發(fā)揮微電影的宣傳載體功能助推新區(qū)文化大發(fā)展大繁榮

呂慧艷

微電影作為當今文化與技術(shù)融合交匯而來的文藝新形態(tài)，依托互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以其碎片化、移動化、社交化的傳播方式，發(fā)揮著新興媒體獨特的宣傳載體功能，如何使其微言大義、負載時代大主題，成為我們探求的課題之一。

一、微電影作為宣傳載體的獨特優(yōu)勢

作為一種新型文化業(yè)態(tài)，微電影在傳播文明、弘揚文化、塑造精神、引導輿論和宣傳推介等方面顯示出了獨特的優(yōu)勢，成為我們重要的宣傳載體之一。

1.大眾參與，互動性強。自媒體時代，普通人可以成為導演，提起家中的攝像機、DV甚至手機，根據(jù)自己的喜好，用微電影的形式，講述自己“心中的故事”；方便、快捷、占用時間短、耗費精力少和可以免費觀看的特點吸引了大量觀眾點擊瀏覽；公眾互動產(chǎn)生很高的點擊量、轉(zhuǎn)載量和評論量，影響力可以說是覆蓋了每一個手機或互聯(lián)網(wǎng)用戶。據(jù)調(diào)查顯示，我國電影的年人均觀影次數(shù)僅為0.14次左右，平均每人10年才進一次電影院。而手機用戶每人每天要翻看手機150次，平均每6.5分鐘一次?？梢酝茰y，朋友圈將來可能成為微電影發(fā)布的第一平臺。微電影以濃縮版之“微”突破了傳統(tǒng)電影的固定模式，這種全民參與創(chuàng)作、欣賞及其互動性使得電影藝術(shù)走下神壇，走出影院，以更平常的姿態(tài)走進了大眾、貼近了大眾，普及度遠遠大于普通電影。

2.變硬宣傳為軟宣傳，傳播正能量。在浙江傳媒學院，思想政治課變成微電影“解讀社會主義核心價值觀”。這堂課由3名主講人每人講3分鐘，分別以《高貴的文明》《圍棋之和》《斑馬線上說法治》為題講解，借助學院的數(shù)字化資源和影視制作技術(shù)，讓課堂變成精美的微電影，以最短的時間分享新思想，成為價值傳播的載體和平臺。近年來，微電影這種宣傳教育形式不斷被人們運用到創(chuàng)新思想政治工作中，有的通過闡釋中國道路、講述中國故事、傳播中國精神、弘揚中華傳統(tǒng)文化，宣揚愛國主義、家國情懷和民族自豪感；有的通過講述英雄人物和先進人物事跡，展現(xiàn)淳樸真切的親情愛情友情，捕捉生活中的感人瞬間，倡導人際和諧、友善互助，宣揚社會公德、個人道德和家庭美德，傳遞關(guān)愛、溫暖、真誠、向善的精神力量。微電影語言淺顯、簡潔卻富有哲理；內(nèi)容短小精悍，主題和立意卻寓意深遠，把抽象、枯燥的說教變成寓教于樂的故事情節(jié)，變硬宣傳為軟宣傳，易于被大眾接受。

3.播放平臺多元化。在web3.0時代，智能手機、平板電腦、移動電視等移動終端設(shè)備日益普及。移動通信技術(shù)的發(fā)展和接受終端的輕便靈巧，使微電影的傳播突破了時空的限制，用戶利用隨身攜帶的移動終端設(shè)備，隨時隨地下載觀看，亦可參與分享、評論，改變傳統(tǒng)點對點的單向傳播為雙向傳播，開啟了一個個性化、互動性更強的傳播新時代。隨著公交站點、商務(wù)樓宇、戶外大屏等公共媒體平臺的增加，傳統(tǒng)的電視播放平臺也為微電影大開“綠燈”，播放渠道日趨呈現(xiàn)多元化。目前，已有部分省級衛(wèi)視推出專門播出微電影的欄目，如陜西衛(wèi)視的《華夏微電影》、重慶衛(wèi)視的《星電影》、青海衛(wèi)視的《幸福微劇場》等。事實上，隨著傳播平臺的增加，從“非主流”向主流過渡，未來的微電影或許可以打包進入主流院線和電影發(fā)行體系，以更加成熟的姿態(tài)面向觀眾。

