淺談地方電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

黃正麗

摘 要：創(chuàng)新是我國電視節(jié)目生產的當代走向，置身于同質化十分嚴重、競爭萬分激烈的媒體戰(zhàn)場，只有創(chuàng)新才是地方電視媒體賴以發(fā)展的根基。電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新不僅關系到不同時期電視事業(yè)發(fā)展的質量和水平，更關系到電視媒體的經濟效益、社會效益和發(fā)展空間。作為中國電視網絡中覆蓋面積最小的一級電視媒體，地方新聞節(jié)目要實現創(chuàng)新和發(fā)展，除了加大技術保障投入外，還需要有人才、技術和良好的政策環(huán)境。本文旨在找出制約地方電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的頑癥，以期地方電視臺在競爭中實現新發(fā)展。

關鍵詞：地方電視；新聞節(jié)目；創(chuàng)新

隨著中國電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，觀眾對電視節(jié)目的要求越來越高，創(chuàng)新便成為新時期電視節(jié)目發(fā)展的重要突破口。近年來，不論是中央電視臺，還是各省區(qū)電視臺，多形態(tài)的創(chuàng)新性精品電視節(jié)目猶如百花斗艷，把精彩與感動不斷呈現給受眾的同時，也給媒體帶來了較好的聲譽和效益。然而，地方電視臺作為中國電視網絡中覆蓋面積最小的一級電視媒體，處在新聞宣傳最底層，無論在資金、技術，還是人才、設施以及辦臺經驗等諸多方面都難與大臺相比，面對越來越激烈的媒體競爭，地方電視新聞節(jié)目如何實現自我創(chuàng)新，直接決定著地方電視事業(yè)發(fā)展的命運。

一、制約地方電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的主要因素

（一）政策環(huán)境干擾較大。我國的新聞事業(yè)是黨的事業(yè)，必須堅持黨性原則，堅持正確的輿論導向，堅持把社會效益放在首位。我國新聞法制中的許多規(guī)定，實質上都圍繞著宣傳和禁止這兩個方面，這就是新聞宣傳的基本特征。但正由于這一新聞宣傳的限制，使地方電視媒體在具體新聞傳播活動中常常是深度報道沒深度，沒有真正的做到客觀、公正、及時。如2007年1月12日上午，文山電視臺《相約十點》欄目接到群眾打來熱線電話稱，城管因為商販占地經營而對其大打出手。記者立即趕往現場進行采訪，當時因為很多群眾對城管暴力執(zhí)法、毆打群眾的現象看不下去，便出手幫助被打的商販，城管因此又聯系了近6車工作人員參與其中，事態(tài)也因此越來越嚴重。見到記者進行采訪，城管部門上前進行了制止，并揚言不準記者采訪播出。最終城管的執(zhí)法人員和參與打架的群眾被派出所民警帶走，記者對此也進行了全程跟蹤采訪，而就在節(jié)目即將播出時，卻接到了上級有關部門的指示，說涉及到城管部門的形象，要禁播此條消息。就這樣，記者的采訪付諸東流，新聞的客觀、公正也因此被邊緣化。

（二）內部管理渙散乏力。在普通電視觀眾眼中，新聞媒體就代表著客觀、公正。這也正是這些年民生新聞類欄目辦得特別紅火的原因之一，那就是受眾的信任。然而，很多地方電視新聞媒體在這方面做得還很不夠，甚至有滋生蔓延的勢頭。當然，這其中也存在著一些管理體制不健全的原因。另外，財務、人事、考核等制度的不健全，也導致了地方電視新聞媒體自身建設當中管理比較混亂和分散，因此也失去了新聞節(jié)目創(chuàng)新的信心和基本動力。

（三）人員素質有待提高。電視新聞行業(yè)是一種專業(yè)技術要求很高的職業(yè)，他要求從業(yè)人員除了具備良好的身體素質外，還要具備專業(yè)系統(tǒng)的理論知識和技術水平。在地方電視新聞媒體從業(yè)人員隊伍中，除了部分是新聞專業(yè)出身以外，大多都是“非科班”出身，這些從業(yè)人員由于沒有受過正規(guī)的針對新聞從業(yè)人員的訓練，他們無論在新聞理論，還是在新聞活動的實際操作中都存在較大不足。其表現在首先對于新聞事件缺乏足夠的敏感度，缺乏新聞報道的敏銳性和洞察力。其次，由于學科性質不同，使他們在某些時候不能以一名新聞工作者的專業(yè)眼光去看待一個問題。再次，即使是這些“非科班”的從業(yè)人員通過長時間的實踐，也只能大多按部就班，套用學用現行的或者過時的新聞采編模式，從而缺乏創(chuàng)新的能力和水平。

二、地方電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性和緊迫性

首先，地方電視新聞節(jié)目創(chuàng)新是當代電視事業(yè)發(fā)展的時代要求。隨著時代的進步，我國的電視新聞節(jié)目報道的角度、深度以及表現形式日趨多元化。以中央電視臺為例，從新聞綜合頻道開播以來，新聞節(jié)目在原有的《新聞聯播》、《焦點訪談》、《東方時空》等基礎上，增加了《朝聞天下》、《新聞直播間》、《新聞調查》、《新聞1+1》、《共同關注》等多檔節(jié)目，新聞節(jié)目從以往單一的播報式新聞向訪談式、深度調查式、互動式縱深發(fā)展。新聞節(jié)目關注的角度、報道的深度越來越廣，表現手法越來越多樣化?？梢哉f，除了電視事業(yè)的技術進步以外，這一系列的變化均得益于新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新。從上至下，目前很多省一級的新聞媒體也結合本地實際，探索出了一些好的新聞欄目，豐富了群眾的精神文化需求。如云南電視臺近年來推出的地方性新聞節(jié)目《大口馬牙》，就是以地方方言作為出發(fā)點、以平民的視角來審視新聞事件，正因為此類欄目既貼近了群眾、貼近了生活，又實現了報道形式的創(chuàng)新，讓人眼前一亮，因此受到了廣大受眾的肯定和支持。

