從“銹帶”報道看講好中國故事的“技術(shù)活”

王若遙

作為“共和國的長子”，中國東北老工業(yè)基地曾經(jīng)風(fēng)光無限，為國家形成獨(dú)立、完整的現(xiàn)代工業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)體系立下汗馬功勞。如今，它卻因愈演愈烈的體制性、結(jié)構(gòu)性矛盾跌入低谷。眼下，中國經(jīng)濟(jì)增速放緩引發(fā)全球廣泛關(guān)注，而老工業(yè)基地頻頻墊底的GDP數(shù)字格外刺眼，不少海外媒體發(fā)文解讀東北區(qū)域經(jīng)濟(jì)，將其比作“銹帶”（原指美國中西部在二十世紀(jì)后期經(jīng)歷長期衰敗后又重新崛起的老工業(yè)區(qū)），對其前景憂心忡忡。

在外媒的“銹帶”稿件中，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2015年刊發(fā)的長篇文章《東北：重返嚴(yán)寒》分析了新中國成立以來東北在不同發(fā)展階段中的得失，研判其面臨的最大挑戰(zhàn)和解決方案。文章沒有同類稿件濃濃的“唱衰”味兒，而是以事實(shí)說話，盡管立場有傾向性，卻也能看到東北經(jīng)濟(jì)的暗明兩面，堪稱精品。新華社同樣關(guān)注東北如何破解困局，新年伊始播發(fā)英文稿件《冰雪經(jīng)濟(jì)“溫暖”中國極寒之地》（以下簡稱《冰雪經(jīng)濟(jì)》），獲得海外主流媒體采用。稿件通過介紹黑龍江依托“冷資源”發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，著力向世界呈現(xiàn)東北經(jīng)濟(jì)艱難轉(zhuǎn)型中的亮點(diǎn)，字里行間回應(yīng)了《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》文章提出的“東北經(jīng)濟(jì)失速是暫時還是長期現(xiàn)象”的問題。

這兩篇報道都是扎實(shí)采訪和調(diào)研的成果，而有技巧的寫作使文章更具專業(yè)性、可讀性和節(jié)奏感，對提升傳播效果至關(guān)重要。在此，筆者嘗試比照分析兩文的寫作特點(diǎn)，探討對外報道的幾條“金科玉律”。

細(xì)節(jié)：“入戲”的關(guān)鍵

對外報道實(shí)踐中，關(guān)注細(xì)節(jié)的理念早已深入人心，許多特稿和深度新聞分析都以微觀切入，用小故事、小場景開篇。不過，一些“為了講故事而講故事”的作法將細(xì)節(jié)描寫“口水化”，仿佛只要首段有受訪者引語或稀松平常的景色描寫，稿件便有了生氣，這樣無效的“偽細(xì)節(jié)”只會令讀者興味索然。細(xì)節(jié)的選擇應(yīng)當(dāng)?shù)湫?、切題、有趣，才能吸引讀者興趣，引領(lǐng)讀者入題，啟發(fā)讀者思索。

《東北：重返嚴(yán)寒》開篇的場景描寫即十分精彩：“在中國東北寒冷的冬天里，羊毛制的車座墊總能為司機(jī)帶來奢侈的溫暖感。然而，盡管上月氣溫大幅下降，這種搶手貨卻滯銷了。在遼寧省會沈陽市的一個批發(fā)市場里，李曉莉（音譯）審視著她堆滿各式座墊的店鋪：厚的，薄的；紅的，白的；有圖案的，素色的?！藗儝赍X越來越難，花起錢來也不再隨心所欲。她說?！?/p>

作者寥寥幾筆卻突出呈現(xiàn)了畫面感和沖突感，選擇“車座墊”這個細(xì)節(jié)也頗具匠心，后文直接將這種商品的滯銷指向不景氣的乘用車市場，并自然而然帶出對作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)支柱的重工業(yè)頹勢的宏觀分析。從一個沈陽車座墊批發(fā)商的苦惱看東北經(jīng)濟(jì)頑疾，真正做到了“以小見大”。

《冰雪經(jīng)濟(jì)》開篇一句話概括東北足以引起凍傷的嚴(yán)寒天氣卻為經(jīng)濟(jì)注入暖流，隨后介紹正在試運(yùn)營的哈爾濱冰雪大世界，展現(xiàn)“流光溢彩的冰雪城堡和旋轉(zhuǎn)冰梯”，“面積相當(dāng)于112個標(biāo)準(zhǔn)足球場”的辦園史上最大規(guī)模，以及世界第一高冰塔等，佐證政府發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的努力。冰雪大世界作為哈爾濱國際冰雪節(jié)的重頭戲在海外頗具知名度，稿件相關(guān)內(nèi)容被《華盛頓郵報》、法新社轉(zhuǎn)引，不失為成功的細(xì)節(jié)描寫。

數(shù)據(jù)：用好更專業(yè)

