價值導向與電視節(jié)目的未來

吳聞博

我們關(guān)注政策導向與文化軟實力的體現(xiàn)，關(guān)鍵在于我們還是希望電視能夠承擔價值導向，如果我們把電視純粹作為一個娛樂快銷品，那他就會喪失應該具備的要素。

價值導向，這個看似屬于文學作品核心的名詞，理應成為電視節(jié)目的核心。一檔節(jié)目無論制作多么精良，明星多么強大，資本投入多大，如果節(jié)目缺乏正確的價值導向，就不可能做得很成功。所謂的導向不一定是政治的導向，可以基于人性，基于社會的現(xiàn)象去做這樣一種節(jié)目。在做節(jié)目的時候，都應該去遵循的一個導向，就是節(jié)目的價值，引領節(jié)目的內(nèi)容，在引領節(jié)目內(nèi)容的同時，策劃人員再去設計節(jié)目的結(jié)構(gòu)，經(jīng)過節(jié)目的結(jié)構(gòu)去配比明星和制作團隊。可是從目前的節(jié)目生態(tài)來講，這個線索完全顛倒。首先確定節(jié)目的明星是誰？節(jié)目的制作團隊是誰？節(jié)目的廣告商誰是？然后才論及節(jié)目的結(jié)構(gòu)內(nèi)容。只有扭轉(zhuǎn)根據(jù)明星設計結(jié)構(gòu)的思路，以價值觀為前提的節(jié)目策劃思路，應該是中國電視未來發(fā)展的方向。

再從中國電視節(jié)目走出去的角度來說，我們要從文化價值、文化產(chǎn)業(yè)的體系去生產(chǎn)這些節(jié)目。節(jié)目本身所蘊藏的東西，我們可以稱之為意識形態(tài)，甚至可以說是政策導向，但是這種傳播一定要在符合國內(nèi)需求的同時，具有出口的價值，否則我們的節(jié)目不可能走向世界，我們永遠只是基于一個技能上的討論，去說模式重要還是體驗重要，是該學歐美還是學韓國還是學臺灣，只有從技術(shù)上升成為道，成為文化體系的重要一環(huán)，中國電視才能真正到走出去的時候。這個道很重要的影響因素在于相關(guān)的政策。在中國電視節(jié)目發(fā)展的整體脈絡中，政策出現(xiàn)什么變化，而這些變化對于中國從一個單個的節(jié)目成為一個產(chǎn)品，再成長為一個文化產(chǎn)品，究竟起到鼓勵的作用、推動的作用，還是跟隨性的作用，還是無關(guān)痛癢的作用，這恐怕是我們要考慮的節(jié)目背后政策問題。