做強中國文化產(chǎn)業(yè)尚需注重八大問題

[提要] 在民族振興、國家發(fā)展的進程中，經(jīng)濟是硬實力，文化是軟實力。我國改革開放30多年來，經(jīng)濟發(fā)展成就巨大，世界公認；但文化發(fā)展還是一個“短板”，與中國經(jīng)濟的世界大國地位和中華文化的源遠流長不相匹配。本文認為，當前新形勢下，做強中國文化還需注重八大問題：對文化的認識要到位；我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍是短板；要多出精品筑造高峰；要重視人才；要有洞察全球的視野；要盡快完善文化服務(wù)保障體系；要積極倡導(dǎo)和引導(dǎo)文化消費；要深化改革。

[關(guān)鍵詞] 軟實力；中國文化；文化產(chǎn)業(yè)

[作者簡介] 馬國倉：中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司董事長，總編輯。

文化是民族的血脈，是保障國家長久持續(xù)發(fā)展的軟實力。民族振興，國家發(fā)展，文化的力量至關(guān)重要。中華文明之所以五千多年延綿不斷，中華文化居功至偉。當下，要實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”，文化發(fā)展是關(guān)鍵性因素。

在民族振興、國家發(fā)展的進程中，經(jīng)濟是硬實力，文化是軟實力。硬實力的實現(xiàn)可以通過抓住機遇突飛猛進，軟實力的培育則需要文火慢燉久久為功。一句話：實現(xiàn)經(jīng)濟強國難，實現(xiàn)文化強國更難！

我國改革開放30多年來，經(jīng)濟發(fā)展成就巨大，世界公認；但文化發(fā)展還是一個“短板”，中國經(jīng)濟的世界大國地位和中華文化的源遠流長不相匹配。當前新形勢下，做強中國文化還需注重以下八大問題。

一 對文化的認識要到位

任何一件事情要做好，認識是關(guān)鍵。有什么樣的認識就會有什么樣的行動，進而形成不同的結(jié)果。近年來伴隨著文化強國戰(zhàn)略的實施，文化正在逐步升溫，人們對文化重要性的認識正越來越深化。然而，在文化建設(shè)實踐中，由于歷史和現(xiàn)實的原因，仍然存在文化被高高提起卻輕輕放下，強調(diào)得很重、落實得很虛的現(xiàn)象。這與其說是執(zhí)行力的問題，還不如說是認識的問題。在許多領(lǐng)導(dǎo)者眼里，可能經(jīng)濟是實的，文化是虛的；經(jīng)濟是“硬杠杠”，文化是軟指標。而在絕大多數(shù)消費者眼里，文化并不是生活必需品，物質(zhì)是實的，精神是虛的；人不吃不喝不行，但不讀書看報、不看電影照樣能夠生活。所以，文化要實現(xiàn)大發(fā)展，認識必須提上去。只有認識上去了，行動才能跟進，產(chǎn)業(yè)才會有全新的局面。而認識要真正上去，還必須進一步解放思想，創(chuàng)新觀念，掀起認識和建設(shè)文化的雙高潮。英國首相丘吉爾曾有句名言：“寧愿失去一個印度，也不愿失去一個莎士比亞?！笨傊?，文化大發(fā)展，既需要建設(shè)的熱度，更需要認識的高度。

