現(xiàn)階段廣播電視媒體改革發(fā)展思路探究

陳悅

摘 要：隨著當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)的廣播電視媒體的變革與發(fā)展，進(jìn)一步豐富了人們的業(yè)余生活，推進(jìn)了社會(huì)文化的融合發(fā)展。在新的發(fā)展階段，我國(guó)的廣播電視媒體進(jìn)行了相應(yīng)的改革。本文主要針對(duì)當(dāng)前廣播電視媒體改革的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出相關(guān)的改革舉措，促進(jìn)廣播電視媒體的健康、持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；廣播電視；改革；思路

隨著改革開放的不斷推進(jìn)，我國(guó)的文化體制也進(jìn)行了相應(yīng)的改革和調(diào)整，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)是現(xiàn)階段我國(guó)文化建設(shè)的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。從2012年起，我國(guó)的廣播電視行業(yè)開始進(jìn)行了相應(yīng)的機(jī)制改革，不斷改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)體制、模式，通過節(jié)目創(chuàng)新、節(jié)目改版以及引入新媒體等形式，整合新時(shí)期廣播電視媒體的發(fā)展思路，將構(gòu)建新時(shí)代的廣播電視媒體強(qiáng)國(guó)作為廣播電視行業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)。在廣播電視媒體改革的過程中，要不斷豐富廣播電視節(jié)目的類型，利用多種現(xiàn)代傳播方式，來滿足人們對(duì)娛樂文化需求。因此，廣播電視媒體改革，要注重廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和時(shí)代的變化，進(jìn)行有針對(duì)性的改革與變革。

1新時(shí)期廣播電視媒體改革的重要意義探析

新時(shí)期，廣播電視媒體進(jìn)行改革工作是具有重要的現(xiàn)實(shí)意義的。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，對(duì)當(dāng)今廣播電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，需要對(duì)廣播電視媒體進(jìn)行改革，是時(shí)代發(fā)展的需求，也是廣播電視行業(yè)發(fā)展的必然選擇。廣播電視主要是進(jìn)行文化和信息傳播的，既是傳播發(fā)布機(jī)構(gòu)，又是信息資源的產(chǎn)生制作體系，具有很強(qiáng)的傳播性。新媒體的不斷發(fā)展，致使各種信息的傳播速度更快、時(shí)效性更強(qiáng)，使媒體更具競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)的廣播電視作為一種只有幾十年發(fā)展史的傳播媒體，在現(xiàn)代傳播媒體的發(fā)展過程中，為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，需要對(duì)廣播電視媒體進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改革，為觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)化和豐富化的電視節(jié)目，來滿足觀眾多樣性的文化需求，豐富觀眾的娛樂文化生活。因此，廣播電視媒體的改革，要根據(jù)時(shí)代發(fā)展的要求和人們對(duì)文化的需求，進(jìn)行必要的改革。

2當(dāng)前我國(guó)廣播電視改革的現(xiàn)狀分析和研究

2.1廣播電視節(jié)目缺少原創(chuàng)

在廣播電視行業(yè)的發(fā)展過程中，除了“新聞立臺(tái)”這一重要欄目，娛樂類節(jié)目占據(jù)廣播電視節(jié)目的半壁江山，目前逐漸成為各?。ㄐl(wèi)視）和地、市級(jí)電視臺(tái)主打欄目，因此，各地電視臺(tái)視利用各種方式增加收視率，雖然新節(jié)目不斷涌現(xiàn)，但由于創(chuàng)新乏力或急功近利，往往是模仿、克隆或直接“伯來”的節(jié)目形式，導(dǎo)致各種類型的廣播電視節(jié)目龍魚混雜，缺少主打地方特色的品牌欄目。像央視的《星光的大道》、江蘇衛(wèi)視的《一站到底》等等，這些形成良好的品牌效應(yīng)的原創(chuàng)性節(jié)目少之又少。

2.2廣播電視行業(yè)專業(yè)人才匱乏

隨著廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展，很多電視臺(tái)都缺乏專業(yè)的廣播電視人才，嚴(yán)重的制約著廣播電視行業(yè)的發(fā)展。與國(guó)外有著近百年廣播電視發(fā)展史相比，我國(guó)的廣播電視發(fā)展只有半個(gè)世紀(jì)，我國(guó)廣播電視快速發(fā)展也是近十幾年的時(shí)間，無論是教育的發(fā)展、學(xué)員的培訓(xùn)、人才的儲(chǔ)備和技術(shù)的支撐與廣播電視的發(fā)展需求不相適應(yīng)，因而導(dǎo)致廣播電視節(jié)目在節(jié)目的采、編、攝、制、審、播等方面存在著嚴(yán)重不足，致使廣播電視節(jié)目整體的采制、編播、制作水準(zhǔn)低端，達(dá)不到高端、大氣、上檔次的要求，再加上受眾整體文化水平和素質(zhì)的提升，也在一定程度上影響著廣播電視節(jié)目的收視率。

