小米聯(lián)姻微軟，珠聯(lián)璧合的一對(duì)？

不二

前不久，微軟與小米共同宣布結(jié)成合作伙伴關(guān)系，小米的智能手機(jī)中將預(yù)裝微軟的Office和Skype軟件，作為回報(bào)小米可從微軟那里獲得一些它迫切需要的專利。然而這是否就意味著兩家公司的智能手機(jī)業(yè)務(wù)將迎來新的前景呢？

失意的小米和微軟

其實(shí)小米和微軟聯(lián)姻并不讓人意外，好比人的成長(zhǎng)總有煩惱一般，小米和微軟在今年都遇到了不小的麻煩……

首先是小米，從2015年開始小米的增長(zhǎng)便陷入了停滯，今年第一季度更是出現(xiàn)銷量微跌的情況—小米2016年第一季度全球智能機(jī)銷量為1 480萬臺(tái)，縱向?qū)Ρ刃∶?015年第一季度1 498萬臺(tái)的銷售量，這個(gè)數(shù)字并不好看。而與行業(yè)內(nèi)其他廠商相比，小米的處境更令人堪憂。市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，小米已經(jīng)跌出全球智能手機(jī)銷量前五名……

所幸的是，走下坡路的小米并不孤獨(dú)。市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微軟移動(dòng)操作系統(tǒng)的全球市場(chǎng)占有率在去年已經(jīng)跌至不足2%。更讓人嘆息的是，在今年5月18日，微軟宣布以3.5億美元的價(jià)格將諾基亞手機(jī)的相關(guān)授權(quán)出售給富士康和芬蘭公司HMD，為此微軟在手機(jī)業(yè)務(wù)上損失了82億美元。

一拍即合，小米微軟各取所需

關(guān)于小米的下滑，我們不難發(fā)現(xiàn)首先是因?yàn)槠湫詢r(jià)比優(yōu)勢(shì)下降。同時(shí)，目前小米在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)要面臨樂視、魅族和榮耀的圍攻，其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)已不明顯。據(jù)市場(chǎng)研究公司賽諾發(fā)布的2016年4月份數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)的線上銷量已占據(jù)到整個(gè)市場(chǎng)的23.5%，魅族、樂視和奇虎360等在線上占據(jù)的份額也達(dá)到了22%，接近小米的26%份額。在線下市場(chǎng)則是OPPO、vivo以及華為等優(yōu)勢(shì)明顯，而小米今年才將自營(yíng)店—小米之家擴(kuò)展到50家，難以與這幾家品牌競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不利，國(guó)外市場(chǎng)也好不到哪里去，在印度市場(chǎng)因?qū)＠麊栴}，2015年聯(lián)想取代小米成為中國(guó)品牌在印度市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。美國(guó)市場(chǎng)，在小米獲得FCC認(rèn)證后即被專利流氓狙擊，導(dǎo)致美國(guó)運(yùn)營(yíng)商下架其手機(jī)。

另一邊，微軟手機(jī)始終如“扶不起的阿斗”，究其原因還是因?yàn)橄到y(tǒng)生態(tài)太差。在iOS和Android大行其道的當(dāng)下，Windows Phone就如當(dāng)初的Symbian一樣，固執(zhí)的認(rèn)為自己能在市場(chǎng)上分一塊蛋糕，結(jié)局自然也如Symbian一般。不過最近一直有傳言指微軟要另起爐灶發(fā)展自己的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，即Surface phone項(xiàng)目—據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道微軟已調(diào)用Panos Panay負(fù)責(zé)Surface phone項(xiàng)目。Panos Panay曾推動(dòng)Surface平板電腦發(fā)展成功，可見微軟對(duì)Surface phone項(xiàng)目的重視。

基于此，可推測(cè)的是，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一時(shí)半會(huì)難有作為的小米想深耕國(guó)外市場(chǎng)，就必然要有專利來為其護(hù)航，專利儲(chǔ)備豐富的微軟成了這個(gè)“護(hù)花使者”。而微軟這邊，推出新的Surface phone顯然是準(zhǔn)備從辦公市場(chǎng)入手，以搶奪市場(chǎng)份額，小米手機(jī)擁有巨大的出貨量和保有量，讓其搭載自己的辦公軟件服務(wù)為Surface phone預(yù)熱和鋪路，自然是極好的。然而各取所需（各懷鬼胎）的小米和微軟真能如愿嗎？

抱團(tuán)取暖，這不是真愛

說了這么多，其實(shí)我們最關(guān)心的是收購微軟1 500項(xiàng)專利后的小米就可以高枕無憂了嗎？非也，此舉只能暫時(shí)緩解小米面臨的專利狙擊壓力，相比起華為、三星和愛立信等累積的數(shù)萬項(xiàng)專利而言，小米的專利儲(chǔ)備還是太少，并不能徹底解決專利匱乏的問題。

退一萬步，即使沒有上面所說的問題，僅有了專利，小米就可以進(jìn)軍美國(guó)或歐洲等市場(chǎng)嗎？小米的核心商業(yè)模式是在網(wǎng)上以零利潤(rùn)或幾乎沒有利潤(rùn)的低價(jià)銷售手機(jī)，借此吸引用戶在他們的服務(wù)上消費(fèi)，但是這一點(diǎn)很難在中國(guó)之外的市場(chǎng)復(fù)制。例如在國(guó)外市場(chǎng)小米手機(jī)捆綁的是谷歌的應(yīng)用商店和服務(wù)，所以即使小米有了這些專利也并不等于就能拿下國(guó)外市場(chǎng)。

微軟與小米合作理論上是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，從誕生至今小米累計(jì)銷售了近2億部手機(jī)進(jìn)而獲得近2億的MIUI用戶，預(yù)裝軟件可以幫助微軟贏得大量的用戶。不僅如此，微軟還宣布2016年將與多家廠商合作，目前已有超過70家手機(jī)廠商已同意，在手機(jī)中預(yù)裝Office軟件，這一切都在為Surface phone鋪路和預(yù)熱。但實(shí)際上這種方式并不讓人看好，微軟在手機(jī)市場(chǎng)與蘋果和谷歌相比唯一的優(yōu)勢(shì)就是以O(shè)ffice系列為主的所謂生產(chǎn)力軟件，但不幸的是微軟已經(jīng)向蘋果和谷歌等對(duì)手平臺(tái)開放了這些生產(chǎn)力軟件。當(dāng)然，也有分析認(rèn)為Surface平板電腦產(chǎn)品既然取得了成功，那主攻辦公市場(chǎng)的Surface phone也會(huì)取得成功。其實(shí)不然，Surface的成績(jī)并不耀眼—據(jù)IDC對(duì)第一季度全球平板電腦出貨量的統(tǒng)計(jì)，微軟的Surface未能進(jìn)入前5，市場(chǎng)占有率低于5%。

最后，小米和微軟抱團(tuán)取暖的方式對(duì)雙方來說都是好事，但也只是暫時(shí)解除燃眉之急。接下來怎么發(fā)展，還得看它們?cè)谑謾C(jī)市場(chǎng)能否探索出新的方法來。