植物成分化妝品避開化妝品廣告祛規(guī)“雷區(qū)”！

熊熊

國家食品藥品監(jiān)督管理局從2015年開始禁用部分廣告詞匯，及護膚品、日化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中對于成分使用的門檻不斷在提升，違禁詞20萬起罰。這一系列措施都預(yù)示了2016年的一大關(guān)鍵詞將是“安全”，是真正的安全，而非以往表面的。

幾千年以前，人類在同自然界作斗爭及自身成長的過程中，逐漸地學(xué)會了利用自然資源保護人類自己，發(fā)現(xiàn)了許多能治病的植物、動物和礦物等，其中植物占大多數(shù)。這在我國歷史上的《中華古今注》、《詩經(jīng)·衛(wèi)風(fēng)伯兮》、《韓非子集·顯學(xué)》、《五十二病方》、《史記》、《皇帝內(nèi)經(jīng)》、《素問·五臟生成篇》、《神農(nóng)本草經(jīng)》、《香方》、《千金翼方》、《太平圣惠方》及李時珍的《本草綱木》等均有大量的記載。對面部的清潔，皮膚的增白、增亮，畫眉，點唇，涂胭脂，祛痣，祛斑，祛痤瘡，除酒糟鼻，除狐臭，浴療等都有極其針對性的描述，其中包括內(nèi)服與外用，因此可以講，將天然植物用于皮膚創(chuàng)傷、疾病的治療和美容化妝是有著很悠久的歷史的。

近年來中國以中草藥為特色的企業(yè)取得迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出了如云南白藥、霸王集團、滇虹藥業(yè)、相宜本草等一大批優(yōu)秀的民族日化品牌，一舉打破了中國日化長期被國外品牌壟斷的格局；天然、植物是世界的潮流，更多的是商家抓住了市場空問，對產(chǎn)品的宣傳也相對夸大，為的就是使產(chǎn)品在市場中占有席之地，獲取更多的效益。

“含100%天然成分，無刺激，抗過敏……”現(xiàn)在市面上，打著“純植物”旗號的化妝品深受女性朋友的青睞，她們認為只要是天然的、植物的，就是最安全的，因此，使消費市場越擴越大，如：

1.商超鋪天蓋地的大肆宣傳

現(xiàn)在各大商場或超市的美容產(chǎn)品專區(qū)，都能發(fā)現(xiàn)幾乎大大小小各個品牌都在打植物路線。有的全線產(chǎn)品都以自然、植物著稱；有的則含點天然成分就恨不得整個包裝就只有天然這兩個字。店里輪回播放的產(chǎn)品廣告，也在使勁兒地告訴你，某某產(chǎn)品是“植物純萃面膜”，某某面膜“富含各種天然水果和植物精華”。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告無處不在

網(wǎng)絡(luò)上到處可見網(wǎng)友們類似的推薦：“我是敏感性皮膚，這個XX產(chǎn)品是純天然的，非常好用，不刺激”；“我很喜歡純植物純草本的產(chǎn)品，很溫和”；“還是買純植物的吧，不含化學(xué)成分，多安全”等，使人眼花繚亂。

尤其是越來越多的標(biāo)榜“純植物”成分的化妝品出現(xiàn)在市場上，混淆消費者的視聽，造成了大量致敏的事件，因此，中國食藥監(jiān)局出臺了

系列相關(guān)成分的法規(guī)，讓我們來看看最新廣告法是怎么說的！

《化妝品廣告管理辦法》第八條?；瘖y品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

（一）化妝品名稱、制法、成分、效用或者性能有虛假夸大的；

（二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；

（三）宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的；

（四）有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的；

（五）使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；

（六）有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的；

（七）違反其他法律、法規(guī)規(guī)定的。

注意，如果你看到產(chǎn)品宣傳文案中出現(xiàn)這些詞匯，證明它也是違反最新廣告法的：

祛（去）黃、祛（去）斑、去（祛）印、去（祛）皺、美白、亮白、潤白。

最高、最大、最強……極致、極限……強效、強力……

抗氧化、抗輻射、抗紫外線、紅血絲、細胞、純天然、復(fù)活、全面、排毒、抗敏、零負擔(dān)、消除皺紋、去除雀斑、復(fù)方、藥用化妝品、安全、過敏、防敏、敏感、煥白、新生、換新、修復(fù)、全方位、速白、速效、無毒、煥膚、煥然新生……其中“藥妝”、“藥用”國內(nèi)產(chǎn)品不能使用。

