盤點(diǎn)：2015年中國化妝品行業(yè)十大事件

本刊編輯部

2015年即將遠(yuǎn)去，傳播美麗、制造美麗的化妝品行業(yè)也走過了喧囂與落寞并存的一年，于中國化妝品行業(yè)而言，2015年注定是不平凡的一年。歲末年終，本刊就結(jié)合相關(guān)報(bào)道從政策法規(guī)、行業(yè)科研、企業(yè)發(fā)展、安全事件等方面甄選盤點(diǎn)出十大事件，反映在過去一年里化妝品行業(yè)的綜合情況，回顧我們共同走過的2015年，展望美好的2016年，讓我們一起在教訓(xùn)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在趨勢中發(fā)現(xiàn)未來。

中國個(gè)人護(hù)理用品化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟成立

2015年3月14日，中國個(gè)人護(hù)理用品化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟在201 5年第八屆中國國際化妝品個(gè)人及家庭護(hù)理用品原料展覽會(huì)上宣告成立。來自中、日、英等國家和地區(qū)、300多位個(gè)人護(hù)理用品化妝品“產(chǎn)學(xué)、研、用、媒”代表出席了成立大會(huì)，共商聯(lián)盟建設(shè)與發(fā)展，探討產(chǎn)業(yè)資源的進(jìn)步整合。該“聯(lián)盟”以推進(jìn)中國民族企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為目標(biāo)，促進(jìn)科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為宗旨，致力于打造跨部門、跨區(qū)域、跨學(xué)科、跨國界的產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動(dòng)世界范圍內(nèi)的個(gè)人護(hù)理用品化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展。“聯(lián)盟”的成立，不僅可以提升我國化妝品及個(gè)人護(hù)理品技術(shù)研發(fā)實(shí)力_加速研發(fā)配方人才培養(yǎng)，更能推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。“聯(lián)盟”也應(yīng)該在未來做好四個(gè)結(jié)合，即將國家產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境優(yōu)化與服務(wù)產(chǎn)業(yè)、覆蓋行業(yè)相結(jié)合；將民族企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與世界技術(shù)前沿對話、輻射市場相結(jié)合：將學(xué)術(shù)研究、人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、行業(yè)發(fā)展增速相結(jié)合：將終端用戶需求變化與趨勢更新、行業(yè)引領(lǐng)相結(jié)合。

美妝行業(yè)代表首次出席國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)

2015年1月9日，在人民大會(huì)堂隆重舉行了“國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)”，習(xí)近平主席、李克強(qiáng)總理等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出席。中國美妝行業(yè)科技創(chuàng)新群體專家代表共計(jì)十一人應(yīng)邀參會(huì)，在現(xiàn)場聆聽了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話。這是中國美妝行業(yè)歷史上第一次科技創(chuàng)新群體專家代表應(yīng)邀參加由黨中央、國務(wù)院舉辦的國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)，充分表明了黨和國家對美妝行業(yè)的重視?？茖W(xué)技術(shù)是第生產(chǎn)力，創(chuàng)新突破是人類發(fā)展進(jìn)步的階梯，美妝行業(yè)更是如此。在國家最高規(guī)格的科技大會(huì)上，第一次出現(xiàn)了中國美妝行業(yè)代表，也將提升美妝行業(yè)的社會(huì)地位。此舉，對全國美妝行業(yè)從業(yè)人員是巨大的鼓舞和鞭策，必將極大地激發(fā)中國美業(yè)人科技創(chuàng)新的熱情，推進(jìn)美妝行業(yè)的科學(xué)健康良性發(fā)展。

2015首個(gè)勞香產(chǎn)業(yè)展開幕，共謀芳香之路

2015年4月24日至27日，在洛陽盛大召開了中國首個(gè)國際芳香產(chǎn)業(yè)展覽，這次芳香展由中國國際商會(huì)主辦，誼和永邦（北京）會(huì)展有限公司承辦，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)等協(xié)辦。展會(huì)主題為“傳承、開放、創(chuàng)新、共贏”，共設(shè)有六大展區(qū)，分別為芳香植物種植旅游展區(qū)、加工設(shè)備展區(qū)、精油展區(qū)、香料香精展區(qū)、教育培訓(xùn)展區(qū)、香道文化展區(qū)。由來自法國、德國、澳大利亞、奧地利等14個(gè)國家和地區(qū)以及國內(nèi)19個(gè)省市地區(qū)的專業(yè)參展商參展，這也是我國第

個(gè)以芳香產(chǎn)業(yè)命名的全產(chǎn)業(yè)鏈展會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國每年國內(nèi)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額達(dá)700億元，并以每年20%～30%的速度增長。我國的芳香產(chǎn)品份額已占到全球1/3，但品牌文化發(fā)展需求迫切。舉辦以芳香產(chǎn)業(yè)種植、技術(shù)、設(shè)備、包裝及教育全產(chǎn)業(yè)鏈的芳香產(chǎn)業(yè)展會(huì)，勢必能夠更充分地展示世界芳香產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來市場趨勢，同時(shí)對于提升我國芳香產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，促進(jìn)我國芳香產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，具有非凡的戰(zhàn)略意義。

