論如何加強馬克思主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡陣地的領導權(quán)

祁冰麗 王國勝

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡已日益成為意識形態(tài)斗爭的主要陣地，加強馬克思主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡陣地的領導權(quán)是對社會主義核心價值觀的有效踐行，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形勢下，如何在思想碰撞激烈的網(wǎng)絡上贏得馬克思主義意識形態(tài)的領導權(quán)，增強國家網(wǎng)絡安全保障能力，實現(xiàn)網(wǎng)絡強國的“中國夢”需要現(xiàn)階段我們與時俱進的研究與探索。

【關鍵詞】馬克思主義；意識形態(tài)；領導權(quán)

在網(wǎng)絡日益成為意識形態(tài)斗爭主要陣地的今天，我們應該將馬克思主義的理論內(nèi)容與網(wǎng)絡的具體特點相結(jié)合，使馬克思主及社會主義意識形態(tài)成為網(wǎng)絡的主流意識形態(tài)和價值觀導向，與時俱進、旗幟鮮明、勇于擔當?shù)卣归_馬克思主義的網(wǎng)絡宣傳攻勢，牢牢掌握網(wǎng)絡陣地上意識形態(tài)的領導權(quán)。毛澤東曾告誡全黨同志：“所謂領導權(quán)，不是要一天到晚當作口號去高喊，也不是盛氣凌人地要人家服從我們，而是以黨的正確政策和自己的模范工作，說服和教育黨外人士，使他們愿意接受我們的建議?！币虼耍诰W(wǎng)絡上宣傳馬克思主義思想一定要將宣傳內(nèi)容與具體的社會實例或網(wǎng)絡內(nèi)容相結(jié)合，使馬克思主義的字眼與網(wǎng)絡文化融為一體，使馬克思主義思想既保持權(quán)威性，又不失大眾性，而且能切切實實地吸引網(wǎng)民主動、自覺地學習和傳播馬克思主義，壯大馬克思主義思想的受眾群體，增強馬克思主義意識形態(tài)宣傳的氣勢，強化社會主義意識形態(tài)的主導地位。

1、有針對地展開馬克思主義網(wǎng)上宣傳攻勢

首先，在內(nèi)容上，要將馬克思主義的內(nèi)容與網(wǎng)絡文化相結(jié)合。要改變過去的依靠行政手段強制宣傳的標語、口號等內(nèi)容，嘗試以文字、圖片、視頻、音頻的形式來改造宣傳的內(nèi)容，使“內(nèi)容符合形式”。要改變過去自上而下式地命令式宣講的教條化內(nèi)容，嘗試滿足不同群體的差異化需求和接受效果，使宣傳的“內(nèi)容符合需求”。

其次，在形式上，要勇于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)造，大膽地將互聯(lián)網(wǎng)的諸多網(wǎng)絡工具和應用得用起來，使馬克思主義的內(nèi)容既生動活潑又簡明準確，在網(wǎng)民興致勃勃閱讀的同時熟悉和認同社會主義主流意識形態(tài)，取得網(wǎng)絡意識形態(tài)的領導權(quán)，贏得意識形態(tài)斗爭的主動權(quán)和最大多數(shù)網(wǎng)民的民心力量。

再次，重視宣傳人才隊伍建設。互聯(lián)網(wǎng)絡是現(xiàn)實社會群體的集中反映，網(wǎng)民數(shù)量眾多，信息量巨大，面對海量的宣傳和監(jiān)管對象，人才隊伍建設是重中之重。第一，打造由中共中央統(tǒng)一領導的馬克思主義和主流意識形態(tài)宣傳官方媒體，以各級黨委和共青團為核心，各級黨委和共青團部門要開通各個地方市、縣一級的網(wǎng)絡宣傳媒介，如微博官方號、微信公眾號、博客等，壯大宣傳隊伍的官方組織力量，提高宣傳隊伍的權(quán)威性；第二，鼓勵和引導各級黨委和共青團組織的工作人員以個人身份開通微博等網(wǎng)絡應用，以相對自由和大眾化的身份與官方媒介形成良性互動，積極與網(wǎng)民開展各種各樣的線上線下活動，增強網(wǎng)民的愛國愛黨意識，凝聚網(wǎng)絡向心力，強化官方宣傳的現(xiàn)實效果；第三，積極投資和建設一批高質(zhì)量的門戶網(wǎng)站，作為政府的發(fā)聲筒，以官方媒體的身份對新聞、消息、輿論等進行及時地報道和查證，降低網(wǎng)絡敵對勢力利用突發(fā)事件制造網(wǎng)絡暴力的可能性；第四，積極組織和教育引導一大批有影響力、有正確價值觀、愛黨愛國、充滿正能力的網(wǎng)民群體，擴大網(wǎng)絡意識形態(tài)斗爭的民間力量，提高普通民眾的思想覺悟水平，強化網(wǎng)絡群體自覺維護、宣傳和斗爭意識，形成既有思想、又懂斗爭手段的新型網(wǎng)絡力量；第五，感染和鼓勵青年學生自發(fā)成為維護意識形態(tài)的生力軍，利用學校的教學資源和宣傳氛圍，讓社會主義意識形態(tài)和社會主義建設的光輝事跡“走進課堂、進入頭腦”，鼓勵青年學生在利用網(wǎng)絡獲得信息資源的同時能自覺主動的維護社會主義意識形態(tài)、宣傳網(wǎng)絡正能量。