二 我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍是短板

著名出版人李朋義先生曾講過一個令他印象深刻的事：上世紀末，他擔(dān)任外研社社長期間到貝塔斯曼洽談版權(quán)合作事宜，當他的手和貝塔斯曼總裁的手握到一起時，他突然心生震撼，這是一次從產(chǎn)業(yè)意義上講根本不對等的握手。當時的外研社雖已碼洋近十億人民幣，是國內(nèi)名列前茅的出版大社，但貝塔斯曼卻是國際上產(chǎn)值高達幾百億美元的出版大鱷。這一次握手，讓李朋義強烈感受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大差距。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，縱向比成績巨大，可謂翻天覆地；但橫向比，產(chǎn)業(yè)依舊弱小，在市場腰桿子不硬。以出版業(yè)為例，國內(nèi)500多家出版單位、近千億元人民幣左右的產(chǎn)值還不及貝塔斯曼一家跨國出版集團。文化產(chǎn)業(yè)依然弱小的現(xiàn)實局面，是我國文化強國建設(shè)的短板，也是中華文化走出去、參與國際市場競爭的不利因素。黨的十七屆五中全會首次提出了要“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”；黨的十八大報告提出全面建成小康社會新要求，其中同樣包括了“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的描述；今年李克強總理也在《政府工作報告》中提出要“提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)?！彼羞@些，無不表明國家推動文化產(chǎn)業(yè)“加速度”發(fā)展的決心，這也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大利好消息。國際國內(nèi)的現(xiàn)狀都在表明，在競爭日趨激烈的國際文化市場環(huán)境下，實力決定能力，有實力才有市場魅力。我國文化產(chǎn)業(yè)實力還不強，2015年整個文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值25829億元，占GDP的比重僅為3.82%，推動產(chǎn)業(yè)大發(fā)展還有很長的路要走。

三 要多出精品筑造高峰

盡管我國文化建設(shè)發(fā)展迅速，文化產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量繁多，但由于文化市場精品佳作或供給不足、或供應(yīng)不暢，使得當前我國文化建設(shè)的主要矛盾依然是市場供給與讀者多元需求之間的矛盾。生產(chǎn)更多滿足當前人們個性化、多元化需求的文化精品，依然是文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播領(lǐng)域永恒的主題。那么，何為精品？習(xí)總書記在全國文藝工作座談會上指出，所謂精品，是指那些“思想深邃、藝術(shù)精湛、制作精良”的作品，也就是那些“像藍天上的陽光、春季里的清風(fēng)一樣，能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風(fēng)”的作品。我國是經(jīng)濟大國，也是文化大國，但不是文化強國。大而不強，關(guān)鍵原因是文化產(chǎn)品數(shù)量龐大，但質(zhì)量不高。正如習(xí)近平總書記在全國文藝工作座談會中指出的那樣，存在“有數(shù)量缺質(zhì)量，有‘高原缺‘高峰的現(xiàn)象”。占領(lǐng)文化市場，贏得讀者青睞，是需要用作品說話的，過去如此，現(xiàn)在如此，將來還是如此。不管是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，還是數(shù)字文化產(chǎn)品，其能否成功吸引讀者，最終都要靠產(chǎn)品講話。

四 要重視人才

今年5月，習(xí)近平總書記就人才工作作出重要指示：“綜合國力競爭說到底是人才競爭?！蔽幕a(chǎn)業(yè)是“電腦”+“人腦”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如果把“電腦”看成是硬件條件，那么“人腦”則是軟件條件?，F(xiàn)代科技快速發(fā)展，電腦已極大普及，也就是說我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件條件已十分完善和成熟。但影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素是軟件條件“人腦”，即人的創(chuàng)造性。人的創(chuàng)造一直以來都是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要特征。產(chǎn)品決定市場，但文化產(chǎn)品體現(xiàn)的是人的創(chuàng)新創(chuàng)造勞動，所以，從某種意義上說是人的創(chuàng)新創(chuàng)造在決定著文化市場，進而影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。建設(shè)文化強國，如果沒有一支有創(chuàng)新能力的隊伍，那就是一句空話。那些經(jīng)典劇目、暢銷圖書、電影大片的背后無一不閃現(xiàn)著優(yōu)秀的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等各個環(huán)節(jié)人才的身影。也正因為文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)中的人的重要作用，所以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)絕不能忽視文化名家大家的引領(lǐng)作用。像大家熟知的英國作家羅琳與她的超級暢銷圖書《哈利·波特》系列，在風(fēng)靡全球出版市場的同時，衍生出多種文化產(chǎn)品，產(chǎn)生了全球性的巨大市場影響。再如今年4月去世的著名作家陳忠實，一本《白鹿原》，市場累計銷售達500萬冊，這還不算那些隱形的盜版書。一個知名作家、一部優(yōu)秀作品，往往帶動圖書、影視、劇目等多個市場，成為促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量。應(yīng)該說，當前文化建設(shè)事業(yè)急需各類人才，更呼喚名家大家！