二、濱海新區(qū)微電影發(fā)展現(xiàn)狀

黨的十八大以來，濱海新區(qū)不斷創(chuàng)新發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，特別是以五大戰(zhàn)略發(fā)展機遇為抓手，多措并舉，有力助推了新區(qū)微電影的快速發(fā)展。

1.一批以改革開放為題材的微電影集中涌現(xiàn)。近年來，政府各部門通過舉辦社會主義核心價值觀微電影征集賽、廉政微電影大賽、黨建微電影大賽等，進行微電影征集、評選、推介和評優(yōu)活動；衛(wèi)生、科教、交通等單位進行主流意識形態(tài)、標桿性任務(wù)，以及法規(guī)、相關(guān)行業(yè)規(guī)則的宣傳。濱海新區(qū)微電影在中心商務(wù)區(qū)、中新生態(tài)城等功能區(qū)有了不同程度的發(fā)展，形成了區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和前景。中心商務(wù)區(qū)在以微電影為核心的新媒體影視領(lǐng)域已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)社群基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)關(guān)系，成立了新媒體產(chǎn)業(yè)協(xié)會，由新金融文化科技有限公司舉辦了三屆濱海國際電影節(jié)，參與團隊累計900多家，正式參賽作品1000多部。中新生態(tài)城很早就定位影視、動漫、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，擁有巨大的產(chǎn)業(yè)園資源。目前，其利用獨特的優(yōu)勢，與企業(yè)進行洽談合作，即將投資打造濱海新區(qū)現(xiàn)代影視城，作為支持微電影事業(yè)、培養(yǎng)微電影人才、發(fā)展微電影產(chǎn)業(yè)的基地和搖籃。

2.微電影發(fā)展得到了有效管理。認真落實習近平總書記關(guān)于“使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來”的重要指示，按照總局、市局對微電影的管理要求，在從業(yè)機構(gòu)和廣大從業(yè)人員的積極配合下，新區(qū)文廣局嚴格執(zhí)行“自審自播、先審后播、不審不播”和節(jié)目備案制度，及時治理網(wǎng)絡(luò)上對社會有害的不良微電影，凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這些舉措促進了從業(yè)者之間良性有序的競爭，受到普遍歡迎。

3.微電影事業(yè)發(fā)展還存在一些問題。例如：雖然數(shù)量龐大但質(zhì)量良莠不齊，稱得上思想性與藝術(shù)性相統(tǒng)一的精品遠遠不夠，處于有“高原”缺“高峰”的狀態(tài)；一些以營銷為目的、內(nèi)容粗制不堪、低俗色情的微電影仍然存在。政府如何發(fā)揮引導作用，鼓勵和支持優(yōu)秀的佳品力作，并加大監(jiān)管力度，整頓網(wǎng)絡(luò)傳播秩序成為目前亟待研究和解決的問題。

三、濱海新區(qū)發(fā)展微電影的舉措和建議

習近平總書記在文藝座談會上發(fā)表重要講話，對推動文化大發(fā)展大繁榮提出了明確要求，為大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝指明了方向。微電影作為影視文化中的重要組成部分，濱海新區(qū)要按照習近平總書記的指示要求，加大支持、引導、監(jiān)管力度，推動微電影走穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展之路，切實助力文化大發(fā)展大繁榮。

1.把握政治方向，引導微電影正確創(chuàng)作。微電影是精神產(chǎn)品，影響人的思想靈魂，確保導向正確是根本要求，是必須堅守的底線。要把確保正確導向體現(xiàn)在“兩個堅持”上，一是堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向。社會主義文藝本質(zhì)上是人民的文藝，人民的需要是文藝存在的根本價值。微電影要以網(wǎng)絡(luò)視聽用戶為服務(wù)對象，把滿足用戶不斷增長和變化的精神文化需求作為出發(fā)點和落腳點。必須善于講好老百姓身邊的日常故事，善于借助網(wǎng)絡(luò)讓用戶參與節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作，善于結(jié)合大數(shù)據(jù)獲得用戶群像。要知人民所想、供人民所需，虛心向人民學習、聆聽人民心聲，為人民群眾提供精準化、多樣化、個性化的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)。二是堅持社會效益第一位。微電影作為社會主義文藝的重要組成部分，擔負著傳承中華文化和傳播社會主義核心價值觀的責任與使命，必須始終堅持把社會效益放在首位，做到不隨波逐流、不趨時媚俗，傳遞真善美，傳播正能量，引導人們向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活。實踐證明，網(wǎng)絡(luò)點播量高、好評量多、生命力持久的微電影都是堅持為人民而創(chuàng)作、扎根人民、服務(wù)人民、得到人民群眾認可的好作品。