新形勢下，展開馬克思主義網(wǎng)上宣傳攻勢要與時俱進地敢于將真正的馬克思主義內(nèi)容與多種多樣的網(wǎng)絡宣傳手段結(jié)合起，將政府力量與民眾力量結(jié)合，走“從群眾中來，到群眾中去”的網(wǎng)絡宣傳道路，使網(wǎng)絡上的敵對勢力和不法分子的危險行為陷入“人民戰(zhàn)爭的汪洋大海”之中，贏得一次又一次的網(wǎng)絡意識形態(tài)斗爭的勝利！

2、用社會主義核心價值觀引領多元網(wǎng)絡思潮

自由開放的網(wǎng)絡環(huán)境使我國網(wǎng)絡上的各種社會思潮沉渣泛起，腐朽的思想和價值觀競相登場，極大地影響著我國的社會主義精神文明建設。網(wǎng)絡意識形態(tài)領域各種思潮越是泛濫，就越是需要有主導思想來糾正。這就要求我們積極建設社會主義核心價值觀的網(wǎng)上傳播陣地，用社會主義核心價值觀引領多元網(wǎng)絡思潮。

我們要積極用正面聲音和先進文化占領網(wǎng)絡陣地。以《意見》為總的指導原則來加強社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡宣傳和建設工作，以社會主義核心價值觀來統(tǒng)領黨和政府的網(wǎng)絡思想宣傳、網(wǎng)絡文化建設和互聯(lián)網(wǎng)服務等，真正做到黨的十七大和十八大要求的加強和改進網(wǎng)絡內(nèi)容，唱響主旋律，推進依法管理互聯(lián)網(wǎng)等目標，管理和引導網(wǎng)絡輿論的社會主義方向。

第一，重視“網(wǎng)絡成為意識形態(tài)斗爭主陣地”的判斷，積極宣傳社會主義核心價值觀和社會主義意識形態(tài)。如今的網(wǎng)絡陣地，各種思想觀觀念、意識形態(tài)、各種主義和現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡早已成了國內(nèi)與國外、正義與邪惡、社會主義與資本主義斗爭的主戰(zhàn)場，且激烈程度越發(fā)高漲，已經(jīng)到了必須亮出刀劍、敢于戰(zhàn)斗的關鍵節(jié)點。在這種狀況下，黨和政府要敢于堅定發(fā)聲、表明態(tài)度，堅持網(wǎng)絡文化發(fā)展的社會主義方向，堅持馬克思主義的指導地位，明確社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡文化發(fā)展的主旋律作用，不斷宣傳社會主義道德，傳播社會主義先進文化，以社會主義核心價值觀作為培養(yǎng)“四有新人”、弘揚社會正氣的總體要求。黨和政府宣傳部門要主動發(fā)現(xiàn)和掌握網(wǎng)絡宣傳規(guī)律、網(wǎng)絡語言特點、網(wǎng)絡傳路徑，強化意識形態(tài)領導能力。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)信息通訊新技術(shù)，加大社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡宣傳力量和傳播能量級別，保障宣傳內(nèi)容與網(wǎng)絡熱點相結(jié)合、與網(wǎng)民的民心心意相結(jié)合，有效應對突發(fā)事件，化解網(wǎng)絡輿情危機，達到凝聚民心、匯聚力量的目的！

第二，在堅持馬克思主義指導地位不動搖的前提下，堅持“百家爭鳴、百花齊放”的政策、鼓勵文化市場繁榮發(fā)展的同時，要有區(qū)別、有針對性地對待當前涌現(xiàn)的各種思潮。以社會主義法律法規(guī)為前提，允許各種思潮發(fā)展、傳播和正常交流。對于其他思潮中的合理成分，我們要積極的借鑒和吸收，為我所用；要善于將社會主義先進文化和法律規(guī)范與社會思潮的發(fā)展結(jié)合起來，使其思想內(nèi)容符合社會主義核心價值觀的求，從而形成一元主導、多元并存的局面，形成網(wǎng)絡輿論引導合力；對于敵對勢力大肆宣揚的反動觀念、腐朽思想等要給予堅決的打擊，要敢于采取有效的法律和行政手段來維護網(wǎng)絡文化中馬克思主義的核心地位和社會主義核心價值觀的主導地位，促進我國主流意識形態(tài)的正常發(fā)展。

