管窺綜藝節(jié)目文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

劉博

摘 要：本文以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》節(jié)目為例，總結(jié)歸納了以其為代表的從國(guó)外綜藝節(jié)目移植而來的戶外真人秀節(jié)目成功的原因，并對(duì)中國(guó)真人秀節(jié)目的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和存在問題進(jìn)行了深入分析，從中找出影響和制約中國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展的原因。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；綜藝節(jié)目；真人秀；《奔跑吧兄弟》

浙江衛(wèi)視于2014年10月推出大型明星戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》，這臺(tái)綜藝節(jié)目于2014年8月28日正式開機(jī)，10月10日上映。自開播以來，熱度持續(xù)，收獲了較高的收視率和美譽(yù)度。此節(jié)目能脫穎而出，贏得廣大觀眾的關(guān)注，關(guān)鍵在于有其自身專有的特點(diǎn)。首先，紀(jì)實(shí)與擬態(tài)的沖突，戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目的“真”不是生活的真實(shí)，而是擬態(tài)的真實(shí)，它兼具著“真人”和“秀”兩個(gè)方面的特征。其次，從“真人”角度來講，節(jié)目要真實(shí)展現(xiàn)明星在攝像機(jī)前的喜怒哀樂和一舉一動(dòng)，從“秀”角度來講，明星在面對(duì)攝像機(jī)時(shí)，也會(huì)刻意回避或隱藏某些不愿意被展示在銀屏上的內(nèi)容。因此這種情況下，只有盡力解決二者間的沖突，在其中取得平衡才能錄制出好的電視節(jié)目。戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目正是以紀(jì)錄片為拍攝手段，提供給觀眾特定情景下的擬態(tài)感的一種節(jié)目類型。

一、敘事方式和制作方式的推陳出新

明星戶外競(jìng)技真人秀《奔跑吧兄弟》是一個(gè)應(yīng)時(shí)而生的節(jié)目，它的成功除了原版韓國(guó)節(jié)目奠定的基礎(chǔ)外，與節(jié)目的制作形式、制作方式和營(yíng)銷模式有著密不可分的聯(lián)系?？v觀《奔跑吧兄弟》第一季，就像一部系列情景劇，由七位主持人貫穿全劇，而主題故事并非連貫，每集或者每幾集是一個(gè)完整的故事，觀眾可以自己選擇連續(xù)收看，也可以就其中的某一集進(jìn)行獨(dú)立欣賞。本節(jié)目采用紀(jì)實(shí)的拍攝手段來增加節(jié)目的真實(shí)感，同時(shí)也延續(xù)了韓國(guó)版跑男的敘事方式，節(jié)目也設(shè)置了編劇這一職務(wù)，目的是為每個(gè)參與的明星設(shè)置性格標(biāo)簽?！侗寂馨尚值堋窡o論在劇情設(shè)置還是節(jié)目構(gòu)思上都時(shí)刻體現(xiàn)著故事化，通過制造懸念，增加故事的生動(dòng)性和趣味性。本節(jié)目采用了這種引發(fā)觀眾迫切期待心理的敘事方法，使得故事情節(jié)更加緊湊，更好的闡釋主題。

《奔跑吧兄弟》采用了多機(jī)位無死角跟拍的實(shí)景拍攝手法，清晰呈現(xiàn)明星在節(jié)目中的動(dòng)作、表情神態(tài)及一舉一動(dòng)，節(jié)目中的參與者都是由多機(jī)位跟蹤拍攝，為了保證拍攝全面不漏掉一絲一毫，攝影師在被拍攝者行動(dòng)時(shí)，也要隨之行動(dòng)，甚至比明星還要辛苦，全程跟蹤為保證畫面的連貫性，拍攝的過程就是記錄的過程，因此本節(jié)目展現(xiàn)的是場(chǎng)景中發(fā)生的真實(shí)故事，更能引發(fā)觀眾的共鳴。此外，《奔跑吧兄弟》節(jié)目的剪輯采用了電影化的平行敘事、插敘、倒敘相結(jié)合的剪輯思路，運(yùn)用了升格、降格、交叉蒙太奇、平行蒙太奇和重復(fù)蒙太奇等多種剪輯手法，制造一次又一次的高潮和懸念，強(qiáng)化精彩瞬間，調(diào)和節(jié)目的快慢節(jié)奏，使之張弛有度的呈現(xiàn)在觀眾面前。