其次，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新是地方電視發(fā)展的基礎。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，電視節(jié)目形態(tài)的多樣化，受眾對電視新聞節(jié)目的要求也相應提高，越是創(chuàng)新、風格獨特的新聞節(jié)目越備受廣大受眾的關注。而努力提高收視率，也將成為電視臺生存和發(fā)展的必由之路。對于每個地區(qū)的受眾來說，大家也會通過地方新聞欄目了解一些當地新近發(fā)生的事物信息、社會焦點。因為觀眾對發(fā)生在身邊的新聞事件有著濃厚的興趣，了解身邊事情的愿望更強烈。因此在節(jié)目的創(chuàng)新中，對非本地區(qū)的比較突出且具有普遍性的問題的報道也不要放棄，如浙江衛(wèi)視的《尋找王》、湖南衛(wèi)視的《播報多看點》，基本上都是對非本地區(qū)的比較突出且具有普遍性的問題的報道。由此看來，地方新聞節(jié)目的創(chuàng)新不僅是爭取受眾的基礎，更是地方電視臺生存和發(fā)展的必然選擇。

三、創(chuàng)新地方電視新聞節(jié)目的必要措施

首先，加強與主管部門的溝通和聯系，爭取政策支持。新聞作為黨和政府的喉舌，就是要圍繞“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創(chuàng)新”的思路來展開。上級主管部門對新聞媒體具有把握宣傳思想和輿論導向的重要職能。因此，地方電視新聞媒體要在堅持正確的輿論導向，把社會效益放在首位的基礎上，主動加強與主管部門的溝通和聯系，積極上報節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的方案、播出形式以及主要操作辦法等等，爭取得到上級主管部門的支持和認可。如文山電視臺的民生類欄目《每天看點》改版之初，在欄目的定位、包裝和播出形式以及操作上都在上級部門的指導下得以順利完成。改版后的《每天看點》欄目不僅播出形式更加新穎，而且節(jié)目報道的深度上得到了加強。

其次，重點加強地方電視新聞從業(yè)人員的培訓，提高整體業(yè)務素質。良好的專業(yè)素質是地方電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的重要因素。不具備較好的業(yè)務素質，創(chuàng)新就無從談起。針對當前地方電視新聞從業(yè)人員業(yè)務能力良莠不齊的現象。第一，要制定培訓機制，加強對從業(yè)人員的業(yè)務培訓力度；第二，要定期進行交流學習；第三，集思廣議、廣泛納諫。如文山電視臺《文山新聞》欄目和《每天看點》在改革改版之處，就號召全臺新聞從業(yè)人員以書面的形式對欄目的創(chuàng)新和管理提出意見和建議。甚至《每天看點》欄目改版時，出于“民生欄目、大眾參與”的考慮，通過向社會廣泛征集欄目名稱和欄目宗旨。這樣一來，不僅拓寬了欄目創(chuàng)辦的視野，而且通過集思廣議使得欄目更加貼近生活、貼近群眾。

再次，要加強地方電視主持人的培訓力度。主持人是電視臺的一面旗幟，是電視臺的靈魂，湖南衛(wèi)視不是靠汪涵、何炅而影響全國嗎？所以主持人對節(jié)目的成功與否起著關鍵性的作用，他們的主持風格不僅影響著節(jié)目的質量.而且直接關系到電視臺的整體形象。對主持人來說，許多因素都可能構成對觀眾的吸引力，漂亮的外貌、高雅的氣質、坦蕩的襟懷、流利的口才、優(yōu)雅的聲音、商討的儀態(tài)、穩(wěn)重的舉止、瀟灑的風度、獨特的風格等等，都是吸引人的力量。如受國際金融危機的影響，2009年很多地方《政府工作報告》把以往的“保持經濟社會又好又快發(fā)展”改成了“保持經濟社會平穩(wěn)較快發(fā)展”。這其中包含著政府工作決策的一個重要轉變，兩個提法是有著本質上的區(qū)別。然而，有的主持人由于缺乏這方面的敏感性，在播音時依舊我行我素的說成“保持經濟社會又好又快發(fā)展”，弄得啼笑皆非。

此外，要結合當地實際，以創(chuàng)立品牌和追求精品為中心，突出地方電視新聞節(jié)目特點。地方電視新聞節(jié)目要實現新發(fā)展，必須在不斷探索和創(chuàng)新的基礎上，打造出具有自身特點的品牌和精品節(jié)目，爭取受眾的認可。當然，要實現節(jié)目品牌化、做到家喻戶曉首先需要的是專業(yè)技術水平過硬的人才隊伍和設備保障作為基礎，需要有寬松的創(chuàng)作化境作為保障，綜合各要素之間的內在聯系，通過創(chuàng)新節(jié)目采編播的新形式，做到思想與形式的統(tǒng)一、媒體責任與受眾需求統(tǒng)一，以及社會效益與經濟的統(tǒng)一。

綜上所述，隨著新時期電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，如何實現地方電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，除了需要良好的政策環(huán)境和資金、技術的保障外，還需要進一步加強自身建設和從業(yè)人員素質的培訓，加強電視創(chuàng)新人才的培養(yǎng)、引進力度，更需要廣大地方電視新聞工作者不斷的探索和實踐，這也是新時期新聞工作者的職業(yè)道德和社會責任。只有將電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新進行到底，地方電視才會迎來產業(yè)突圍后的電視之春，邁向新的輝煌。

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