支付寶做VR Pay，可能只是個(gè)噱頭

薇薇安

三足鼎立的移動(dòng)支付市場(chǎng)

近日，支付清算協(xié)會(huì)向支付機(jī)構(gòu)下發(fā)《條碼支付業(yè)務(wù)規(guī)范》（征求意見(jiàn)稿），明確指出支付機(jī)構(gòu)開(kāi)展條碼業(yè)務(wù)需要遵循的特定的安全標(biāo)準(zhǔn)。這是央行在2014年叫停二維碼支付以后首次官方承認(rèn)二維碼支付地位。當(dāng)然，移動(dòng)支付已經(jīng)不是什么新鮮事了，先是阿里巴巴和騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)；再是蘋(píng)果、三星與銀聯(lián)合作的硬件企業(yè)；現(xiàn)在又加上以發(fā)布二維碼支付的工商銀行為代表的各路商業(yè)銀行。自此，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)形成了三大派別爭(zhēng)鋒之勢(shì)。

VR Pay怎么用？

央行承認(rèn)二維碼支付，各路機(jī)構(gòu)肯定會(huì)爭(zhēng)相布局，若這種支付方式再無(wú)突破，肯定會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。而就在這個(gè)時(shí)候，支付寶宣布其VR Pay技術(shù)將于近期正式上線。對(duì)于移動(dòng)支付，想必多數(shù)人早已習(xí)慣輸入密碼或用指紋支付來(lái)搞定。那VR Pay呢？不會(huì)得戴著頭顯摸索著去找手機(jī)下單吧！當(dāng)然不是。據(jù)螞蟻金服透露，用戶(hù)在接入了VR Pay的商家店鋪內(nèi)下單后，VR界面內(nèi)會(huì)跳出一個(gè)3D形態(tài)的支付寶收銀臺(tái)，用戶(hù)可根據(jù)所佩戴的VR硬件設(shè)備來(lái)操作，通過(guò)凝視、點(diǎn)頭和手勢(shì)等控制方法登錄支付寶賬戶(hù)，并輸入密碼完成交易。

支付寶將這項(xiàng)技術(shù)定位于未來(lái)可以通過(guò)統(tǒng)一的SDK接口對(duì)接各種第三方APP的開(kāi)放平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，VR Pay與現(xiàn)在用的《支付寶》很相似，可用于各種生活場(chǎng)景的對(duì)接，像電商購(gòu)物以及外賣(mài)餐飲等，都能使用。但VR Pay的接入可能就沒(méi)那么豐富了，當(dāng)你實(shí)實(shí)在在需要去外面吃個(gè)飯或者打個(gè)車(chē)時(shí)，VR Pay就沒(méi)什么用處了。畢竟VR Pay作為一種支付技術(shù)，其發(fā)展肯定更依賴(lài)于虛擬應(yīng)用場(chǎng)景。

給“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”加個(gè)新玩法

其實(shí)阿里巴巴在VR領(lǐng)域的布局由來(lái)已久，早在今年3月份，它便成立GM Lab（VR實(shí)驗(yàn)室），專(zhuān)注購(gòu)物體驗(yàn)，而buy+就是阿里巴巴即將推出的VR購(gòu)物產(chǎn)品。在硬件方面，阿里巴巴將依托全球最大電商平臺(tái)，搭建VR商業(yè)生態(tài)，加速VR設(shè)備普及。buy+這個(gè)概念的購(gòu)物視頻是在今年的愚人節(jié)曝光的，對(duì)于這種虛擬購(gòu)物概念，想要在一臺(tái)什么都沒(méi)有的設(shè)備上使用手勢(shì)來(lái)完成在線購(gòu)買(mǎi)，確實(shí)是天方夜譚，當(dāng)時(shí)大家也不過(guò)當(dāng)成一個(gè)笑話來(lái)看。不過(guò)，這個(gè)“玩笑”在短短幾個(gè)月后舉行的“淘寶購(gòu)物節(jié)”上落地了。雖然現(xiàn)場(chǎng)的演示還沒(méi)有概念視頻中來(lái)得那么玄幻，但至少是完完整整利用VR設(shè)備的實(shí)機(jī)完成了一系列在線購(gòu)物操作，而且從體驗(yàn)上看，還算不錯(cuò)。而就在不久之前，支付寶又宣布將于九月底上線VR Pay。自此，阿里巴巴在VR購(gòu)物領(lǐng)域的鏈條似乎已經(jīng)組裝完畢。如今buy+與VR Pay的結(jié)合，看來(lái)阿里巴巴是想在VR領(lǐng)域再造一個(gè)虛擬淘寶。