第三，以社會主義核心價值觀為內(nèi)核，借助高新技術(shù)，豐富和發(fā)展社會主義精神文明，弘揚和轉(zhuǎn)化博大精神的華夏文明，實現(xiàn)社會主義文化與傳統(tǒng)文化的融合、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合，增加文化市場的數(shù)字刊物出版量，滿足網(wǎng)絡文化宣傳和網(wǎng)絡用戶需求。習近平同志指出，培育和弘揚社會主義核心價值觀必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“牢固的核心價值觀，都有其固有的根本”。在新形勢下我們要大力“推動我國優(yōu)秀文化產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡化，加強高品位文化信息的傳播，努力形成一批具有中國氣派、體現(xiàn)時代精神、品位高雅的網(wǎng)絡文化品牌，使積極健康的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品占據(jù)網(wǎng)上主導地位。充分運用技術(shù)創(chuàng)新成果，以新技術(shù)新業(yè)務吸引網(wǎng)民，占領網(wǎng)絡信息傳播制高點，推動網(wǎng)絡文化發(fā)揮滋潤心靈、陶冶情操、愉悅身心的作用，為社會提供優(yōu)質(zhì)便捷的網(wǎng)絡文化服務?！蓖瑫r，還要大力推進社會主義核心價值體系建設，把社會主義核心價值觀的內(nèi)容與國家的政治、經(jīng)濟、社會生活和文化實踐等的方方面面相結(jié)合，通過教育引導、輿論宣傳、文化熏陶、實踐養(yǎng)成、制度保障等，使社會主義核心價值觀“內(nèi)外于心，外化于行”，真正形成一些特定的領域?qū)哟巍⑻厣膬r值觀念。

第四，加強互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容的審查力度，堅決打擊網(wǎng)絡黃色、暴力、惡意、非法信息的泛濫，堅決取締一批惡意炒作、公然反黨反政府、影響極壞的網(wǎng)站媒體及文化機構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)文化市場需要繁榮發(fā)展，但不需要野蠻生長，在鼓勵和大力繁榮互聯(lián)網(wǎng)的同時，要運用技術(shù)手段和科學有效的手段來加強互聯(lián)網(wǎng)文化的審查和管理工作；除了敢于取締和通報批評相關非法、違法網(wǎng)站之外，還要善于將行政手段與法律手段相結(jié)合，依靠法律法規(guī)和技術(shù)取證使相關網(wǎng)站的惡劣行徑無所遁形；要積極鼓勵和引導網(wǎng)絡大眾對互聯(lián)網(wǎng)文化的企事業(yè)媒體、法人團體、公眾名人以及個人等有關媒介的監(jiān)督，完善互聯(lián)網(wǎng)舉報通道，及時處理和糾正舉報案件，堅決打擊任何僥幸行為。各級思想宣傳部門還要積極運用互聯(lián)網(wǎng)的眾多應用工具，大力提倡全社會文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)，自覺凈化網(wǎng)絡環(huán)境，為社會群體和網(wǎng)絡大眾營造健康文明、積極向上的網(wǎng)絡環(huán)境，使網(wǎng)絡空間真正的清朗起來。

第五，建立包含各級黨政思想文化宣傳部門的網(wǎng)絡宣傳體系，加強對網(wǎng)絡文化的社會管理。要下大力氣建設一批新聞網(wǎng)站，作為黨和政府思想意識形態(tài)宣傳工作的陣地，加強和改進對網(wǎng)絡多元意識形態(tài)思潮的引導作用，積極研究網(wǎng)絡傳播規(guī)律、網(wǎng)民心理規(guī)律和行為規(guī)律，積極開展多種形式的網(wǎng)民互動交流活動，聽取網(wǎng)民心聲、贏得網(wǎng)絡民心。各級宣傳部門還要學會研究和創(chuàng)新網(wǎng)絡管理手段，多部門、多渠道、多平臺地履行政府職能，多形式、多維度、多層級地引導社會民間力量參與共同管理，多點開花、凝神聚力，做好社會主義核心價值觀在互聯(lián)網(wǎng)絡意識形態(tài)爭論中的引領工作，開創(chuàng)主流意識形態(tài)占領輿論新高地的美好局面！

