龍旅游投資開發(fā)有限責(zé)任公司先后被評(píng)為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，銅仁玉屏蕭笛廠等被評(píng)為省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，這些文化產(chǎn)業(yè)示范基地在推進(jìn)全省音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上較好地發(fā)揮了龍頭示范作用。三是文化演藝業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。近年來，在大型民族歌舞《多彩貴州風(fēng)》的引領(lǐng)下，貴州省優(yōu)秀民族舞臺(tái)藝術(shù)的演出場(chǎng)次和觀眾人次逐年增長(zhǎng)，大型民族舞劇《天嬋地儺》、大型話劇《天地文通》、大型花燈劇《月照楓林渡》、黔劇《大學(xué)生村官》以及適應(yīng)文化旅游推出的民族歌舞《多彩貴州·黔印象》等廣受省內(nèi)外觀眾好評(píng)，全省演藝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐步得到優(yōu)化。同時(shí)，演藝團(tuán)體走出劇場(chǎng)小舞臺(tái)，邁向社會(huì)大舞臺(tái)，由劇場(chǎng)擴(kuò)展到部隊(duì)、學(xué)校、廠礦、企業(yè)以及農(nóng)村，直至走出國(guó)門。從以上幾點(diǎn)可以看出，貴州本土音樂市場(chǎng)化開發(fā)具有較大的可行性。

三、貴州本土音樂市場(chǎng)化開發(fā)的具體措施

首先，堅(jiān)持貴州省委、省政府在貴州本土音樂市場(chǎng)化發(fā)展中的主導(dǎo)地位。貴州本土音樂是貴州省歷代勞動(dòng)人民集體創(chuàng)作的結(jié)晶，其文化產(chǎn)權(quán)歸人民集體所有，政府應(yīng)承擔(dān)起管理和保護(hù)貴州本土音樂文化產(chǎn)權(quán)，維護(hù)其可持續(xù)發(fā)展的重任。并且，貴州省委、省政府在貴州本土音樂的市場(chǎng)化開發(fā)中，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持主導(dǎo)和監(jiān)管的地位，堅(jiān)定地、不遺余力地掃除市場(chǎng)化開發(fā)中可能會(huì)出現(xiàn)的一切障礙，及時(shí)地采取措施落實(shí)好政府領(lǐng)導(dǎo)監(jiān)督職能。

其次，增大對(duì)貴州本土音樂進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的資金扶持。近年來，中央有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了《國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專項(xiàng)資金管理辦法》等一系列政策措施來鼓勵(lì)和維持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，并確保這一行動(dòng)的有效開展和具體落實(shí)。并將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項(xiàng)目、國(guó)家級(jí)代表性傳承人和國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)納入專項(xiàng)資金的開支范圍。貴州本土音樂中的多種藝術(shù)形式，如侗族大歌、苗族飛歌等優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)形式均被列入國(guó)家級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。按照相關(guān)政策的規(guī)定，它們不僅享有在調(diào)查研究、理論及技藝研究、出版等方面的技術(shù)扶持，更不乏在傳承活動(dòng)、展示推廣和民俗活動(dòng)等方面的資金扶持。

再次，堅(jiān)持“多彩貴州”式的品牌化發(fā)展道路。對(duì)一個(gè)文化企業(yè)來說，什么是它區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的核心要素？筆者認(rèn)為，如何塑造品牌是該企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一步，是企業(yè)生命力的象征，是企業(yè)是否能夠在市場(chǎng)上立足之根本。因此，貴州本土音樂在向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)多打造具有本民族文化特色和地域風(fēng)格的文化品牌。這就要求我們?cè)谄髽I(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中樹立牢固的品牌建設(shè)意識(shí)，設(shè)定明確的品牌定位，以打造貴州民族音樂文化品牌為目的，從內(nèi)容質(zhì)量的監(jiān)督、品牌形象的樹立，到營(yíng)銷推廣的開展等各個(gè)層面進(jìn)行品質(zhì)控制和管理，加強(qiáng)創(chuàng)作過程中對(duì)民族音樂演出作品的核心品質(zhì)的監(jiān)控，注重對(duì)消費(fèi)者心理需求和審美需求的調(diào)查研究，延伸和豐富衍生產(chǎn)品的開發(fā)及銷售。

總而言之，貴州本土音樂應(yīng)該依循以生態(tài)旅游促發(fā)展的路線，全面深入地進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，我們應(yīng)當(dāng)以文化旅游催發(fā)貴州省各少數(shù)民族地區(qū)對(duì)民族音樂的文化自覺性，在拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)向前發(fā)展的同時(shí)，達(dá)到文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙豐收的良好效果。同時(shí)，在貴州本土音樂市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的實(shí)際操作中應(yīng)充分發(fā)揮好政府的主導(dǎo)監(jiān)管作用，確立企業(yè)化經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，利用好貴州豐富的自然資源，以文化旅游、現(xiàn)代劇場(chǎng)、大型比賽和節(jié)慶會(huì)展等平臺(tái)來打造貴州本土音樂品牌，確保貴州本土音樂的市場(chǎng)化發(fā)展向著正確的方向前進(jìn)。

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