讓中國品牌名揚(yáng)世界

近年來，中國的國家形象大幅度提升，特別是“玉兔”探月、“蛟龍”下海等壯舉更是向世界展示了中國的硬發(fā)展、軟實(shí)力；中國品牌遠(yuǎn)布大洋彼岸，在國際上獲得了越來越大的發(fā)展空間；一些曾經(jīng)被世人遺忘的中華國粹，重新被消費(fèi)者認(rèn)可，成為一種消費(fèi)時(shí)尚。在中國，品牌已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)最有力的減震器，這不能不說是件鼓舞人心的事。

民族品牌是衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。從文化的角度來講，品牌已經(jīng)成為國家軟實(shí)力的象征；從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，品牌是一種高附加值產(chǎn)品。新中國成立60年來，本土企業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)造出許多風(fēng)靡全國的優(yōu)秀品牌，一些“老字號(hào)”至今聽起來仍讓人倍感親切，給人們留下了不可磨滅的記憶。但是，從20世紀(jì)80年代開始，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一批國人耳熟能詳?shù)拿褡迤放埔呀?jīng)淡出人們的視野，即使少數(shù)“幸存”下來的民族品牌，也遠(yuǎn)不復(fù)當(dāng)年之勇。我國一些民族品牌為何接二連三地消失？原因雖多，但有兩點(diǎn)不可忽視：一是受國外品牌的擠壓；二是國內(nèi)許多企業(yè)沒有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，不會(huì)塑造、創(chuàng)新一個(gè)強(qiáng)有競爭力和生命力的民族品牌。當(dāng)前，國內(nèi)企業(yè)多集中于加工業(yè)及勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其中一個(gè)重要原因也是缺少品牌意識(shí)，缺乏自主創(chuàng)新。在這種缺乏知名品牌的情況下，難免會(huì)有很多假冒偽劣產(chǎn)品出現(xiàn)。

而今，品牌已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)成長壯大的無形力量。一個(gè)企業(yè)擁有品牌，既表明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大小；而一個(gè)國家是否擁有或擁有多少品牌，既是衡量其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志，也反映著國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國力。在經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為勢不可擋趨勢的國際競爭中，中國企業(yè)不可避免地面臨著更加激烈的國際水準(zhǔn)上的競爭，擁有世界品牌已成為中國企業(yè)走向世界市場的金鑰匙。中國企業(yè)只有苦練內(nèi)功，創(chuàng)造出強(qiáng)有力的品牌，提高自身的競爭力，才能立足于世界經(jīng)濟(jì)之林，在全球化的市場競爭中贏得主動(dòng)權(quán)。我國目前還處在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段，中國經(jīng)濟(jì)亟待世界級(jí)品牌支撐，因此打造中國的世界品牌顯得尤其重要和迫切。

可喜的是，在黨中央、國務(wù)院和社會(huì)各界的關(guān)心支持下，經(jīng)過多方面的不懈努力，目前我國企業(yè)重視品牌的積極性逐年提高。從粗制濫造、仿冒別人品牌到敢于打自己的品牌，中國人的品牌意識(shí)已經(jīng)覺醒。當(dāng)年的“山寨企業(yè)”如今要以自有品牌占領(lǐng)國際市場，這正是中國企業(yè)能不斷發(fā)展的核心動(dòng)力。調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，提升自主創(chuàng)新能力，推動(dòng)了中國產(chǎn)業(yè)涅槃。然而，我們也不能盲目樂觀，要看到，當(dāng)前的中國品牌與世界品牌相比，差距顯而易見，中國的品牌發(fā)展和建設(shè)都很薄弱。時(shí)下，中央企業(yè)以及一些地方國企大多以集團(tuán)企業(yè)的形式存在，其品牌建設(shè)目前還面臨著子強(qiáng)母弱、單兵作戰(zhàn)、資源未能形成有效整合的種種困境。中國企業(yè)尚未從根本上擺脫品牌危機(jī)帶來的消極影響，對(duì)此我們要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)和客觀的評(píng)價(jià)。同時(shí)，為全面貫徹黨的十八大、十八屆三中全會(huì)精神，深入落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，提高中央企業(yè)品牌建設(shè)水平，推動(dòng)中央企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做優(yōu)做大中央企業(yè)、培育具有國際競爭力的世界一流企業(yè)的目標(biāo)，國務(wù)院國資委也研究制定了《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，希望中央企業(yè)能夠用科學(xué)的管理方法加快推進(jìn)集團(tuán)品牌建設(shè)工作，打造出一批具有強(qiáng)勢品牌的世界一流企業(yè)。因此，快速提高中國企業(yè)的品牌建設(shè)及管理能力，已經(jīng)成為跨國經(jīng)營和參與國際化競爭必須解決的重要問題。解決這些問題，必須從戰(zhàn)略層面謀劃中國企業(yè)品牌發(fā)展。

價(jià)值在危機(jī)中沉淀，市場向最有價(jià)值品牌集中是必然趨勢。民族品牌不僅是企業(yè)的，更是民族的。經(jīng)歷國際金融危機(jī)，中國企業(yè)更加堅(jiān)定了創(chuàng)建自主品牌的信念。我們有做品牌的歷史、做品牌的文化、做品牌的人才，只是缺少做品牌的制度。中國品牌要吸取國外的經(jīng)驗(yàn)，加大整合力度。近年來，國家推出過一系列全球推展廣告，提升“中國制造”的國際形象。這一品牌宣傳舉措，無疑具有積極的意義。但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中國企業(yè)的品牌形象應(yīng)該而且必須與國家形象保持一致。所以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式尤其是消費(fèi)方式，打民族牌，走品牌路，才能在國際品牌領(lǐng)域有自己的一席之地。中國企業(yè)要在繼續(xù)保持加工優(yōu)勢特色的情況下，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)施創(chuàng)意優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略，加大對(duì)“創(chuàng)新中國”真正具有競爭力的本土品牌的扶持力度，真正推動(dòng)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。用創(chuàng)新的“中國元素”提升中國品牌的競爭力。

中國企業(yè)不僅是有高度社會(huì)責(zé)任感的，而且是能提供高質(zhì)量產(chǎn)品、為提升中國品牌形象作出積極貢獻(xiàn)的，中國企業(yè)打造品牌更是有希望的。希望更多的中國企業(yè)在國際上能樹立越來越好的品牌形象。