“有機xx”、“專業(yè)xx”、“含xx精華”、“敏感xx”、“納米xx”、“生態(tài)xx”這些詞無事實資料證明即為虛假。

書歸正傳，你可能會問，這里哪些跟植物有關(guān)呢？且聽我仔細分析！

植物化妝品和純天然沒關(guān)系

很多消費者認為“植物”就是純天然，化妝品是不要生化科技人造材料的，于是植物品牌在市場大熱。然而，擔(dān)心從此可以結(jié)束了嗎？這植物護膚，難道真的就是純天然嗎？

在百度搜索“純植物化妝品”的詞條時出現(xiàn)了下面這段文字：

所有的化妝品都不可能是純植物的！

國家衛(wèi)生部化妝品不良反應(yīng)防治協(xié)作組顧問、空軍總醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師蔡瑞康說：“純植物是忽悠的，那是廣告。所謂的純植物化妝品，頂多是含有植物萃取成分，而且成分很少，因為多了之后植物的味道就會掩蓋化妝品的味道，不好聞。你想想，雖然添加了植物成分，但如果沒有其他化學(xué)成分，你怎么把水和油調(diào)到一塊兒？無論是水包油還是油包水，都要靠化學(xué)物質(zhì)來調(diào)的。沒有防腐劑不行，沒有表面活性劑也不行，這些都是化學(xué)物質(zhì)。”

嚴格來說，市面上基本沒有百分之百純天然的產(chǎn)品。越是精純的植物成分越容易腐敗，就越需要大量防腐劑來鎮(zhèn)壓——除非你能保證在極短時間內(nèi)用完，保存?zhèn)€一年半載那都是不可能完成的任務(wù)。比如歐舒丹家的橄欖煥膚面霜，添加了苯氧乙醇、安息香酸苯甲酸、脫氫醋酸、苯甲酸芐酯等化學(xué)防腐劑，以及多種植物防腐成分，以確保其植物精華不腐敗失效。

同時，許多化妝品廠商會使用大量的合成酯、礦物油來搭配少量的植物油分。這樣做的原因有二，一是是降低成本，藿藿芭油、玫瑰果油、月見草油等有效又安全的植物油通常價格昂貴，不使用點別的便宜貨來混搭，成本多塊錢都要賠。二是，植物油雖然好，但觸感黏膩，不明就里的使用者會產(chǎn)生不良情緒（礦物油用多了）。這時候，為了保證產(chǎn)品銷量，就必須添加一些讓化妝品好推、清爽的成分，以期獲得顧客的認同。

總體說來，一個營養(yǎng)型面霜包括如下成分：最基本的保濕成分：多糖醇、油脂、透明質(zhì)酸等等；營養(yǎng)和調(diào)理成分：比如維生素及各種植物提取物；乳化劑：水和油必須要乳化劑來融合；然后不可避免地要有防腐劑，調(diào)節(jié)產(chǎn)品黏稠度和pH值的玩意兒。此外就是不定必要的香料和增加使用感覺的化合物。

純植物化妝品是市場上宣傳較廣深受消費者青睞的含100%天然成分，無刺激，抗過敏等的化妝產(chǎn)品。后被推翻并驗證所有的化妝品都不可能是純植物的，且國家出臺相關(guān)條例來制止夸大虛假宣傳。

植物成分在化妝品工業(yè)中真正被重視，起源于20世紀70年代的美國，當(dāng)時由于工業(yè)經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們對工業(yè)污染有很大的恐懼，故出現(xiàn)了懷舊的情緒，在全世界的范圍內(nèi)掀起了“回歸自然”的潮流，也使化妝品行業(yè)有了新的出路與買點。有了“天然化妝品”的說法，生產(chǎn)商更著重于環(huán)境保護和生態(tài)平衡，消費者對化妝品的要求更趨向于它的功效性。如果化妝品產(chǎn)品的說明上出現(xiàn)“純植物”幾個字，就要給消費者證明你的產(chǎn)品中除了植物，沒有添加其他成分，更不能將所含的植物功效放在產(chǎn)品說明上來誤導(dǎo)消費者。

