淺談當(dāng)代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新思路

申強

摘 要：翻開我國發(fā)展的歷史可以看出，扎實有效的宣傳工作對于組織機構(gòu)發(fā)展壯大和國家的管理極為重要。長期以來，企業(yè)宣傳工作一直圍繞黨的宣傳工作為主體，堅持正確的輿論導(dǎo)向，為國民經(jīng)濟發(fā)展和社會進步做出了重要貢獻。在市場經(jīng)濟體制改革不斷深入發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營管理競爭日益加劇的今天，宣傳工作作為對內(nèi)凝聚企業(yè)干部職工思想，對外展示企業(yè)形象的重要工作，必須圍繞企業(yè)發(fā)展的中心任務(wù)，去不斷提升宣傳工作的實效性，才能更好地發(fā)揮宣傳工作的價值。

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟；企業(yè)宣傳；創(chuàng)新思路

1前言

在強調(diào)提升企業(yè)“軟實力”，打造優(yōu)良企業(yè)文化的現(xiàn)代企業(yè)管理理念指引下，企業(yè)宣傳工作不僅要對內(nèi)起到凝聚人心，做好信息上傳下達的作用，更要在對外宣傳方面積極展示企業(yè)形象，為企業(yè)產(chǎn)品營銷和人才引入等重大工作做好輿論支持。作為與企業(yè)經(jīng)營管理息息相關(guān)的關(guān)鍵工作，一味照本宣科和片面機械地完成工作流程已經(jīng)很難達到現(xiàn)代企業(yè)要求的工作效果。因此，筆者認為，企業(yè)宣傳部門必須意識到宣傳工作對于企業(yè)的重要意義，探索出符合企業(yè)干部職工實際的有效傳播載體，不斷優(yōu)化、創(chuàng)新信息傳播的內(nèi)容與形式，才能更好地為企業(yè)各項事業(yè)全面發(fā)展服務(wù)。

2企業(yè)宣傳工作的內(nèi)涵及重要價值

筆者認為，當(dāng)代企業(yè)的宣傳工作不僅是一種政治宣傳行為，也是一種企業(yè)經(jīng)營管理行為。企業(yè)宣傳工作應(yīng)當(dāng)追求宣傳成效與企業(yè)經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，把開發(fā)和創(chuàng)造企業(yè)無形資產(chǎn)作為主要任務(wù)之一，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財富。企業(yè)宣傳工作的關(guān)鍵在于要始終堅持以經(jīng)濟建設(shè)為中心不動搖的原則。因為先進生產(chǎn)力的發(fā)展總是處于一個不斷變化和水平不斷提高的過程，要代表先進社會生產(chǎn)力發(fā)展要求。因此，企業(yè)宣傳工作的核心價值是宣傳企業(yè)品牌形象、品牌價值、經(jīng)營理念、企業(yè)文化。

客觀而言，良好的輿論引導(dǎo)和精神激勵，是鼓舞士氣、溝通社會、展示形象、促進發(fā)展的橋梁，也是打造和構(gòu)建和諧社會的紐帶。因此，筆者認為，現(xiàn)代企業(yè)要牢牢占領(lǐng)宣傳思想陣地，把握企業(yè)宣傳工作主動權(quán)，在努力滿足社會公眾需求、企業(yè)快速發(fā)展需求和職工日益增長的物質(zhì)需求等不同層面的需求中找到平衡點；要積極把握輿論導(dǎo)向的主動權(quán)，努力做到正面宣傳有高度、輿論引導(dǎo)有力度，增強企業(yè)宣傳工作的吸引力、感染力和創(chuàng)造力，為企業(yè)又好又快發(fā)展提供強大的精神動力、思想保證和輿論環(huán)境。

3當(dāng)代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的思路

3.1企業(yè)各級領(lǐng)導(dǎo)都要重視宣傳工作

宣傳工作，內(nèi)增凝聚力，外爭吸引力，對企業(yè)所起的作用和價值是不可估量的。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)把宣傳工作作為事關(guān)企業(yè)發(fā)展的全局性、戰(zhàn)略性的高度擺在重要的位置，使之與企業(yè)的經(jīng)濟工作同部署共落實，一手抓生產(chǎn)，一手抓宣傳。一方面，加大工作力度，通過落實便民利民措施，不斷改善服務(wù)質(zhì)量；另一方面，要加大新聞宣傳力度，把企業(yè)的工作及時報道出去，廣造輿論，取得社會各界和職工的理解與支持；與此同時，要加大宣傳報道的投入力度，為宣傳工作提供必要的資金和設(shè)備保障，使企業(yè)宣傳人員牢固樹立使命感和責(zé)任心，確保上下聯(lián)動、協(xié)力配合、工作通暢。

