現代包裝設計的發(fā)展趨勢

胡萍

摘要：隨著現代社會經濟的飛速發(fā)展，市場上的競爭日趨激烈，為了吸引消費者的眼球，包裝成為商品銷售過程中不可分割的一部分。在如今的時代，商品包裝每天幾乎都在發(fā)生變化，它包括的設計形式也是很豐富多樣的。文章在闡述了包裝設計相關理論的基礎上，對包裝設計中的造型創(chuàng)新與發(fā)展進行分析，指出了包裝設計所能帶來的價值。

關鍵詞：現代包裝設計；發(fā)展趨勢；商品銷售；設計元素；圖形元素；色彩表現 文獻標識碼：A

中圖分類號：TB482 文章編號：1009-2374（2016）28-0055-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.28.028

1 包裝設計的發(fā)展

包裝設計的演變與發(fā)展經歷了一段漫長的過程。人類文明的不斷進步、更新、變化發(fā)展促進了包裝設計的成長，中國的四大發(fā)明對世界和人類產生了深遠的影響，其中紙張和印刷包裝直接關系到世界包裝的設計和生產，為包裝設計做出了不朽的貢獻。從原始包裝開始，人們?yōu)榱藘Υ媸澄锱c攜帶食物就有了包裝的行為，由于這一時期的特殊性，人們在包裝材料的選擇上只能使用一些大自然的簡便材料，如樹葉、竹片、獸皮等。等到技術有所進步后，包裝材料已經利用天然材料竹、莖等材料手工加工方式的各類包裝與容器，這些包裝都具有濃郁的民間氣息?，F代包裝是工業(yè)化社會和市場經濟發(fā)展的產物，其目的首先是為了滿足銷售產品、保護產品在運輸過程中不受損壞、方便儲運等功能的需求，再演變到因包裝對全球環(huán)境的污染，將包裝設計提升到對材料的環(huán)保、結構設計的安全、回收再利用的綠色包裝設計。

2 包裝設計的現狀

2.1 中國包裝設計的特征

中國目前面臨開放的市場環(huán)境，這種環(huán)境逐漸讓中國人接受新鮮事物，但是由于中國發(fā)展的速度太快，就算學習的能力也非常強，思維始終跟不上經濟發(fā)展的速度。再加上受到了各種外來文化的影響，在民族性與國際性的沖突當中，包裝設計顯得無所適從。包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展會要求包裝的創(chuàng)新、材料技術的環(huán)保，從而提倡人類與自然生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展，這是我們新一代設計師所面臨的共同問題。

2.2 中國走向歐洲的距離

包裝設計在經歷了原始社會、工業(yè)社會到現代化社會，包裝設計的概念已在基礎的功能使用或是設計外觀上發(fā)生了很大的變化。一些包裝設計的弊端做法是往往受到新思潮與新觀念的影響，然后開始形成了新的發(fā)展趨勢。其中歐洲在世界經濟產業(yè)鏈中處于高端市場，在各個方面都占有領先的優(yōu)勢。中國目前的情況是處于劣勢，沒有繼承和傳播本民族的文化，而被定位在產品加工和復制環(huán)節(jié)，致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài)。

3 現代包裝的發(fā)展趨勢

3.1 包裝設計的文化性

文化心理的研究是包裝設計的一部分，如包裝設計文化的創(chuàng)意構思。它是設計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎和依據，處于核心和主導地位。不同的地域有著不同的風土人情，因此我們要做到了解企業(yè)文化，從文化背景中更深地認識企業(yè)。選用中國傳統(tǒng)的設計元素進行設計更能突出包裝的文化。當今科技逐漸發(fā)展，生產力、技術有所提高，我們要面對的已不是外界因素所帶來的沖擊，主要應研究本民族與外來文化的結合表現，使價值觀念、思維觀念、審美觀念等方面上都有所提升。

3.2 包裝設計的個性化

個性化包裝設計是表現形式的一種，具有量身定制的意思，其主要是根據不同的銷售場所采用的不同的包裝設計方法。設計時需要認真分析消費者的定位、產品的賣點及特性，然后尋找一種最為適合的方式傳達品牌的理念，設計師們通過材質、圖形、色彩設計出最佳作品。這不僅影響到包裝設計自身，還會與企業(yè)的形象發(fā)展、企業(yè)的社會效果有莫大的關聯與影響。

