淺談文化類項目的策劃與創(chuàng)意

崔福昆

摘 要：文化類項目策劃在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著至關重要的作用，是文化項目的先鋒官。對于項目的創(chuàng)意方式的探索，是文化產(chǎn)業(yè)研究的課題之一。本文在前人研究的基礎上，結(jié)合筆者文化項目策劃的實際經(jīng)驗，通過從文化類項目的含義、原則、特點等方面入手，揭示出文化項目策劃創(chuàng)意意識的重要性，從而明晰在文化項目中唯有創(chuàng)意才會推動文化的傳承和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：文化類項目；策劃；創(chuàng)意方式

一、文化類項目策劃的含義及原則

（一）含義

所謂的文化類項目策劃就是對文化類項目運作過程的整體計劃，是為提出、實施及評定文化類策劃項目而進行的預先研討與規(guī)劃。

（二）原則

1、客觀可行性

文化類項目策劃必須基于內(nèi)外環(huán)境資源要素，從實際出發(fā)，便于操作。

客觀性：從實際出發(fā)，建立在客觀現(xiàn)實條件的基礎上，不能憑空捏造。

可行性：符合傳統(tǒng)或現(xiàn)代文化意識、法律法規(guī)、道德規(guī)范、受眾接受程度和消費能力；不能過于超前。

具體要求：首先是要進行可行性分析，選出最優(yōu)方案；其次是要進行可行性實驗；最后是保證文化類項目的運行性和有效性。

2、系統(tǒng)性

文化類項目策劃的各個環(huán)節(jié)、各個要素在總體文化類項目目標的約束下互相協(xié)調(diào)、互相依存、互相促進，各種文化類項目策劃系統(tǒng)組合、科學安排、合理利用，成為一個嚴密的系統(tǒng)。做到局部服從全局，近期服從遠期。

3、隨機性

策劃過程中，要善于掌握、利用、巧用規(guī)律，有要順應必然規(guī)律，及時抓住機遇。但要正確把握隨機應變的限度，不能隨意而為。

4、價值性

策劃項目以價值量的形式來衡量，能創(chuàng)造一定價值量的策劃結(jié)果才能體現(xiàn)其價值所在。

5、導向性

文化類項目策劃既要體現(xiàn)社會主義性質(zhì)，又要取得社會公眾支持，樹立良好形象。

二、文化類項目的特點

（一）時尚性

考察文化項目的歷史，我們會發(fā)現(xiàn)文化項目經(jīng)常與社會熱點緊密聯(lián)系，當年“洋文化”的入侵，肯德基的進駐，咖啡館、酒吧的流行，這些“模仿者”雖然無法成為時尚的締造者，但緊跟時尚步伐的他們已成為（休閑）文化產(chǎn)業(yè)的成功者了。

（二）大眾性

隨著中國全面建設小康社會步伐的加快，如今的文化消費已不再是一部分群體的特例了，老百姓的生活富足了，就會用多出來的錢進行滿足精神需求。

（三）健康性

人的一生難免會經(jīng)歷苦痛掙扎，當人們遇到了挫折和困難時，文化能夠成為他們調(diào)整心態(tài)、重整旗鼓、重新面對人生挑戰(zhàn)的最好機會。

（四）求異性

求新求異幾乎是對所有創(chuàng)意活動的原則要求，對于文化項目策劃來說求新求異是創(chuàng)意的前提，顯得尤為重要。

（五）關聯(lián)性

辯證唯物主義告訴我們應當用辯證的觀點即發(fā)展的、聯(lián)系的、動態(tài)的觀點來看待文化項目的策劃。

三、樹立文化類項目創(chuàng)新創(chuàng)意思維

培養(yǎng)文化類項目創(chuàng)新意識，提高文化類項目創(chuàng)意的自覺性，是進行文化創(chuàng)意活動的前提。文化生態(tài)需要通過人們自覺地去探索和發(fā)現(xiàn)文化內(nèi)在的奧秘以及文化生態(tài)之間的關系，唯有如此，才會把握文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，才能夠促進文產(chǎn)業(yè)、文化項目的創(chuàng)意發(fā)展。

文化類項目創(chuàng)意在文化這個領域類創(chuàng)出新意，或指文化創(chuàng)新的成果，實際上文化類項目創(chuàng)意最核心的就在于最大限度地發(fā)揮人的創(chuàng)造力。一種是“原創(chuàng)”，是前人和其他人沒有的，完全是自己首創(chuàng)的。另一種是“創(chuàng)新”，其意義在于雖然是別人首先創(chuàng)造的，但將它進一步地改造，形成一個新的東西，就可以給人新的感覺。我們認為，文化創(chuàng)意的所謂“發(fā)明”，就是依據(jù)各種文化材料創(chuàng)造出本來沒有的文化產(chǎn)品、文化成果；而這個“發(fā)明”，可以是一部鴻篇巨制，也可以是一個小品涂鴉；可以是多年勞作的結(jié)果，也可以是一時妙手偶得；可以是眾人合作的作品，也可以是個人獨自完成的成果。