化妝品行業(yè)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代

2015年3月5日，十二屆全國人大三次會(huì)議上，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，即利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。化妝品行業(yè)隨即迅速反應(yīng)，開始對該模式進(jìn)行探索，嘗試將線上線下資源形成精準(zhǔn)對接，以用戶需求為核心，洞察行業(yè)本質(zhì)，達(dá)到雙贏目的。雖然在大多數(shù)人的認(rèn)知中，互聯(lián)網(wǎng)并不是個(gè)新鮮的詞，但是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”探索新的發(fā)展，對于目前舉步維艱的化妝品店來說，或許是個(gè)值得思考的命題?？梢钥隙ǖ氖牵陲w速發(fā)展的信息時(shí)代，未來零售化妝品店所有用戶的接入點(diǎn)會(huì)全部數(shù)據(jù)化、智能化，通過云端的數(shù)據(jù)化運(yùn)用，有機(jī)會(huì)更加準(zhǔn)確地找到用戶的需求，找到資源的對接點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”是化妝品行業(yè)未來努力的方向。

政策開放，本土化妝品挑戰(zhàn)機(jī)遇并存

2015年5月25日，財(cái)政部關(guān)稅司發(fā)布通知，從6月1日起降低部分日用品進(jìn)口關(guān)稅，其中，護(hù)膚品進(jìn)口稅率從5%調(diào)低至2%。6月23日，雅詩蘭黛集團(tuán)率先發(fā)布降價(jià)細(xì)則，輻射旗下多個(gè)品牌的多款熱銷明星產(chǎn)品，降幅最高達(dá)23%。隨后，歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋等在華外資企業(yè)紛紛表示將發(fā)布調(diào)價(jià)聲明。6月1日，中韓自貿(mào)協(xié)定正式簽署；6月17日，中澳自貿(mào)協(xié)定正式簽署。根據(jù)協(xié)定，過渡期后，中國與韓澳兩國均至少有90%的產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。政策開放對于中國化妝品行業(yè)來說影響巨大，價(jià)格的調(diào)整為本土化妝品與進(jìn)口化妝品提供“雙贏”機(jī)會(huì)，而這只是方面，關(guān)稅下調(diào)的降價(jià)只是表象，更為重要的是貿(mào)易自由化環(huán)境的改善對于中國化妝品產(chǎn)業(yè)水平的促進(jìn)和提升。同時(shí)，中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定的簽訂將會(huì)促使更多外資品牌進(jìn)入中國，對本土品牌而言，只有不斷提升自身競爭力，才能在未來的市場競爭中立足。

最嚴(yán)廣告出臺美妝成分門檻提升

2015年4月24日頒布的新“廣告法”，于2015年9月1日起實(shí)行。史上最嚴(yán)廣告法的出臺應(yīng)該算其中之，國家食品藥品監(jiān)督管理局從201 5年開始禁用部分廣告詞匯及護(hù)膚品、日化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中對于成分使用的門檻不斷在提升，《化妝品命名規(guī)定》的附件《化妝品命名指南》中列舉出來的“禁止的化妝品絕對化用語”，如特效，神效，第，極致、換膚、去除皺紋等，也可作為規(guī)范化妝品廣告的相關(guān)法律依據(jù)。另外值得注意的是，新修訂的廣告法加大對“違法”的懲處力度，違反廣告法規(guī)由原本“處廣告費(fèi)用倍以上五倍以下罰款”，變?yōu)椤疤帍V告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款”，且廣告費(fèi)用低或無法計(jì)算的，直接處以20萬～100萬元罰款。這也意味著，虛假廣告、使用極端化宣傳用語等行為，其違法成本大幅提升。新《廣告法》的頒布，對于化妝品行業(yè)來說是個(gè)不小的“大地震”，這系列措施都預(yù)示了2016年的一大關(guān)鍵詞將是“安全”，是真正的安全，而非以往表面的。