二、營(yíng)銷模式中無處不在的互聯(lián)網(wǎng)思維

首先是全媒體多平臺(tái)整合傳播策略?！侗寂馨尚值堋吩诮?jīng)歷四個(gè)月的電視銀屏熱播后，2015年1月30日同名電影也上映，且收獲了不俗的票房數(shù)；另外借助網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的輿論影響力，節(jié)目組在新浪微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開通了@奔跑吧兄弟的官方平臺(tái)，引起廣大觀眾的關(guān)注；在網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)上，《奔跑吧兄弟》采取“不賣獨(dú)家”的策略，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐、樂視、PPTV、新藍(lán)網(wǎng)七大視頻網(wǎng)站同步助力播出，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全方位為節(jié)目服務(wù)，打造娛樂資源全媒體開放共享傳播系統(tǒng)。除電視端和PC端之外，移動(dòng)終端也逐漸成為《奔跑吧兄弟》收看的主力渠道，開始由“固定屏”向“移動(dòng)屏”轉(zhuǎn)變，并且通過評(píng)論、微博、彈幕等形式參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)整合。

其次是植入式廣告營(yíng)銷。明星戶外競(jìng)技真人秀的廣告營(yíng)銷是特殊模式的市場(chǎng)營(yíng)銷，它將使整個(gè)節(jié)目的品牌價(jià)值提升，同時(shí)也會(huì)使該臺(tái)其他節(jié)目組的贊助費(fèi)及廣告費(fèi)有所增長(zhǎng)。例如《奔跑吧兄弟》在開播前，上海大眾就與其成功簽約，在節(jié)目中，充分展現(xiàn)了凌渡這款產(chǎn)品動(dòng)作迅速、反應(yīng)敏捷的形象，也為它的上市提供了良好的條件，有效的提升了它的知名度和市場(chǎng)潛力。

再者品牌延伸及互動(dòng)營(yíng)銷。品牌延伸是指品牌擁有者憑借現(xiàn)有品牌的市場(chǎng)知名度推出同名或類似名稱的系列產(chǎn)品的營(yíng)銷策略?！侗寂馨尚值堋芬怨?jié)目?jī)?nèi)容為依托，圍繞節(jié)目開發(fā)了同名手游，打造節(jié)目的互動(dòng)營(yíng)銷方式，增強(qiáng)網(wǎng)友的現(xiàn)場(chǎng)參與感，同時(shí)它與蘇寧易購(gòu)合作，在網(wǎng)上推出了節(jié)目游戲同款裝備售賣服務(wù)，進(jìn)行項(xiàng)目營(yíng)銷，另外它還開發(fā)了主題曲、網(wǎng)游、電影等豐富的文化產(chǎn)品，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、《奔跑吧兄弟》節(jié)目中所存在的主要問題

（一）主題故事與節(jié)目環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)性較弱

《奔跑吧兄弟》節(jié)目中加入了中國(guó)本土特有的故事劇情，試圖制造一個(gè)具有中國(guó)特色的明星戶外競(jìng)技真人秀，結(jié)合中華民族博大精深的文化底蘊(yùn)、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史及流行綜藝，只是事與愿違，在節(jié)目錄制中，有些環(huán)節(jié)與精彩的故事情節(jié)并沒有太大的必然聯(lián)系，導(dǎo)致結(jié)尾呼應(yīng)沒有象征性，略顯牽強(qiáng)。

（二）參與者之間的融合性有待加強(qiáng)

《奔跑吧兄弟》中奔跑團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)鄧超是領(lǐng)跑者，但是在整個(gè)游戲過程中其表現(xiàn)并不明顯，主持功能不太夠，如何帶動(dòng)嘉賓們?cè)谟螒蛑谢?dòng)起來，融入節(jié)目還需要繼續(xù)努力?，F(xiàn)如今，節(jié)目組中缺乏這樣一個(gè)主持和游戲都可以自由把控的主持人，他必須在平時(shí)講話中思維敏捷，游戲進(jìn)行中巧妙發(fā)現(xiàn)笑點(diǎn)，能順其自然的引出話題，但是目前中國(guó)仍鮮有這樣的跨界藝人。

節(jié)目組對(duì)與每個(gè)明星的性格特點(diǎn)沒有深入挖掘，使得導(dǎo)演設(shè)置的主持團(tuán)標(biāo)簽部明顯，進(jìn)而難以根據(jù)其設(shè)置特定故事，從整體上缺乏塑造性，沒有最佳體現(xiàn)參與嘉賓的人格魅力及立體感。

縱觀《奔跑吧兄弟》第一季，留給觀眾最深印象的就是七位主持人，可見節(jié)目對(duì)于參與嘉賓的重視度不足，不管是從鏡頭次數(shù)和畫面處理上還是內(nèi)容及形式表現(xiàn)上都處于相對(duì)不重要位置。參與嘉賓經(jīng)常進(jìn)行分組對(duì)抗游戲，每組人都要時(shí)不時(shí)和對(duì)手擦出火花，引發(fā)沖突，這在一定程度上會(huì)減弱集體榮譽(yù)感和團(tuán)結(jié)感，他們?cè)谟螒蛑兴阌?jì)、互黑、聯(lián)盟、背叛，這樣人性的弱點(diǎn)都暴露出來，會(huì)造成彼此間的不信任進(jìn)而缺失安全感，使得參與者融合性不足，更造成對(duì)觀眾主流價(jià)值觀的影響。

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