主題性新聞報(bào)道優(yōu)化探究

劉慧

摘 要：新聞報(bào)道是公眾獲取外界信息的重要渠道，而作為我國(guó)新聞報(bào)道特色的主題性新聞更是公眾全程關(guān)注某一專題信息，了解黨和國(guó)家方針政策的主要渠道。隨著時(shí)代的發(fā)展，公眾在獲取新聞信息的同時(shí)更加注重新聞的質(zhì)量，而傳統(tǒng)的主題性新聞報(bào)道已難以滿足公眾日益增長(zhǎng)的新聞需求。本文針對(duì)新形勢(shì)下電視主題性新聞報(bào)道的主要弊端進(jìn)行分析并提出相應(yīng)策略，為電視主題性新聞報(bào)道在新形勢(shì)下的改革提供參考。

關(guān)鍵詞：主題性新聞；弊端；對(duì)策

主題性新聞是我國(guó)新聞報(bào)道的重要組成部分，其圍繞黨和國(guó)家的方針政策針對(duì)社會(huì)某一重大新聞開(kāi)展全面、綜合、廣泛的報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)宣傳新聞事件引導(dǎo)輿論潮流的目的。隨著時(shí)代的發(fā)展和公眾新聞意識(shí)的提高，新聞群體逐漸脫離了對(duì)娛樂(lè)性新聞的追求而對(duì)社會(huì)新聞的需求愈來(lái)愈高，主題性新聞報(bào)道因其特定的新聞內(nèi)容，極大地滿足了公眾的新聞需求。主體性新聞與其他新聞報(bào)道相比，作為特有的新聞報(bào)道，主題性新聞因其自身的固定模式和政策性需求，往往具有抽象度高、新聞滯后、缺乏創(chuàng)新等弊端，極大程度上影響了主題性新聞的可觀性。因此，新形勢(shì)下電視主題性新聞報(bào)道必須順應(yīng)時(shí)代潮流，改革弊端，以更加積極的狀態(tài)迎接挑戰(zhàn)，才能滿足公眾需求，引領(lǐng)輿論潮流。

一、主題性報(bào)道的特質(zhì)

主題性報(bào)道一直是中國(guó)主流新聞媒體承載和擔(dān)負(fù)的主要任務(wù)之一，這種報(bào)道往往是集新聞與宣傳為一體，比一般的日常性新聞報(bào)道更具有導(dǎo)向性和影響力，它具有以下特征。

（一）導(dǎo)向明確。主題性報(bào)道一般都是宣傳黨和政府的階段性新任務(wù)、出臺(tái)的新政策、取得的新成果、面臨的新形勢(shì)、新問(wèn)題，包括經(jīng)濟(jì)建設(shè)，改革成就，精神文明，社會(huì)進(jìn)步等，具有明確的價(jià)值導(dǎo)向。

（二）內(nèi)容集中。主題性報(bào)道的內(nèi)容都很集中，報(bào)道持續(xù)的時(shí)間比較長(zhǎng)，往往是連續(xù)報(bào)道或系列報(bào)道或組合報(bào)道，通過(guò)不同側(cè)面、不同著重點(diǎn)的多篇報(bào)道，全方位地透析和展示新聞主題的全景、全過(guò)程，讓內(nèi)容價(jià)值更加凸顯。

二、主體性新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

正是因?yàn)橹黧w性新聞主題重大、宣傳意圖明確，使報(bào)道很容易隨波逐流，落入窠臼，為宣傳而宣傳，傳播效果不佳，出現(xiàn)以下幾方面的問(wèn)題：

（一）較強(qiáng)的理論性和政策性致使可觀性降低

主題性新聞報(bào)道是具有我國(guó)特色的新聞報(bào)道，較之于其他新聞報(bào)道的隨意性和民俗化，主題性新聞具有較強(qiáng)的理論性和政策性，從而一定程度上影響了其可觀性。首先，主題性新聞主要報(bào)道具有重大意義的如國(guó)際動(dòng)態(tài)、全運(yùn)會(huì)、兩會(huì)等國(guó)際或國(guó)內(nèi)政治、社會(huì)、體育等方面的新聞信息，其報(bào)道有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、規(guī)范的語(yǔ)言表達(dá)和固定的新聞模式，如時(shí)政新聞一般遵循時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、意義等的報(bào)道，從而造成主題性新聞?shì)^強(qiáng)的理論性。其次，主題性新聞以黨的方針政策為基礎(chǔ)，承擔(dān)著宣揚(yáng)國(guó)家政治動(dòng)態(tài)、傳播重大新聞信息、引導(dǎo)公眾社會(huì)輿論的責(zé)任，因此其具有較強(qiáng)的政治性。

（二）選材雷同，內(nèi)容重復(fù)

