個性化包裝：曙光初露

提起“個性化包裝”，你心中會浮現(xiàn)出怎樣的圖景？

如果是在幾年前，提起這個話題，或許鮮有響應(yīng)者，畢竟個性化包裝在觀念、技術(shù)，倉儲、物流等方面都面臨著各種各樣的阻力。然而，當(dāng)我們真正決定要呈現(xiàn)”個性化包裝”的行業(yè)版圖時，才發(fā)現(xiàn)這個市場已是”小荷才露尖尖角，早有蜻蜒立上頭“。

個性化包裝真正進入國人的視野，還要追溯到2013年可口可樂帶來的”昵稱瓶”旋風(fēng)。一時間，人們對于包裝的定義從觀念上有了突飛猛進的改變，“包裝原來可以這樣與眾不同！”此后，不少終端品牌，如蒙牛、農(nóng)夫山泉、士力架、銳澳雞尾酒等因循可口可樂，通過圖案、語言設(shè)計，用更具個性化和表達(dá)力的包裝展現(xiàn)品牌性格、拓展品牌影響力。剛剛以“大寶宣言瓶”掀起一陣營銷浪潮的強生（中國），其全球創(chuàng)新中心包裝開發(fā)總監(jiān)沈弘便充分肯定了個性化包裝在“最大限度創(chuàng)造品牌故事” 幫助企業(yè)引流”方面所發(fā)揮的作用，這也正是很多品牌商的共同心聲。

終端品牌商對于個性化包裝的需求和逐漸重視，使個性化包裝威為了新的風(fēng)向標(biāo)。與此同時，為終端品牌商提供印刷服務(wù)的包裝企業(yè)也順勢而上，開始了在個性化包裝領(lǐng)域的謀篇布局。

比如通過IMB0x個性定制平臺、從個性化包裝盒逐步向更受c端歡迎的個性化產(chǎn)品定制擴展的盒子有戲，又如集終端品牌商與包裝企業(yè)雙重角色于一體、從事糖果個性定制的山東綠愛糖果股份有限公司，還有諸如勁嘉新型智能包裝有限公司、廈門吉宏包裝股份有限公司、虎彩印藝股份有限公司、蘇州雅利印刷有限公司、炫彩印刷等一系列先行者。他們的故事，我們將在后面的報道中為您一一呈現(xiàn)，其中有探索、有思考、有成績，也有困惑。

不過，仍然需要強調(diào)的是，在消費者定制觀念逐步成熟和需求日益廣泛的背后，個性化包裝尚未達(dá)到實質(zhì)性的“火熱”。不止一家企業(yè)表示，其個性化包裝業(yè)務(wù)占公司總業(yè)務(wù)的比重仍十分微小。而另一個略顯尷尬的事實是，行業(yè)普遍認(rèn)為，目前國內(nèi)尚未達(dá)到真正的個性化包裝水平?！敖?jīng)過消費者自主選擇、真正體現(xiàn)消費者意志并且可以實現(xiàn)一張起印的才算是真正的個性化包裝?！迸c廈門吉宏包裝總經(jīng)理莊浩持有相同觀點的人不在少數(shù)，而當(dāng)前國內(nèi)的個性定制業(yè)務(wù)，許多行業(yè)人士稱之為“短版印刷”。

此外，實現(xiàn)個性化包裝，更是一個系統(tǒng)工程，軟硬件的調(diào)整非一朝一夕之功對于品牌商而言，除了市場銷量的變化外，倉儲、物流，銷售都成為改變的節(jié)點，而對于包裝企業(yè)來講，棘手問題似乎更多。或許數(shù)字印刷設(shè)備的引進問題不大，但技術(shù)的調(diào)整，生產(chǎn)流程的規(guī)劃、運營成本的把控以及產(chǎn)品質(zhì)量檢測，統(tǒng)統(tǒng)需要做出相應(yīng)的改變?？上攵@個新課題的落地需要每一個環(huán)節(jié)的總動員。

前路漫漫，也伴隨著荊棘，有人選擇觀望，但仍有人信心滿滿，執(zhí)著前行。他們的想法很簡單，就像本組報道中很多被采訪對象所說的：現(xiàn)在要做的，就是沉下心來腳踏實地，用每一步的小改變匯聚成最終的巨變，迎接個性化包裝時代的真正到來。