四、文化類項目創(chuàng)意促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（一）知識是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎

知識是精神層面的，它無論以什么樣的形態(tài)存在，一經(jīng)形成就會憑借其極強的滲透力、借助多種方式進行傳播，影響著人們的思維方式、生活方式以至于生存方式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在知識經(jīng)濟基礎上發(fā)展起來的，知識資本是構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的基礎。從某種意義上說，沒有全球化的知識經(jīng)濟浪潮就沒有新經(jīng)濟；沒有新經(jīng)濟，就沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)時代文化經(jīng)濟化、經(jīng)濟文化化、科技文化化、文化科技化的文化、經(jīng)濟、科技一體的三者相互融合創(chuàng)新的產(chǎn)物。此外，知識不僅能夠提升文化的表現(xiàn)力、傳播力和影響力，而且能夠提升制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的品牌價值和附加值，為提升文化軟實力開闊視野、拓展思路。

（二）創(chuàng)意是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本

盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)與交易過程十分復雜，但其核心依然是創(chuàng)意，創(chuàng)造性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線。雖然所有的產(chǎn)業(yè)幾乎都需要創(chuàng)造性，但在傳統(tǒng)的行業(yè)或領域中創(chuàng)造性只是一種附屬品而不具有產(chǎn)品的核心地位，同時這種創(chuàng)造性或創(chuàng)意還是指相當普泛化的一般概念。過去人們熟悉的特指藝術創(chuàng)作中的藝術家的獨創(chuàng)性，而按照后標準化時代的創(chuàng)意理念，自然創(chuàng)意或創(chuàng)造性就成了特指的市場趨向的產(chǎn)業(yè)方式的核心。

（三）策劃（設計）是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當代世界消費社會的機制催生的。消費社會的大眾流行文化遵循時尚化浪潮化的運行方式，使得文化服務（產(chǎn)品）的新穎性、短時性和強烈的空間（視覺）特征空前凸顯出來。這其中還涉及到一個人才問題，那就是文化類項目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項綜合性的產(chǎn)業(yè)，“人才為創(chuàng)新之本”。一個有人才，有創(chuàng)意，能夠兼容并蓄，鼓勵創(chuàng)意的國家，才有源源不斷的泉水，也才有發(fā)展的契機。為了應對21世紀的世界舞臺，培養(yǎng)出擁有國際視野的專業(yè)人才是當務之急。

（四）注重創(chuàng)意者的知識產(chǎn)權

知識產(chǎn)權和知識產(chǎn)權保護是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的必要前提和充分條件。發(fā)達國家版權經(jīng)濟的發(fā)展著力于知識產(chǎn)權保護，這種保護首先保證了創(chuàng)意者的利益，推動了創(chuàng)意者階層（群體）的形成并維護了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境，同時也保證了對外文化貿(mào)易的國家利益，包括直接的經(jīng)濟利益和長遠的文化利益。我國發(fā)展文化類項目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也只能建立在創(chuàng)新創(chuàng)意的知識產(chǎn)權基礎之上，創(chuàng)意者的基本權益得到尊重和保障，就會形成創(chuàng)新創(chuàng)意的市場環(huán)境和普遍的社會氛圍，以吸引和推動創(chuàng)意人才源源不斷地成長。并且通過在全社會推動創(chuàng)造性發(fā)展，來促進社會機制的改革創(chuàng)新。同時，我國影視界迫切需要解決的還有電影電視的立法問題，如何建立一套公開、公平、嚴格、嚴謹?shù)闹贫纫?guī)范，讓電影電視產(chǎn)業(yè)與市場中的各方都在有章可循的條件下，厘清各自的權利，理順相互的關系，使電影電視產(chǎn)業(yè)與市場能夠順利、健康地發(fā)展。這需要影視教育界的人士與影視產(chǎn)業(yè)界的人士共同來完成。

五、結(jié)語

文化需要創(chuàng)意，創(chuàng)意更需要文化。如何通過文化創(chuàng)意的再造與創(chuàng)新，讓傳承的文化發(fā)揚光大，是文化創(chuàng)意必須思考和實踐的重大課題。因此，我們要在創(chuàng)造文化、傳播文化的過程中，要按照文化創(chuàng)意、文化傳播的客觀規(guī)律，努力實現(xiàn)文化創(chuàng)意的再造與創(chuàng)新，從而形成一種與時俱進的更具時代感、更具藝術魅力和策劃創(chuàng)意的前沿文化。

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