化妝品微商渠道向健康規(guī)范化發(fā)展

目前中國大約有1000萬家微商人，開有大約1000萬微店，年交易流水650億左右，而2015年被譽(yù)為“微商元年”，眾多傳統(tǒng)化妝品牌紛紛開拓微商渠道，韓束抓準(zhǔn)先機(jī)率先布局，成為最早進(jìn)入微商的傳統(tǒng)化妝品公司之，數(shù)據(jù)顯示，韓束微商從2015年4月到2016年1月回款達(dá)3億元，同時(shí)，因?yàn)楸姸鄠鹘y(tǒng)品牌的進(jìn)軍，以往微商那種層層分銷、囤貨、洗腦、暴力刷屏等負(fù)面營銷方式在消失，逐步走向健康規(guī)范合理化，這其實(shí)也是行業(yè)進(jìn)化和進(jìn)步的必經(jīng)之路?；诠蚕斫?jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)理論，未來的化妝品微商將迎來七大趨勢：一是傳統(tǒng)品牌跨界微商充當(dāng)主角，微品牌落寂式微：二是走向平臺化運(yùn)營：三是輕代理，重零售：四是產(chǎn)品主義回歸：五是價(jià)格糾偏到價(jià)值：六是停止暴利刷屏，系統(tǒng)傳播模式提上日程；七是誠信先行。

丁家宜開先河，成首例本土向外資回購品牌

2015年9月，創(chuàng)始人莊文陽宣布，已經(jīng)正式完成對“丁家宜”品牌的收購及相關(guān)工作。創(chuàng)建于1995年的丁家宜，在被法國科蒂收購之前有著漂亮的成績單，這讓科蒂豪氣一擲，在2010年以24億買下丁家宜。有了如此靠山，丁家宜的銷售額理應(yīng)路猛增，但沒有想到的是，此后丁家宜銷售業(yè)績路下滑，據(jù)科蒂財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2013財(cái)年第三季度，丁家宜所處的皮膚和身體護(hù)理部門該季度共減損3，169億美元。為此，2014年6月，科蒂宣布停止銷售丁家宜系列產(chǎn)品。該品牌重回“母親”懷抱。雖說外資品牌對本土的并購從20世紀(jì)90年代便已開始，大寶、美即、小護(hù)士等品牌都個(gè)個(gè)成為“外嫁的姑娘”，然而本土向外資的回購卻是近年的行業(yè)首例，丁家宜以表率姿態(tài)首開行業(yè)先河，可謂個(gè)創(chuàng)舉。它的回購也證明了隨著中國本土企業(yè)的崛起，他們開始有能力和信心突破品牌瓶頸，把自身品牌做大做強(qiáng)。

天價(jià)廣告投放，電視媒體傳播渠道仍舉足輕重

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視媒體依然扮演著至關(guān)重要的傳播媒介角色。2015年以5億天價(jià)成為湖南衛(wèi)視標(biāo)王的環(huán)亞集團(tuán)便是最成功的案例，在全年的高空廣告轟炸下，旗下全新洗護(hù)品牌滋源迅速被消費(fèi)者認(rèn)知，并引領(lǐng)了國內(nèi)洗發(fā)水的無硅油風(fēng)潮。2015年10月，在“2016年湖南衛(wèi)視招商推廣會(huì)”上，韓束品牌以10億的高價(jià)獲得2016《金鷹獨(dú)播劇場》及《天天向上》的獨(dú)家冠名。雖然新媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下異軍突起，但緣于聲畫合一的人本化傳播屬性，電視媒體依然在未來融合格局中扮演重要角色。高額的廣告投入可以迅速打造品牌能見度以及消費(fèi)者的認(rèn)知度，但產(chǎn)品品質(zhì)仍是品牌立足之本。天價(jià)廣告投放作為優(yōu)勢渠道，仍然是化妝品行業(yè)在未來繼續(xù)攻占的領(lǐng)域。

植物醫(yī)生領(lǐng)跑本土品牌，第2000家門店落戶

2015年12月初，植物醫(yī)生第2000家線下店落戶北京前門大街，繼續(xù)領(lǐng)跑獨(dú)立品牌專賣店第一名。卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和多年品牌積累是植物醫(yī)生持續(xù)不斷發(fā)展的立足之本，2000家線下門店的成立則表示植物醫(yī)生的市場占有份額遙遙領(lǐng)先。去年，植物醫(yī)生化妝品先后作為國禮被贈(zèng)送給了意大利總統(tǒng)馬塔雷拉、意大利前副總理魯泰利、澳大利亞第26任總理陸克文等世界政要，這是西方發(fā)達(dá)國家元首第一次接受中國民族護(hù)膚品牌。植物醫(yī)生創(chuàng)立于1994年，近年一路高歌猛進(jìn)，其獨(dú)有的單一品牌模式發(fā)展在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟。近5年，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年銷售增長率超過50%，并以行業(yè)5倍速度快速增長。在近年行業(yè)盛傳實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇冷的節(jié)點(diǎn)，植物醫(yī)生則實(shí)現(xiàn)逆生長。而它登上國際舞臺，以“國禮”贈(zèng)予世界政要的背后，體現(xiàn)的是官方對植物醫(yī)生卓越產(chǎn)品品質(zhì)的持久認(rèn)可，也為眾多本土護(hù)膚品牌開辟了一條可借鑒的品牌國際化之路。