3.2努力爭取外部環(huán)境的支持

宣傳工作是企業(yè)形象的直接塑造者，要緊緊圍繞企業(yè)中心任務(wù)，唱響主旋律，打好主動仗，有聲有色、卓有成效地開展對外宣傳工作，為創(chuàng)樹企業(yè)形象、營造企業(yè)發(fā)展良好的社會輿論環(huán)境發(fā)揮積極的作用。如在企業(yè)宣傳工作中，凡是涉及行業(yè)便民利民的舉措，都快速、準確、全方位、立體式地進行宣傳報道。企業(yè)發(fā)展和服務(wù)亮點，都能夠通過我們輸送在“報紙上的字、廣播里的聲、電視中的影”在社會上引起良好的反響，使企業(yè)宣傳工作四面開花，有效提高企業(yè)的知名度。

3.3營造企業(yè)內(nèi)部良好的輿論氛圍

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展不可或缺的要素。作為引導(dǎo)、教育的重要工具，要想取得好的效果，必須要找準宣傳工作的著力點、員工的興奮點和容易接受的方式方法，因此，應(yīng)當(dāng)注重強化創(chuàng)新意識，大力推進宣傳工作方法和技術(shù)的創(chuàng)新，使宣傳工作更加富有吸引力和感染力。實踐中，可以充分發(fā)揮好企業(yè)報刊、企業(yè)網(wǎng)站、宣傳欄、橫幅標語等活化宣傳載體，以準確、及時、有效的聲音宣傳企業(yè)黨委的重大決策和活動。“一報一網(wǎng)”及廣泛的企業(yè)文化建設(shè)，能有效放大宣傳工作力度。

3.3.1確立信息要給職工看的理念

筆者認為，當(dāng)代企業(yè)要以滿足職工需求為選擇標準，多從職工角度進行宣傳報道，為職工提供各種信息、政策服務(wù)和思維服務(wù)；在報道企業(yè)中心工作時，采編人員應(yīng)當(dāng)將企業(yè)與職工的關(guān)注點、利益點結(jié)合起來，通過編寫分析文章，向職工約稿等形式，讓職工通過自身經(jīng)歷、感受去體現(xiàn)重大主題；在報道企業(yè)改革或?qū)嵤┬聶C制時，應(yīng)注重用實實在在的語言，剖析、論述這些新政策能給職工帶來的好處；在宣傳企業(yè)改革發(fā)展、反映員工意愿、引導(dǎo)熱點問題方面，應(yīng)當(dāng)從加強思想引導(dǎo)入手，針對職工為企業(yè)服務(wù)與為自己服務(wù)雙重價值并取、崇尚精神與崇尚物質(zhì)并重、團隊精神與個人奮斗并存的特點，把解決思想問題和解決實際問題結(jié)合起來，幫助員工正視企業(yè)改革和發(fā)展中的各種問題，激發(fā)企業(yè)干部職工的主人翁意識，引導(dǎo)他們?yōu)槠髽I(yè)的發(fā)展多做貢獻?？梢赃x擇企業(yè)為民辦實事的諸如增長工資、兌現(xiàn)福利等關(guān)鍵字眼設(shè)立主副標題，吸引職工眼球，弘揚企業(yè)為民作為；同時，還可以在企業(yè)媒體上專門為職工設(shè)置新婚祝福、子女生日祝福等溫馨欄目，提高企業(yè)相關(guān)媒體的閱讀性和吸引力。

3.3.2利用互聯(lián)網(wǎng)加大企業(yè)對外宣傳力度

在企業(yè)所屬的新媒體平臺，應(yīng)當(dāng)及時更新企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容，使企業(yè)的各項重大活動、工作舉措和企業(yè)文化通過無邊際的網(wǎng)絡(luò)進行廣泛的宣傳。如為加強與職工的交流、溝通，可設(shè)立職工信箱欄目，對職工反映的熱點問題，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)專門召開相關(guān)人員會議或指定專人進行調(diào)查、核實，進行解決，對職工思想中存在的片面性和誤解，進行解釋和疏導(dǎo)等，讓網(wǎng)站的宣傳價值得到充分的發(fā)揮。

3.3.3配合構(gòu)建優(yōu)良的企業(yè)文化

筆者認為，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮宣傳工作對企業(yè)文化建設(shè)的促進作用，以弘揚企業(yè)精神、塑造企業(yè)品牌，培育團隊精神，積極營造有利于企業(yè)生產(chǎn)、改革、穩(wěn)定、向上的良好氛圍，建立優(yōu)良的企業(yè)文化。

（作者單位：河南能源義煤公司耿村煤礦）