2.積極搭建平臺，拓寬微電影播出渠道。同草根創(chuàng)作群體相比，廣電機構(gòu)在微電影制作拍攝方面，具有資金充足，設(shè)備、演員和導演等更加專業(yè)，質(zhì)量更高的優(yōu)勢；在宣傳發(fā)行方面，作為傳統(tǒng)媒體，廣電機構(gòu)的關(guān)注度更高。廣電機構(gòu)應(yīng)在積極發(fā)揮主流媒體主導作用的同時，大力發(fā)展新媒體，利用自身的專業(yè)節(jié)目內(nèi)容制作優(yōu)勢，生產(chǎn)制作出優(yōu)秀的微電影作品。要借鑒中央電視臺的微電影頻道正式上線開通、央視微電影社區(qū)頻道入駐中原等有益經(jīng)驗，探索在整合后的濱海電視臺原頻道基礎(chǔ)上開設(shè)微電影頻道，或者在原欄目的基礎(chǔ)上增設(shè)與微電影有關(guān)的資訊欄目、訪談欄目和系列劇等節(jié)目，讓受眾了解微電影，使其真正發(fā)揮出藝術(shù)價值和社會價值。同時還要給予一定的政策扶持，對在微電影節(jié)和微電影大賽上評選、推介出的佳品力作，尤其是青年人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的作品，要在媒體上進行展播，增強作品的關(guān)注度和影響力。

3.實施人才興業(yè)計劃，推動微電影快速發(fā)展。專業(yè)人才對于微電影乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，微電影產(chǎn)業(yè)能否與時俱進、不斷創(chuàng)新關(guān)鍵看人才。要制定微電影人才培養(yǎng)計劃，分期分批對微電影創(chuàng)作人員進行培養(yǎng)，通過高校學習、出國深造、定期交流等形式提高微電影創(chuàng)作群體的專業(yè)知識和技能，創(chuàng)作出更加有藝術(shù)性和感染力、人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品。要按表彰獎勵“優(yōu)秀外來建設(shè)者”的相關(guān)規(guī)定，對到濱海新區(qū)投資的微電影企業(yè)法人、聘用的高級管理人員和高級技術(shù)人才，在住房、孩子入學、戶籍等方面給予一定的政策優(yōu)惠。要引導設(shè)立濱海新區(qū)范圍內(nèi)的微電影協(xié)會，吸引影視界、網(wǎng)絡(luò)界、投資界和微電影愛好者等各界人士成為協(xié)會會員，做政府部門的助手，制定行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標準，加強業(yè)內(nèi)的溝通交流，負責該領(lǐng)域的輿論引導和日常評議，推進該行業(yè)的行業(yè)自律，發(fā)揮監(jiān)督、協(xié)調(diào)和信息服務(wù)作用，以維系微電影行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

4.建立微電影基地，提供持續(xù)性政策支持。按照國家和市局加強新媒體建設(shè)和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)等要求，目前濱海新區(qū)廣電部門正在進行調(diào)研，起草《濱海新區(qū)微電影發(fā)展政策扶持辦法》，以求對由本土作家創(chuàng)作、本土題材、本土企業(yè)投資拍攝的優(yōu)秀微電影進行政策和資金扶持。下一步，我們要整合現(xiàn)有區(qū)域資源，完善功能配套，建立濱海新區(qū)微電影基地，打造一個集優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、聚合與分發(fā)、新產(chǎn)品研發(fā)與孵化、媒體專業(yè)人才孵化培養(yǎng)于一體的多元化微電影平臺，進一步提高濱海新區(qū)的知名度和文化影響力。要利用每年的文化產(chǎn)業(yè)引導資金對基地給予一定的資金支持，與傳媒企業(yè)和視頻網(wǎng)站建立持續(xù)性合作關(guān)系，給予濱海新區(qū)企業(yè)在基地拍攝、制作微電影方面的相關(guān)政策扶持和優(yōu)惠措施，依托基地這一載體和優(yōu)勢平臺，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，為濱海新區(qū)微電影事業(yè)持續(xù)性發(fā)展提供保證。