五 要有洞察全球的視野

在經(jīng)濟全球化時代，文化生產(chǎn)的全球性日益增強，世界文化競爭隨之加劇，這決定了一國文化，國內(nèi)強，不算強，你不出去，他要進來。文化市場如同綠茵場，再好的防守也迎不來勝利，反而會有失守的風(fēng)險。現(xiàn)階段我國文化最為活躍的是城市市場，當城市市場相對飽和無法大力突破之時，未來要想促進和刺激它的發(fā)展，只有兩條路可走：一條是往下走，去豐富農(nóng)村文化市場，占領(lǐng)農(nóng)村文化陣地。這方面，按照公共服務(wù)的均衡化、均等化要求，已做了不少工作，取得了一定成績。但更重要的一條是往外走，去參與國際市場競爭，這需要與跨國大鱷同臺競技，這需要我們的文化產(chǎn)品在創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播的各個環(huán)節(jié)都必須有全球視野，要做到中國故事，國際表達，世界傳播。只有視野走進全球，產(chǎn)品才有可能走向世界；只有產(chǎn)品走向世界，才有可能形成文化認同，才能擁有話語權(quán)。反之，沒有全球視野，就不可能有走向全球的產(chǎn)品；沒有能走向全球的產(chǎn)品，也就不會有走向世界的企業(yè)；沒有走向全球的產(chǎn)品和企業(yè)，就不會成為真正的文化強國。

六 要盡快完善文化服務(wù)保障體系

文化的發(fā)展是需要投入的。當前，我們發(fā)現(xiàn)，作為城市綠洲的報刊亭，正在越來越多的城市消失；作為城市文化地標的實體書店很多正陷入經(jīng)營困境，關(guān)門倒閉情況時有發(fā)生；作為文化陣地的圖書館、農(nóng)家書屋的圖書更新問題還沒有從根本上得到解決……。文化投入太少，文化設(shè)施歷史欠賬太多，文化建設(shè)的基礎(chǔ)十分薄弱，發(fā)展的包袱很重等等，這些都是文化大繁榮大發(fā)展的制約因素。盡管如此，但是我們在感慨的同時，也要欣喜地看到，政府正在加大這方面的投入力度，像財政對文化投入在持續(xù)增長，公共文化服務(wù)體系建設(shè)正在推進完善。全國24小時書店越來越多；武漢正在打造15分鐘“閱讀圈兒”；陜西發(fā)放110多萬張文化惠民卡；浙江已設(shè)立9家文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)銀行等等。但從全國范圍看，這樣的變化還不夠多，也有點慢。當然，要完善文化服務(wù)絕不僅僅是政府的事，還需要社會、企業(yè)各自理清自己在文化建設(shè)中擔(dān)負的責(zé)任，該政府管的要堅決管起來，如資金投入、政策保障、市場監(jiān)管、公共服務(wù)等等；該市場做的要回歸市場，如活動組織、平臺搭建、市場自律等等；該企業(yè)擔(dān)當?shù)囊涞綄嵦帲缇饭┙o、市場培育、服務(wù)受眾等等?？傊?，要通過各種力量共同發(fā)力，把完善文化服務(wù)真正落到實處，才能進一步更好地推動文化的大繁榮大發(fā)展。

七 要積極倡導(dǎo)和引導(dǎo)文化消費

需求不等于消費，有效的文化消費才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。根據(jù)消費的恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出比例則會下降，那么用于包括文化消費在內(nèi)的其他消費比例就會增加。國際上有關(guān)研究也表明：“當人均GDP超過3000美元的時候，文化消費比例會持續(xù)快速增長，接近或超過5000美元時，文化消費則會‘井噴?！?/p>