阿里巴巴的野心終將是一場(chǎng)夢(mèng)

然而，阿里巴巴的藍(lán)圖雖然已經(jīng)展開(kāi)，但依附于本身就不成熟的VR技術(shù)，且VR購(gòu)物在內(nèi)容開(kāi)發(fā)上更為復(fù)雜，實(shí)際上并非一條康莊大道。首先，對(duì)于某些應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，VR購(gòu)物的確有錦上添花的效果。例如服裝試穿、游戲體驗(yàn)和家居設(shè)計(jì)等都能通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)獲得更好的感官體驗(yàn)。雖然VR購(gòu)物不是個(gè)偽需求，但也構(gòu)不成主流需求。在日常生活中，常見(jiàn)的食品以及日用品，實(shí)際上完全不需要通過(guò)VR來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這些商品并不個(gè)性，它們的基本形態(tài)也已經(jīng)被人們所熟知，由VR來(lái)采購(gòu)不過(guò)是畫(huà)蛇添足罷了。所以面對(duì)類(lèi)似的產(chǎn)品，傳統(tǒng)的線下購(gòu)物可能會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

其次，雖然阿里巴巴一再宣稱(chēng)buy+和VR Pay將主要在Cardboard一類(lèi)的無(wú)屏VR設(shè)備上得以應(yīng)用，但這個(gè)說(shuō)辭卻與buy+的實(shí)機(jī)演示產(chǎn)生了矛盾。在“淘寶購(gòu)物節(jié)”上，buy+是通過(guò)體驗(yàn)HTC Vive才得以實(shí)現(xiàn)的。如若保留現(xiàn)有的方案，用戶(hù)則不太可能消費(fèi)上萬(wàn)元人民幣去購(gòu)置設(shè)備，以體驗(yàn)還未成熟的VR購(gòu)物，隨著成本上升，相應(yīng)的需求也會(huì)逐漸下降。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，VR的通病?，F(xiàn)在比較“給力”的VR廠商，不外乎HTC、三星、索尼和Oculus等，目前體驗(yàn)最好的VR產(chǎn)品主打的是游戲領(lǐng)域，但長(zhǎng)時(shí)間佩戴仍然容易造成暈眩，短期內(nèi)都難以解決。相較于游戲，雖然購(gòu)物是一個(gè)靜態(tài)的場(chǎng)景，但長(zhǎng)時(shí)間的佩戴帶來(lái)的不適，可能會(huì)讓的用戶(hù)失去購(gòu)物興趣。

另一方面，令阿里巴巴困擾的是，他們的VR購(gòu)物體驗(yàn)已經(jīng)出現(xiàn)了相似的競(jìng)品。意大利開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)inVRsion此前就制作了一款名為ShelfZone的VR應(yīng)用，主要用來(lái)幫助大型零售商搭建VR購(gòu)物環(huán)境。顯然他們的VR演示要比buy+更加成熟。

雖然阿里巴巴試圖打造VR領(lǐng)域的淘寶是個(gè)很好的構(gòu)想，但在VR虛擬市場(chǎng)和技術(shù)都還未成型的情況下，全力投身最終只會(huì)迎來(lái)黃粱一夢(mèng)?；蛟S從細(xì)分領(lǐng)域著手，再逐層拓展寬度才是成為現(xiàn)階段最好的一種解決方案。