由于植物成分相當(dāng)復(fù)雜，其中有生物堿、黃酮類、酚類及醌類、苷類、皂苷類、蛋白質(zhì)、肽、氨基酸、激素與酶、有機酸、糖類、揮發(fā)油等其他活性成分，也含有一些無效，甚至有毒的成分。由于提取技術(shù)與分析方法的落后，在最初的應(yīng)用上根據(jù)祖?zhèn)飨聛淼慕?jīng)驗，比較講究復(fù)合成方，因此容易造成具有療效的同時，也有一定的毒性。隨著科技的發(fā)展，分離手段與分析手段的創(chuàng)立與完善，使更好、更有效、更安全、更合理地利用植物成分有了可能。植物成分的種類很多，在治療皮膚病的功效化妝品中主要的功能有：抗刺激、抗炎、愈合傷口、抗感染、殺菌、增白、祛斑、抗皺、潤白等。但是，由于個體的差異性，產(chǎn)品的效果并不定百分百達到預(yù)期，所以，以上的產(chǎn)品功效還是不要說為妙。

植物化妝品的范疇

含植物的化妝品其中含有兩個概念，一是含有一種或幾種植物的成分，一般的添加量在1%10%；二是該植物成分是針對皮膚上某種情況而界定其功效的，如美白、祛斑、抗皺、保濕、祛痤瘡、抗炎、清除自由基、抗敏、收斂、皮膚再生等產(chǎn)品；此類化妝品不僅僅有化妝品的基本特征——潤膚，還作為植物成分的載體，將植物的有效成分攜帶到皮膚上，發(fā)揮其功效，這是和純天然、純植物化妝品的說法是有區(qū)別的，目前市場上絕大多數(shù)的含有生物成分和含有植物成分的化妝品是這樣的情況。

市場上可稱為純化、純植物的化妝品劑型大概有以下幾類：用通過近代的植物分離純化而提取的植物有效成分制成的濃縮精華液、水類產(chǎn)品及精油類產(chǎn)品。消費者對精華液和水類產(chǎn)品都比較熟悉并使用過。故在此我們僅對目前開始有所流行的精油類產(chǎn)品做一簡單的介紹，以供消費者參考使用。精油是從植物的花朵、莖干、樹干、樹葉、根及樹皮中萃取出來的一種高芳香性油滴。其特點有：

1.由于精油取自于大自然的植物精華，其成分在植物中起著重要的生物代謝作用，因此又稱為植物荷爾蒙；

2.芳香、濃郁、油性且具有揮發(fā)性；

3.分子細小，滲透力強，可經(jīng)皮膚滲透而進入人體中；

4.可保持傳統(tǒng)護膚品的使用方法，經(jīng)皮膚吸收，促進細胞活性及恢復(fù)皮膚的彈性與光澤；

5.還可經(jīng)呼吸道吸入散發(fā)在空氣中的植物芳香分子，通過人的嗅覺系統(tǒng)產(chǎn)生心理學(xué)的功效，通過改善人的精神與情緒，調(diào)整人的內(nèi)分泌與免疫功能，達到身心健康的目的；

6.經(jīng)按摩方式，使皮膚與嗅覺吸滿植物的芳香氣息及賦活成分可具有美容、醫(yī)療雙重功效；

7.具有天然的抗菌性；

8.含有多種無法用任何有機方法合成的有效成分。

近年來我國一些大的商場里出現(xiàn)了精油專柜，銷售各種各樣的精油，有單一的產(chǎn)品，也有復(fù)合的產(chǎn)品。目前我國市場上開始流行的SPA，起源于15世紀的比利時，以個有溫泉的小山谷（span）命名，當(dāng)時是用富含礦物質(zhì)的溫泉治療各種疾病和疼痛，傳播到現(xiàn)在?，F(xiàn)在意義上的SPA療法是將精油、礦物水（經(jīng)過濾的海水）、泥漿、花瓣等用于美容健身的全過程，從原則上講應(yīng)該是集純天然、純植物于一身的美容健身療法。