2.3廣播電視節(jié)目收視率受到新媒體的分流

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，對(duì)廣播電視的直接沖擊就是人們了解、接受信息呈現(xiàn)多樣化，不僅僅再是原來的廣播、電視，無論是網(wǎng)絡(luò)、還是手機(jī)，讓人們更加快捷、便利瀏覽各種信息，也導(dǎo)致了廣播電視節(jié)目收聽和收視率的下降。當(dāng)然，這是媒體發(fā)展變革過程中的必然產(chǎn)物。當(dāng)初廣播電視快速發(fā)展時(shí)期，對(duì)平面媒體的沖擊，甚于當(dāng)今新媒體對(duì)廣播電視的影響。

3新時(shí)期廣播電視媒體改革的有效措施探索構(gòu)建

3.1優(yōu)化廣播電視節(jié)目類型

當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，正在構(gòu)建新的社會(huì)主義文化體制。作為傳播正能量媒體的廣播電視更要把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，因勢(shì)利導(dǎo)，超前謀策，與時(shí)俱進(jìn)做好機(jī)制、體制調(diào)整變革。廣播電視媒體的改革要在傳承中創(chuàng)新，側(cè)重板塊的設(shè)置、節(jié)目的改版，宣傳社會(huì)正能量，弘揚(yáng)傳播中華文化。在文藝等節(jié)目的選擇上要擯棄廣播電視大包大攬的模式，利用社會(huì)各方面的能量，購(gòu)買、引進(jìn)好的節(jié)目源，優(yōu)化配置廣播電視節(jié)目。要突出地方特色，只有“百花齊放”，才能“春色滿園”，形成不拘一格的廣播電視節(jié)目形式。

3.2注重廣播電視人才隊(duì)伍建設(shè)

廣播電視媒體要注重人才的教育、培訓(xùn)、培養(yǎng)、引進(jìn)，只有高水平的人才隊(duì)伍，才能提升廣播電視媒體的規(guī)模、水平和檔次。在體制創(chuàng)新中實(shí)施人才戰(zhàn)略，在機(jī)制改革上注重人才引進(jìn)，在經(jīng)營(yíng)管理方面營(yíng)造人才成長(zhǎng)環(huán)境。使傳統(tǒng)的廣播電視隊(duì)伍轉(zhuǎn)型為專業(yè)技術(shù)層次高、懂管理、會(huì)經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才隊(duì)伍。

3.3提升與新媒體的融合

隨著廣播電視數(shù)字制作、傳播技術(shù)的發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的推廣，顛覆了廣播電視傳統(tǒng)的傳播、傳輸模式——衛(wèi)星傳送、微波傳輸和無線傳播廣播電視信號(hào)。以山東省廣播電視為例，上世紀(jì)90年代初期，全省已形成了“天上一顆星”，“地上一張網(wǎng)”，“城鄉(xiāng)一根線”，當(dāng)時(shí)成為我國(guó)廣播電視發(fā)展的樣板。當(dāng)前，隨著通訊技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的接軌，網(wǎng)站、微信和手機(jī)電視的出現(xiàn)，致使信息的傳播途徑呈現(xiàn)多樣性，視頻直播在網(wǎng)站或手機(jī)上即可實(shí)時(shí)、隨地收看。當(dāng)然，由于這種傳播（尤其是微信人人都可隨心所欲時(shí)時(shí)發(fā)布）的隨意性和無序性，導(dǎo)致信息傳播的真實(shí)性和可信度有待甄別。而作為變革發(fā)展中的廣播電視在做好傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目傳播、傳輸工作的同時(shí)，也要及時(shí)向新媒體接軌和轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮現(xiàn)有廣播電視在采、編、攝、制、播等方面的技術(shù)、人才、架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)以及傳統(tǒng)媒體的特殊地位，因勢(shì)利導(dǎo)，轉(zhuǎn)型接軌，推陳出新，進(jìn)一步創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的播出形式和模式，與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型、升級(jí)發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，廣播電視媒體的改革任重而道遠(yuǎn)，既要克服改革變革帶來的陣痛，又要有“鳳凰涅槃”般的精神和勇氣，克服困難，推陳出新，不斷改革完善廣播電視行業(yè)的管理體制機(jī)制，促進(jìn)廣播電視媒體改革工作的順利進(jìn)行。更好地傳播弘揚(yáng)社會(huì)主義文化，打造社會(huì)主義核心價(jià)值觀，建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)。

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（作者單位：山東省長(zhǎng)島縣廣播電視臺(tái)）