人民網(wǎng).人民日報.http：//culture.people.com.cn/GB/9123728.html.國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年我國大陸人均GDP就已超過了4500美元，2014年更是達到7595美元，但收入的大幅增長并沒有帶來我國“文化消費的倍增”，文化市場消費依然低迷。僅就閱讀消費的數(shù)量而言，有關(guān)的統(tǒng)計表明：2015年，我國居民用于文化娛樂的人均消費支出為760.1元，占全部消費支出的比重為4.8%，其中，城鎮(zhèn)居民為1216.1元，占比為5.7%；農(nóng)村居民為239元，占比為2.6%。如果以閱讀消費為例，我國平均每人每年購書不足5本，閱讀水平較高的北京也僅僅接近10本，而以色列是64本、俄羅斯是55本、美國是50本?，F(xiàn)實生活中我們也不難看到，有人吃飯、買衣服可以一擲幾百元甚至幾千元，但卻舍不得花幾十元買一本書。重物質(zhì)、輕文化的消費觀念和結(jié)構(gòu)嚴重影響著文化市場消費水平的提升，因此，培養(yǎng)人們的文化消費能力刻不容緩。當前是一個商業(yè)極度繁盛的消費時代，有市場、有產(chǎn)品，沒有消費不行。物質(zhì)產(chǎn)品問題是過度消費，比如2015年的“雙十一”，阿里巴巴電商平臺——“天貓”一天的消費額就達912億元。但文化市場正好相反，產(chǎn)品極大豐富，消費仍嫌不足。電影市場雖然崛起強勁，但一個13億人口的大市場，2015年的電影票房收入也僅僅440.7億（這還包括了已經(jīng)被查證了的摻假的票房收入）。文化市場，有倡導(dǎo)，才會有消費。以圖書市場莫言作品為例，同樣的書，獲獎前，銷不動；獲獎后，銷斷檔。莫言獲諾貝爾獎，就是對莫言作品銷售的一次最直接的導(dǎo)購。領(lǐng)導(dǎo)同志薦書也是如此，一個省，某本書一旦被省委書記推薦了，省里的干部都找著去買、爭著去讀……這樣的例子舉不勝舉。所以，現(xiàn)階段，文化消費還需要大力倡導(dǎo)和引導(dǎo)！

八 要深化改革

產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，改革是關(guān)鍵；哪里有改革，哪里就有新發(fā)展。文化體制改革讓我國文化產(chǎn)業(yè)在短時間內(nèi)取得了長足發(fā)展，未來要進一步發(fā)展，還得繼續(xù)靠深化文化體制改革。只是改革已進入深水區(qū)，剩下來的改革都是難啃的“硬骨頭”。但改革作為解決這些問題、促進文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的總開關(guān)，“骨頭”再硬也要啃，只有啃下“硬骨頭”，才能激發(fā)發(fā)展的新活力，也才會贏得產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。隨著“十三五”期間文化體制改革越來越深化，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地域壁壘和專業(yè)邊界將會被逐漸打破，并購重組將成為趨勢，轉(zhuǎn)型融合將會變成潮流，我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域必將涌現(xiàn)出一批規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化的具有核心競爭力的大型龍頭文化企業(yè)，并成為文化市場的主導(dǎo)力量；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會呈現(xiàn)與科技、創(chuàng)意、金融、旅游等深度融合的全新的板塊和發(fā)展模式?？傊?，要想實現(xiàn)文化強國夢，必須依靠不斷深化文化體制改革。

最后，從國家文化安全角度來看，融入社會主義核心價值觀的文化產(chǎn)業(yè)強，我國文化安全系數(shù)就高；文化產(chǎn)業(yè)弱，文化就缺乏安全感。傳承中華民族優(yōu)秀文化，保障國家文化安全，進而為世界文化發(fā)展作出中華民族獨特的貢獻，這或許正是我們逐夢文化強國的初心所在！

（編輯：鄧紅）文化軟實力