5.實施版權(quán)化保護，保障版權(quán)人合法權(quán)益。對微電影作品實施版權(quán)保護的出發(fā)點在于不斷調(diào)整版權(quán)人和社會公眾之間的利益平衡，在保障版權(quán)人合法權(quán)益的情況下，社會公眾能夠最廣泛地使用作品。目前，各大視頻網(wǎng)站在紛紛爭取優(yōu)秀微電影的首播權(quán)、獨播權(quán)，這也充分體現(xiàn)了對版權(quán)的重視和運用。濱海新區(qū)政府管理部門要積極引導、提供相關(guān)的保護軟件，鼓勵版權(quán)人使用含有技術(shù)措施、加密措施的網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)；要引導協(xié)會對微電影作品實施產(chǎn)權(quán)保護，建立一套完整的版權(quán)認證服務(wù)體系，為從業(yè)者提供版權(quán)保護、版權(quán)交易和版權(quán)融資，從根本上解決從業(yè)者的擔心和困惑；要借鑒國際社會在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)嵤┌鏅?quán)保護的成功經(jīng)驗，加強網(wǎng)絡(luò)立法和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，完善我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法律體系。規(guī)范微電影市場，版權(quán)化道路任重道遠。

6.發(fā)動社會力量，嘗試設(shè)立微電影文化發(fā)展基金。為了更好地推動濱海新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮文化事業(yè)，可以采用自愿投入、民間運行、互惠互利、共贏發(fā)展的募集方式，設(shè)立微電影文化發(fā)展基金，支持微電影集約化生產(chǎn)制作，以資本化方式推動和打造濱海新區(qū)微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運行的獨特模式。要設(shè)立獎項，鼓勵和扶持那些具有藝術(shù)創(chuàng)意、契合社會變革的導演和微電影。要舉辦論壇、組織研討，開展形式多樣的業(yè)內(nèi)外交流合作。要協(xié)調(diào)推薦和推廣具有一定藝術(shù)水準的微電影在相關(guān)專業(yè)視頻網(wǎng)站及電視臺播出。要加強對微電影產(chǎn)業(yè)人才孵化基地的建設(shè)，對抱有熱情、有思想、有能力尤其是青年創(chuàng)作群體進行培養(yǎng)，使微電影產(chǎn)業(yè)生機勃勃，不斷融入新的力量。以文化發(fā)展基金的設(shè)立為契機，可以帶動企業(yè)、民間自愿投入資金、設(shè)備、人力，繼而發(fā)動社會力量，持續(xù)關(guān)注濱海新區(qū)微電影的發(fā)展。

7.完善監(jiān)管體系，加大對不良微電影的治理力度。要按照預(yù)防第一的原則，切實履行屬地管理職責，加強節(jié)目制作環(huán)節(jié)管理，把好源頭關(guān)。要運用專業(yè)監(jiān)管技術(shù)，通過運用技術(shù)手段提高對不良微電影及時發(fā)覺、跟蹤、屏蔽、刪除并阻斷其傳播的能力，通過獎勵機制鼓勵網(wǎng)友進行舉報，對管理范圍內(nèi)的網(wǎng)站、微博、論壇、微信公眾號進行有效監(jiān)管。特別是宣傳部門要充分利用大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的輿情搜集、檢索和監(jiān)控功能，積極研發(fā)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)輿情監(jiān)控系統(tǒng)，加大對網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管和網(wǎng)站審查的監(jiān)管，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)輿情監(jiān)控全覆蓋，在新媒體平臺構(gòu)建全方位微電影防控體系。要建立健全懲戒機制，組織開展全面自查自糾，加大對不良微電影的整治力度，嚴重者要依法依紀依規(guī)追究其責任，營造風清氣正的新媒體網(wǎng)絡(luò)空間和輿論環(huán)境。

責任編輯：王克明