許多對外報道工作者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)稿件中大量使用數(shù)字容易使讀者感覺枯燥無味，尤其是與國人相比“數(shù)學(xué)不太好”的海外讀者，因此會控制稿件中出現(xiàn)的數(shù)字頻率，或盡量用具象描述代替數(shù)字。不過，筆者認(rèn)為，我們不必“談數(shù)色變”，因?yàn)閿?shù)據(jù)能使報道增添深度、專業(yè)性和說服力，避免膚淺的主觀論斷。只要使用得當(dāng)，即使是海量數(shù)字也不會影響閱讀，甚至能帶來酣暢淋漓的體驗(yàn)。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》定位于受過良好教育的高端讀者，用起數(shù)字似乎頗為“任性”，不過我們不難發(fā)現(xiàn)這些數(shù)字的選取通常都從需求出發(fā)，能夠幫助讀者更好理解文章主旨。洋洋灑灑近2000單詞的《東北：重返嚴(yán)寒》幾乎段段有數(shù)據(jù)，但作者沒有堆砌可有可無的數(shù)值，而是將大量數(shù)字用于比較，以更直觀地揭示趨勢，例如2003年實(shí)施東北老工業(yè)基地振興計(jì)劃前后，東北三省平均經(jīng)濟(jì)增速與全國平均數(shù)字的比較、國有企業(yè)占經(jīng)濟(jì)總量比重，以及制造業(yè)、投資占經(jīng)濟(jì)總量比重等，有力支持了作者對振興計(jì)劃得失的評判。此外，文章對于東北產(chǎn)能過剩、社會服務(wù)投資不足和人口危機(jī)的論述皆有數(shù)據(jù)支持，展現(xiàn)了深厚的新聞專業(yè)素質(zhì)。

《冰雪經(jīng)濟(jì)》同樣注重使用數(shù)字對比，例如黑龍江交出慘淡經(jīng)濟(jì)增速成績單的同時，旅游業(yè)卻獲得35%的逆襲式增長，以及其寒帶試車產(chǎn)業(yè)參與廠商數(shù)量創(chuàng)歷史新高等，并特別將三省去年前三季度的數(shù)據(jù)和上半年數(shù)據(jù)相比，得出經(jīng)濟(jì)已有向好趨勢的結(jié)論。不過美中不足的是，稿件缺乏服務(wù)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)占GDP份額等宏觀數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對客觀評價東北老工業(yè)基地在新常態(tài)下調(diào)結(jié)構(gòu)促發(fā)展的成果十分關(guān)鍵。

背景：拒絕流水賬

背景添加和數(shù)據(jù)使用一樣，講究分寸和技巧。長篇對外報道中，背景資料有時被“濫用”，有“信息不夠，背景來湊”之嫌。需要注意的是，背景雖然有助于讀者了解事件來龍去脈，用起來卻不能天馬行空，或變成大事記式的史實(shí)梳理。背景應(yīng)該緊扣稿件主旨，處處有價值而非累贅，選取方式也不應(yīng)是簡單的“復(fù)制粘貼”，很多時候需要作者在大量文本的基礎(chǔ)上依據(jù)稿件需要再加工。

《東北：重返嚴(yán)寒》對背景的處理很見功力。既然是“重返”，必然要描繪曾經(jīng)的“嚴(yán)寒”：“上世紀(jì)30年代，擁有豐富煤油資源的東北地區(qū)在日本軍隊(duì)控制下走向工業(yè)化之路，在毛澤東時代成為重工業(yè)中心。但從上世紀(jì)80年代改革開放起，東北的光環(huán)開始褪色，政府為主導(dǎo)的傳統(tǒng)變?yōu)榘l(fā)展的包袱，珠三角和長三角地區(qū)成了企業(yè)家的樂土。90年代末，時任總理的朱基實(shí)施國有企業(yè)改革，3000萬下崗職工中約有四分之一在東北，導(dǎo)致失業(yè)率飆升，抗議不斷?！?/p>

僅此一段便將東北幾十年間的跌宕起伏交代清楚，其中提到的政府主導(dǎo)地位和國有企業(yè)改革是貫穿全文的關(guān)鍵詞，能夠幫助讀者更好地理解東北今日之困。

隨后，文章又用一句話概括了2003年波瀾壯闊的振興東北計(jì)劃：“令國營工廠更加現(xiàn)代高效，促進(jìn)與周邊國家貿(mào)易，培養(yǎng)新產(chǎn)業(yè)。”這種高度凝練的背景歸納方式非常值得我們學(xué)習(xí)，尤其是需要引用動輒幾十條的政府措施背景時，要求我們吃透政策精神，總結(jié)政策實(shí)質(zhì)。

《冰雪經(jīng)濟(jì)》稿在背景添加方面相對簡單，主要介紹了支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氣候資源。其實(shí)，若能添加一點(diǎn)發(fā)展新經(jīng)濟(jì)典型地區(qū)的舊時背景，則可以增添稿件的歷史縱深感，并更好地服務(wù)主題。

視角：國際相關(guān)度

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國是世界經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)大勢的對外報道素來不乏國際視角。但在區(qū)域經(jīng)濟(jì)解讀中，報道時常止于國家經(jīng)濟(jì)全局而忽視國際相關(guān)性，從而缺失了視角中的一個重要維度。

《東北：重返嚴(yán)寒》不僅關(guān)注東北困局中的內(nèi)生原因，還關(guān)注地緣影響，指出：“在一定程度上，東北受困于不利的地理因素。中國的東部和南部跨坐國際主要貿(mào)易通道，東北的兩位外國鄰居是朝鮮和俄羅斯荒無人煙的遠(yuǎn)東地區(qū)，它離近乎同樣荒涼的蒙古國也不遠(yuǎn)。東三省的主要貿(mào)易伙伴是日本，但近年來緊張的中日關(guān)系成為阻礙。2014年前三季度，在遼寧的日本投資同比下降33.5%，金額約占日本投資三分之一的韓國投資跌幅更大?！?/p>

除了以簡明的語言介紹東北地區(qū)在亞洲版圖上的坐標(biāo)和經(jīng)貿(mào)關(guān)系，文章中出現(xiàn)的地圖也清晰顯示東北三省和上述國家間的地理位置關(guān)系。這對我們的啟示是，對外報道需要突破慣性，開拓思路，時刻注意向“外”看。