“微”時代地方電視臺的困境及應對方法

田峰

摘 要：2016年2月19日，習近平總書記先后調(diào)研了人民日報、新華社和中央電視臺，調(diào)研重點就是微博、微信、客戶端，也就是所謂的“新媒體”這次習近平的“微” 之旅，即為正式宣告新媒體已經(jīng)成為極其重要的輿論陣地。那么傳統(tǒng)媒體，特別是地方電視臺，該如何在當今媒體格局中發(fā)揮作用，本文就“微”時代新疆地級市電視臺的困境及應對方法進行研討，并通過結(jié)合實際案例進行了分析。

關(guān)鍵詞：微時代；地方電視臺；節(jié)目質(zhì)量；廣告；獨特性

在“微”時代環(huán)境下，各媒體間競爭越來越激烈，以往傳統(tǒng)的媒體受到新媒體的沖擊，尤其是地方電視臺。在很長的時間里，地方電視臺是地方的主流性媒體，是區(qū)域性新聞素材獲取的重要途徑，其收視率與經(jīng)濟上的效益較為穩(wěn)定。然而，目前在各媒體激烈競爭的環(huán)境中，地方電視臺在收視率、市場占有率及經(jīng)濟效益均在縮小，其生存的空間越來越小，地方電視臺陷入一定的困境，其如何走出困境，獲得市場，十分關(guān)鍵。

一、“微”時代新疆地級市電視臺面臨的困境

（一）節(jié)目的質(zhì)量低

節(jié)目水平高低對電視臺的生存有著直接性的影響。當前，一些電視臺節(jié)目質(zhì)量較差。比如，會議性新聞過多，編輯的想法落后，節(jié)目用語老舊，突發(fā)性、重大性新聞無法及時播出等問題。新聞類節(jié)目深度不夠，各臺的新聞節(jié)目基本上是同一個模式，節(jié)目內(nèi)容以地方各種會議及各級領(lǐng)導的工作情況為主，導致觀眾越來越少。電視節(jié)目缺少地方文化特色，思想性及藝術(shù)性不夠。

（二）廣告市場份額減少

中央以及省級衛(wèi)視頻道憑借較高的社會影響力和關(guān)注度，對資源、平臺、技術(shù)等都較差的地級市電視臺而言，其生存空間變得越來越小，由于新媒體的沖擊，目前看電視的人雨來越少，電視廣告效果急劇下降，市場日益萎縮，人們獲取信息的方式發(fā)生較大變化，企業(yè)廣告投放方式越來越多樣化，進一步壓縮了電視廣告的生存空間。

（三）人才匾乏

很多地級市電視臺的人才梯隊素質(zhì)較差。一些制片人、記者和編導的業(yè)務水平較低，能力較差，缺少對于節(jié)目整體的把握和對于節(jié)目的創(chuàng)新。電視節(jié)目的選材缺乏個性，且表現(xiàn)的形式老舊，致使制片人和編導都對自己所創(chuàng)作的電視節(jié)目不太滿意，節(jié)目只憑借黃金時間段的優(yōu)勢，進行高頻率地播出得以維持收視，這些質(zhì)量較低的節(jié)目隨著時間推移將慢慢丟掉觀眾的觀看，導致其失去市場占有率。

二、全媒體時代地方電視臺困境的應對方法

（一）精辦電視節(jié)目

地方電視臺要避免“小且全”的節(jié)目誤區(qū)，應重視民生與新聞類節(jié)目的創(chuàng)辦，其它創(chuàng)收型的節(jié)目可以將錄制與播出相分離，使用社會化的運作模式。任何節(jié)目都要反復推敲節(jié)目的定位、內(nèi)容策劃、錄制、傳播及反饋等系列環(huán)節(jié)，除了時政性新聞，要保證確每個節(jié)目都有自己的特色，打造強盛的節(jié)目品牌。全力地凸顯地方電視臺特色，其是地方電視臺的常勝支柱。其只有凸顯本土性、地方性、民眾性，才能在全媒體時代的環(huán)境下立足、壯大。

