情懷過后，錘子還是“賣身”了

阿缺

快時(shí)代的慢錘子

2014年5月20日，錘子手機(jī)正式與大家見面。隨后，Smartisan T1的外觀和品質(zhì)迅速為自己吸引了一票粉絲，在人氣節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)還獲得iF國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。這也是自iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)成立以來，中國大陸的智能手機(jī)產(chǎn)品首次獲得iF國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。但好景不長，Smartisan T1一經(jīng)發(fā)布便很快便陷入了大量用戶的質(zhì)量投訴中。不僅如此，錘子手機(jī)還遭遇全線降價(jià)，2015年12月發(fā)布的Smartisan T2也在上市半年期間下滑到千元機(jī)行列，銷量慘淡。

錘子手機(jī)的遭遇讓人不禁唏噓，如果羅永浩多懂一點(diǎn)手機(jī)，首款產(chǎn)品找方案公司或者一家成熟的手機(jī)企業(yè)合作，羅永浩出想法，做ROM，設(shè)計(jì)、推廣和營銷等方面交給有經(jīng)驗(yàn)的人做。那么在錘子第一版ROM出來后不久就推出上市，興許還能趕上智能手機(jī)高速增長的大潮。但是，羅永浩選擇自己做，結(jié)果就是Smartisan T1手機(jī)一拖2年多，直到2014年年中才上市。期間，中國功能機(jī)向智能手機(jī)過渡，結(jié)束普及是在2014年底。等到錘子真正知道智能手機(jī)是怎么回事，也有了初步研發(fā)能力的時(shí)候，市場(chǎng)風(fēng)口已經(jīng)過去了，并開始劇烈洗牌，錘子的代工廠也倒閉了。

錘子手機(jī)的定位和策略問題不大，第一代樹立品牌，第二代走銷量。但是它來得太晚了，快時(shí)代的慢錘子注定不能長留。

情懷散去，是好是壞？

2016年的錘子注定命運(yùn)多舛，先是Smartisan T1用戶起訴錘子科技涉嫌“商業(yè)欺詐”，讓44歲的羅永浩站在被告席上。而隨后又據(jù)北京市工商局公示信息顯示：錘子科技在6月27日做了一次股權(quán)出質(zhì)登記，羅永浩將一半的股權(quán)質(zhì)押給了阿里巴巴。7月11日，前錘子科技CTO錢晨又宣布退休，前華為榮耀產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人吳德周目前已接替錢晨，負(fù)責(zé)錘子科技的全部研發(fā)工作。此番情境，無論是內(nèi)憂還是外患，錘子的情懷或許不能夠再繼續(xù)，面對(duì)殺成一片紅海的智能手機(jī)市場(chǎng)，老羅也只能妥協(xié)了。

從Smartisan T1開始，“情懷”便是錘子手機(jī)的標(biāo)簽，也因此擁有一批粘性極高，獨(dú)特的粉絲群體—文藝青年。這種忠誠度讓諸多品牌求而不得，而這也為錘子在垂直細(xì)分市場(chǎng)提供了生存的空間，讓錘子科技小而美的活著。如果錘子的情懷真的散去，這批獨(dú)特的粉絲也會(huì)消失，對(duì)于這個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的智能手機(jī)市場(chǎng)來講，難免會(huì)有一絲可惜。不過情懷雖散，但我們相信這批鐵粉都會(huì)期待羅永浩能夠邁過目前這道坎，給錘子保留一個(gè)未來。

或許，這只是國內(nèi)新興手機(jī)市場(chǎng)的縮影

3年前，羅永浩決定進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，正是智能手機(jī)銷量的井噴期，不少新興的手機(jī)廠商也開始涌入這個(gè)行業(yè)。但錘子手機(jī)并沒有核心競(jìng)爭力，再加上羅永浩對(duì)手機(jī)行業(yè)并不了解，在備貨和供應(yīng)鏈上吃過不少虧，所以想在競(jìng)爭激烈的手機(jī)行業(yè)中存活下來是很難的。

如今，不止是錘子，國內(nèi)其他新興手機(jī)品牌的銷量也在下滑，像TCL的么么噠和大可樂等智能手機(jī)，包括去年勢(shì)頭旺盛的魅族，現(xiàn)在不是已經(jīng)倒閉，就是在開始走下坡路。目前在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)上活得不錯(cuò)的品牌只有兩個(gè)，一個(gè)是小米，另一個(gè)是華為的榮耀系列。這兩個(gè)品牌一個(gè)贏在創(chuàng)新，另一個(gè)贏在技術(shù)，并且它們還有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是公司資金實(shí)力雄厚。

互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)經(jīng)過野蠻生長的時(shí)代，現(xiàn)在已經(jīng)開始了淘汰賽，歸根到底，這個(gè)時(shí)代需要的依然是對(duì)行業(yè)非常了解的“操盤手”，而不是莽撞的“闖入者”。

“賣身”，并不是最壞的打算

在情懷的道上一路走到黑的錘子科技決定將部分股權(quán)出質(zhì)押給阿里巴巴，被許多人評(píng)論為是繼此前下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格之后，羅永浩情懷的再度貶值與坍塌，他們翻出羅永浩的各種豪言壯語，儼然做足了圍觀羅永浩打臉的準(zhǔn)備。羅永浩此番的轉(zhuǎn)變，想必很多人無法理解。其實(shí)不然，羅永浩作為一名企業(yè)家，在他的身后，還有數(shù)百名跟隨他奮斗的員工。羅永浩這樣做的目的，無非是為了能夠讓企業(yè)活得更久點(diǎn)。

且賣身于阿里巴巴并沒有想象中那么令人難以接受。阿里巴巴的入股不僅拯救了錘子供應(yīng)鏈產(chǎn)生的問題，還為錘子注入了新鮮的血液。無論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還是系統(tǒng)生態(tài)的多樣化都能給予錘子最大的幫助，甚至?xí)蛊浒l(fā)展得更好。同時(shí)，對(duì)于9月7日即將上市的Smartisan T3來講，或許阿里巴巴的加入，能使它以全新的面貌登場(chǎng)也說不定。