3.3 包裝設計的人性化

消費者對包裝設計趨向以人為本的性質，人本主義，與人合為一體，是有情感、有生命有關愛、有利于綠色環(huán)保，為人們所想所需的設計。一是人性化設計理念，市場日益競爭，消費者的選擇變得多樣性，消費行為也越來越理智和挑剔。為了消費者使用的方便，對設計的方便、靈巧、舒適等要求都直線上升；二是在設計中的人性化，正確運用品牌包裝策略來滿足設計的需求，不斷進行設計的創(chuàng)新，用新穎奇特的造型設計吸引消費者的目光，滿足消費者的購買心理。新技術新工藝新環(huán)境的應用，如pop包裝造型多變立體感強，pop包裝改變了紙盒包裝的呆板，將趣味性、知識性、裝飾性有機地融合在一起。能夠保護產品、方便運輸、方便儲運、消費者的使用安全，在包裝產品上也會有標識注明，方便使用。其目的是突出文化品味，形成包裝的文化風格，賦予產品獨特的個性。

3.4 國際提倡的綠色環(huán)保

綠色包裝是指可反復循環(huán)使用、可以再生，包裝盡量節(jié)約資源，整個包裝過程綠色環(huán)保無污染。由于人類的肆意浪費破壞，近幾年全球發(fā)起了以保護地球環(huán)境、節(jié)約資源為主題的綠色環(huán)保包裝設計。誰越早使用，誰就占據世界市場競爭中的主動和不敗的地位。綠色的包裝設計必將成為社會的主導。綠色包裝設計可以從材料使用方面著手，可以選擇一些可降解和可再生循環(huán)使用的材料進行包裝，設計上還可以標有循環(huán)回收利用的標識，提醒并提高人們的環(huán)保意識。從包裝形態(tài)結構上，先認真確定基本的產品屬性概念，結構更加科學實用、美觀。在設計過程中既要分析整體結構功能，弄清所包裝商品形態(tài)、體量、品類、屬性、運輸范圍，分析確定包裝產品主體的結構功能或附件的功能，節(jié)省材料、減少體積和重量。

4 現代包裝設計元素

現代包裝的設計元素包括文字信息、圖形、圖片、色彩、包裝材質和主體形狀等諸多元素。其中文字是在現代包裝設計中與其原形態(tài)變化最大的元素了，文字是人與人之間傳遞信息最為便捷、普遍且準確的工具，而字體的形態(tài)更是繪形繪意地將信息傳達出去，且效果尤為生動、強烈。對字形而言，越是設計獨到的字體，越能給觀者留下深刻的印象。字體設計師將字體的組成筆畫和外形等可變元素，根據所要表現的主題，通過多種裝飾手段，重新設計成所需要的字體形態(tài)，使之更加圖形化。

圖形元素的運用較文字信息有更直觀的表達，圖形表現自由、豐富，同樣可以傳達設計信息，引導受眾的聯想感受。結合包裝外形，突顯設計創(chuàng)新和產品的意圖表達。如受眾單看包裝圖形就能準確地了解、認識商品，此產品的包裝設計無疑是符合大眾審美的優(yōu)秀作品。還有更具象的圖片加入，運用自然生活中的具體事務以一些表現技法進行傳達，如攝影、繪畫等，能直觀、準確地傳達產品的信息。

現代包裝設計中，色彩表現普遍被運用，使之視覺上或協(xié)調統(tǒng)一、或對比強烈，運用色彩在更大的視覺范圍內使得各部分協(xié)調起來，構成序列的延伸。但是，過度的統(tǒng)一就感覺缺少變化，為了體現系列產品的統(tǒng)一與區(qū)別，需要設計包裝的整體系列變化，達到個體與整體的系列組合。

現代包裝設計中的包裝造型是在諸多元素中僅次于包裝色彩的主要元素。要將產品從同一視覺范圍內的同類產品中脫穎而出，需要有與其他同類產品不同的個性，主要體現在與同類產品的差異，包裝設計利用此方面作為創(chuàng)意的切入點加以表現。商品包裝的設計造型各異，有些追求包裝造型的簡潔單純，有的力求造型夸張。各異的造型結合色彩和圖形，突出商品包裝設計的主題，更易于吸引目標受眾，使之接受此包裝的設計

意圖。

綜上所述，商品包裝設計的主題表達要涉及諸多因素，各個方面都要結合設計主旨來協(xié)調設計創(chuàng)意和實施。包裝設計市場的個體個性化、多樣化，必將會影響市場對包裝設計品質的要求，整體的品質提升定會開辟包裝設計的美好前景。

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（責任編輯：蔣建華）