由于化妝品是每天使用于皮膚上的產(chǎn)品，且使用者常常會使用幾十年，因此不容許在使用中有損傷皮膚的事情出現(xiàn)。它的安全性是個非常重要的問題，當(dāng)然目前會有許多的手段來控制化妝品的安全性。一般就具有功效性產(chǎn)品來說，植物成分較合成材料有相對高的安全系數(shù)。但不是說所有的天然植物成分都是安全的，其中有許多含有有毒的成分，只能用于藥品，但在化妝品中是禁用的。目前頒布的化妝品法規(guī)中已嚴格標(biāo)明禁用的相關(guān)植物原料。

應(yīng)當(dāng)提醒消費者的是，即使是不在禁用之列的全天然和植物的產(chǎn)品也不一定是安全和有用的。比如蘆薈品種有近300種之多，但其中只有庫拉索蘆薈，習(xí)稱“老蘆薈”，好望角蘆薈，習(xí)稱“新蘆薈”，日本的樹蘆薈，中國的斑紋蘆薈四種對護膚護理有效，是很好的天然植物原料。既使在上述所提到的四種蘆薈中又有近幾十種化學(xué)成分，其中有的對皮膚不僅沒有利，而且有害。比如蘆薈中的大黃成分對皮膚就沒有好處。所以在回歸自然、使用天然植物賣點的宣傳中，不應(yīng)當(dāng)誤認為用返古、原始的方法去護膚美容就是最有效的。其避免有害成分混到產(chǎn)品中的辦法是采用近代的科學(xué)手段，對天然原料進行提純、精制，取其精華、去其糟粕，將其最有效的成分添加到化妝品中去。

對于消費者來說，在選用植物化妝品時，應(yīng)注意以下幾點：

1.對化妝品要有一個大致的了解，化妝品不是藥品，它的功效是長期的、緩慢的，所以不可能在短期有很明顯的效果。

2.要對人的皮膚有一個大致的了解。人的皮膚的幾大作用：

A、保護作用：如對機械性損傷、紫外線灼傷、化學(xué)物質(zhì)的傷害及生物性侵襲的防護；

B、調(diào)節(jié)作用：用來維持身體正常功能所需要的較為恒定的體溫起著十分重要的調(diào)節(jié)作用；

C、分泌和排泄作用：皮膚具有分泌和排泄功能，不少的藥物和體內(nèi)的新陳代謝產(chǎn)物可通過汗腺排泄：皮膚會分泌皮脂，用來提供皮膚和頭發(fā)表面所正常需要的油脂；

D、滲透和吸收作用：皮膚不是絕對嚴密而無通透性的屏障，物質(zhì)某些可通過表皮吸收：一般來說，水分不能被皮膚吸收，但分子量較小的油和油性成分，可經(jīng)皮膚吸收；

E、皮膚的感覺作用：是指皮膚在遇到異常情況時，會表現(xiàn)出相應(yīng)的對策以達到白穩(wěn)定的作用。

皮膚還有代謝作用、呼吸作用，這里就不一一列舉了。

潮流“植物”化妝品成分

要說植物護膚好不好？那當(dāng)然是好！人類好幾千年的歷史里，愛美女性始終懂得用各種花花草草為自己的容顏增色。皂角洗發(fā)、橄欖護發(fā)、黃瓜敷臉、淘米水美白、絲瓜滋潤……那都是老祖宗們的智慧，博大精深，還經(jīng)過了幾千年來女人們的小白鼠試驗，不相信都不行。

葡萄籽萃?。ㄒ聋惿住ぱ蓬D就有套鎮(zhèn)牌葡萄籽產(chǎn)品），包括了多種有效元素，其中以原花青素最受重視，因為它的抗氧化效率比維生素C高18倍；比維生素E高50倍。葡萄籽萃取中含有95%的原花青素，可以使皮膚代謝良好，預(yù)防黑色素囤積（美白）；保護肌膚免受紫外線的茶毒并預(yù)防膠原纖維及彈性纖維的退化（抗氧化）。