只要我們堅持正確的社會主義輿論導向，堅持黨的領導，牢記“守土有責、守土負責、守土盡責”的歷史使命，依法加強網(wǎng)絡社會管理，齊抓共舉、多措并舉，堅持用社會主義核心價值觀引領多元化網(wǎng)絡思潮，就一定能使網(wǎng)絡空間清朗起來。

3、建立建全網(wǎng)絡發(fā)言人制度，使真理越辯越明

2009年2月12日，江蘇省睢寧縣發(fā)文實施網(wǎng)絡發(fā)言人制度，而早在2008年12月30日，“睢寧縣網(wǎng)絡發(fā)言人”設立，并在當?shù)氐拈_放式社區(qū)平臺西祠胡同網(wǎng)站正式注冊，受權(quán)上網(wǎng)跟帖或發(fā)布信息，由此“網(wǎng)絡發(fā)言人”成為一個專有名詞。隨后，睢寧全縣113家政府單位全部設立“新聞發(fā)言人”，當?shù)鼐W(wǎng)友積極發(fā)帖號召網(wǎng)民加強網(wǎng)上網(wǎng)下監(jiān)督，經(jīng)過努力探索和協(xié)調(diào)解決，成功處置了大量通過網(wǎng)絡反映的治理問題，贏得了民心民意，受到好評，“網(wǎng)絡發(fā)言人”制度也開始在全國范圍推廣。如今，網(wǎng)絡發(fā)言人制度已經(jīng)成為政府管理部門工作的“新常態(tài)”，政府網(wǎng)站、論壇、微博、微信公眾號等眾多網(wǎng)絡應用為網(wǎng)民參政、議政、表達意見等都提供了方便快捷的渠道。總的來說，通過各種網(wǎng)絡平臺和網(wǎng)絡發(fā)言人，“政府即時、主動、準確地發(fā)布官方權(quán)威信息，澄清虛假信息，消除誤解空間，化解矛盾糾紛，引導網(wǎng)絡輿論，推進了政府依法行政和信息公開，保障了群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)，受到人民群眾歡迎?！?/p>

新形勢下，我們要繼續(xù)建立建全網(wǎng)絡發(fā)言人制度，建立官方網(wǎng)絡問政平臺和發(fā)言人群體，建立、吸納和引導一大批積極倡導主流文化的商業(yè)門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站，重用一批有堅定政治立場的共產(chǎn)黨、老同志、專家學者和網(wǎng)絡“意見領袖”，要善于發(fā)掘和敢于使用有一定政治鑒別能力、優(yōu)秀文字表達能力、愿意傳播正能量、人氣度高的的站長、版主和優(yōu)秀寫手，在做好統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的同時，開展社會主義主流意識形態(tài)與網(wǎng)絡多元意識形態(tài)的良性互動與爭論交流，使真理越辯越明，真正唱響主旋律、形成正能量，從而推動中國特色社會主義網(wǎng)絡文化的形成，開創(chuàng)網(wǎng)絡時代馬克思主義意識形態(tài)的新局面！

建設網(wǎng)絡強國是實現(xiàn)在中國夢的基石和重要組成部分，新形勢下加強馬克思主義網(wǎng)絡陣地的領導權(quán)也是從根本上掌握網(wǎng)絡輿論斗爭主動權(quán)、維護健康網(wǎng)絡環(huán)境的重要舉措，我們一定要在中央網(wǎng)絡安全和信息化領導小組的集中統(tǒng)一領導下，做好網(wǎng)絡安全頂層設計，協(xié)調(diào)各個領域的重大問題，制定實施國家網(wǎng)絡安全和信息化發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃和重大決策，完善網(wǎng)絡安全人才隊伍培養(yǎng)體系，積極參與網(wǎng)絡安全標準制定和全球互聯(lián)網(wǎng)關鍵資源管理體制改革，爭取互聯(lián)網(wǎng)管理的主導權(quán)和話語權(quán)，就一定能不斷增強國家網(wǎng)絡安全保障能力，實現(xiàn)建設網(wǎng)絡強國的中國夢！

參考文獻

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[2]魏禮群主編：《社會管理創(chuàng)新案例選編》（下冊），人民出版社.

[3]郭光華，侯迎忠主編：《對外傳播理論與實務論集——基于全球化的視野》，人民出版社.

[4]《習近平談治國理政》，外文出版社，2014年10月第1版.

作者簡介

祁冰麗（1988-）女，漢族，河北省邯鄲市人，現(xiàn)為鄭州大學馬克思主義學院2013級馬克思主義發(fā)展史專業(yè)碩士研究生，研究方向為社會主義思想史。

王國勝（1964-）男，漢族，河南省鄭州市人，現(xiàn)為鄭州大學馬克思主義學院教授、碩士生導師。