新形勢(shì)下各種媒體多種多樣，電視主題性新聞報(bào)道紛繁復(fù)雜，隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的廣泛運(yùn)用，新聞的地域局限性逐漸消失。在眾多電視主題性新聞報(bào)道中，往往出現(xiàn)新聞信息的碰撞重復(fù)，中央電視臺(tái)報(bào)道過(guò)的新聞信息地方臺(tái)重復(fù)性報(bào)道，各地方臺(tái)之間亦針對(duì)同一新聞內(nèi)容爭(zhēng)相報(bào)道，甚至同一媒體機(jī)構(gòu)針對(duì)同一新聞信息重復(fù)性報(bào)道。電視新聞報(bào)道主題選材雷同，內(nèi)容千篇一律，同質(zhì)度高，缺乏地方特色，這就造成電視主題性新聞報(bào)道缺乏個(gè)性化發(fā)展，新聞媒體資源極大浪費(fèi)，公眾新聞信息需求難以得到最大范圍的滿足。

三、主體性新聞報(bào)道優(yōu)化措施

（一）結(jié)合基層事實(shí)，豐富評(píng)述內(nèi)容

新形勢(shì)下電視主題性新聞的編制應(yīng)深人基層走群眾路線，立足地方，進(jìn)行深入詳細(xì)的調(diào)查研究，最大限度地獲取基層第一手新聞信息，全面完整地了解新聞信息。同時(shí)，要做到從群眾中來(lái)到群眾中去，專題新聞的目的就是傳播于群眾，引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。電視主題性新聞只有了解群眾的實(shí)際需要，以適合群眾的新聞方式進(jìn)行報(bào)道才能使專題新聞報(bào)道為群眾所接受，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。再者電視專題性新聞還應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，改善語(yǔ)言評(píng)述，堅(jiān)持以黨的方針政策為基礎(chǔ)，以相關(guān)理論研究為支撐，改善新聞?wù)Z言，豐富評(píng)述內(nèi)容。

（二）加強(qiáng)新聞策劃在主體性新聞報(bào)道中的比重

一直以來(lái)，怎樣將重大主題轉(zhuǎn)化成具有一定說(shuō)服力和可聽(tīng)性強(qiáng)的報(bào)道，是新聞策劃需要完成的工作。從采訪計(jì)劃的制定開(kāi)始，新聞策劃就要進(jìn)行聽(tīng)眾收聽(tīng)率和社會(huì)反饋的分析，以便據(jù)此安排合理的新聞采訪內(nèi)容，繼而達(dá)到提高報(bào)道質(zhì)量的目的。此外，新聞報(bào)道的整體效果都將受到報(bào)道形式的影響，所以新聞策劃的工作能否順利開(kāi)展將直接關(guān)系到報(bào)道的效果。從實(shí)踐上來(lái)看，新聞策劃需要承擔(dān)的工作并非是一味進(jìn)行政府方針的解釋，而是要將其與實(shí)際生活有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以便使報(bào)道的主題與整個(gè)報(bào)道過(guò)程建立緊密的聯(lián)系。為了達(dá)成這一目的，新聞策劃需要從多個(gè)角度對(duì)選題、形式和記者采訪提出要求，從而使主題性報(bào)道的質(zhì)量得到保證。

（三）提升新聞報(bào)道工作者的綜合素質(zhì)

從本質(zhì)上而言，電視新聞的主題性報(bào)道的好壞在很大程度上取決于相關(guān)工作人員的素質(zhì)能力，他們的專業(yè)化水準(zhǔn)直接影響到報(bào)道的信息量，關(guān)乎受眾的喜愛(ài)程度。由于新技術(shù)的沖擊和觀眾欣賞能力的提高，使一些從事電視新聞事業(yè)的工作者在實(shí)際報(bào)道工作中還存在很多不足。因此，我國(guó)電視報(bào)道單位一定要做好對(duì)新聞工作者的教育工作，培養(yǎng)他們的專業(yè)素養(yǎng)，尋找新聞，分析新聞，評(píng)論新聞的能力，并且在業(yè)余時(shí)間多學(xué)習(xí)與主題新聞報(bào)道有關(guān)的知識(shí)，扎實(shí)自己的理論功底，使其更好的應(yīng)用于實(shí)踐，做好新聞傳播工作。

四、結(jié)語(yǔ)

為了順應(yīng)時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)電視主題性新聞報(bào)道的價(jià)值，針對(duì)新形勢(shì)下電視主題性新聞報(bào)道的主要弊端，電視主題性新聞報(bào)道應(yīng)采取相應(yīng)措施，改善其在新形勢(shì)下的發(fā)展現(xiàn)狀。主題性報(bào)道只有有了內(nèi)容上的高度，有了受眾的熱度，才能承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)主旋律，把政策宣傳到位、解釋到位，將群眾關(guān)注的熱點(diǎn)引導(dǎo)到位，維護(hù)社會(huì)秩序，和諧社會(huì)關(guān)系，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

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