雷公根，又稱積雪草，契爾氏家有款積雪草修護膏，它能促進皮膚傷口愈合，促進表皮細胞的修復(fù)，對皮膚角質(zhì)形成細胞和合成纖維細胞有明顯促進增殖和DNA合成作用；又能防止肉芽過度增長，防止皮膚疤痕的形成；同時還能抑制痘痘的生長，具備消炎、殺菌、止癢的功效。不僅如此，內(nèi)服甚至還具有抑制乳腺增生的功效。

白楊柳萃取，國際知名藥草，含有10%以上的水楊素，具有強力軟性煥膚能力，對頑固性的痘痘都有定的改善效果，功效溫和于果酸。

海藻膠原質(zhì)，能夠深層保濕、嫩白、緊實、抗氧化、增生膠原蛋白……這些獨特的綜合作用是性能單一的生化類產(chǎn)品完全無法具備的。

除了以上這些之外，香橙（清潔美白）、紅石榴（對抗衰老）、白蓮（美白均勻膚色）、姜花（振奮愉悅）、葛根（補充荷爾蒙）、薔薇（增強保水力）、蠟菊（抗敏抗炎）等成分，都是近來化妝品廠商積極開發(fā)的美容產(chǎn)品原料。

植物成分越古怪復(fù)雜越強效？

眾所周知，植物精油，不是按照東西的好壞來定價的，而是按照其提取的難易程度。比如香蜂草精油的價格有時比玫瑰精油還要貴，茉莉精油的價格更可以稱為精油之王……然而它們的美容效果就肯定比玫瑰好嗎？答案顯然是否定的。薰衣草精油比較容易提取，價格也屬于中低段，然而它的作用始終無可替代。

然而，我們總能遇到些聲稱“蘊含大量珍貴稀有的植物精華”的價格高到讓人崩潰的產(chǎn)品，它們真的就比已經(jīng)驗證有效的植物厲害嗎？事實上，有時候我們花了大錢，得到的往往只是安慰。

搞清化妝品植物成分

Q&A

Q植物成分的化妝品中會不會含有害物質(zhì)？

A：當(dāng)然有的。下面三種就是：

1.甲醛釋放劑——包括尿素醛（防腐劑）、乙內(nèi)酰脲、咪唑烷基脲、羥甲基甘氨酸鈉等。這些復(fù)雜的化學(xué)成分具有防腐作用，常常揮發(fā)出甲醛分子，盡管劑量很小。一些國家已經(jīng)頒布法令禁止使用這些化學(xué)物質(zhì)，在PremiumBodyCare的名單中也是找不到的。

2.防曬霜的遮光劑——含有氧苯酮和甲氧基肉桂酸辛酯。研究發(fā)現(xiàn)這兩種成分可以快速滲透皮膚，引起內(nèi)分泌失調(diào)，不符合Premium Body Care的健康指標(biāo)，它們已經(jīng)逐漸被二氧化鈦和氧化鋅所代替。

3.三氯森——盡管這個具有抗菌性的物質(zhì)不會污染環(huán)境，可能對改善細菌抗藥性有所幫助，但是它的安全隱患不容忽視。最近的份美國食品及藥物管理局發(fā)布的報告說抗菌皂中不能再添加這個成分，因此其與普通香皂的效果也就差不多了。

Q使用標(biāo)榜著“天然/有機/環(huán)?！钡闹参锘瘖y品之后，我們就不能化妝或聞起來清香宜人？A：不會的。健康的護理品的種類越來越多，你可以根據(jù)自己的喜好、產(chǎn)品功效、安全性選擇適合你的產(chǎn)品。大多數(shù)情況下，你不會感覺到乳液、精華液、唇膏、手霜、彩妝的成分變化。天然的香水只會更加精致迷人，讓你擁有持久香味。Weleda玫瑰香水是個不錯的選擇。

Q“植物”成分的美膚產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品具有一樣的功效嗎？A：答案是肯定的。植物成分的化妝品都具有防護功效，這點與傳統(tǒng)產(chǎn)品差不多。隨著科技進步和創(chuàng)新，更多從植物中提煉出的有益物質(zhì)被加入美膚產(chǎn)品中，人們認為它們更有效果、更加安全，原料供應(yīng)商也致力于研發(fā)培植更加純凈的植物。