（二）打造現(xiàn)代化媒體團隊

進行單位機構(gòu)、制度及文化體制的變革。整合人力和資源，完善獎勵制度機制，根據(jù)現(xiàn)代化傳媒要求，來建立企業(yè)內(nèi)部管理機制，培養(yǎng)一支具有朝氣、吃苦耐勞、創(chuàng)新意識、干勁十足的媒體團隊。即使正面臨著網(wǎng)絡媒體上劃、資金投入減少等很多問題的影響，但是地方電視臺有著原生民族特色歷史文化及原始生態(tài)環(huán)境，這些是電視媒體豐富的資源，是其發(fā)展的沃上；加之擁有一支能力、態(tài)度兼?zhèn)涞碾娨暶襟w團隊，能夠為地方電視臺事業(yè)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。

（三）積極與融入微時代

就發(fā)展的視角看，新媒體與舊媒體都有其自身的優(yōu)勢，即使是競爭關(guān)系，仍有很大的合作空間。網(wǎng)絡型媒體每日要在傳統(tǒng)型媒體上轉(zhuǎn)載很多新聞，而新媒體信息量大，內(nèi)容多，大量的信息無法辨別真假，而地方電視臺能夠從專業(yè)角度進行分析、辨別新聞真?zhèn)?，在抓住品牌?yōu)勢及電視節(jié)目的內(nèi)容的基礎(chǔ)之上可以進軍到新媒體市場。將電視和手機、網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)等一系列新媒體相融合，進而創(chuàng)造出更多、更大的價值。地方電視臺可開設自己網(wǎng)站，通過新媒體媒介來打造適合自身特色的電視品牌。

三、案例分析-阿克蘇電視臺《今晚報道》欄目策劃

新疆阿克蘇電視臺是阿克蘇地區(qū)電視品牌中比較有競爭力的品牌。在阿克蘇地區(qū)的品牌美譽度和知名度較高。但是，在全媒體時代的今天阿克蘇電視臺在當?shù)氐挠绊懥τ邢?，與一些電視臺及其他媒體的差距還比較大，要加強推廣，探索適合自己的發(fā)展策略。下面就阿克蘇電視臺《今晚報道》欄目策劃進行了分析。

該欄目定位以普通百姓的視角來陳述與百姓密切相關(guān)的人和件?！督裢韴蟮馈废蛴^眾展示的可能是引人注目的社會事件，也可能有不為人知的凡人小事，但這些事件都必須是好看的或引人注目的。節(jié)目長度10分鐘/期，播出頻率5期/周。節(jié)目策劃與實施隊伍能力強。采訪主要以熱線為主，記者發(fā)現(xiàn)的素材在會上通報。征得制片人同意后，安排采訪。采訪結(jié)束后，立即寫作稿件，編輯及時修改并選擇記者稿件，為稿件定檔，并將修改后的稿件提供給主持人，以便及時配音制作。根據(jù)編輯模板及時做好圖表、圖片、字幕等方面的制作。字幕制作要保持一個風格，不要隨意更改。按照廣告串連單認真串連廣告。節(jié)目播出后及時備份下載資料到資料帶。并登記保管好資料帶備播帶。制片人及時審查播出節(jié)目，審查節(jié)目完成前，編輯、制作、主持人、配音人員必須在編輯臺前，以便及時修改。經(jīng)制片人同意，在開播前兩小時發(fā)生的事情可以及時調(diào)整插入到節(jié)目中。同時該節(jié)目的所有內(nèi)容在阿克蘇電視臺微信平臺同步推廣，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與微信、客戶端的融合。

四、結(jié)語

日益激烈的全媒體時代，使地方電視臺面對激烈且殘酷的挑戰(zhàn)，同時也面對著新的機遇。只有從實際出發(fā)，實事求是，充分分析自身所遭遇的困境，并通過科學且有效的措施積極地去應對和解決，找到自身發(fā)展的方向與目標，才可能在各類媒體發(fā)展與竟爭中得意生存和發(fā)展。

參考文獻：

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